Off White Blog
مقابلة حصرية مع جوليان تورنر

مقابلة حصرية مع جوليان تورنر

يونيو 20, 2021

السيد Julien Tornare ، الرئيس التنفيذي لشركة Zenith

يتطلب الأمر توازنًا كبيرًا في موازنة حافة سكين الساشيمي لما هو ممكن في علم الساعات ، وهذا ما تفعله Zenith لبضع سنوات. حسنًا ، لكي نكون منصفين ، لقد مرت أكثر من بضع سنوات ، لكن Zenith هي واحدة من تلك العلامات التجارية لصناعة الساعات حيث تكون معقدة حقًا ، بهذه الطريقة الشهيرة لوضع Facebook.

في الآونة الأخيرة ، وعدت الصناعة بثورة في صناعة الساعات الميكانيكية - ليست شائعة في صناعة الساعات السويسرية. حتى أن Zenith تبنت شعارًا جريئًا تحت القيادة المغناطيسية لـ Jean-Claude Biver: مستقبل التقليد. يجرؤ الكثير من العلامات التجارية لصناعة الساعات على الحديث ، ولكن معظمهم يبتعدون بهدوء عن دائرة الضوء. ولحسن حظها ، حققت Zenith شعارها ووعودها ، حيث قدمت أول هروب ميكانيكي جديد منذ أن طور Christiaan Huygens الربيع المتوازن في القرن السابع عشر.


يقود الطريق الرئيس التنفيذي جوليان تورنار ، وهو رجل التقينا به عدة مرات منذ توليه منصبه من Biver في عام 2017. وفي هذه المناسبة ، كان في المدينة للاحتفال بالذكرى الخمسين لعيار El Primero ، الذي أقامت فيه Zenith حفلة كبيرة وعقدت معرضا بعنوان "نجمة عبر الزمن" أشرك الجمهور والخبراء. تعد المعارض مثل تلك الموجودة في Ngee Ann City مهمة للغاية للسماح للجمهور بالدخول في الأعمال الداخلية لعلامات الساعات. التقينا بـ Tornare في المكان ، وتحققنا من بعض القضايا التي ناقشناها سابقًا.

فيما يتعلق بشعار العلامة ، نظرت Zenith نحو مستقبل صناعة الساعات عدة مرات - يمكنك حتى النظر إلى Charlie Vermot الذي يخفي معدات El Primero كمثال على التفكير المستقبلي. كيف تذكر زينيث العالم بهذا الإرث الفريد؟

من المهم جدًا إظهارها بالطريقة التي يمكنك تجربتها ، كما هو الحال في معرضنا ؛ تمامًا كما نراه في مصنعنا (في Le Locle في سويسرا). يمكنك أن ترى الماضي والحاضر والمستقبل! كنت محظوظًا (في عام 2018) عندما كان لدي حوالي طاولة واحدة مع ثمانية أشخاص عملوا في El Primero. أصغرهم ولد في عام 1945 ، الأكبر في عام 1933. أخبروني الكثير من القصص حول صناعة الحركة. حول العمل في Zenith في ذلك الوقت. كما تعلمون ، كان لديهم في ذلك الوقت روح البدء. أدركت أن لديهم روح الابتكار والإبداع في ذلك الوقت.

تشارلي فيرموت


هذا ما نقوم به اليوم مع Defy 21 والمخترع ؛ لنظهر للناس أننا نبتكر وأننا مبدعون. إنها مهمتنا ، ليس فقط بسبب ماضينا ، لأن تكرار الماضي فقط سيكون خطأ. لا ، لأن ما يبحث عنه الناس اليوم هو منتج ديناميكي. من المهم للغاية أن تضع في اعتبارك أن الجمهور يريد الابتكار.

وهذا شيء لديك اليوم في Zenith Inventor ، مع Zenith Oscillator المذهل.

علينا إطعام الصناعة ، لدفع الأمور إلى الأمام. الجيل الجديد يريد شراء ساعات من شركات ديناميكية. أعتقد بقوة أن جيل الألفية ، كما هم معروفون ، لا يريدون نفس الساعات مثل آبائهم - إذا فعلوا ذلك ، فسوف يشترون قطعًا عتيقة ولكن هذه قصة مختلفة. يريدون ساعات مصنوعة في القرن 21 للقرن 21.

بالعودة إلى ما قلته سابقًا ، حول ريادة الأعمال ، هل هذا شيء واضح في صناعة Zenith في القرن الحادي والعشرين؟

نعم ، ولكن لا يكفي أن تقول ذلك. يجب عليك تطبيق روح البدء في كل مكان في الشركة. لا يكفي فقط التعبير عنها في الساعات. لا يمكنك تحقيق (روح البدء) من خلال صنع ساعات للقرن الحادي والعشرين. نحن نحاول أن يكون لدينا نهج 360 درجة لتكون مبتكرة. على سبيل المثال ، عندما توليت المسؤولية في عام 2017 ، أخبرت فريقي أنه إذا أرادوا الحصول على مكافآتهم - مهما كان أداء الشركة - فعليهم أن يظهروا لي أنهم نفذوا خمسة أفكار مبتكرة. ينطبق هذا على التمويل والموارد البشرية - كل شيء حقًا. هذا جزء من الطريقة التي (نطبق بها روح المبادرة) عبر الشركة لإحداث التغيير. لذا ، أحد الأمثلة على ذلك هو عندما فتحنا التصنيع للزيارات العامة - كنا أول من فعل ذلك. جانب آخر في الشراكة مع بامفورد - كنا أول من جعلها رسمية.


بعض الأدوات المستخدمة لصنع El Primero الأصلي ، والتي تم إخفاؤها من قبل تشارلي فيرموت

أقوم بتنظيم اجتماعات إفطار شهرية مع الأشخاص الذين يحتفلون بأعياد ميلادهم في ذلك الشهر - أطلب منهم أن يأتوا بأفكار جديدة واقتراحات لأشياء يمكننا القيام بها بشكل أفضل. كل هذه الأشياء تقربنا من أن نصبح (شركة ريادية). لم نصل إلى هناك بعد - من المعروف جيدًا أن السويسريين يقاومون التغيير ويتباطئون قليلاً ... يمكنني أن أقول هذا لأنني سويسري (يضحك). لكننا قطعنا بالتأكيد شوطا طويلا منذ أن جئت إلى الخارج.

أخبرتنا من قبل أنك تريد تقليل عدد المراجع (وحدات SKU) في النطاق. كيف الحال؟

عندما وصلت ، وصلنا إلى 178 وحدة تخزين ، والتي انخفضت من 850 في عصر (الرئيس التنفيذي السابق للركود الكبير تييري ناتاف). أريد تخفيضها إلى 100 ، ونحن على وشك الوصول.

هل تعتقد أن هناك طريقة واحدة أفضل للمضي قدما؟ لشركة مثل Zenith.

لا أعتقد ذلك ، يعتمد على نوع الشركة بالطبع. ما أنا مقتنع به هو أنه إذا كان لديك تاريخ ، فيجب عليك البناء عليه. عليك أن تنظر من أنت وماذا كنت تفعل. الأصالة مهمة.من الخطأ الاعتقاد أن الجيل الحالي (الشباب) مهتم فقط بالمشاهير والتسويق وهذا النوع من الأشياء. لا ، يريد الناس فهم جوهر العلامة التجارية ؛ يريدون معرفة ما إذا كان السعر مناسبًا لأنهم حساسون لهذا الأمر. لذا علينا أن نبقى أصليين. أنا فخور جدًا بأن أقول أن 100٪ من ساعاتنا لديها حركات تصنيع Zenith ، وأعتقد أنه يتعين علينا التواصل أكثر بشأن ذلك. ربما هناك خمس علامات تجارية في الصناعة بأكملها يمكنها أن تقول ذلك.

من الخطأ الاعتقاد بأن الجيل الحالي (الأصغر سنًا) مهتم فقط بالمشاهير والمثيرة التسويقية. لا ، يريد الناس فهم جوهر العلامة التجارية

من ناحية أخرى ، (فيما يتعلق بالتاريخ والتحلي به) ، لمجرد أن لديك تاريخًا لا يعني أنه يجب عليك تكراره. عليك أن تعبر عن نفسك بطريقة معاصرة - ليس فقط في الساعات ولكن في الشركة أيضًا ، كما قلت. هذا لا يحدث في كثير من الأحيان في صناعة الساعات (السويسرية) لأنك تجد مجموعتين: أولئك الذين يبقون بالقرب من جذورهم ، يعيدون إنشاء ماضيهم ، خائفون جدًا من المضي قدمًا من تاريخهم. ثم لديك علامات تجارية جديدة ، ليس لها مثل هذا التاريخ ، لذلك يفعلون كل الأشياء المجنونة التي يريدونها. لا أفهم لماذا لا تستطيع Zenith القيام بكلا الأمرين (للتسجيل ، تتزوج Zenith بالفعل قطعًا تراثية مثل A384 مع Defyistic Defy 21).

هل وجدت Zenith جامعين انتقلوا من مجرد الإعجاب بالعلامة التجارية إلى الرغبة في شراء الساعات؟

لا أستطيع أن أخبرك أننا قمنا بكل ذلك (حرص هواة جمع الساعات على شراء ساعات Zenith) ؛ قمنا بعمل جزء منه. الأعمال تنمو بالنسبة لنا (والتي نراها من الأرقام) وهناك الكثير من ردود الفعل الإيجابية. نحن نسير في الاتجاه الصحيح. حتى في معرض مثل هذا المعرض (في إشارة إلى معرض Zenith في Ngee Ann City) ، في الطريقة التي تصل بها المعلومات إلى العميل النهائي ، نحن نصل إلى هناك ، لكن الأمر يستغرق بعض الوقت. جان كلود بيفر ، المعروف بالعديد من الأشياء العظيمة ، لكن الصبر ليس من بينها - حتى أنه أخبرني أنني يجب أن أكون صبورًا لأن الأمر استغرق 10 سنوات لوضع Hublot في مكانه. كل يوم أركز على فعل الأشياء الصحيحة حتى نتمكن من الوصول إلى حيث نريد. سيكون من الغطرسة بالنسبة لي أن أقول (تم إنجاز المهمة) ولكن يمكنني أن أشعر أننا نتحرك في الاتجاه الصحيح.

ذكرت سابقًا أن عملك هو عمل أيقونة ، وأن Defy 21 هو ذلك الرمز. كيف الحال؟

أصبح خط Defy مبدعًا. قبل عامين لم تكن موجودة ، لكنها الآن تقترب من نصف مبيعاتنا. في الوقت الحالي ، يعتبر الطراز A384 التاريخي هو العرض لروحنا المبتكرة وإبداعنا وتراثنا ، وهو مستوحى من حالة من الماضي. لقد عملنا بالطبع على جعلها معاصرة للغاية. يجب أن يصل خط Defy إلى هناك أيضًا ؛ بين كونك مؤدي أعمال جيدًا جدًا ورمزًا ، يستغرق الأمر بعض الوقت. ولكن هذا ما نهدف إليه.

Zenith Deft Inventor

ماذا عن Defy Inventor؟ هل يمكن أن تكون هذه ساعة مبدعة ، حتى لو كانت ستتطور في المستقبل؟

هذا صعب جدا للتنبؤ! حتى أفضل العقول وأكثر دراية في تجارة الساعات لم تحقق نجاحًا كبيرًا في التنبؤ بالأيقونات (يضحك). دعونا لا ننسى أنه عندما ظهرت El Primero لأول مرة ، كانت معاصرة للغاية. بعد قولي هذا ، لماذا لا؟ يحتوي The Defy Inventor على جميع العناصر. إنها مرئية - لأن الرموز لا يمكن أن تكون فنية فقط (أو لها مزايا تقنية مخفية). يخبرنا الناس أنها ساعة رائعة لأنه عليك فقط مشاهدتها لترى - لا تحتاج إلى 20 دقيقة لتوضيح التعقيد.

اليوم نشهد طلبًا مجنونًا على بعض الساعات الرياضية الفولاذية. كيف تتحدث هذه الأنواع من الاتجاهات إلى تغييرات حقيقية في شهية الأشخاص للساعات؟

هناك اتجاه نحو التصميم المعاصر ، هذا ما أود قوله. العلامات التجارية التي لها نمط تراثي في ​​سطر واحد وخط آخر أكثر عصرية في تصميمه ، فهي المعاصرة التي تكتسب حصة في السوق. حتى السوق الأوسع يعتقد ذلك لأنني التقيت للتو بتاجر تجزئة (سنغافورة) مطلع للغاية أخبرني أن اتجاه الساعات القديمة قد انتهى بالفعل ؛ لحسن الحظ لدينا تحدي! بالطبع لا تزال ساعات Pilot الخاصة بنا قديمة لذا سنضطر إلى العمل على ذلك. أعتقد أنه من المهم أن نظهر أننا نعمل في اتجاه التصميم المعاصر.

Zenith El Primero Chronomaster

كيف سيكون رد فعل التجميع في رأيك؟

لا أريد أن أؤذي جامعي. لم نسمع كلمة سلبية واحدة عن الساعات الجديدة التي نصنعها ، وأن ما نقوم به ليس "Zenith" - حسنًا ، أنا مضحكة بعض الشيء هناك لأنه من الواضح أن هناك بعض الأصوليين المحافظين جدًا! إذا استمعت إليهم فقط ، فإن Zenith ستكرر الماضي فقط ، وهو ما سيكون خطأ. بعد قولي هذا ، اليوم ، Chronomaster ، الذي كان لديه الكثير من العناصر المجنونة في الماضي (جميع أشكال الأشكال والأحجام) ، هو تكريم لـ El Primero ، El Primero الأصلي. من الواضح أننا حققنا نجاحًا كبيرًا مع عمليات الإحياء ؛ ليس فقط لأن هذه إصدارات محدودة. من خلال Chronomaster ، ستظل Zenith على اتصال بطريقة ما كنا نفعله في الأصل مع El Primero على الأقل.

لنتحدث قليلاً عن مجموعة Zenith Elite! كل شخص لديه ساعة كلاسيكية اليوم ، والساعة التي نمتلكها جميلة لكني أريد العودة إلى شيء أرق ، مع عروات لطيفة ، مع قيمة أكبر في الميناء. The Elite هي ساعة فائقة الأناقة بسعر عادي ، وسيأتي هذا العام المقبل. سوف ترى! لذا مع النخبة وجهاز Chronomaster ، لديك نوع من الاتصال - جسر منطقي - بين من نحن و (من نحن) مع طموحنا في أن نكون قدمين في القرن الحادي والعشرين.في الوقت نفسه ، نبقى صادقين مع من نحن - كما تعلم عندما انضممت ، سألني السيد Biver عما إذا كنت أرغب في إنشاء ساعة ذكية ، وقلت لا. العلامات التجارية الأخرى تفعل ذلك جيدًا بالفعل ، وهي ليست Zenith ؛ لن أخلط المواد لأن لدينا علامة تجارية شقيقة تقوم بذلك بشكل مثالي ، وهي ليست Zenith.


بيان مغرومة... مقابلة حصرية مع النائب بيان نجم الدين تعترف خلالها بكل شيء في خمسة ونص #خمسة_ونص (يونيو 2021).


مقالات ذات صلة