مقابلة مع الرئيس التنفيذي لشركة La Montre Hermès Laurent Dordet

بصفته شخصًا غريبًا تمامًا في عالم صناعة الساعات ، اعتمد لوران دورديت على التاريخ الشخصي لمساعدته على المضي قدمًا في صناعة ساعات هيرميس. قد يكون دوره التنفيذي الأعلى هو أعلى منصب له في العلامة التجارية النادرة ، لكنه شغل العديد من المناصب رفيعة المستوى هنا منذ عام 1995. مع النجاح المرتبط ارتباطًا وثيقًا بقيم Hermès ، من غير المفاجئ أن تقوم Dordet بتعزيز تلك الرابطة لتظهر أقوى.

لقد مر وقت طويل منذ لقائنا مع Dordet ، الذي كان في سنغافورة للمعرض ، معرض كائن Hermes. على الرغم من أنه لم يخرج بشكل صحيح ويقوله ، إلا أن النمو لا يزال إيجابيًا في La Montre Hermès. في الوقت نفسه ، لا يزال ثابتًا على أن صناعة الساعات في Hermès ستظل بحزم Hermès ، مما يعني أن العلامة التجارية لا تهدف إلى "تجاوز Patek Philippe" ، على حد تعبيره. نتحدث معه لمعرفة أسرار نجاحه.

يذكرنا الزمن ، كائن هيرميس بفلسفة هيرميس ، التي تستغرق وقتًا للاستمتاع بالوقت ...

حسنًا ، لست بحاجة لشرح المعرض لك! هذا هو بالضبط ما رسالتنا (في Hermès) والحدث هو كل شيء.

يفاجئنا هذا المرح في ساعات Hermès لأننا لا نراه كثيرًا في صناعة الساعات.

عندما بدأنا في معالجة الساعات الميكانيكية وتصنيع الحركات ، فكرنا على الفور في التعبير عن مضاعفات محددة حول المتعة ، حول أخذ الوقت للاستمتاع بالوقت. التعبير عن الخفة والخيال حول الوقت. في البداية ، كان الأمر يتعلق أساسًا بالحركات.

في العام الماضي ، قررنا توصيل المزيد حول الساعات كمنطقة مختلفة لهيرميس. فيما يتعلق بهذا ، اكتشفنا أن هذا الخفة والمرح لم يكن فقط حول مضاعفات رجالنا. يمكن أن يكون عن الأسلوب أو الألوان غير المتوقعة أو المظهر - مثل Grrrrr! راقب. خذ هيرميس كيب كود الظل ، الذي قد تتوقعه للرجال فقط ، لكننا نقدمه للنساء في شكل وحجم غير متوقعين ، على الأقل لهيرميس.

ما حدث هو أننا قررنا أن نتحدث عن وقت Hermès ، الوقت ككائن Hermès ليس فقط لساعات الرجال ولكن حقًا لكل شيء. أنشأنا حملات إعلانية تتمحور حول هذه الفكرة ، ونوصل هذه الفكرة. نعتقد أن جميع ساعاتنا يمكن أن تنقل أفكار الحرية والمرح.

ترتبط العاطفة (لساعاتنا) بشعور الفريدة. الحصول على شيء ليس لدى الجميع - شيء حصيف ، حصيف حتى على ساعتك التي لا تعرفها إلا أنت. بالنسبة إلى العلامات التجارية الأخرى (في صناعة الساعات الفاخرة) ، قد يكون هذا مرتبطًا بالعناصر التقنية ، ولكن بالنسبة لنا ، فهو في الخيال الذي نقدمه. يمكن توفيره من خلال حركاتنا ، بالطبع ، أو تعقيدات معينة (مثل Temps Suspendu) ولكن أيضًا من خلال أسلوبنا ، بشكل عام ، طوال مجموعتنا.

فيما يتعلق بالأصالة ، يمكن أن يكون أحد الخيارات هو الساعات. ما هي وجهة نظرك حول هذا ، خاصة بالنظر إلى الشعور السائد بشأن الساعات الدائرية؟

قبل عامين ، كان كتاب H-Heure الأكثر مبيعًا - لا يزال في الواقع. إنه نموذج أساسي لنا في جميع أنحاء العالم. كان لدينا نموذج عظيم آخر ناجح في أمريكا وأوروبا لم نؤكد عليه في آسيا كثيرًا. هذا هو كيب كود. لم يكن هناك سبب حقيقي لذلك ، بخلاف النجاح (المستمر) لنماذج أخرى هنا. لقد جددنا هذه المجموعة بالكامل واقترحناها ، ثم اقترحناها في جميع أنحاء العالم. لقد فوجئنا بمدى نجاحه ، خاصة في آسيا.

هذا يعني أن كل النصائح التي حصلنا عليها لإطلاق ساعة مستديرة لآسيا ، حسنًا ، كنا محظوظين لعدم اتباعها! هناك ضجة رائعة حول كيب كود ، شكل رمزي بالنسبة لنا ، وأود أن أقول إن H-Heure لا يزال كبيرًا ولكن كيب كود يمكن أن يكون أكبر.

على الأرجح ، تشكل الساعات النموذجية ما يقرب من 80 في المائة بالنسبة لنا. تعلمون ، عندما دخلنا هذا العمل قبل 40 عامًا ، كان (الهدف) الأول هو أن يكون على أفضل مستوى ، من الناحية التقنية ، على الفور. النقطة الثانية هي العمل مع تصميمنا الخاص بنا (فريق) ، وليس مشاهدة المصممين! (كان السبب) لم نكن في هذه التجارة لنقدم ما تقدمه (العلامات التجارية لصناعة الساعات) منذ مئات السنين - نحن هنا لجلب الهواء النقي والأناقة. بعبارة أخرى ، (قصدنا أن نقدم) أسلوب Hermès - يمكنك أن تعجبك أم لا ولكن على الأقل إنها أصلية.

هيرميس هي كل شيء عن التصميم والدراية. هذا لدينا في السلع الجلدية ، والحرير ، وهلم جرا. أردنا جلب هذا إلى صناعة الساعات - كان هذا الطموح قبل 40 عامًا وما زال طموحنا.

أين ترى نموًا لقطاع ساعات Hermès؟

هناك مجالان - أولاً ، نفتح أسواقًا جديدة ، ولكن الأسواق الرئيسية هي الأكثر أهمية ، وهي الصين والولايات المتحدة وفرنسا وكوريا الجنوبية وسنغافورة (على سبيل المثال لا الحصر). ثانيًا ، نمد خطوطنا لأعلى - نحافظ على ساعاتنا البسيطة والكوارتزية ، لكننا نوسعها إلى المزيد من القطع الميكانيكية. هذا ناجح للغاية الآن ، لذا من خلال ذلك ، يمكننا الوصول إلى عملاء (جدد). إذن هناك نمو جغرافي وكذلك نمو في (القيمة).

كيف حال Arceau لك؟

لقد كانت ناجحة للغاية بالنسبة لنا ، منذ اليوم الأول ، مع كل من الرجال والنساء. في السنة الأولى ، كانت بالفعل حوالي 10 في المائة من أعمالنا ، ولا تزال كذلك.نقدم مضاعفات جديدة في معظم السنوات ، بدءًا من مرحلة القمر ، كرونوغراف ، وبالطبع Temps Suspendu. خطوة بخطوة ، نبني الخط ، وسيكون هناك بالطبع المزيد من الأشياء الجديدة.

وبالإشارة إلى هذا الانقسام بين الجنسين ، جذبت ساعات هيرميس النساء بشكل أساسي. كيف تغير هذا ، على كل حال؟

ما زلنا على هذه الحصة ، مع 80 في المائة (من ساعاتنا تناشد) النساء. لقد شهدنا نموًا جيدًا هنا ، ولكن أفضل مع ساعات الرجال.

كلمات اشوك سومان