وراء زوال سونيا ريكيل
متجر Sonia Rykiel على طول Madison Avenue ، والذي تم إغلاقه في أبريل من هذا العام.
عندما اندلعت أخبار دخول ماركة الملابس الفرنسية سونيا ريكيل إلى التصفية ، تراوحت ردود الفعل من تلك المفاجأة إلى الحزن.
قالت Agnes Trouble ، مؤسس agnès b. ، إن زوال العلامة التجارية شعر وكأن المصممة نفسها ماتت مرة ثانية.
"إنها نهاية حقبة. قالت ديور لوسائل الإعلام إن ديور وسان لوران (الآن) يدوران حول اللمعان - لم يعد لديهما الأناقة الباريسية التي كانت لديهما.
وأصدرت الرئيسة الفرنسية السابقة فرانسوا هولاند بيانًا قالت فيه إنها "اخترعت ليس فقط أسلوبًا ولكن أيضًا موقفًا وأسلوبًا في الحياة ومنحت المرأة حرية الحركة".
قطعة من مجموعة منتجع 2020 الملغاة حاليًا.
في 25 يوليو 2019 ، رفضت المحكمة التجارية الباريسية عرض الاستحواذ الوحيد على الطاولة - شركة العقارات العائلية المحلية ليفي المزعجة بشكل مثير للصدمة 223،000 دولار أمريكي لشراء العلامة التجارية المتعثرة ، وخطة لإعادة إطلاقها ككيان عبر الإنترنت ، والاحتفاظ 39 موظفًا.
على الرغم من العشرات من المشترين المهتمين في البداية (بما في ذلك Emmanuel Diemoz ، الرئيس السابق لعلامة باريس التجارية Balmain) ، فإن الرفض النهائي يعني أن العلامة ، التي كانت في ملكية مجموعة هونغ كونغ الاستثمارية First Heritage Brands منذ عام 2012 ، لم يُترك لها أي خيار ولكن لبيع أصولها ، ووقف جميع العمليات وتسريح 135 موظفًا على الفور ، من أجل سداد دين بقيمة 30 مليون يورو.
العلامة التجارية ، التي أسستها سونيا ريكيل في عام 1968 ، اكتسبت شهرة عالمية لـ "سترة فتى فقيرة" ، وجمالها الأنيق والأنيق الجاهز للارتداء.
علامة الأوقات
برزت سونيا ريكيل في الستينيات. في هذه الصورة ، قامت الممثلة الفرنسية فرانسواز هاردي بتصميم أحد مظاهر العلامة المميزة - "سترة فتى فقيرة" - لتغطية 1966 لمجلة إيلي.
بدأت مشاكل سونيا ريكيل في وقت أبكر. عندما توفي ريكيل في عام 2016 عن عمر يناهز 86 عامًا ، كانت العلامة التجارية تكافح بالفعل مع انخفاض المبيعات.
عندما تولت شركة First Heritage Brands عهدها لأول مرة ، ضخت ملايين الدولارات وشنت حملة ضخمة لخفض التكاليف. حتى هذا لم يمنع الأعمال من النزيف.
لكن مصائب الشركة هي علامة على العصر. ضع في اعتبارك ذلك ، منذ بداية عام 2018 ، قدمت العلامات التجارية الفاخرة وتجار التجزئة التاليين طلبًا لحماية الإفلاس من الفصل 11: روبرتو كافالي ، ناين ويست ، ديزل ، كارفن ، روكبورت جروب ، ومؤخراً بارني نيويورك.
مع استمرار تجار التجزئة بالجملة مثل Zara و Uniqlo و H&M في تقصير النوافذ من الممر إلى الرف ، وجدت العلامات التجارية الراقية مثل Sonia Rykiel نفسها غير قادرة على المنافسة في مثل هذا السباق. وفي عالم أصبح فيه التسوق عبر الإنترنت أمرًا شائعًا بشكل متزايد ، فقد أدى اعتماد العلامة التجارية البطيء للمنصات الرقمية أيضًا إلى فقدان تأثيرها بسرعة في الداخل والخارج.
وحيث كانت الميزة التنافسية للعلامة التجارية تكمن في الجودة ذات مرة ، فقد حل محلها أيضًا عدد متزايد من خيارات الموضة السريعة التي تركز على الجودة متوسطة المدى مثل COS و Massimo Dutti.
المتجر الرئيسي السابق لسونيا ريكيل في باريس
ومع ذلك ، هذا لا يعني أن العلامة التجارية كانت قابلة للاستبدال ولم تقدم عرضًا فريدًا للأزياء ، أو تتمتع بعملاء مخلصين. وكما قال موظف سابق ، رفض الكشف عن اسمه ، لوسائل الإعلام المحلية: "كانت امرأة Rykiel تدور حول الحماسة مدى الحياة ، والمشارب ، واللمعان ، والكلمات ، وعلى وجه الخصوص ، الفكاهة".
للأسف ، التصفية تعني أنه ليس هناك أمل كبير في أن تتمكن العلامة التجارية من العودة. على الجانب الآخر ، تمكنت ناين ويست ، التي قدمت طلبًا لحماية الإفلاس في أبريل الماضي ، من العثور على حياة جديدة في شكل صفقة منقحة بقيمة 350 مليون دولار أمريكي بعد شهرين فقط.
بالنسبة إلى صناعة الأزياء الفرنسية ، هذه حقًا نهاية حقبة ، ولا توجد طريقة أخرى لوضعها. عسى أن ترقد سونيا ريكيل بسلام هذه المرة إلى الأبد.
