التنازل عن العلامة التجارية من Kering Group و LVMH - كريستوفر كين وإيدون

كريستوفر كين

أعلنت Kering Group و LVMH عن المزيد من عمليات التصفية للعلامة التجارية مع اشتداد المنافسة بين العملاقين الفاخرين. تقوم Kering Group بتصفية حصص أغلبية 51٪ من Christoper Kane إلى المصمم ، وتقوم LVMH بإسقاط Edun ، العلامة التجارية ذات الدافع الاجتماعي التي أسسها علي هيوسون وزوجها ، U2 frontman ، Bono.

التنازل عن العلامة التجارية من Kering Group و LVMH - كريستوفر كين وإيدون

ظهوره لأول مرة في عام 2006 ، أطلق كريستوفر كين شهرة على الصور الظلية القوية والقوام الجمالي مع العناصر الأنثوية بقوة. بحلول عام 2013 ، باع كين 51 ٪ من علامته التجارية إلى Kering Group ، وحدد موهبة التصميم الشاب والفائز بجائزة L’Oreal خلال أيام ما قبل التخرج في سنترال سانت مارتينز في لندن إلى مسار البيع بالتجزئة والاعتراف العالمي.

ركزت Edun ، التي تأسست في عام 2004 مع مهمة أخلاقية ، الإشادة والأوسمة على مهمتها لتحقيق التنمية المستدامة في أفريقيا من خلال ربط صناعة الزراعة الأولية بتصنيع الأزياء. لسنوات ، عمل Hewson و Bono's Edun على ربط مزارعي القطن في شمال غرب أوغندا بصناعة الأزياء المرتبطة بها. بحلول عام 2009 ، استحوذت LVMH على حصة 49 ٪ في الملصق.

أعلن كل من Kering و LVMH هذا الأسبوع ، (25 يونيو) ، عن تجريدها من علامتها التجارية - مع محادثات Kering لبيع 51٪ مرة أخرى إلى مصمم الاسم نفسه ؛ و LVMH ، تعلن عن نقل حصتها البالغة 49٪ إلى Hewson و Bono. بشكل خاص ، كان موظفو Edun على دراية بحل العلامة التجارية منذ مايو مع بوتيك العلامة التجارية Lafayette Street الوحيد في مانهاتن ، مغلق ، ومجموعة Edun Spring / Summer 2018 بمثابة آخر.

الأعمال التجارية الفاخرة: تجريد العلامات التجارية من التكتلات علامة على زيادة المنافسة وتركيز العلامة التجارية على التجارة الإلكترونية

بشكل متزايد ، ركزت Kering على العلامة التجارية الفاخرة Gucci - البقرة النقدية التي لا جدال فيها في المجموعة بفضل جزئيًا لأسلوب أليساندرو ميشيل الرائع في ملابس الشارع وقدرتها على ركوب ظاهرة hautebeast بالإضافة إلى النجاح الأخير لـ Balenciaga ، وهي علامة تجارية صغيرة نسبيًا استحوذت مؤخرًا zeitgeist الثقافية والأزياء مع السخرية الفاخرة بأكياس نهاية منخفضة وأحذية رياضية أكبر من الحياة. عينت Kering Group مؤخرًا مدير سابق للارتداء من Céline Daniel Lee كمدير إبداعي جديد لـ Bottega Veneta ، ليحل محل Tomas Maier ، المعترف به إلى حد كبير بأنه حافظ على العلامة التجارية معاصرة ومقاومة للاتجاهات على مدى 17 عامًا.

في شهر مايو ، بدأت LVMH بدعم Lyst عملاق التجارة الإلكترونية للأزياء. عملاق الأزياء عبر الإنترنت يحسب Farfetch و MatchesFashion.com كمنافسين مباشرين له ، مع زيادة LVMH بين 50 مليون جنيه إسترليني و 100 مليون جنيه إسترليني. قبل ذلك ، أطلقت LVMH أيضًا 24 Sevres ، موقعها الخاص للتسوق متعدد العلامات التجارية ، مع مجموعة ريتشمونت المتنافسة الاستحواذ على منصة منافسة ، Yoox Net-A-Porter.

في بيان لصحيفة The Guardian البريطانية من قبل المؤسس المشارك والمدير التنفيذي Lyst كريس مورتون ، "يأتي 60٪ من أعمالنا اليوم من الولايات المتحدة ، ونحن نخطط للتوسع في أوروبا وآسيا في الأشهر الـ 18 المقبلة".