Off White Blog
أعمال الرفاهية: ترك جورج كيرن ريتشمونت للانضمام إلى بريتلينغ وإنجازاته في IWC وما يمكن أن يفعله لبريتلينغ

أعمال الرفاهية: ترك جورج كيرن ريتشمونت للانضمام إلى بريتلينغ وإنجازاته في IWC وما يمكن أن يفعله لبريتلينغ

مارس 29, 2024

بعد أقل من أربعة أشهر من تعيينه كرئيس لصناعة الساعات والتسويق والرقمي في Richemont Group ، استقال جورج كيرن على الفور. تم تشكيل الدور خلال تغيير الإدارة في أوائل عام 2017 والذي شهد إعادة تنظيم وظائف الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية الفردية ، مما أدى إلى رحيل الرئيس التنفيذي لشركة Jaeger-LeCoultre دانييل ريدو ، وتقاعد الرئيس التنفيذي للمجموعة ريتشارد ليبو والمدير المالي غاري ساغي ؛ أصبح الرئيس التنفيذي لشركة مون بلان جيروم لامبرت رئيسًا للعمليات.

جورج كيرن يستقيل من منصب رئيس ريتشمونت لصناعة الساعات والتسويق والرقمي ، وهو دور تم إنشاؤه خصيصًا لواحد من أكثر الرؤساء التنفيذيين إنتاجًا في تاريخ المجموعة الحديث

جاء التغيير وسط أسوأ انكماش طويل الأمد على التوالي استمر لمدة ثلاث سنوات - في فبراير من ذلك العام ، تم استبدال الرئيس التنفيذي لشركة تيفاني آند كو فريدريك كومينال من قبل رئيس مجلس الإدارة مايكل كوالسكي كرئيس تنفيذي مؤقت بينما تولى جان كلود بيفر رئيس صناعة الساعات في LVMH رئيسًا تنفيذيًا مؤقتًا لشركة Zenith ، ليحل محل ألدو ماجادا.


قد تتذكر أن جورج كيرن أصبح أصغر مدير تنفيذي في ريتشمونت بعد تعيينه في المركز الأول في IWC Schaffhausen في عام 2002. انضم Kern إلى المجموعة في عام 2000 من TAG Heuer من LVMH بعد أن استحوذت الشركة القابضة على A. Lange & Söhne ، Jaeger - LeCoultre و IWC.

سيستخدم كيرن قوة النجوم وضرائب على جمعية المشاهير لزيادة العقل لتبادل الساعات.

سيستخدم كيرن قوة النجوم وضرائب على جمعية المشاهير لزيادة العقل لتبادل الساعات.

تم تعيين الشاب البالغ من العمر 36 عامًا في ذلك الوقت في منصب رفيع في IWC Schaffhausen حيث أصبح مسؤولًا عن إدامة 30 عامًا من المراحل المتتالية التي أعلنت عن العصر الذهبي الثاني للشركة في السبعينيات. لوصف حجم الدور الذي قام به بشكل ملائم ، يجب على المرء أن يأخذ بعين الاعتبار الأوائل العديدة التي أطلقتها الشركة. خلال أزمة كوارتز ، نجح الرئيس التنفيذي لشركة IWC أوتو هيلر في وضع الشركة بنجاح من خلال إنتاج رؤيتها لساعة اليد الحديثة من خلال التعاون الوثيق مع فرديناند أ. بورش وتعزيز سمعتها بأنها "مهندسة للغاية" مع أول سوار ساعة من التيتانيوم. في الثمانينيات ، بنى مدير IWC الجديد ، Günter Blümlein أسس التسويق والابتكار التقني التي لا تزال IWC تتمتع بسمعة طيبة حتى يومنا هذا ، وبالتالي ، أصبحت قاعدة العملاء والمراكز المالية للشركة أقوى نتيجة لذلك.


في عام 1991 ، استحوذت Blümlein على شركة IWC بالكامل مع حصص أغلبية في Jaeger-LeCoultre وأحيت صانع الساعات القائم في ساكسونيا A. Lange & Söhne. تم عقد ثلاثي صانعي الساعات من قبل LMH Group ومقرها أيضًا في Blümlein Schaffhausen قبل أن يتم الاستحواذ على المجموعة من قبل Richemont في عام 2000. وبحلول عام 2001 ، سيكون IWC من بين أول من أنشأ منتدى هواة جمع عبر الإنترنت وبالنظر إلى جميع التطورات الثورية ، Kern ، كأصغر مدير تنفيذي تم تعيينه على الإطلاق ، كان من الصعب الضغط عليه لملء هذه الأحذية.

ولكن ملء لهم فعله.

IWC تحت جورج كيرن

في وقت مبكر من فترته ، أجرى مايكل فريدبرغ مقابلة مع الرئيس التنفيذي لشركة IWC التي تم سكها حديثًا حيث تحدث جورج كيرن عن البناء على القدرة الاستثنائي لشركة Schaffhausen في البناء ومعرفتها البارزة - بحلول عام 2004 ، زاد Kern من القدرات التقنية لشركة IWC مع 14 شخصًا يعملون في تطورات جديدة . في SIHH في ذلك العام ، كشف جورج كيرن عن خط جديد من Aquatimers أثناء تعزيز مجموعة البرتغالية الشهيرة (التي تسمى الآن بورتوجيزير) وإضافة موديلات دافنشي وبورتوفينو الجديدة ، IWC تحت جورج كيرن استبعد ظروف السوق الصعبة مع تحسين حصة السوق العالمية ، توقعات خارج الأداء.


موديل قديم Aquatimer 2004

موديل قديم Aquatimer 2004

بحلول عام 2005 ، أدى التسويق القوي لشركة IWC ، وزيادة التوزيع في جميع أنحاء العالم إلى جانب الضوابط التشغيلية والإدارية إلى عصر ذهبي آخر. تحت Kern ، تمتعت IWC بانبعاث في الاعتراف الشعبي - زادت نماذج بورتوفينو إلى أبعاد أكثر معاصرة لبعض الموديلات بينما Flieger - بدأت ساعات Pilot ومجموعات Aquatimer في إظهار براعة صناعة Schaffhausen المتزايدة من خلال مضاعفات خاصة. سواء كانت هندسة حالة أو تصميم أو تعقيدات عالية - عززت IWC سمعتها كشركة ساعات فنية.

في المخطط الكبير للأشياء ، حافظ كيرن إلى حد كبير على رغبات Blümlein ، التي تم وضعها من منظور تقنية الحالة والهندسة على النقيض من نهج لانغي العبودي في إنهاء الحركة. بالنسبة إلى Kern ، كان عرض القيمة الذي قدمته IWC هو أن ساعاتها كانت تقدم قيمة أكثر إدراكًا من خلال الهندسة المتفوقة مقارنة بأسعار التجزئة. وكانت إستراتيجية ناجحة. الأهم من ذلك ، امتلك جورج كيرن نوعًا من الذكاء التسويقي الذي جعله قادرًا بشكل فريد على اكتساب قيمة العلاقات العامة واهتمام وسائل الإعلام ، في ظل كيرن ، بدأ IWC انتمائهم إلى مجتمع Cousteau ، مما عزز Aquatimer كساعة غواص تقني ، كان Saint Exupery أيضًا سيدًا -الضربة - مغازلة مع مغامر بطل حرب أدبي ومن ثم إنقاذ غالاباغوس؟ تحدث عن جاذبية فيتروفيان.

في وقت مبكر ، ناضل كيرن ورأى عودة Caliber 5000 حيث لم يكن هناك في السابق عدد كافٍ من صانعي الساعات لتجميعهم بالسرعة الكافية لتشغيل الإنتاج التجاري

في وقت مبكر ، كافح كيرن ورأى عودة العيار 5000 حيث لم يكن هناك في السابق عدد كافٍ من صانعي الساعات لتجميعهم بسرعة كافية لتشغيل الإنتاج التجاري

حتى الزوج غير الشقيق ذو الرأس الأحمر ، دافنشي ، عملية بيع صعبة (بسبب شكله العدواني الزاوي العدواني) في أفضل الأوقات. تم تصورها كساعة كوارتز راقية مستقبلية ، كانت ساعة Da Vinci المستديرة الأولى خاملة لبعض الوقت حتى عادت مع التقويمات الدائمة للعرض والتكرارات الأخرى ولكن لا تزال لم يتم اكتشافها بالكامل ولكن شهادة على Kern ومدير تصميم IWC Christian Knoop ، عادت إلى الواجهة خلال SIHH 2017 ولكن بحلول نوفمبر من العام السابق ، كان جورج كيرن بالفعل رئيس صناعة الساعات والتسويق والرقمي.

ومع ذلك ، فقد ألقى بظلال كبيرة في Richemont حتى عندما كان Jaeger LeCoultre السابق الآخر ، ثم ألقى الرئيس التنفيذي لشركة Montblanc. في حين أن OffWhiteBlog ليس عرضة للشائعات والتخمينات ، يجب ملاحظة أن الصناعة بشكل عام كانت تراقب ما إذا كانت علامات التنافس ستظهر في المقدمة حيث افترض جيروم لامبرت منصب الشركة الرئيسي الآخر: رئيس العمليات المسؤول عن جميع العلامات التجارية مع باستثناء المجوهرات وصناعة الساعات.

كانت هناك آمال كبيرة لـ IWC Da Vinci التي لم تتحقق حتى أعاد كيرن المجموعة إلى قضيته المستديرة في SIHH 2017

كانت هناك آمال كبيرة لـ IWC Da Vinci التي لم تتحقق حتى أعاد كيرن المجموعة إلى قضيته المستديرة في SIHH 2017

وسط شائعات وإشارات ، عمل كيرن في ظروف سوق أكثر صعوبة ، وكشف في النهاية النقاب عن قرار عدواني إذا كان مشكوكًا فيه لبدء بيع ساعات IWC عبر الإنترنت. ظهرت ساعات IWC التي تكلف من خمسة إلى ستة أرقام لأول مرة على Net-a-Porter و Mr. Porter أثناء اختبار Kern الذي ألقى تمريرة Hail Mary للمتسوقين عبر الإنترنت لمواجهة الركود المطول في الصناعة. في تعليق لـ Bloomberg ، قال رينيه ويبر ، المحلل في Bank Vontobel ، "تحصل الصناعة على أقل من 2 في المائة من المبيعات من خلال مواقع التجارة الإلكترونية المباشرة"

"يتسوّق مشترو الساعات عادةً في متاجر الطوب وقذائف الهاون لأسباب متنوعة ، بشكل أساسي ، عندما تريد إنفاق هذا النوع من المال على الساعة ، عليك تجربته أولاً. ثانيًا ، هناك ترتيب غير معلوم للتنظيم النظامي للتمتع بأسعار مميزة ، وأحيانًا يمتد هذا إلى أصدقائهم بدافع حسن النية أيضًا. ثالثًا ، إذا كنت سائحًا ، فأنت تتمتع بخصومات ضريبية كبيرة إلى حد ما. أخيرًا ، الخدمة الشخصية ومندوب المبيعات الذي يمكنك العودة إليه عندما تكون هناك مشكلة في ساعتك تجعل الأمر أكثر راحة للتخلص من هذا النوع من المال. التسوق عبر الإنترنت يأخذ كل هذا بعيدًا ، لست مقتنعاً أنه سينطلق ، هذه ليست دانيال ويلينغتونس التي تتحدث عنها ". - مسؤول تنفيذي كبير للبيع بالتجزئة لا يعلق إلا بشكل مجهول.

وفقا لمصادر داخل Richemont ، في صباح يوم الجمعة 14 يوليو ، في اللحظة الأخيرة ، تم إلغاء اجتماع في Lange & Sohne. بالإضافة إلى ذلك ، تم إرسال رسالة بريد إلكتروني وداع قصيرة من كيرن تفيد بأنه تم عرض حصة مالك في "منزل كبير" ، إلى دائرة صغيرة من كبار التنفيذيين في المجموعة. ولم يمض وقت طويل حتى الآن ، قدم يوهان روبرت ، رئيس Richemont ، بيانًا احترافيًا ، إذا كان باردًا - "تم تقديم فرصة مثيرة للاهتمام ليصبح رائد أعمال إلى جورج. نتمنى له التوفيق."

الأعمال الفاخرة: انضم جورج كيرن إلى بريتلينغ

قرب النهاية في ريتشمونت ، أزعج كيرن العديد من الأشخاص بسبب انقطاع المشروع وإعادة هيكلة المجموعة. طُلب من كبار الموظفين منذ وقت طويل المغادرة عندما حاول كيرن تغيير الأمور. وفقًا للمنشور التجاري Le Temps ، تمكن صندوق استثمار CVC من اجتذاب Kern لأن المسوق الذكي لم يكن يرغب في منصبه كرئيس لصناعة الساعات والتسويق والرقمي ، كان Kern أكثر اهتمامًا بجانب الاتصالات من الأشياء بدلاً من الإدارة وإدارة العمل جانب من الأشياء.

تم إلقاء بريق على مستقبل بريتلينغ عندما مر المالك إرنست شنايدر في مايو 2015 ، مع ضغوط متزايدة من التباطؤ العالمي ، لا سيما في الصين وهونغ كونغ ، بدأت الشركة في النظر في العروض ذات الاهتمام للاستحواذ على العلامة التجارية لصناعة الساعات التي أسسها ليون بريتلينغ في عام 1884 فيما يتعلق بالساعات الراقية ، فإن بريتلينغ مسؤولة عن ما يقرب من 5 ٪ من صادرات سويسرا ، وهي صرخة بعيدة مقارنة بمحفظة ريتشمونت (إحصائيات من FHH تظهر بريتلينغ المسؤولة عن 165000 قطعة فقط في عام 2014 مقارنة بـ 620.000 قطعة من كارتييه - كارتييه تملك ريشمونت ، IWC وغيرها من العلامات التجارية الرائدة في صناعة الساعات).

ومع ذلك ، فإن Breitling قبل Kern في حالة صعود بالفعل ، تم إطلاق Chronoworks عالية الأداء مع العيار 01 العام الماضي لإثارة ضجيج هادئ ولكنه يضم إنجازات فنية عالية - الحد الأدنى من التشحيم بفضل استخدام مواد عالية التقنية عزز احتياطي الطاقة من خلال 45٪ مع تشكيلة الهروب من السليكون ومرونة UV-LIGA. وبالتالي ، هناك منصة تقنية ومبتكرة لكي يستغلها كيرن.

من حيث التاريخ ، تتمتع بريتلينغ بمصدر مهم في عالم الكرونوغراف ، كونها السلف لأول قطعة دفع مستقلة كرونوغراف والثانية العودة إلى الصفر ، اختراع جعل من الممكن قياس عدة أوقات قصيرة متتالية. بالإضافة إلى أنه يساعد على أنه على الرغم من أن أوميغا لديها تراث فضائي محكم الإغلاق ، فقد ارتدى رائد الفضاء سكوت كاربنتر جهاز كرونوغراف Cosmonaute خلال رحلته المدارية على متن كبسولة الفضاء Aurora 7 ، مع تقليص طموحات الولايات المتحدة في الفضاء تحت ترامب الذي يتجنب العلم ، يمكن لـ Kern استغلال ورعاية وكالة الفضاء الأوروبية (أو اللحظات! الصينية) ذات قيمة تجارية كبيرة.

ومع ذلك ، سيتم قطع عمل جورج كيرن له. مع مرور القول المأثور ، من الأسهل أن تأخذ سيارة من 100 كم إلى 150 كم من السفر من 0 إلى 50 كم ، وهذا لا يعني أن بريتلينغ خارج الموقع تمامًا ولكن هناك الكثير لإصلاحه حتى إذا كان هناك هو إمكانات النمو.وفقًا لمجلة فوربس ، لم تتعامل بريتلينغ بشكل مناسب مع شريحة صغيرة ولكنها مهمة من السوق - ساعات نسائية والأهم من ذلك ، أنها تجذب النساء.

افتتاح متجر بريتلينغ نيويورك في الآونة الأخيرة

افتتاح متجر بريتلينغ نيويورك في الآونة الأخيرة

توصل حملات بريتلينغ الحالية الطيار الذكوري الذكوري بخلفية من الفتيات الصغيرات القاذفات القنابل في السراويل الساخنة والخناجر ، مما يزعج الطيارين من النساء الواقعات مثل باتي واجستاف ، الطيار الحائز على الجوائز والمرشد إلى قاعة الطيران الوطنية. of Fame ، "بعد التفكير في هذا الإعلان ، نظرت إلى ساعة بريتلينغ للسيدات التي أرتديها ووجدت نفسي أفكر في أن استراتيجيتها التسويقية القديمة قد ابتعدت بطريقة ما عن أناقة وجمال ساعتي." حصلت الدكتورة هيلينا ريديمار ، الدكتورة التي تحمل شهادة الدكتوراه في شركة دلتا إيرلاينز وحائزة على جائزة ALPA للسلامة الجوية لعام 2014 ، على حد قولها إن حملات بريتلينغ تفوح منها "شعور متجرد".

ربما ، استنادًا إلى العرض الأخير في SIHH مع عدد كبير من سيدات بورتوفينوس ، قد تكون جورج كيرن المرشح المثالي لرفع الأمور إلى درجة كبيرة كمساهم ومسؤول تنفيذي في بريتلينغ.

مقالات ذات صلة