Off White Blog
دادا اليوم: تغزو صناعة الفن المساحات غير الفنية من خلال دعم شركات مثل Facebook و Amtrak و Autodesk

دادا اليوم: تغزو صناعة الفن المساحات غير الفنية من خلال دعم شركات مثل Facebook و Amtrak و Autodesk

مارس 28, 2024

Daryl Goh "Installation Lucid" في Zhuang: Home of Singapore Designers

التخصيص هو إعادة استخدام العناصر الموجودة في عمل جديد. يعود التخصيص في الفن إلى أوائل القرن العشرين عندما قدمت "نافورة" مارسيل دوشامب طرقًا جديدة للرؤية من خلال الاستعدادات. بربط مفهوم صنع الفن هذا بالاقتصاد الكلي ، فقد بدأنا نرى اعتماد صنع الفن في المساحات غير الفنية. تجاوز الفن دائرة فنية من صالات العرض والمتاحف والمؤسسات والمساحات التي يديرها الفنان. بشكل متزايد ، تم إنتاجه لاستراتيجيات البيع بالتجزئة ، وتوسيع الأعمال التجارية ، والمسؤولية الاجتماعية للشركات ، والعلامات التجارية والتسويق.

بصفتي المصمم والمنتج المشارك في تجربة البيع بالتجزئة الرائدة في آسيا في مجال رسم خرائط الإسقاط ، "تثبيت Lucid @ Zhuang Home of Singapore Designers" ، يسعدني أن أرى الإمكانات الإبداعية لهذه الظاهرة الجديدة. يسهل تخصيص وسائل الإعلام الإبداعية التحول في صناعة البيع بالتجزئة من خلال استخدام الفن كجهاز لنشر الموضة والتكنولوجيا مع إلهام المنافسين الجدد في تحول الصناعة.


تشمل المشاريع الرائدة الجديرة بالذكر في السنوات الأخيرة فيكتور آند رولف في ميلانو التي تتميز بالجزء الداخلي بالكامل من المتجر رأسًا على عقب. الأرضية على السقف وبالعكس بينما تشيد الثريات من الأرضية. يعد بوتيك ملابس راف سيمونز في طوكيو اجتماعًا فريدًا آخر للفن والموضة حيث استخدم الفنان ستيرلنج روبي أرضيات وأسقف الفضاء كقطعة قماش. يعتبر Pedder on Scotts في سنغافورة أيضًا محاولة مبتكرة لرعاية تجربة تبدو "وكأنها يوم جميل في معرض حديث" كما يقول بيتر هاريس ، رئيس مجموعة Pedder.

Daryl Goh's 'Installation Lucid' في Zhuang: Home of Singapore Designers

Daryl Goh "Installation Lucid" في Zhuang: Home of Singapore Designers

وبأخذ إطار التخصيص هذا إلى مستوى الشركة ، يتجاوز الفن القيمة الاسمية للتكليف وبيع اللوحات. هناك مشهد مبتكر جديد يجتاح المؤسسات الكبيرة: برامج الفنانين المقيمين في الشركة (AIR) التي ترعاها الشركة. Autodesk هو منتج برامج هندسية وهندسية مع برنامج إقامة أثبت أن التجارة والفن يمكن أن يزدهروا معًا. لا يتم تمويل الفنانين فقط للمشاريع التي يقومون بها ، ولكن يمكنهم أيضًا المساعدة في تشكيل التكنولوجيا المفيدة لـ Autodesk. أنشأت Amtrak ، خدمة السكك الحديدية في الولايات المتحدة ، برنامج AIR يكافئهم بالتأثير الأسي على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى Facebook المعروف أيضًا بتكليف الفنانين بإنتاج منشآت في حرمهم الجامعي ، هناك أكثر من 200 من برامج AIR هذه في الولايات المتحدة.


لركوب هذه الموجة ، أسست NPE Art Residency في سنغافورة. يقع NPE Print Communications داخل دار طباعة رائدة ، يمكن القول إن برنامج AIR الأول والوحيد في سنغافورة يوفر للفنانين استوديوًا لمدة ثلاثة أشهر ، والاستشارات مع قادة صناعة الطباعة ، والإنتاج بسعر التكلفة في حدود موارد مرفق الاتصالات والصحافة . منذ ذلك الحين ، زودت هذه المبادرة الفنية وكالة الشركة بأفكار ومقترحات تجارية جديدة ، مثل إطلاق ذراع طباعة جيكلي للشركة مع الفنان نيكولا أنتوني ، كسفير لهذه الخدمة.

يونيس ليم مستمرة في NPE Art Residency في سنغافورة

يونيس ليم مستمرة في NPE Art Residency في سنغافورة

لا يمكن إنكار القدرات الفنية متعددة التخصصات. ستستمر التدفقات التقليدية للإنتاج الفني في إرساء تاريخ الفن والثقافة داخل صناعة الفن. ومع ذلك ، فإن التخصيص المبتكر للفن ككيان مؤسسي سيظهر في شيء مثير داخل مجالات جديدة سيستمر في مفاجئتنا مرارًا وتكرارًا.

كتب هذا المقال داريل جوه ونُشر في الأصل في Art Republik.

مقالات ذات صلة