BTS في حفل توزيع جوائز الموسيقى الأمريكية

كان من المعتاد أن تكون "المعرفة" الشائعة لتصبح شخصًا مؤثرًا هو تأسيس وجود على Instagram ، وجمع عدد كبير من المتابعين ثم "الربح" من العلامات التجارية التي ترغب في العمل معك. بعد ذلك ، عندما قالت إحدى شركات InstagramArii إنها فشلت في بيع 36 تي شيرتًا إلى 2.6 مليون متابع لها ، ولم تتمكن من بيع 36 تي شيرتًا ، بدأت كل التصورات المعلقة تتدهور. ولكن ، بعيدًا عن الشماتة الشائكة المتمثلة في "انفجار الفقاعات المؤثرة" ، هناك بالفعل مؤثرون حقيقيون. قد يكون من الصعب العثور عليهم ، ولكن من السهل نسبيًا تحديدهم - مثال على ذلك: إحساس البوب ​​الكوري العالمي - BTS.

تأثير حقيقي: لماذا كان تصميم كيم ديور لأزياء BTS في جولته العالمية هو عبقري التسويق

بدأت الجولة العالمية لإحساس البوب ​​الكوري الكوري الجنوبي BTS في لوس أنجلوس الشهر الماضي وعزز كيم ديونز من ديور رؤيته المستقبلية لما بعد الحداثة لملابس ديور الرجالية مع أكثر المؤثرين وضوحًا في العالم من خلال تصميم أزياء جولتهم العالمية.

BTS A.R.M.Y. حقيقي و BTS مؤثرون حقيقيون. ربما فشلت Arianna Renee في بيع 36 تي شيرتًا لـ 2.6 مليون عميل ، لكن ARMY ليس مخلصًا فحسب ، بل مسعورًا. لم يتم بيع تذاكر حفلات BTS فقط ولكن تم تحجيمها لأكثر من 10000 دولار في ذروتها. بمتوسط ​​سعر 452 دولارًا ، فإن تذكرة BTS الموسيقية ليست رخيصة وليست بالضبط تكلفة قميص. الآن ، مع جولة BTS العالمية ، سيتعرض عشرات الملايين من المعجبين لجماليات Dior للملابس الرجالية بفضل التشطيب الفني لكيم جونز وخياطتها لأزياء BTS العصرية.

اتخاذ تأثير حقيقي

في عام 2010 ، سيطر K-pop بشكل كبير على أسلوب جانجنام في PSY. ولكن بعد ذلك ، حتى مع وجود أكثر من 20 مليون مشاهدة ، لم تصل جانج نام ستايل إلى مستويات الجاذبية الشعبية والهيمنة الثقافية العالمية لـ BTS. لم تحضر PSY حفل توزيع جوائز الموسيقى الأمريكية ، بل إن فرقة BTS فعلت. ولم يكن الموسيقيون الأمريكيون يصرخون في ذلك الوقت للتعاون معه ولكن BTS قد عملوا عبر أنواع متعددة من Chainsmokers إلى Steve Aoki في عام 2017.

صممت أزياء كيم جونز من Dior أزياء BTS ، بدءًا من الملابس الرجالية قبل خريف 2019 كقالب ، ثم التخصيص للشخصيات الفردية لكل عضو في BTS

BTS هو مثال على ما يحدث عندما تفسح "عصابات التسويق المصنعة" المجال للمصداقية. لعقود من الزمن ، كان البوب ​​الكوري نتيجة لثلاث استوديوهات موسيقية مهيمنة تقوم بإخراج "مجموعات أيدول" برعاية دقيقة. تقريبًا مثل خط التجميع ، يتم إعداد الأطفال لمجموعات الأيدول هذه ، وفي النهاية يتم إجراء الاختبار قبل سن الرشد حيث إذا تم اختيارهم ، فإنهم يخضعون لتدريب صارم ليس فقط في الاستمالة والتدريب الصوتي والأداء ، ولكن كل جانب من حياتهم تمليه استوديوهات الإدارة الخاصة بهم - لدرجة أن نظام K-pop هذا من الفرق والأصنام المسوقة أدى إلى انتحار فنانين بارزين في السنوات الأخيرة.

أدى هذا برجل يدعى بانج سي هيوك لتصور نوع مختلف من الاستوديو. واحد حيث يمكن للمطربين التعبير عن شخصياتهم في موسيقاهم. سيكون هؤلاء المراهقون "مضادين للرصاص" ، قادرين على التعبير عن مخاوفهم الإبداعية دون خوف من الضغوط الاجتماعية أو الضغط للتأكيد على "مثالية" مصنعة - سيكون Bangtan Boys حقيقيين لأنفسهم. بحلول عام 2013 ، سيصبح هؤلاء الأولاد BTS ، غير مهيئين ولكن حقيقيين. المؤثرين الحقيقيين.

الوعي الاجتماعي والثقافي هو جزء من BTS

هناك موضوع مشترك مع مجموعات الأيدول الكورية والعلامات التجارية الفاخرة - المظهر المتوقع المستمر للكمال. نقضت BTS اتفاقيات K-pop ، وتحدثت عن ضغوط حياتهم المهنية وتحديات الأداء المستمر ، وهو يتعارض مع الكمال المصمم بعناية لمجموعات الأيدول الكورية قبلهم. يتفاعل BTS ARMY أيضًا مع كل مؤدي فردي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من وجود وسائل التواصل الاجتماعي المدار بعناية من قبل وكلاء. حيث تتفوق BTS على أنها تمكنت من الوصول إلى قلوب مخاوف الجميع وانعدام الأمن من خلال مشاركة اعترافاتهم الخاصة في الشك الذاتي ، والتي يتم التعبير عنها إما في موسيقاهم أو في المقابلات - وهو رقم كبير لا للأوثان الكوريين التقليديين "المتعاقد معهم".

هذه هي شعبيتها ومدى وصولها لدرجة أنها دفعت منصة التواصل الاجتماعي Tumblr إلى التوقف عن تتبع BTS ضمن فئة K-pop منفصلة ولكن لدمجها مع فئات اللغة الإنجليزية بحيث يمكن مقارنة شعبيتها بالنسبة للفرق الغربية. في عام 2018 ، كسرت BTS أسبابًا جديدة من خلال كونها أول مجموعة K-Pop تفوز بجائزة Billboard Music Award لأفضل فنان اجتماعي ، حيث فازت على أسماء مثل Justin Bieber و Ariana Grande و Selena Gomez.

ديور للملابس الرجالية قبل خريف 2019

مؤثرون أصليون: Dior x BTS

تم تشكيلها إلى حد كبير من قبل مجموعة Dior Menswear قبل خريف 2019 والتي تتمحور حول الأقمشة اللامعة واللامعة ، ثم يتم الانتهاء من كل مجموعة من الملابس السبع بتفاصيل وأنماط مستوحاة من الشخصيات المختلفة لأعضاء BTS. صمم كيم جونز من ديور ستائر ملابس الشارع مثل القاذفات وسراويل الشحن في الأقمشة اللامعة المميزة لمجموعة ما قبل السقوط. اكتملت "نظرة" BTS مع أزهار الكرز للفنان الياباني هاجيمي سوراياما وزخارف الروبوتات الديناصورات.

من المثير للاهتمام أن أعضاء BTS أظهروا بعض الذوق الرفيع ، الذي يتم رصده بشكل متكرر في المطارات بمزيج من العلامات التجارية الأوروبية الراقية مثل Saint Laurent و Gucci و Bottega Veneta و Givenchy المتطابقة مع ملابس مثل Mastermind x Japan و Supreme. لا يمكن اعتبار ارتداء ملابس Dior الرجالية في حفل موسيقي عالمي أي شيء سوى ضربة رئيسية للتسويق من تصميم Kim Jones.