هل نحتاج إلى ساعة توم فورد؟
تنطلق ساعة توم فورد الأولى ، توم فورد 001 ، التي تم إطلاقها هذا الشهر في متاجر فورد وتجار التجزئة المختارين ، في موكب الساعات من ماركات الأزياء التي تحولت إلى صانعي ساعات. من الغريب أنه في حين أن مجموعة توم فورد الرئيسية التي تحمل حقائب التمساح التي تبلغ قيمتها 42000 دولار ، والسترات من جلد الغزال العادي مقابل 7000 دولار ، والنظارات الشمسية مقابل 1000 دولار ، فإن أسعار خط ساعته الجديدة أقل عمداً من الستراتوسفير. يُباع سعر Tom Ford 001 بسعر 2000 دولارًا أمريكيًا بأسعار معقولة ، مع ساعة خلفية منحنية تقدم بحجمين ، 44 مم و 40 مم ، في أربعة معادن مختلفة ومجموعة واسعة من الأحزمة القابلة للتبديل - يباع كل منها على حدة. لكن السؤال هو ، هل نحتاج إلى ساعة توم فورد؟
لم يكن العدد المتزايد من ماركات الأزياء التي تدخل عالم صناعة الساعات الفاخرة كبيرًا ولكنه يشير إلى اتجاه - توم فورد لم يكن الأول ولن يكون الأخير. ومع ذلك ، فإن بعض العلامات التجارية مثل Ralph Lauren تفعل ذلك بوعد أكبر يمكن القول. لقد طورت مجموعات ساعات رالف لورين عبادة بفضل سحرها الذي لا يمكن كبحه. على سبيل المثال (لا يقصد التورية) ، يعتبر خبراء النموذج 27 مم مربع 867 أحد أفضل التفسيرات لساعة تانك الآن ؛ أكبر مفارقة هي أنه مثل العديد من مصممي الأزياء الآخرين ، كان رالف لورين نفسه من المعجبين المتحمسين لكارتييه وسعى إلى إلهام في الرائد الأصلي في شكل (ويعرف أيضًا بأشكال أخرى غير الساعات المستديرة). حتى ذلك الحين ، مثل العديد من عمالقة الموضة ، لا يقوم رالف لورين بحركاته الخاصة ، ولكنه يعتمد بدلاً من ذلك على مجموعة من العلامات التجارية لصناعة الساعات في Richemont Group لإنشاء حركات حصرية لهم.
على سبيل المثال ، خزان Ralph Lauren الرائع في ساحة Art Deco ، العيار فائق النحافة RL430 ، والذي يدفعه يعتمد على عيار بياجيه 430P: حركة ميكانيكية بحجم اليد تعمل بالعملة المعدنية. إنه عيار خطير لهواة جمع الساعات الجادين ، وعلى هذا النحو ، فإن سعر التجزئة الرسمي الناتج يضع عرض Ralph Lauren على قدم المساواة مع العلامات التجارية لصناعة الساعات التقليدية في Richemont. بهذا المعنى ، من المفهوم لماذا هناك بعض التحفظ في وضع المال لساعة Ralph Lauren عندما يمكن أن تذهب أموالك إلى صانع ساعات أكثر تخصصًا ومتخصصًا ، حتى إذا كانت Ralph Lauren Slim Classique تبدو وكأنها شيء يمكن لأي من هذه العلامات التجارية التراثية قدموا أنفسهم.
ومع ذلك ، في حين أن الأصل هو عملة عالم صناعة الساعات ، فإن بعض العلامات التجارية للأزياء تطور لغة و DNA أصيلة لتاريخها في حد ذاتها ، وإن كان ذلك متجذرًا في الأزياء الراقية والأزياء والسفر. قال نيكولاس بو ، مدير الساعات الدولية بشانيل ذات مرة ، "هناك عدد قليل جدًا من العلامات التجارية التي تمتلك القوة الكافية لتصبح متخصصة في أشياء مختلفة". ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه لا ينبغي أبدًا اعتبار ماركات الأزياء الفاخرة كأحد الغرباء في عالم الساعات ، إلا أن قلة قليلة فقط يمكنها القيام بذلك وتقديم منتجات لن ينظر إليها المستهلكون على أنها استيلاء على المال.
دخول عالم معقد من الساعات الفاخرة
على الرغم من غزوة قصيرة نسبيًا في صناعة الساعات ، إلا أن العلامات التجارية الفاخرة مثل شانيل ولويس فويتون طورت ساعات مبدعة معترف بها لتصميمها الرائع - الأولى كانت لديها مجموعة سيراميك J12 التي تم إطلاقها في عام 2000 والأخيرة ، مجموعة تامبور. يستحوذ بعض البنائين مثل هيرميس في الواقع على حصص في مصانع الساعات الجادة لصنع الساعات التي تتوافق حقًا مع ثقافة وفلسفة العلامة التجارية ، على سبيل المثال - Slim d'Hermes L’heure Impatiente 2017 و Slim d’Hermes Perpetual Calendar.
من اليسار ، Arceau Le temps suspendu ، Dressage L’heure masquée ، Slim d’Hermès L’heure impatiente
يبتكر هيرميس الفكرة الباهظة المتمثلة في التوفيق بين الانضباط الصارم للمضاعفات الميكانيكية العالية مع الهوى الغريب - على هذا النحو الذي تم لعبه في عام 2017 على تلك التجربة الجوهرية للتوقع. دعا L’heure Impatiente عشاق الساعات لضبط عداد الساعة إلى وقت الحدث المنتظر بفارغ الصبر والذي سيقام في أقل من 12 ساعة. قبل حدوثها بساعة واحدة ، يتم تحريك الساعة الرملية الميكانيكية ويمكن متابعة تقدمها عند الساعة 6 على القرص.
المضاعفات هي هيرميس الكلاسيكي ، مع التحريك العاطفي مع زيادة الشعور بالتوقع الممتع ، كما لو كان في القائمة المختصرة لـ Kelly Birkin ، وكلها تتوج عندما تدق المذكرة. تم تصميم آلية الضرب لضمان صوت دائم وسلس مخملي معدّل بشكل مبهج لأذون مرتديها فقط. في حين أخذ التقويم الدائم أكثر التعقيدات العالية في علم قياس الزمن في عالم الساعات ، ورثها بجماليات هيرميس التي لا يمكن إنكارها.
صممه فيليب ديلهوتال ، المدير الإبداعي في La Montre Hermès و Slim d d'Hermès ونموذج التقويم الدائم الناتج الذي صاحب أول ظهور للمجموعة يشهد على النهج الرسومي لهيرميس. باستخدام الطباعة الأصلية التي تم إنشاؤها بواسطة فيليب Apeloig لتمييز الساعات ، فإن الخطوط الخفيفة والمتجددة للأرقام أعطت إيقاعًا ممتعًا يتناقض مع واحدة من أكثر المضاعفات الساعية تطلبًا.احتسب تقويم Slim d'Hermes Perpetual Calendar الأيام والأشهر مع الأخذ في الاعتبار السنوات الكبيسة أثناء عرض مؤشر رائع على مرحلة القمر في أم بيضاء من اللؤلؤ الطبيعي مقابل سماء زجاجية أفينتورين مع عرض مزدوج ، يتم تسليمها جميعًا في جسم رقيق للغاية - لا يمكن أن يكون هناك جدل بأن هذا التصميم من فوشير فلورير كان صناعة ساعات لا لبس فيها في أفضل حالاتها بينما ينقل أن هيرميس مألوف للغاية للتصميم البسيط الذي لا لبس فيه.
ساعات غوتشي G-Chrono Collection 2018
ومع ذلك ، كان كريستيان ديور دار أزياء رائدة في مجال الساعات ، لكن غوتشي تُذكر على نطاق واسع لأول مشروع تجاري ناجح للساعات التجارية. في عام 1972 ، دخل البيت الإيطالي في شراكة مع Severin Wunderman لإنتاج ساعات Gucci. من خلال تحديد المقياس المرجعي للنجاح لساعات الموضة ، شهد العام الأول أن تحقق الشركة ربحًا بنحو 3 ملايين دولار ، وبعد ذلك ، ارتفعت مبيعات ساعات غوتشي إلى 70 مليون دولار بعد ثلاث سنوات فقط و 115 مليون دولار في عام 1988. لمدة 10 سنوات ، ساعة غوتشي تمتعت شركة Severin Montres بنمو أسي ، مما جعلها هدفًا شهيرًا للاستحواذ ، أخذت شركة Gucci الطعم أخيرًا في عام 1997. وكان هذا مؤشراً على كيف يمكن أن تصبح مجموعة الساعات الناجحة مصدرًا مهمًا للربح لعلامة تجارية للأزياء.
في عام 2012 ، دخلت العلامة التجارية الأقل توقعًا إلى ساحة الساعة. عندما اعتقد المرء أنه سيكون من المستحيل إنشاء ساعة مستوحاة من معاطف الخندق ، ظهرت بربري لأول مرة مجموعة من الساعات التي يطلق عليها اسم "بريطانيا" كمرافقة للملابس المميزة للعلامة التجارية. يمكن للمرء إما أن يقترب من هذا الاتجاه باعتباره مجرد اتجاه أو بالنظر إلى أن صناعة الساعات كانت موجودة منذ الستينيات ، ففكر في هذا النوع كجزء لا يتجزأ من عملية تطورية ليست فقط تجريبية جمالية أو مبدعة ميكانيكيًا داخل حدود DNA العلامة التجارية التي هو بالضرورة مدين لقرون من تاريخ صناعة الساعات.
المنظور المالي
الإجماع العام هو أن الأسماء التقليدية في صناعة الساعات السويسرية مثل Patek Phillippe و Rolex و Omega هي الأسماء التي كانت وستتواجد على الأرجح في المستقبل المنظور. بحكم مجموعاتهم الدائمة عبر التاريخ ، لا جدال في أن صانعي الساعات التراثية هؤلاء يتحملون تقلبات الموضة والبدعة والأزياء - يجب على المرء ببساطة أن ينظر إلى جميع القضايا القديمة التي تعود إلى الظهور ، هذه التصاميم الكلاسيكية ليست معلقة إلى "الاتجاهات" مثل ساعات الموضة هذه. ومع ذلك ، فإن ما تقدمه ماركات الأزياء هو خيار أكثر جمالية لأولئك الذين يمتلكون بالفعل بضع ساعات فاخرة ويفضلون ببساطة شيئًا لا يأخذ نفسه على محمل الجد. هذا لا يعني أن الساعات من صانعي الساعات الراقية ليست عصرية ، بل ببساطة أنه لكل وجبة نجمة ميشلان ، لا يزال بإمكان المرء الاستمتاع برجر الجبن من ماكدونالدز.
ومع ذلك ، فإن أكبر شيء يميز ساعات إكسسوارات الموضة بعيدًا عن الساعات الكلاسيكية هو بطبيعة الحال ، السعر. بالنسبة إلى هواة الساعات ، تكمن قيمة الساعات في الجودة والأناقة والأهم من ذلك في حالة العلامة التجارية. ولكن مع ارتفاع عدد البنائين مثل شانيل ولويس فويتون الذين ينتجون ساعات عالية الجودة بأسعار أقل من ري العين ، فإن ذلك يمثل وضعاً جذاباً بشكل غامض حتى بالنسبة لأكثر العملاء تميزًا. وغني عن القول أنه على الرغم من أن صناعة الساعات التراثية ستظل دائمًا ذات صلة ، إلا أنه يمكن الجدل ، خاصة بالنظر إلى صعود العلامات التجارية التي تبدأ إنتاج منتجات الفاكس من النماذج خارج الإنتاج ، إلى جانب معادلة التكلفة والقيمة ، والعلاقة بين الميل إلى الإنفاق نسبة إلى استحسان المصدر يصبح أكثر غموضا بالتأكيد. للذكاء ، في مناسبة نادرة حيث يبدو أن تصاميم ساعات الموضة تكرر تصميم ساعة كلاسيكية ، إذا تم تسعير ساعات Ralph Lauren بشكل أكثر جاذبية ، فإنها ستحقق تأثيرًا أكبر في السوق الآن.
تحقيق التوازن
بذهول شديد ، وضع توم فورد نفسه في مكان عملائه عند اتخاذ قرار بشأن سعر ساعته الجديدة. قال: "لا أعرف ما إذا كنت سأشتري ساعة بقيمة 20000 دولار من توم فورد ، ولكن هل سأنفق 2700 دولار على ساعة رائعة حقًا من الفولاذ ذات وجه أسود وشرائط قابلة للتبديل ، أو 8000 دولار لساعة ذهبية؟ نعم."
يأتي Tom Ford 001 بأسلوب واحد ، مصمم ليكون عمليًا وحديثًا على ملحق كلاسيكي. استلهم السيد فورد من أسلوب رولكس وكارتييه للجنسين. هو "لا يعتقد أن الساعة بالضرورة ذكورية أو أنثوية". يعتمد تركيز المجموعة ذات العلامات التجارية الهادئة على جاذبية الأشرطة القابلة للتبديل ، بسعر يبدأ من 420 دولارًا أمريكيًا بشكل فردي. تتميز المجموعة بأخذ فاخر على أحزمة التنجيد ، وحزام مضفر - متوفر أيضًا في التمساح العادي والأحزمة الجلدية في مجموعة واسعة من الألوان - هل ستكون عين توم فورد للتصميم وجاذبية العلامة التجارية كافية لجذب المستهلكين؟ ربما. لقد أظهر التاريخ أن المستهلكين سوف يتوقون دائمًا إلى الخيارات. الأهم من ذلك ، نظرًا لظهور العلامات التجارية لساعات الأزياء الراقية في اقتصاد السوق الحرة ، هناك تفسير أبسط - هل أنت مستعد؟ لم تلب صناعة الساعات حتى الآن احتياجات جميع المستهلكين. لا تصدقنا؟ لماذا تقرر Richemont Group إطلاق علامة تجارية مثل العلامة التجارية التي تتمحور حول الكوارتز مثل Baume؟
