قدرة Dolce & Gabbana الرائعة على مواجهة كل عاصفة
من خلال تجاوزها وأحيانًا الاستمتاع بها ، أصبحت Dolce و Gabbana معروفة بقدرتها على تجاوز كل الجدل. يبدو أن قاموس الثنائي المصمم يفتقر إلى بضع كلمات مثل "المطابقة" و "الخوف" بدءًا من الأحذية الرياضية "Thin & Gorgeous" الخاصة بالعلامة التجارية وحتى القمصان التي تحمل علامة "#Boycott D&G" التي تبلغ تكلفتها 245 دولارًا.
قدرة Dolce & Gabbana الرائعة على مواجهة كل عاصفة
من خلال إدارة إهانة كل من صناعة الأزياء اليابانية وشعب الصين في تتابع سريع ، تلقت Dolce & Gabbana رقعة هائلة لسلسلة من مقاطع الفيديو الترويجية التي تم نشرها بدلاً من عرض مدرج شنغهاي القادم للعلامة التجارية في نوفمبر 2018. مقاطع الفيديو التي تصور نموذجًا صينيًا تكافح من أجل تناول الكانولي والبيتزا وغيرها من المأكولات الإيطالية مع عيدان تناول الطعام - سرعان ما أدى إلى العرض وإلغاء العلامة التجارية الملموسة والرمزية. تفاقمت العلامة التجارية بسبب عدم وجود قرصنة مزعومة على وسائل التواصل الاجتماعي والتي كشفت عن المحادثات الخاصة لدومينيكو دولتشي ، مما أدى إلى مزيد من التوبيخ الديموغرافي في شرق آسيا ، حيث قاطع العلامة التجارية تقريبًا عدم وجود المستهلكين والمشاهير على حد سواء.
في حين أن معظم العلامات التجارية ستتصرف على الفور - ترك دومينيكو دولتشي يأخذ السقوط للفيديو ، أو استبداله وتخفيضه لخطابه الذي يحض على الكراهية ، يبدو أنه غير وارد. مع ظهور اسمه على الباب وحصة 50 ٪ في الشركة ، واجهت دولتشي وغابانا مأزقًا فريدًا.
احتجاج دولتشي أند غابانا ، لندن ، بريطانيا - 19 مارس 2015 تصوير نيلز جورجينسن
تنبأ الكثيرون ، الذين أطلق عليهم اسم "Dead & Gone" ، أنه بمجرد أن تنحسر الذاكرة المثيرة للجدل ، ستستعيد العلامة التجارية مكانتها في السوق. ومع ذلك ، على الرغم من المقاطعة العددية ، كشفت تقارير المبيعات التي لا حصر لها أن أرباح دولتشي آند غابانا لم تتأثر أبداً ، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 5 ٪ ، مما أدى إلى تكدس العلامة التجارية بنحو 1.54 مليار دولار بحلول مارس 2019.
تم إعادة إحياء أو الحفاظ على ما يبدو من خلال الإعلانات الاستراتيجية ومن خلال العلاقات الشخصية مع المشاهير والمحررين ، كان جدل دولتشي آند غابانا مجرد مزيج من علامات التصنيف على وسائل التواصل الاجتماعي والضجة العامة المؤقتة. في حين اعتذرت العلامة التجارية عن مقاطع الفيديو ، ربما ساعد موقفها الثابت على `` الآراء غير الشعبية '' الأخرى - سواء فيما يتعلق بحقوق التبني LGBTQ + ، أو مشاكل الجسم أو الصحة العقلية وإيذاء الذات من خلال الحملات التي تلوح بالسكاكين والمعاناة ، في إثارة حوار مستمر وزرع ثقافة "الموافقة على عدم الموافقة" ، أكثر مما نعتقد.
السيدة الأولى للولايات المتحدة ، ميلانيا ترامب ترتدي بدلة تنورة سوداء من دولتشي آند غابانا خلال خطاب حالة الاتحاد
في نهاية المطاف ، في حين أن Dolce & Gabbana كانت في الواقع ميتة تقريبًا ، على الأقل على المستوى الاجتماعي السياسي ، فإن استخدامها المتعمد والمدروس جيدًا لتأثير المشاهير قد أنقذهم من دوامة أخرى هابطة - تلبس الشخصيات العامة مثل السيدة الأولى من الولايات المتحدة ، ميلانيا ترامب خلال خطاب حالة الاتحاد ، بالإضافة إلى غريتا جيرويغ ، بليك ليفلي ، لوبيتا نيونغو وحتى دوقة كامبريدج خلال العديد من أحداث السجادة الحمراء والمظاهر العامة.
سترة غوتشي بلاسفيس "غوليووغ"
بعد كل هذا ، ليس هذا هو العرض الأول لصناعة الجهل الثقافي والتاريخي الكارثي في صناعة الأزياء ، في عام 2015 ، تعرضت العلامة التجارية للملابس والإكسسوارات النسائية الراقية الإيطالية ، تعرضت Miu Miu لانتقادات بسبب حملة الربيع الصيفية المثيرة للجدل حيث تم تصوير الأطفال بشكل غير مسؤول في أوضاع موحية جنسيًا ، في حين تم حظر إعلان شقيقة بينيتون "سيسكي الموضة" سيسلي شقيقة العلامة التجارية في عام 2007 بتهمة تعاطي المخدرات. حتى المنافسين المباشرين لشركة Dolce & Gabbana مثل Gucci و Prada حصلوا على نصيبهم العادل من الاستيلاء الثقافي ومزاعم "الوجه الأسود" باستخدام عمائم ، وسترات مستوحاة من "Golliwog" وشخصيات مستوحاة من "Sambo" - وكل ذلك أدى إلى مقاطعة جماعية والاعتذار العام والمنتجات المتراجعة والأمل الصامت في أن يغفر الجميع.
