تعلم FarFetch و Richemont أنه لا توجد رصاصة التجارة الإلكترونية السحرية لمشاكل التجزئة
بعد الإعلان عن نتائج مختلطة في الربع الأول من عام 2019 ، انخفض سهم متاجر الأزياء الفاخرة عبر الإنترنت Farfetch بنسبة 16.8٪ يوم الخميس 16 مايو ، منهيًا التداول بانخفاض بنسبة 11٪ تقريبًا خلال اليوم. وقعت خسائر سوق الأسهم العملاق للتجارة الإلكترونية على الرغم من حقيقة أن صافي الإيرادات الفصلية لشركة Farfetch تجاوزت تقديرات المحللين ، حيث ارتفعت بنسبة 38.6 ٪ لتصل إلى 174.1 مليون دولار.
"بشكل عام ، نحن في وضع جيد للغاية لمواصلة الاستحواذ على حصة من الفرصة المهمة في سوق السلع الفاخرة الشخصية عبر الإنترنت" - مؤسس Farfetch والرئيس المشارك والرئيس التنفيذي خوسيه نيفيس
في الواقع ، وضع الرئيس التنفيذي لشركة Farfetch خوسيه نيفيس أخصائي الأزياء الفاخرة في التجارة الإلكترونية على مسار نمو للاستحواذ على حصتها في السوق ، مع تركيز مواردها المالية الكبيرة على التكنولوجيا واكتساب العملاء ، في جوهره ، "سحب الأمازون" من خلال العمل في أحمر.
مؤسس Farfetch والرئيس المشارك والمدير التنفيذي Jose Neves
مع أكثر من 400 علامة تجارية معروضة في جميع أنحاء العالم ، تمتلك Farfetch أكبر مجموعة من السلع الفاخرة ، ولكن هذا يعني أيضًا أنه يجب على المرء أن يجعل المستهلكين على وعي بأن المرء لديه أكبر مجموعة من السلع الفاخرة عبر الإنترنت. وفقًا لـ Business of Fashion ، أنفقت Farfetch 31.4 مليون دولار في الربع الأول من عام 2019 على أنشطة اكتساب المستهلك (أي مزيج من الإعلانات والحث على اتخاذ إجراء) ، قفزت من 19.3 مليون دولار أنفقت في 2018.
تعلم FarFetch و Richemont أنه لا توجد رصاصة التجارة الإلكترونية السحرية لمشاكل التجزئة
من خلال السعي لتحقيق نمو كبير وتجاهل الأرباح النهائية ، تكتسب Farfetch حصتها في السوق على حساب الربحية. قامت مجموعة Richemont أيضًا بمسرحيات كبيرة في مجال التجارة الإلكترونية ، ولا تحقق استثماراتها السريعة في تجارة التجزئة الفاخرة عبر الإنترنت أرباحًا بعد ، حيث سجلت أضعف هامش ربح لها في السنوات العشر الماضية.
تراجعت هوامش التشغيل إلى 13.9٪ ، وتسببت عمليات الاستحواذ المكلفة ((3.4 مليار دولار) في تجارة التجزئة الفاخرة عبر الإنترنت YNAP و Watchfinder في تآكل ربحية شركة Richemont. ولدى Watchfinder البالغ من العمر 17 عامًا تواجد في المملكة المتحدة والولايات المتحدة وهونغ كونغ وأيرلندا وأستراليا ، مع الجهود الأخيرة التي بذلتها Richemont للتوسع في فرنسا والإنفاق على البنية التحتية وتحسينات التكامل مع منصة التجارة الإلكترونية الشقيقة Outnet. ومع ذلك ، فإن المستثمرين ينتظرون باهتمام كبير لتحقيق الخطط بين Richemont وعملاق التجارة الإلكترونية Alibaba ، في 2018 ، وأعلنوا عن عدد كبير من تطبيقات الهاتف المحمول والمتاجر على الإنترنت على منصة Alibaba's Tmall الفاخرة تحت Richemont's Net-a-Porter و السيد Porter ، مما يسمح لـ Richemont ببيع الساعات في جميع أنحاء الصين دون استثمارات باهظة الثمن ونقاط البيع بالتجزئة في كل مدينة.
وفي الوقت نفسه ، كان تقرير LVMH الفصلي لعام 2019 أقل اختلاطًا ، حيث كان أداء منصة LVMH e-Commerce الفاخرة 24 Sevres مجمّعًا في بند واحد تحت عنوان "البيع بالتجزئة الانتقائي" والذي ارتفع بنسبة 8٪ مع المبيعات عبر الإنترنت الموصوفة بأنها "تنمو بقوة" ولكن لاحظ أن انتقائية يتضمن البيع بالتجزئة أداء التجزئة في DFS أيضًا.
اعتبارًا من 21 مايو 2019 ، تم استرداد أسهم Richemont بشكل كبير بينما لا يزال تداول Farfetch أقل من التوقعات.
