كان Tailor Daniel Day الملقب بـ Dapper Dan رائدًا في ملابس الشارع عندما أدرج زخارف العلامة التجارية الفاخرة من خلال إنشاء سترات الفراء "غير المشروعة" من خلال تكييف أكياس الملابس ذات العلامات التجارية ، مما أثار اتجاهًا تجاريًا ناجحًا. تمت مقاضاته في نهاية المطاف ، وأغلق متجره واليوم ، وصلنا إلى دائرة كاملة مع غوتشي تكريمًا لإبداعه الأصلي في الثمانينيات. ونتيجة لذلك ظهر في نيويورك.

إنه رسمي ، الصناعة الفاخرة في مفترق طرق - من تكتلات الساعات الكبيرة التي تكافح من أجل العثور على أقدامها إلى العلامات التجارية للأزياء الكبيرة التي تتعاون مع العلامات التجارية الصغيرة المضادة للثقافة من أجل البقاء والأهمية ، سيجد الرؤساء التنفيذيون للعلامات التجارية الفاخرة أنفسهم يسألون أحدهم حاسم سؤال - في صناعة غارقة في التراث والتقاليد والكلاسيكية ، كيف ينظر المرء إلى الأمام دون خيانة هذه القيم بالذات؟ أكثر أهمية، كيف تضمن العلامات التجارية البقاء التجاري من خلال جذب جيل الشباب من المتسوقين دون إبعاد الحراس القدامى؟

لكن أولاً ، نحتاج إلى فهم تعريف الظاهرة التي نحن على وشك استكشافها. ما هو hypebeast؟ وفقا للقاموس الحضري ، إنه شخص يتبع اتجاهًا ليكون باردًا أو أنيقًا. الشخص الذي يرتدي ما يلبس ، ويجمع الملابس والاكسسوارات لغرض وحيد هو ابهار الآخرين.

بدأت Streetwear ، التي ولدت من الساحل الشرقي (أي كاليفورنيا) ، ثقافة التزلج والتزلج ، جذورها مع المحملات الأساسية والجينز الذين يرتدون في نهاية المطاف شعارات ورسوم زخرفية رائدة من قبل علامات تجارية مثل Japanese A Bathing Ape و Supreme. وهكذا ، مع التآزر الواضح الآن بين العلامات التجارية المرموقة والعلامات البارزة (إذا كانت ساخرة) ، واحدة يمكن أن تبدأ في فهم لماذا كان لا بد من مزج الثقافات بين أزياء الشارع والأزياء الراقية.

من Hatebeast إلى Hypebeast: دعاوى قضائية وبعد 30 عامًا ، تجاوزت ثقافة الشارع الشهير Louis Vuitton و Gucci

في 19 يناير 2017 ، رأى جاي تريباي في صحيفة نيويورك تايمز أنه "ربما كان ينبغي على لويس فويتون أن يبقى مع الأعداء مع العليا" - لقد استذكر دعوى قضائية في عام 2000 عندما قام لويس فويتون بمقاضاة سوبريم بموجب أمر وقف وكف عندما انتحرت علامة الشارع الشهير حرف لويس فويتون على سطح لوح التزلج الخاص بهم. لن يعرفوا شيئًا أنه بعد أقل من 20 عامًا بقليل ، سيتخلى لويس فويتون عن طيب خاطر عن علامته التجارية الثمينة وينضم طواعيًا إلى ملابس الهيبة مع ملابس الشارع الشيطاني في أحدث مجموعة لويس فويتون للرجال لخريف وشتاء 2017.

الحضارة المتفتحه؟ حرب الثقافة؟ أم مجرد ثقافة بسيطة؟ تاريخ موجز عن تأثير Streetwear على الموضة

في الثمانينيات ، أصبح مصمم من شوارع هارلم سيئ السمعة بسبب مظهره في الشارع الشهير - دانيال داي ، المعروف باسم دابر دان ، كان خياطًا أسطوريًا يصنع قطعًا مخصصة لمغني الراب والزبائن الرياضيين مع شعارات من العديد من الأزياء الكبيرة العلامات التجارية. كانت تصميماته ذات شعبية كبيرة مع أمثال العداء الأولمبي ديان ديكسون (وغيرهم من مشاهير الترفيه البارزين) لدرجة أن بوتيكه تمت مقاضاته في نهاية المطاف من الوجود في عام 1992.

مجموعة غوتشي كروز 2018. الصورة: غوتشي instagram

بعد 26 عامًا ، أسقطت غوتشي نظرة في مجموعة كروز 2018 التي يبدو أنها انفصلت عن تصميم خياط هارلم والعديد من الأشخاص على الإنترنت سارعوا بالانقضاض على دار الأزياء بما في ذلك العداء ديكسون الذي كان دابر دان قد أنشأه جاكيت فرو بأكمام منتفخة مع حرف واحد فقط من Louis Vuitton (بدلاً من Gucci Gs المتشابكة).

"أعط الفضل لـdapperdanharlem لقد فعلها أولاً في عام 1989!" - ديان ديكسون على إنستجرام

ردا على غضب الإنترنت ، أصدرت غوتشي بيانا - عرض أزياء غوتشي "النهضة الجديدة" 2018 يتضمن إشارات إلى فترات التنشيط التي تمتد عبر العديد من العصور المختلفة ، ولا سيما عصر النهضة الأوروبية ، السبعينيات والثمانينيات. كما شهدت المجموعة استمرارًا لاستكشاف أليساندرو ميشيل للثقافة الواقعية مع سلسلة من القطع التي يتم عرضها على شعار غوتشي ومونوغرام ، بما في ذلك سترة بومبر ذات أكمام منتفخة من الثمانينيات في تحية لعمل خياط هارلم الشهير دانيال يوم "دابر دان" والاحتفال بثقافة تلك الحقبة في هارلم ".

في الواقع ، كان اليساندرو ميشيل قد وضع علامة عليه على Instagram بعد فشله في الاتصال بدان في تعليق على الانستقرام قائلاً: داخل مجموعة GucciCruise18 من تصميم #AlessandroMichele ، نظرة تحتفل بأسلوب مبدع لثقافة الهيب هوب للأزياء من الثمانينيات - سترة فخمة تتميز بأكمام منتفخة بحروف GG. أثر الخياط الأسطوري Dapper Dandapperdanharlem على الاتجاه من خلال صنع مثل هذه القطع المخصصة لعملاء مغني الراب والرياضيين من الشعارات من بيوت الأزياء الشهيرة ، بما في ذلك #Gucci. تحية ل Dapper Dan ، هذه السترة التي ترتديها الجينز وغطاء رأس lurex محاطة بحياكة مخططة مع تطريز غرزة ، وشورت قطني وثوب جورجيت مع تفاصيل trompe l'oeil.

بصفته "المؤثر" الأصلي (اليوم ، مصطلح مهين يصف "المدونين" من Wannabe) ، كانت رؤية دان قوية جدًا أنه في السنوات العشر التي كان يدير فيها بوتيك Dapper Dan ، قام بتحويل أكياس الملابس ذات الربح المرتفع من Gucci و Louis Vuitton و فندي الذي قام بعد ذلك بقصه وتفصيله في معاطف الفرو والبدلات الحادة حسب الطلب. في ذروة شعبيته ، بدأ دان في تقديم مهاراته المخصصة للتفاصيل التلقائية مع خدمات السيارات ذات العلامات التجارية مع الشعارات والشعارات الخاصة بعلامات الأزياء الراقية. لقد كان مظهرًا سافر من خلال الإعلانات الشفوية والمشي (عملائه) التي لفتت الانتباه من مغني الراب إلى الشخصيات الأكثر سوءًا - في فعل الثقافة المضادة الحقيقية ، خصص Dapper Dan رموزًا فاخرة للثروة للمستهلكين الذين لن يكونوا قادرين على تحمل التكاليف بخلاف ذلك (NYT لديها قطعة ملف تعريف ممتازة في يوم دانيال ، تحقق من ذلك). ومع ذلك ، في حين يبدو أن أسلوبه "المقرصن" من الفن سيتبناه في نهاية المطاف أمثال بالينكياغا ولويس فويتون وغوتشي ، فإن الحقيقة هي أن عالم الموضة غالبًا ما يجد الإلهام في الشارع.

لصالح غوتشي ، لم تضيع دروس التاريخ عليهم (كما يليق بعلامة تراث بونافيد) ، بدلاً من مقاضاة الفنان نيويورك تريفور "المتاعب" أندرو في النسيان لبيع عناصر غوتشي غوست المزيفة ، أليساندرو ميشيل اختارت الفنان في العلامة التجارية ، إطلاق GucciGhost كمجموعة كبسولات في عام 2016. بالنسبة لـ Cruise 2018 ، قامت Gucci's Michele أيضًا بتفوق القراصنة على الأخطاء الإملائية في منتجات Gucci المزيفة من خلال اعتماد علامة "GUCCY" على منتجات Gucci الأصلية - ما الذي سيذهب إليه القراصنة فعل؟ قاضى؟ لقد كانت خطوة كانت لا تصدق وشارع لا يمكن إنكاره. قبل 10 سنوات ، لم يكن أحد يظن أن ماركة أزياء ستكون قادرة على الفوز في قتال الشوارع.

ومع ذلك ، لماذا يجب أن يفاجأ أي شخص بأن عالم الموضة يجد الإلهام والتسلية في الأشياء اليومية؟ إلى حد كبير دوري ، أخذ لويس فويتون حقيبة التسوق "الصين" (التي سميت بهذا الاسم للمهاجرين الصينيين الذين استخدموها لحمل البضائع حولها) في عام 2007 وجد تفسيرًا جديدًا في بالنسياغا هذه المرة ، مهاجمًا عالم الموضة بحقيبة التسوق التايلاندية (عادة شوهد في بانكوك كان المتسوقون في السوق التايلاندية المختلفة سيحملون .. تحصل على النقطة).

في الصورة اليسرى: حقيبة تسوق لويس فويتون. حق؛ حقيبة تسوق "الحي الصيني" شائعة بين المهاجرين الصينيين

2001: دورة تصادم بين Louis Vuitton و Streetwear

كيف تراث أكثر طموحًا أي أن صانع الجذع أصبح متعاونًا مع ماركة ملابس الشارع المليئة بالتمرد الحاد لثقافة التزلج المستقلة؟ ببطء. في عام 2001 ، ترأس المدير الإبداعي مارك جاكوبس واحدة من أكثر عصور لويس فويتون في تاريخ الدار. بدأ جاكوبز العمل مع مصممين مثل ستيفين سبروس وموراكامي ويايوي كوساما لإعادة تفسير الأفكار الإبداعية للعلامة التجارية والإبداع فيها. حتى تلك اللحظة ، كان أي تغيير أو "تحريف" للشعار هو أمر لا لا وفقًا لمبادئ العلامة التجارية ولكن تمكن جاكوبز من إقناع رؤسائه وكانت النتيجة إعادة لويس فويتون إلى جمهور أصغر ، ولم يعد المجال من السيدات البيض الأثرياء لقضاء وقت الفراغ ؛ وبحسب ما ورد ، حقق Louis Vuitton 300 مليون دولار أمريكي من التعاون وأدرك المنزل: مهلاً ، إذا لم ينكسر ، فلماذا يتم إصلاحه؟

مارك جاكوبس مع موراكامي في حفل إطلاق عالم الكرز

عالم الكرز في تاكاشي موراكامي ، بالتعاون مع لويس فويتون

من المحتمل أن يكون كيم جونز هو المصمم الأكثر تأثيرًا الذي لم تسمع به من قبل. إن التعامل مع الشوارع الراقية والأزياء الراقية مع البانك المتساوي ليس مجموعة مهارات يستطيع العديد من المصممين القيام بها. كشفت متحمسة ومتجولة من أزياء الشارع ، جونز ، وهو خريج ماجستير في سنترال سانت مارتينز ، لأول مرة عن علامته التي تحمل الاسم نفسه في عام 2003 مع مجموعة مستوحاة من ثقافة الهذيان في التسعينيات - نوع الثقافة المضادة تحت الأرض المجاورة لحفلة التزلج وحفلة تحت الأرض التي تحضر الحشد. في العام التالي ، كان Umbro by Kim Jones غزوته إلى الملابس الرياضية حيث كان رائدًا في مفهوم "athle Leisure" - وهو ركيزة رئيسية لفلسفة ملابس الشارع - ملابس مخصصة للتزلج والعيش النشط - أحذية رياضية مصممة ومضخة أزياء مقترنة بطباعة مرحة أضافت أسلوب الشارع للملابس الرياضية غير العصرية مرة واحدة. بحلول عام 2006 ، حصل على جائزة مصمم الملابس الرجالية لهذا العام من قبل مجلس الأزياء البريطاني ، بمظهره المتنوع: بدلات مع أحذية رياضية ، رياضية رياضية ومعاطف منتفخة ، كان برقيًا شغفه بالشارع من الشارع الرئيسي إلى آخر صيحات الموضة. عندما كان Kanye West يطلق خط الملابس Pastelle في عام 2008 ، ترأس جونز هذا المشروع أيضًا - ألوان النيون وذوقها ، وقد أظهر جونز حساسيات ملابسهم بشكل واضح. مثل Dapper Dan ، وجود عازف هيب هوب من A-list يرتديكغنيمة هو 100 نقطة على عداد الشارع. بعد تركه منصبه كمدير إبداعي في Dunhill ، انضم Kim Jones إلى Louis Vuitton في عام 2011. وهناك استغل اتصاله البارع مع موسيقى البانك والضجيج والثقافة من خلال العمل مع Kiro Hirata - مما يضيف لمسة حرفية إلى ملابس الشارع من خلال الحرف اليابانية من التصحيح الدنيم أوبورو. إن نظرة جونز العالمية للطائرات النفاثة مع الطفولة من بوتسوانا إلى تنزانيا تتيح له الاستفادة من مجموعة كبيرة من الأشكال التي قد تجدها الثقافات الأمريكية الإفريقية جذابة. بعد هيراتا ، عمل جونز مع هيروشي فوجيوارا ، ودمج المزيد من عناصر ملابس الشارع في لويس فويتون.

"آخذ الحمض النووي للعلامة التجارية وأغرسها بشيء آخر لإثارة الإثارة ، يقول بعض النقاد أنني أقفز فقط على عربة اليد ، لكن في الواقع أنا لست كذلك ، لقد كانت دائمًا جزءًا من الحمض النووي الخاص بي". - كيم جونز إلى جنوب الصين مورنينج بوست

mrkimjones instagram: Louis Vuitton X Fragment قريبًاfujiwarahiroshi تصوير #pieterhugo

يشتد الجدل النقدي حول الانضمام إلى علامة أزياء الشارع والعلامة التجارية الفاخرة. وهكذا قررت OFFWHITEBLOG التحدث إلى مارك سابوتاج ، وهو فنان أحذية سينغافوري بارز وهواة الشوارع حول الجدل المحيط بتضارب الخطوط بين الشوارع والأزياء الراقية.

"كان هناك خط واضح بين الفخامة والشارع ، ثم أصبح ضبابيًا ، وهو الآن غير موجود تقريبًا. مع هذا التعاون ، أصبح الأمر واضحًا الآن. بالنسبة لي ، هذه علامة حقيقية في كتب التاريخ عندما ارتفعت ثقافة الشارع إلى السلطة ، مثل كيف أصبحت موسيقى الهيب هوب الموسيقى التصويرية لأمريكا البيضاء ببطء في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، وخاصة عندما تم إنشاء إيمينيم ". - مارك Sabotage الملقب SBTG

إذاً ألا تعتقد أنها ستباع؟ أليست هذه الثقافة عن الفردية والاستقلال (إن لم يكن التمرد)؟

يمتد سوبريم بعمق أكثر من 20 عامًا والناس الذين نشأوا في بداية هذه الثقافات جميعًا أصبحوا أحدهم من السلطة في أي صناعة يعملون فيها. وأعتقد أن كيم جونز جزء من هذه الثقافة. بالنسبة لي ، إنه تقدم طبيعي.

العالم يتغير ، الهراوات مرت ، والشباب أكثر في السلطة الآن مقابل 20 سنة إلى الوراء. تريد العديد من العلامات التجارية "القديمة" عرض صورة أصغر سنًا الآن.

ذهب لون اللون البني لوي فيتون المميز ويأتي في نظام الألوان الأحمر المميز.

لا هذا يفيد LV تجاريا ويؤذي العليا من حيث الائتمان الشارع؟

أنا شخصياً لا أشعر بذلك. اعتاد أن يكون هناك خط واضح بين الرفاهية والشارع الذي أصبح بعد ذلك ضبابيًا ، وهو الآن غير موجود تقريبًا. مع هذا التعاون ، أصبح الأمر واضحًا الآن. بالنسبة لي ، هذه علامة حقيقية في كتب التاريخ عندما صعدت ثقافة الشارع إلى السلطة ، تمامًا مثل كيف أصبح الهيب هوب الموسيقى التصويرية لأمريكا البيضاء ببطء في أوائل العقد الأول من القرن الحالي وخاصة عندما تم إنشاء إيمينيم.

إذن ، هذا لا يتعلق بالعلامات ذات العلامات التجارية للأغنياء مقابل المتزلجين على الشوارع غير المطابقين - هذا أشبه بالتطور الطبيعي لثقافتين مترابطتين معًا ، لم تكن هناك "حرب ثقافية" في البداية؟

نعم ، إنها ملاحظتي منذ أن أصبحت جزءًا من الثقافة منذ اليوم الأول. قد يأخذها بعض المستهلكين بشكل شخصي ويشعرون بالخيانة ولكن في الحقيقة ، يحدث التاريخ على أي حال بموافقتك أو بدونها. يتمتع كيم جونز بخلفية ثقافية عميقة في الشوارع ، وقد صعد الآن إلى السلطة ومعه الحق في استدعاء اللقطات. ساهم لوح التزلج في الموضة أكثر مما يعتقد الجميع. سخرت ملابس الشارع الشهير من الفخامة بطرق عديدة في التسعينات ، وسخرت. التزلج على الجليد هو أصل أشياء كثيرة ، أحذية فان لها جذور تزلج والآن يرتديها العالم.

حقيبة حمل "Charlie 101" الخاصة بالسيد Sabotage مأخوذة من بريد قديم وحقيبة Birkin.

للحصول على المنظور من جانب الموضة ، تحدث OFFWHITEBLOG مع ياسمين توان ، المديرة الإبداعية في Brandmama Pte Ltd والشريك المؤسس في FrüFrü & Tigerlily لسماع رأيها في تعاون Louis Vuitton x Supreme.

تلعب العلامات التجارية دورًا قويًا لإبقاء نفسها ذات صلة. - ياسمين توان ، Brandmama Pte Ltd

من تشعر أنه يستفيد أكثر؟ لويس فويتون أم سوبريم؟

وهو مشابه لـ H&M x Margiela، Marni، Balmain؛ التعاون هو طريقة أخرى لإنشاء الضجيج ، والطنين الإعلامي الذي يتحول بدوره إلى الضجيج والربح.

ياسمين توان ، المدير الإبداعي في Brandmama Pte Ltd والشريك المؤسس في FrüFrü & Tigerlily ؛ كما كانت العضو المنتدب للسوق السوداء المهجورة الآن ولكنها ناجحة بشكل حاسم

ولكن إذا كان الربح هو الهدف ، فماذا يحدث لائتمان الشارع؟

من أجل الحفاظ على أي علامة تجارية ، تحتاج إلى المال والتدفق النقدي. متى كانت آخر مرة اشترى فيها معجب أعلى منتجًا مميزًا؟ متى كانت آخر مرة اشترت فيها مروحة LV عنصر LV؟

على الرغم من أن كلتا العلامتين تتمتعان بمتابعة قوية ، فقد يتوقف الناس عن الذهاب إلى متجر Supreme أو LV للتسوق من أجل نطاقهم المعتاد أو متابعة مجموعتهم الجديدة ، لكنهم سيذهبون لزيارة العلامات التجارية مرة أخرى لمثل هذا التعاون نظرًا لوجود سبب جديد لشراء شيء جديد ومحدودة.

يرى البعض أنه استثمار كما يعلمون أن الأسعار سترتفع ويمكنهم جلب الأرباح والعوائد. إنها خطوة ذكية لإثارة ضجة ومبيعات وسائل الإعلام. وقد أثبتت الإصدارات المحدودة نجاحها - فقد تم قطع تعاونات H&M Balmain و Marni و Margiela و Valentino في اليوم الأول. اليوم ، لا يزال الناس يبيعونها بسعر أعلى سواء تم ارتداؤها مرة واحدة أو جديدة. ، ببساطة لأنه لم يعد بإمكانك بيعها في السوق.

إذن فالمفهوم الكامل لارتداء "ثقافة مضادة" غير ذي صلة؟ لم يعد هناك تمرد؟ وقد فازت العلامات التجارية؟

لا تزال قائمة وذات صلة وثيقة. فقط أن القليل منهم لا يزال لديهم عقول خاصة بهم ولا يتأثرون بضجيج وسائل التواصل الاجتماعي. تلعب العلامات التجارية دورًا قويًا لإبقاء نفسها ذات صلة.

رفع لويس فويتون دعوى قضائية على سوبريم لوقف إنتاج وبيع لوح التزلج LV. من الجدير بالذكر أنه بدلاً من لوحة الألوان البنية ، اعتمد لويس فويتون الآن اللون الأحمر الأعلى في سوبريم بدلاً من ذلك. أيضًا ، تم بيع سطح السفينة الأصلي LV 2000 على eBay مقابل 10000 دولار. اضرب ذلك بعصا.

لا تقتصر الحاجة إلى مناشدة الجيل الأصغر على الموضة ، حيث تشهد صناعة الساعات أيضًا اضطرابًا وتجديدًا

في الواقع ، إن استهداف الجيل القادم (إن لم يكن الجيل الأصغر) من المستهلكين الممولين جيدًا ليس ظاهرة فريدة من نوعها في صناعة الأزياء. تجد صناعة الساعات أيضًا طريقها للخروج من واحدة من أطول فترات انكماش السوق في التاريخ الحديث.

في عام 2016 ، حددت Patek Philippe ألسنة تهز عندما أطلقوا "ساعة Patek Philippe الأكثر احتمالًا" على الإطلاق - Calatrava Pilot Travel Time Ref. 5524. وفقًا للرئيس التنفيذي تييري ستيرن ، كان القصد من الحداثة الجديدة جذب الانتباه من جيل من مستهلكي الساعات الجدد الذين "لم يكونوا مهتمين بساعات والدهم" ، على الرغم من أن العلامة التجارية جذبت بعض التشابه الكبير مع عرض تصنيع آخر ، حققت Calatrava Pilot Travel Time نجاحًا تجاريًا ، لدرجة أن Patek Philippe أطلقت هذا العام الإصدار المحدود الوحيد من الولايات المتحدة 5522A Pilot's Calatrava كجزء من الاحتفالات بمعرض فن صناعة الساعات الكبرى. ولا يقتصر الأمر على Patek Philippe ، فقد بدأت العلامات التجارية مثل Corum أيضًا في جذب الجمهور الأصغر سنًا باستخدام ساعات Bubble الممتعة والتعاون مع المصممين.

الحقيقة هي أنه بغض النظر عن الحقائق التجارية في أي صناعة ، سيكون هناك دائمًا دعوة واضحة لـ "الصدق" والجذور في العلامة التجارية. في الوقت الحالي ، في سوق شديد السخرية ، ليس هناك شك في أن التعاون هو نجاحات تجارية. ولكن يبقى أن نرى ما إذا كان التعاون هو الطريق إلى الأمام ، بعد كل شيء ، لا يزال هناك طلب على الأصالة. بالتأكيد ، سيكون هناك طلب على Supreme لعناصر Louis Vuitton ، ولكن هناك فرصة جيدة لعشاق ملابس الشارع الأصيل الذين عادة ما يصطفون خارج الرائد الرائد في نيويورك ليسوا هم نفس الأشخاص الذين هم في الطابور في متاجر Vuitton. يصنع هؤلاء المتمردون منتجًا غير مصقول "ضجيجًا" بحكم سلطتهم كمتحدثين بدلاً من اتباع الاتجاهات ، فهم يقفون وحدهم كنماذج لفكرة مصداقية الشارع.

ومع ذلك ، نحن نعيش في عصر فريد جدًا حيث توقفت العلامات التجارية الكبرى عن كراهية الهيبست واحتضنتها ؛ ومع ذلك ، فإن hypebeast تقف منفصلة عن مخلوق جديد - Hautebeast. هذا Hautebeast فينا جميعًا (على الأقل عشاق السلع الفاخرة ومنتجات الهيبة).