نظرية كبيرة موحّدة حول سبب إلغاء عرض أسرار فيكتوريا
عارضة الأزياء فيكتوريا شانيا شايك
وفقًا لنموذج فيكتوريا سيكريت شانيا شايك ، تم إلغاء مؤسسة الملابس الداخلية البالغة من العمر 23 عامًا - عرض أزياء فيكتوريا سيكريتس. أكد الملاك الأسترالي الليتواني الباكستاني-السعودي متعدد الأعراق شائعات الصناعة خلال مقابلة مع الأسترالية ديلي تلغراف أوائل أغسطس 2019.
وفقًا لـ CNBC ، ذكرت مذكرة أرسلها الرئيس التنفيذي لشركة L Brands Les Wexler إلى موظفي فيكتوريا سيكريت في مايو من هذا العام ، أن "تلفزيون الشبكة لم يعد" المناسب المناسب لعرض المدرج السنوي بعد الآن "وأن الشركة" قررت إعادة النظر في عرض أزياء فيكتوريا سيكريت التقليدي ".
نظرية كبيرة موحّدة حول سبب إلغاء عرض أزياء Victoria's Secrets
في حين أن هناك العديد من النظريات ، يبدو أن أعلىها يتمحور حول التصور السائد بأن فيكتوريا سيكريتس وقعت ضحية لافتقارها إلى الشمولية خاصة فيما يتعلق بالتعليقات التي تم إجراؤها على النماذج المتحولة والمتحولة. في الواقع ، بعد توقيع الشركة على أول نموذج للعلامة التجارية المتحولة جنسياً Valentina Sampaio ، استقالة رئيس التسويق Ed Razek ، بعد أسبوع على ما يبدو لتأكيد النظرية القائلة بأن فيكتوريا سيكريت بعيدة كل البعد عن الاتصال في عصر # النسوية # العصر الجسدي #metoo #lgbt.
"ألا يجب أن يكون لديك متحولون جنسيًا في العرض؟ لا ، لا أعتقد أنه يجب علينا ذلك. حسنا لما لا؟ لأن العرض خيالي. إنه عرض ترفيهي خاص مدته 42 دقيقة "، مدير التسويق إد رازق إلى فوغ
غالبًا ما ينسى النقاد أن Tyra Banks أصبح الوجه وأكثر الملائكة التي يمكن التعرف عليها في عام 1999 ، أصبحت Banks أكثر عارضات الأزياء التي يمكن تمويلها في ذلك الوقت.
كان إد رازق مع العلامة التجارية منذ عام 1983 وفي وقت سابق من هذا العام ، كان العقل المدبر لظاهرة ما قبل وسائل الإعلام الاجتماعية - عرض أزياء فيكتوريا سيكريت ، فريسة للتعليق الكلاسيكي على القدم المفتوح عندما أخبر فوغ أن فيكتوريا سيكريتس لن توظف نماذج المتحولين جنسيا أو زائد الحجم. بينما اعتذر رزاق وأوضح بيانه قائلاً: "لكي نكون واضحين ، فإننا بالتأكيد سنلعب نموذج المتحولين جنسياً للعرض. كان لدينا نماذج من المتحولين جنسيًا يأتون إلى المسبوكات ... ومثل العديد من النماذج الأخرى ، لم يصنعوها ... ولكن لم يكن الأمر يتعلق بالجنس أبدًا. أنا معجب وأحترم رحلتهم لاعتناق من هم حقا ".
رازق هو السبب وراء انتقال عرض أزياء فيكتوريا سيكريت من قاعة الرقص المحلية إلى حدث دولي مع مشاهير هوليوود والنجوم البوب الذين يريدون مشاركة المدرج مع الملائكة. ولكن هل هو مسؤول أيضًا عن تقلص حصة فيكتوريا سيكريت في السوق من 31.7٪ في 2013 إلى 24٪ في 2018 (وفقًا لـ Coresight Research)؟
انخفض العرض التقليدي منذ عام 2011
تشريح فكتوريا السرية (الفرضية)
وفقًا لبيانات من Magna ، ذراع الذكاء الإعلامي لـ IPG Mediabrands ، بلغت مبيعات الإعلانات التلفزيونية الوطنية ذروتها في عام 2016 ، عندما تجاوزت 43 مليار دولار ، ولكن مع بدء المزيد من المشاهدين في التحول إلى خدمات البث مثل Netflix و Hulu ، أصبح تلفزيون الشبكة أقل وأقل صلة ولم يحدث انخفاض التصنيف لمعرض فيكتوريا سيكريت للأزياء فقط ، بل حدث حتى في واحدة من أكثر المناطق غير المتوقعة مثل الدوري الوطني لكرة القدم. لذا نعم ، في حين انخفض عرض أزياء فيكتوريا سيكريت إلى 3.3 مليون مشاهد في 2018 من ارتفاع يبلغ 6.7 مليون مشاهد في 2016 ، فإن تراجعه يعكس مرة أخرى ميزات "يجب مشاهدتها" بفضل المنافسة المتزايدة من خيارات الوسائط البديلة. لذا لا ، رازق ، قد يكون قضيبًا صاعقًا ، لكنه ليس السبب في "عدم الأهمية المتزايدة" في عرض الأزياء.
"تشير نتائجنا إلى أن الراحة واللياقة يتم وزنهما بشكل أكبر من الجاذبية عند اتخاذ القرار" - أوليفر تشين ، كوين
ربما كان افتقار رازق إلى الشمولية؟ وفقًا لـ Coresight ، ربما تقلصت حصة فيكتوريا سيكريت في السوق إلى 24 ٪ في عام 2018 من 31.7 ٪ في عام 2013 ، لكنها لا تزال العلامة التجارية الأولى للملابس الداخلية النسائية في الولايات المتحدة ، حيث تقود سوقًا بقيمة 13.1 مليار دولار. ومع ذلك ، في الإنصاف ، تقدم Coresight أيضًا أن قوى السوق التي تعيد تشكيل الصناعة من المحتمل أن تتضمن التركيز على إيجابية الجسم والشمولية ، خاصة في التعريف المتطور للمثير. ولكن ... محللو كوين بقيادة أوليفر تشين ، بينما قدموا نتائج مماثلة مشابهة لـ Coresight ، أسفروا عن فكرة مقنعة بشكل خاص - كان المستهلكون يركزون على الراحة والملاءمة مقابل الإثارة التي تشتهر بها فيكتوريا سيكريت. هل هذا غير منطقي؟ إلى أي مدى تشعر بالراحة أو القوة عندما ترتدي قطعة خيط لاسي يوميًا مقابل زوج من سراويل كاملة القاع؟ ألا يعقل أن ترتدي أسرار فيكتوريا في مناسبة خاصة مثل عيد الحب أو الذكرى السنوية بدلاً من أن تكون شيئًا يوميًا؟ مرة أخرى ، لا يتم إلقاء اللوم على رازق تمامًا بسبب رفض جحافل النساء لفكرة أن الظهور كأنه ملاك تحت ملابس العمل الخاصة بك كل يوم أمر عملي وغير منطقي ؛ هذا ، ووجهة وقت الغداء / صالة الألعاب الرياضية في اليوغا في athle Leisure ، مدعومة بحقيقة أن العلامات التجارية مثل Nike و Adidas و Lululemon Athletica تستحوذ على أجزاء من حصة السوق في الملابس الداخلية النسائية بفضل مجموعات حمالات الصدر الرياضية الخاصة بها.
هل تفضل حقًا مشاهدة Reality (على عكس Fantasy)؟
في يوليو 2019 ، أجاب أكوامان نفسه ، جايسون موموا ، على سؤال عما إذا كان الجمهور يفضل مشاهدة الواقع بدلاً من الخيال ، عن طريق الخطأ. خجل الجسد على وسائل التواصل الاجتماعي لوجوده "أب جسد" - جذبت عضلات موموا غير المنعزلة صوتًا متناغمًا من الأصوات ، وهو أعلى صوت ، في جوهره "تخزي سمين".هل يمكنك أن تتخيل نوع تعليق العدالة الاجتماعية و doxxing لو لم يكن الموضوع المعني موموا بل كان من الإناث المشهورات بدلاً من ذلك؟ حتى ذلك الحين ، يشير إلى شيء واحد - يفضل الكثيرون الاستمتاع بهواة ، منحوتة بشكل مستحيل ، بطل خارق دروغو موموا ، بدلاً من إجازة والد اثنين من موموا. والسؤال إذن هو ما إذا كان بنية Aquaman مستحيلة؟
هل جسم Aquaman معيار مستحيل؟
بعد أن رأينا جسد موموا لقضاء إجازته وجسمه أكوامان "في العمل" ، فمن المنطقي أن اللياقة البدنية المتتالية ليست معيارًا بعيد المنال ، ومستحيل ، فقد رأينا جيسون في كلا الدورين. إذا كانت وظيفتك بدوام كامل تتطلب منك قضاء 8 ساعات في صالة الألعاب الرياضية على أساس يومي ، فإن هذا المعيار ، مهما كان صعبًا ، يمكن تحقيقه. هل هذا المعيار يمكن تحقيقه لشخص عادي؟ حسنًا ، بافتراض أننا نقضي 8 ساعات في وظيفة يومية ، بافتراض أنك بخير في التخلي عن التسكع مع الأحباء والأصدقاء ، فهذا سيكون غير عملي وليس معيارًا مستحيلًا.
هل عرض فيكتوريا سيكريت للأزياء خيالي مثل Aquaman؟
كان رازق على حق ، مع الأجنحة ، والأبهة والروعة ، فإن عرض فيكتوريا سيكريت للأزياء خيالي ومشهد. علاوة على ذلك ، يتم تسويقها على هذا النحو. هناك 34 مليون نتيجة بحث عن "حرق الدهون" ، و 433 مليون نتيجة بحث عن "فقدان الدهون بسرعة" ، و 373 مليون نتيجة بحث عن "طرق لتبدو مثيرة عندما تكون كبيرة" - يكفي أن نقول ، إن الأرقام بالنسبة للأشخاص الذين يتطلعون إلى النحيف مقابل أولئك الذين يبحثون عن المظهر النحيف بينما يكونون بحجم زائد ، هم في الأساس وجهان لعملة واحدة. هل ستشاهد أبي بود موموا مثل أكوامان؟
الملاك المتحولين فالنتينا سامبايو
حتى أنجيل فالنتينا سامبايو المتحولة جنسياً تواصل الصورة النمطية الخيالية
يبدو أنه سواءً كان آسيويًا أو أسودًا أو برازيليًا أو ليتوانيًا أو باكستانيًا أو متحولًا جنسيًا ، فإن كل ملاك يناسب نموذج فانتازيا سيكريت الخيالي - المنظورات الغربية للجمال المثالي. وهذا يشمل نموذج المتحول جنسيًا الذي تم توظيفه مؤخرًا Valentina Sampaio ، سواء أعجبك ذلك أم لا ، فإن Victoria Secrets متناسقة تمامًا في جماليتها الأساسية. هل يجب أن تكون فيكتوريا سيكريت ملزمة بدمج نماذج ذات حجم زائد لتمثيل "جميع النساء؟
حسنًا ، إنها شركة ذات سوق محددة وجمالية واستراتيجية تسويق مصممة لإيصال جماليتها إلى مستهلكها المحدد والمستهدف. دعونا نجمع هذه الحقيقة الأساسية مع ضرب آخر للشمولية - أن عرض فيكتوريا سيكريت للأزياء نفسه لا يخصص سوى 60 من أصل 100 من العارضات ، من أصل 1000 الذين تم اختبارهم. لا يُقصد من العلامة التجارية أو العرض أن يكون "شاملاً" بالمعنى العام للكلمة ، بعد الآن من أن الدوري الوطني لكرة القدم سيوظف لاعبًا محترفًا ليس سوى عينة رياضية النخبة. هؤلاء هم من الرجال والنساء ، يتم اختيارهم واختيارهم لمهارات محددة للغاية وتكوين الجسم.
بالتأكيد ، يمكن أن تكون فيكتوريا سيكريت علامة تجارية للعدالة الاجتماعية مثل نايك ولكنها ليست ملزمة بأن تكون واحدة. في الوقت الحالي ، تُظهر بيانات السوق ارتباطًا بأن الشمولية قد تكون عاملاً في تناقص حصة العلامة التجارية ولكن لا تزال أغلبية السوق ، حتى ذلك الحين ، ليس بالضرورة سببًا. إن إجبار العلامة التجارية على الامتثال لمعايير أخرى غير تلك التي تحددها لنفسها يتعارض مع القيم الليبرالية الأخرى مثل حرية التعبير. إذا لم توافق على "تعبير" Victoria Secrets ، يمكننا التعبير عن خلافنا من خلال محافظنا.
في الواقع ، استفاد صعود العلامات التجارية مثل American Eagle’s Aerie و ThirdLove و Lively و Savage X Fenty و Adore Me و True & Co. من الرسائل وقيم العلامات التجارية التي تركز بشكل أكبر على الراحة وإيجابية الجسم. ومع ذلك ، فإن الادعاء بأن ملائكة فيكتوريا سيكريتس ليست متساوية في القوة أو بطريقة ما ، لأنهم صاغوا أجسادهم في عينات مادية مثالية ، فهي رموز غير مؤهلة لتمكين الإناث على عكس نظرائهم الزائدين الحجم ليس فقط غير عادل ولكن ساخر للغاية.
نعم ، إن البث الإذاعي للملابس الداخلية لأول مرة يعود إلى التسعينات ، هو في انخفاض وفي عام 2019 ، تم إلغاؤه في نهاية المطاف ولكن يرجع ذلك إلى مجموعة متنوعة من العوامل بما في ذلك الاضطراب الرقمي بدلاً من بعض الأفكار الخيالية (على سبيل المثال ، عدم الإدماج) أن محاربي العدالة الاجتماعية هل تؤمن.
