تتصدر غوتشي أهم 15 علامة تجارية فاخرة على الإنترنت في عام 2018
تبنت بعض العلامات التجارية الرقمية بشكل أفضل من غيرها ، كما يتضح من شعبيتها عبر الإنترنت. وفقًا لتقرير جديد صادر عن Luxe Digital ، حققت أفضل 15 علامة تجارية فاخرة على الإنترنت نجاحًا بشكل خاص في بناء الوعي عبر الإنترنت ولكن أيضًا في إقامة علاقات عاطفية عميقة مع جمهورها - خاصة المستهلكين الأثرياء الشباب.
يوفر التصنيف مقياسًا جيدًا لإمكانات المبيعات للعلامات التجارية في نهاية العام المقبل. كما أنها مصدر رائع للإلهام وأفضل الممارسات لقادة الرفاهية. من خلال استكشاف أداء العلامات التجارية الراقية على الإنترنت ، يمكننا أن نفهم أسباب شعبيتها وكيف يمكن تكرار نهجها.
تتصدر غوتشي ترتيب 2018 ، تليها المنازل الفرنسية شانيل ولويس فويتون.
ومن المثير للاهتمام ، أن ماركة أزياء Balenciaga الإيطالية هي التي شهدت أكبر نمو مثير للإعجاب بفضل مظهرها الجديد على ملابس الشارع الفاخرة.
يبرز نهج "الاتجاه المباشر إلى المستهلك" كاستراتيجية ناجحة للرفاهية
تهيمن العلامات التجارية للأزياء على الترتيب إلى حد كبير ، على الرغم من أن Rolex و Tiffany وصلتا إلى المراكز العشرة الأولى. تجدر الإشارة إلى أن لانكوم هي العلامة التجارية الوحيدة للجمال التي تظهر في القائمة ، وتنتهي في المركز الثالث عشر.
هناك اتجاه ملحوظ أبرزته Luxe Digital وهو نموذج البيع المباشر للمستهلك (DTC) والذي يتم تبنيه بشكل متزايد من قبل العلامات التجارية الفاخرة. يظهر نهج DTC كطريقة رائعة للعلامات التجارية الراقية للتحكم في هوية علامتها التجارية عبر الإنترنت وامتلاك بيانات عملائها.
يلعب التسويق المؤثر أيضًا دورًا رئيسيًا في عام 2018. وتعاونت كل علامة تجارية تقريبًا في أفضل 15 علامة تجارية مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لتشكيل المحادثات عبر الإنترنت وزيادة اكتشاف العلامة التجارية بين الجماهير غير المستغلة.
للأزياء الفاخرة على وجه التحديد ، من الواضح أن ملابس الشارع الراقية تثير ضجة هذا العام. تشمل الاتجاهات الملحوظة الأخرى لعام 2018 المزيد من الاهتمام بالممارسات المستدامة والأسباب الاجتماعية. مستحضرات التجميل الطبيعية ، ومنتجات التجميل الطبيعية والنباتية ، على وجه الخصوص ، تولد الكثير من الاهتمام عبر الإنترنت.
الحصة المتزايدة من جيل الأثرياء والمستهلكين من الجيل زد
هذه الاتجاهات مدفوعة بشكل رئيسي بالجزء المتنامي من جيل الألفية الأكثر وعيًا اجتماعيًا والأثرياء ومستهلكي الجيل Z. هذا التحول في قيم المستهلكين وتفضيلاتهم جنبًا إلى جنب مع التأثير المدمر للتقنيات الجديدة يتحدى المفاهيم التقليدية للرفاهية.
نظرًا لأن الأجيال الشابة المتطورة تصبح متسوقًا فاخرًا مهمًا ، تعمل العلامات التجارية الفاخرة الحديثة على تطوير عروضها لجذب أذواقهم الخاصة. تعمل العلامات التجارية الفاخرة أيضًا على تكييف إستراتيجيتها التسويقية لتقديم تجربة تسوق سلسة سواء عبر الإنترنت أو في وضع عدم الاتصال بما يتماشى مع توقعات المستهلكين الأثرياء الشباب.
إدراكًا للدور الأساسي الذي تلعبه التقنيات الجديدة في دفع روايتهم ، يتبنى قادة الرفاهية في النهاية التقنيات الرقمية.
بالنسبة للعلامات التجارية ، من الواضح أن القدرة أو عدم القدرة على التحول إلى هذا الواقع الجديد ستستمر في توسيع الفجوة بين العلامات التجارية الفاخرة الرشيقة الناجحة والمتبنين البطيئين.
إذا كنت مهتمًا بمعرفة كيف ستقاوم علامتك التجارية بأكثر 15 علامة تجارية فاخرة شهرة في العام ، فقد شاركت Luxe Digital منهجيتها في التفاصيل حتى تتمكن من إعادة إنتاج عملية التقييم الخاصة بشركتك بسهولة.
كلمات جوناثان باركر.
