ارتفاع كعب مؤشر جيد للثروة؟
تشير الأبحاث الجديدة إلى أنك إذا كنت أنثى ، وتقيم في الولايات المتحدة وتعيش فعليًا في الكعب العالي ، فمن المحتمل أنك تعيش في مدينة ثرية. النساء الأمريكيات اللواتي ينتقلن إلى مدن أكثر ثراءً من المرجح أن يتبنوا تفضيلات الموضة لمن حولهن (بما في ذلك الخناجر العليا) ، في حين أن أولئك الذين ينتقلون إلى المدن الأكثر فقراً هم أكثر احتمالاً لتجاهل القاعدة المحلية والتمسك بأسلوب خزانة ملابسهم السابق ، وهو جديد تكشف دراسة من مدرسة تيبر للأعمال.
يزيد ارتفاع الكعب في المناطق الأكثر ثراء حيث يقبل النمط المحلي الكعب العالي كمعيار ، ويؤكد أستاذ التسويق في المدرسة جيف جالاك والمؤلفين المشاركين في الورقة ، بعنوان "التفضيلات الهابطة: المطابقة التفضيلية للأقران رفيعي المستوى في الموضة خيارات".
قال جالاك: "قد تبدو دراسة ارتفاع الكعب طريقة غير عادية لفهم التأثير الاجتماعي ، لكنها في الواقع بيئة مثالية". "اختيارات الموضة هي قرارات واضحة للغاية تتأثر بالمعايير والضغوط الاجتماعية".
درس الباحثون 16،236 عملية شراء أحذية لـ 2،007 امرأة عبر أكثر من 180 مدينة أمريكية على مدى خمس سنوات. ووجدوا أن ارتفاع كعب النساء تغير مع انتقالهم ، كلما انتقلوا إلى مدينة كان متوسط دخلها أعلى من الأرباح في مسقط رأسهم الأصلي.
تكشف أرقام التعداد أن أكثر من 7 ملايين أمريكي ينتقلون عبر خطوط الولاية سنويًا ، ويعترف جالاك بأن ارتفاع الكعب يمكن أن يكون رأس جبل الجليد عندما يتعلق الأمر بالعادات المطابقة والتسوق. يقول: "بالطبع ، لا يزال هناك المزيد من العمل الذي يتعين القيام به لفهم كيف يوازن الناس بشكل عام ، مدى تعقيد الحفاظ على إحساسهم الفردي أثناء محاولتهم أن يكونوا جزءًا من مجموعة أكبر".
