الجزء الثالث من Hermès: In Motion - تكريسًا لإرث الامتياز

قد يعرف معظمنا أن House of Hermès بدأ كصانع سرج وتسخير. على الرغم من مكانتها كبيت أزياء فخم للغاية اليوم ، إلا أن حقبة الفروسية تظل مع Hermès بروح التحسين المستمر والابتكار.

داخل الحرم الضخم لبوتيك هيرميس ، شعرت وكأنني ملوك ، محاطين بالترف الذي لم يسبق له مثيل. حتى الهواء كان ينضح بالرفاهية - كانت الرائحة عبارة عن تركيبة معقدة من الأدوات الجلدية عالية الجودة ، والملاحظات الخشبية الحمضية من مجموعة العطور Hermèssences التي تفوقها المقصورة الخشبية النقية. ثم دخلت إلى الطابق العلوي لاستكشاف الجزء الثالث من Hermès: In-Motion سلسلة المعرض. ضربت الرهبة كانت بخس.

هيرميس التراث - في الحركة ، أقيم في الفترة من 11 إلى 19 مايو في أبراج هيرميس ليات.

وشاح Jeu des omnibus et dame blanches.

حقيبة À Courroies

عربة طفل الماعز

أنبوب مقاوم للعواصف

نقلني المعرض إلى القرن التاسع عشر عندما رسم تيري هيرميس مكانته كصانع سرج وتسخير للنخب الأوروبية في عام 1837. في رحاب متحف إميل هيرميس ، الذي يضم 15000 مقالة في مستودعه أعلى المتجر الرئيسي للعلامة التجارية في يضم المعرض في باريس بعض أروع محفوظاته من سفر إميل هيرمي في بوتيك سنغافورة. طوال المعرض ، أكد أمين المعرض ، برونو غاوديتشون ، وهي سيدة فرنسية راعية ، بضمير حي أن هيرميس هو منزل يعيد تقييم نفسه باستمرار لترسيخ المنزل وإعادة اختراعه بما يتماشى مع تراثه وقيمه الفروسية الغنية ؛ منزل سادت أصالته أكثر من 182 عامًا من التشغيل عبر 6 أجيال.

المعروضات تتحدث عن نفسها. عبر مزيج انتقائي من العناصر المعاصرة والأرشيفية ، يجب أن يكون Pièce de résistance أول وشاح حريري من Hermès ، Jeu des omnibus et dames blanches ندبة ، تم تصميمه في عام 1937 ، يصور مشهدًا من كل الميادين التي تجرها الخيول والتي كانت وسيلة النقل الأساسية في فرنسا. في الوقت الذي يعيد فيه هيرميس تغيير نفسه بمرور الوقت ، لا يتخلى المنزل عن تراث الفروسية البالي على ما يبدو ، ولكنه يسخر روح الوقت في إبداعاته الحديثة.

حرفيون في طور صنع حقيبة في The Ateliers Hermès ، بانتين ، فرنسا

إقران هيرميس كاري مع هيرميس بيركين.

يكمن السر في أتيليه هيرميسفي بانتين ، فرنسا ، حيث يكرس الحرفيون المهرة براعتهم لكل البضائع - الحزام والساعات والحقائب والمحفظة وغيرها - من البداية إلى النهاية. كما قال الرئيس التنفيذي السابق لهيرميس ، جان لويس دوماس ،"ليس لدينا سياسة صورة ، لدينا سياسة منتج". وشاح Hermès 90cm X 90 cm Carré (وشاح) ، والذي غالبًا ما يشاهد أكياس بيركين مربوطة أو مربوطة حول أعناق المشاهير ، يتم تصوره من قبل فريق من المصممين العالميين المخضرمين ومصنوع من 450 كم من الحرير من 300 شرانق من عثة الحرير Bombyx Mori. وهذا مجرد كاريه. سوف تستغرق حقائب بيركين الشهيرة الحرفيين أكثر من 48 ساعة اعتمادًا على التعقيد.

على مر السنين ، التزم هيرميس بثبات بقناعاتهم اليدوية الفرنسية عالية الجودة ، ومقاومة الزخم القوي لرفع هوامش الربح. ربما كانت ظاهرة شائعة في سوق المنتجات الفاخرة اليوم - حيث استعان منافسون مثل LVMH بإنتاج الأحذية إلى رومانيا قبل إعادة شحنها إلى إيطاليا للانتهاء منها ، للتأهل بالكاد للحصول على علامة "صنع في إيطاليا" كما هو منصوص عليه في قانون الاتحاد الأوروبي. فيما يتعلق بهذا الإخلاص المتعصب للتفاصيل ، قال المدير الإبداعي في Hermès Pierre-Alexis Dumas ،"أعتقد أن أشياء هيرميس مرغوبة لأنها تعيد ربط الناس بإنسانيتهم ​​... عميلنا يشعر بوجود الشخص الذي صنع الشيء ، بينما في نفس الوقت يعيده الجسم إلى حساسيته الخاصة ، لأنه يمنحه متعة من خلال حواس".

اللجنة التنفيذية من اليسار إلى اليمين: بيير أليكسيس دوماس ، ويلفريد غوراند ، أوليفييه فورنييه ، شارلوت ديفيد ، أكسل دوماس ، فلوريان كراين ، إريك دو هالغويت

صامدة في كل الأوقات لتراثها الثقافي ، فهي لا تزال تحت الوصاية الوثيقة لعائلة هيرميس (التي تمتلك 50.2 ٪ من الأسهم) ويديرها حاليًا أكسل دوماس ، حفيد حفيد تييري هيرميس. أكثر من مجرد التأهل المادي ل Hermès ، هذه الطبيعة المراوغة والمغلقة من Hermès هي التي تعذب معجبيها.

على عكس منافستها ، LVMH ، التي استثمرت 42.9٪ من إيرادات مبيعاتها التي تبلغ قيمتها 12.9 مليار دولار في عام 2017 ، أنفقت Hermes على 5٪ فقط من إيرادات مبيعاتها البالغة 6 مليارات دولار على الإعلانات. قد تكون LVMH ، مع 70 علامة تجارية فاخرة مثيرة للإعجاب ، تتطلب إنفاقًا تسويقيًا أعلى ، لكن الفكرة ما زالت قائمة - هيرميس تتبع استراتيجية تسويقية دقيقة ومهذبة ، مخصصة للقطعة الراقية التي تمتلك المنقذ.

في الواقع ، ربما بشكل غير تقليدي أيضًا ، يرفض Hermès موافقات المشاهير ويقيد الوصول إلى بضاعته. لا تتوفر منتجات Core Hermès ، مثل Birkins و Kellys ، إلا في متاجرهم الرئيسية ، حتى ذلك الحين ، لا تتفاجأ إذا وضعت في قائمة الانتظار لمدة عام أو عامين.ولكن قبل التأهل لقائمة الانتظار ، ستحتاج إلى رفع فواتير التسوق مع Hermès على مدى عدة أشهر (خصومات الشراء بالجملة ليست شيئًا مع Hermès). لمزيد من الغموض في العلامة التجارية المبهمة بالفعل ، يتميز كل متجر رئيسي في Hermès بمختلف العناصر الجاهزة التي جمعها ممثلو متاجرهم من بوتيك باريس الرائد في Rue du Faubourg. والنتيجة هي إحساس عالٍ بالحصرية يزيد من الطلب على بضاعتها ويميز هيميس عن منافسيها.

L'artificier على قمة هيرميس في باريس في 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. يمكن العثور على نسخة طبق الأصل من التمثال أعلى بوتيك هيرميس في سنغافورة في أبراج ليات.

بعد الانتهاء من المعرض ، تركت المتجر. نظرت إلى الأعلىl'Arificier، الفارس الشجاع الذي يلوح بأوشحة هيرميس فوق حصان ، مؤثر ولكنه مستنير - كان من الواضح لي أن هيرميس لم يكن لديه نية امتلاكه على نطاق واسع ، فهو مخصص لمجموعة فرعية تستحق ضمن المجموعة الفرعية.

وبالتالي ، فإن الحصول على أي من منتجات Hermès هي رحلة خالدة تربط المالك بالفنان ، وعلى نطاق أوسع ، حماس العلامة التجارية للحرفية الفائقة ؛ كل منتج يذكرنا ببدايات هيرميس للفروسية وانعكاس تفانيهم المستمر في صناعتهم.