Off White Blog
كيف يؤثر الفيروس التاجي على الصناعة الفاخرة للعلامات التجارية في الصين

كيف يؤثر الفيروس التاجي على الصناعة الفاخرة للعلامات التجارية في الصين

يونيو 19, 2021

في تقرير حالة الصناعة الفاخرة الافتتاحي لـ OffWhiteBlog لعام 2019 ، استنتجنا أن الاعتماد المفرط على الصين يمكن أن يضر بصناعة الرفاهية. لقد قامت بافتراضات نظرية تستند إلى عوامل اقتصادية وأساسيات نقدية ، ولكن يبدو أن مخاوفنا قد تم التعبير عنها الآن بعبارات واقعية بسبب التفشي المؤسف للفيروس التاجي القاتل ، يمكننا أن نرى كيف أن الآثار الضارة للتباطؤ الاقتصادي الصيني على الرفاهية صناعة.

حتى مع مراعاة الظروف الصعبة في هونغ كونغ منذ مارس 2019 ، سجلت LVMH نموًا قياسيًا في جميع المناطق تقريبًا خلال عام 2019 ، وهو العام الذي شهد عمليات استحواذ ضخمة في المجوهرات مع Tiffany & Co وكرم الضيافة مع Belmond ، المالك الشهير لعلامة Orient Express التجارية. والجدير بالذكر أن تباطؤ الطاقم الفاخر تباطأ فقط خلال الربع الرابع ، وذلك بفضل انخفاض بنسبة 40٪ في هونغ كونغ (الناتج عن الاضطرابات المدنية المذكورة أعلاه) وتوليد المحفز الضروري للعلامة التجارية لإغلاق بوتيك مزدوج في تايمز سكوير البارز في كوزواي. خليج. كانت البطانة الفضية ، المشتركة بين التكتلات الفاخرة الأخرى مثل المنافسين ريتشمونت وسواتش ، حتى ذلك الحين حتى يناير 2020 ، لا يزال هناك تدفق مستمر من الإيرادات المتنامية القادمة من الصين القارية.


أي حتى توقف الفيروس التاجي الأشياء عن الإرتعاش.

كيف يؤثر الفيروس التاجي على الصناعة الفاخرة للعلامات التجارية في الصين

حقق LVMH ، صاحب بيت الأزياء Louis Vuitton ، عام 2019 جيدًا نسبيًا ، حيث حقق إيرادات إجمالية قدرها 59 مليار دولار ، بزيادة 10٪ على أساس سنوي ، مما غذى استراتيجية توسعية شهدت أن تقوم بعمليات استحواذ رفيعة المستوى ولكن الربع الرابع ترك الكثير مما هو مرغوب فيه مع انخفاض المبيعات في هونغ كونغ - وهو وضع اقتصادي ينعكس عبر القطاع الفاخر. كانت المنطقة الإدارية الخاصة أيضًا سوقًا رئيسيًا لبربري ، حيث استحوذت على 8 ٪ من المبيعات ، مما أدى إلى خروج الريح تمامًا من نمو مبيعاتها في البر الرئيسي للصين وخفض تقدير نمو إجمالي الإيرادات المتوقع إلى نسبة منخفضة من رقم واحد في السنة المالية المنتهية في مارس 2020


"تتوقع إدارة المجموعة نموًا جيدًا في عام 2020 في جميع الأسواق بالعملة المحلية ، باستثناء منطقة هونغ كونغ الإدارية الخاصة" - Swatch Group

وفقًا للبيان المالي لمجموعة سواتش ، أصيبت شركة الساعات المتخصصة بانخفاضات حادة في هونج كونج ، حيث تعرضت المجموعة لتعرض كبير - مع انخفاض المبيعات بنسبة 2.7٪ وانخفاض صافي الإيرادات بنسبة 13٪


أعلنت Swatch Group عن انخفاض المبيعات والأرباح لعام 2019 حيث احتجاجات هونغ كونغ قاسية على أعمالها - تمتلك المجموعة ما يقرب من 100 نقطة بيع بالتجزئة هناك. تعمق اعتماد مجموعة سواتش في المملكة الوسطى في عام 2017 عندما "حقق المستهلكون الصينيون زيادة أقوى من المتوقع في المبيعات وعودة نمو الأرباح في سواتش في ذلك العام (2017)" عندما ارتفعت صادرات الساعات إلى الصين بنسبة 19 بالمائة تقريبًا.

كما سجلت شركة Richemont Group المنافسة للساعات والمجوهرات نموًا إيجابيًا في الغالب في الربع المالي الثالث المنتهي في ديسمبر 2019 مع نمو مزدوج الرقم في البر الرئيسي لتعويض الخسائر في هونج كونج. ورأى رينيه ويبر محلل فونتوبيل أن النمو العضوي لريتشمونت في ربع عيد الميلاد كان أعلى بقليل من التوقعات ، مع نمو المبيعات بنسبة 4٪ في جميع المناطق باستثناء اليابان. بالنسبة لأصحاب العلامات التجارية مثل Cartier و Van Cleef & Arpels ، نمت المبيعات في أوروبا بنسبة 9٪ ، مستفيدة من الأرقام المقارنة المواتية والمبيعات القوية في معظم الأسواق. ارتفعت المبيعات في منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنسبة 2٪ ، مدفوعة بنمو قوي للمبيعات من رقمين في الصين وكوريا ، الأمر الذي عوض أكثر من انكماش حاد للمبيعات في منطقة هونغ كونغ الإدارية الخاصة بالصين وأظهر أداء متباينًا في الأسواق الآسيوية الأخرى. كان أداء كارتييه وفان كليف آند آربلز وبوتشلاتي جديرًا بالملاحظة بشكل خاص نظرًا للتأثير السلبي للاحتجاجات المناهضة للحكومة في المنطقة الإدارية الخاصة. .

ولكن إذا عوضت الصين خسائر الجميع في هونغ كونغ ... فماذا يحدث عندما تكون الصين "خارج الطاولة"؟

مع وجود ما يقرب من إغلاق البر الرئيسي للصين بسبب فيروسات التاجية ، أفاد Savigny Partners ، المتخصصون في عمليات الاندماج والاستحواذ الفاخرة ، أن مخاوف المستثمرين بشأن انتشار فيروس التاجية تعكس صدى المشاعر خلال وباء سارز عام 2003.

انخفض مؤشر Savigny Luxury بنسبة 4 ٪ في الشهر المنتهي في يناير 2020

مع تقدير المستهلكين الصينيين لما يزيد عن ثلث جميع المشتريات العالمية للسلع الفاخرة ، يكون الاعتماد على الصين بارزًا بشكل خاص عندما تضرب قوى السوق غير المرئية (مثل وباء الفيروس التاجي) قبل فترة من ذروة النشاط الاقتصادي خلال السنة القمرية الجديدة احتفالات الأعياد عبر الأسواق الآسيوية.

انخفض مؤشر Savigny Luxury بنسبة 4 ٪ في الشهر المنتهي في يناير 2020 أظهر انخفاضًا مترابطًا للأسهم الفاخرة ومؤشر MSCI World Market الأوسع نطاقا ، وهو مؤشر سوق الأسهم المرجح لـ 1،644 سهم من الشركات في جميع أنحاء العالم ، ولكن من الواضح من الخطوط البيانية أن الرفاهية شهدت الأسهم انخفاضات أكثر حدة. مثل العديد من التكتلات والعلامات التجارية الفاخرة التي حققت انتعاشًا إيجابيًا في المبيعات الفصلية والسنوية ، تم التراجع عن النمو إلى حد كبير إذا لم يكن متخلفًا عن طريق الفيروس التاجي: انخفض كل من Burberry و Tod's بنسبة 11.4٪ ، وانخفض Ferragamo 11٪ ، و Capri Holdings Limited ، مالك فيرساتشي ، خسر جيمي تشو ومايكل كورس 21.5 ٪ من قيمته في يناير.

موظف يرش مطهرًا في قطار كإجراء احترازي ضد فيروس تاجي جديد في محطة سوسو في سيول ، كوريا الجنوبية ، يوم الجمعة ، 24 يناير ، 2020. وسعت الصين عمليات الإغلاق غير المحدودة وغير المسبوقة لتشمل حوالي 25 مليون شخص يوم الجمعة في محاولة يحتوي على فيروس جديد مميت أدى إلى مرض المئات ، على الرغم من أن إمكانية نجاح التدابير غير مؤكدة. (AP Photo / Ahn Young-joon)

في عام 2017 ، أنفق 130 مليون سائح صيني 274 مليار دولار أمريكي أثناء السفر إلى الخارج ، وشكلوا 21 ٪ من إجمالي الإنفاق السياحي في جميع أنحاء العالم ، مع حظر السفر والحدود المغلقة مع الصين ، لا يسع المرء إلا أن يخمن مدى عمق الضرر الذي سيحدث في قطاع الرفاهية. وفي الوقت نفسه ، تعهدت مجموعة ريتشمونت بتقديم 10 ملايين رنمينبي (حوالي 1.5 مليون دولار أمريكي) لمكافحة الفيروس التاجي ، بينما أعلنت Swatch Group و Art Basel عن إلغاء معارض ساعات Time to Move الخاصة بهم ومعارض Art Art Hong Kong 2020 على التوالي.

مقالات ذات صلة