مقابلة: deLaCour الرئيس التنفيذي ألفريد تيرزيباتشيان

جلبت واحدة من أفضل صانعي الساعات الفاخرة في العالم أحدث مجموعاتها إلى سنغافورة. ألفريد تيرزيباشيان ، الرئيس التنفيذي لـ deLaCour ، يناقش العلامة التجارية ومجموعة Reflect Tourbillon الجديدة وكيف يلعب تخصيص الساعة دورًا مهمًا في هذا القطاع من السوق. نلتقي به في بوتيك سنغافورة deLaCour لمعرفة المزيد.

إذا كان بإمكانك إخبار قراءنا قليلاً عن خلفية العلامة التجارية وكيف أصبحت؟
بدأنا العلامة التجارية مع ثلاثة شركاء ، وقد تم تصنيع الساعات حتى قبل تأسيس deLaCour. كان ذلك قبل أكثر من 20 عامًا. كان تخصصنا في ذلك الوقت هو إنشاء سلسلة صغيرة من القطع للمجوهرات المختلفة ، مع اختلاف كل قطعة عن الأخرى ، كما لو كانت كل قطعة مخصصة. أراد عملاؤنا 10-30 قطعة في كل مجموعة ، مع كل قطعة فريدة ومختلفة ، لذلك أصبحت هذه قوتنا. شعرنا بعد ذلك أننا يجب أن نبتكر علامتنا التجارية الخاصة ، لذا اخترعنا deLaCour. لإنشاء العلامة التجارية ، كان أهم شيء هو الحصول على هوية. يمكن العثور على هويتك من خلال اسمك ، للحصول على اسم جميل. وجدنا أيضًا أن الشكل مهم جدًا. لا نريد أن يضطر الأشخاص إلى البحث عن اسمنا من أجل تحديد علامتنا التجارية ، لذلك وجدنا شكلًا جميلًا سيساعدنا في التعرف علينا. عندما خرجنا [كعلامة تجارية] ، أردنا أن نخرج ببعض المستجدات ، لأن هناك العديد من العلامات التجارية للساعات في السوق ، وللنجاح [بنجاح] ، يجب أن يكون لدينا شيء مختلف. توصلنا إلى الكرونو المزدوج ، واخترعنا التوربيون المزدوج مع نجم الرماية في المنطقة الزمنية المزدوجة بوجه القمر ، بالإضافة إلى مكرر الدقائق المزدوجة. من خلال ذلك ، حققنا هويتنا ، وبدأ السوق يعرفنا بسهولة أكبر. من خلال مغامرتنا مع Timepiece World ، عدنا إلى أصولنا في تخصيص الساعات للعلامة التجارية. اليوم إحدى نقاط قوتنا هي التخصيص ، وهي سمة تساعد أيضًا في التعرف علينا في السوق. يعلم الجميع أنه يمكنهم أن يسألونا ويمكننا أن نفعل ذلك لهم.

كيف تطورت العلامة التجارية على مدى السنوات الـ 13 الماضية منذ أن بدأت في 2003؟
في البداية ، كنا أكثر جوعًا لإظهار العديد من الأشياء التي يمكن لشركتنا القيام بها. ومع ذلك ، من خلال تطور الوقت ، وجدنا أن هناك نقاطًا سلبية في محاولة القيام بأكثر من اللازم ، لذلك تطورت علامتنا التجارية حتى الآن من خلال تقليل مجموعتنا والتركيز على بعض العناصر فقط. اليوم ، إذا كنت تقارن علامتنا التجارية بالعلامة التجارية قبل 10 سنوات ، فإننا نرى قطعًا أقل ، ولكن التفاصيل أكبر بكثير في كل قطعة في المجموعة.

كيف تقول أن deLaCour تميز نفسها عن غيرها من صانعي الساعات وتبقى فريدة من نوعها؟
بادئ ذي بدء ، من خلال شكله. 80 ٪ من الساعات في السوق مستديرة ، لذلك توصلنا إلى شكل فريد ، ويجب على الناس التعود على ذلك. إذا كانت العلامة التجارية مركزة حقًا على شيء مختلف تمامًا ، فإن هذا يصبح تمايزنا. ثانيًا ، من خلال استخدام المواد التي لم يكن أحد يستخدمها ، أو ربما يستخدمها الآن ، مثل الأسفلت وأوراق السيجار. اعتدنا على الخروج بأشياء كثيرة رأيناها لاحقًا يستخدمها الآخرون ، لكن العلامات التجارية الأخرى كانت أكبر بكثير وتمكنت من نشر الأخبار ، في حين أننا شركة صغيرة تبرز الخشب وأوراق السيجار والأسفلت والسيراميك ... لذلك نميز أنفسنا بتقنية استخدام هذه السلسلة الصغيرة التي نقوم بها والأشخاص الذين يتمتعون بقيود صغيرة بمنتجات مختلفة.

هل يمكن للعميل أن يأتي إليك ويطلب ساعة شخصية مخصصة؟
نعم ، ولكن يجب أن يكون شكلنا. يمكننا تخصيص ساعة شخصية دون أي مشكلة ، وقد قمنا بذلك كثيرًا ، خاصةً للعديد من أفراد الرياضة ، بدءًا من عالم كرة القدم. لدينا قاعدة في إسبانيا ، بلد كبير لكرة القدم ، والعديد من لاعبي كرة القدم وهم يشترون كل يوم شيئًا مختلفًا بطلبات فريدة. لقد قمنا بالكثير من القطع الفريدة لكثير من الناس في عالم كرة القدم ، من كريستيانو رونالدو إلى العديد من الآخرين. لديه خمس قطع مختلفة ، كل واحدة مختلفة عن الأخرى.

من هو مالك deLaCour النموذجي؟
الناس الذين لا يخافون من عواقب قراراتهم ، ولا يخشون القول: "أريد أن أكون مختلفًا. لا يهمني ما يقوله ، يعجبني ذلك. "لسنا أول ساعة يشتريها شخص ما ، فهناك بالتأكيد علامات تجارية يرغب الناس في امتلاكها ، وسيحصل عليها عشاق الساعات الآخرون ، وسيأتون إلينا إذا يرون شيئًا مختلفًا يمكنهم إضافته إلى مجموعتهم ، لذلك هذا هو المكان الذي نأتي إليه.

The Reflect Tourbillon بواسطة deLaCour

أخبرنا قليلاً عن مجموعتك الجديدة ، Reflect Tourbillon؟
كان الاتجاه السائد في السوق هو الدخول في ساعات أرق ، لا مزيد من هذا الحجم. نود أن نتبعه ، لكننا لم نرغب في فقدان هويتنا ، لذلك حافظنا على نفس الشكل وجعلناه أكثر نحافة قليلاً ، وهكذا خرج العاكس. توصلنا إلى توربيون خاص مع أعمدة اكسيد الالمونيوم التي تحمل الحركة في هذه الحالة ، وهو بناء آخر جعلها مختلفة قليلاً. جميع ساعات جنتنا هي التيتانيوم ؛ لا نستخدم أي شيء آخر. لقد قمنا بتخزين 95 ساعة من احتياطي الطاقة بالداخل ، لذلك وجدنا أنه يكفي أن تكون يد الساعة ملفوفة بدلاً من التلقائية. إن جعل القطعة أوتوماتيكيًا سيجعلها أكثر سمكًا ، لذلك شعرنا أنه من المقبول أن يتم جرحها يدويًا باستخدام احتياطي الطاقة هذا.

ما مدى أهمية السوق في آسيا بالنسبة للعلامة التجارية deLaCour؟
إنه مهم للغاية ، كما هو الحال مع جميع العلامات التجارية الأخرى.إن الآسيويين أكثر جرأة مقارنة بالأوروبيين وغيرهم. الأوروبيون محافظون للغاية ، لذلك بالنسبة لهذا النوع من الساعات ، من خلال الخبرة ، أشعر أنها السوق المناسبة لهذه الساعات. ما الذي يدفعك كشركة رائدة في قطاع الساعات الفاخرة عالي التنافسية؟ أنا مدفوع من قبل الناس أو محبي الساعات الذين يقبلون الساعات التي نقوم بها. يدفعني هذا إلى القيام بشيء لا يتبع الاتجاهات ، أو شيئًا غير عادي ، أو طبيعي ، بينما لا يزال يتمتع الجمهور المناسب بما يستمتع به ، أو الاستمتاع بساعاتنا.

أخبرني قليلاً عن أسلوب إدارتك وفريقك؟
نحن فريق صغير جدا. نحن حوالي 25 شخصًا اليوم. نحن نعمل عن كثب معًا ، وتعدد المهام بشكل رئيسي. لا أحد يفعل شيئًا واحدًا فقط ، نحن جميعًا مترابطون ، مما يعني أن الجميع يعرف بالضبط ما يحدث ، وما هو الاتجاه الذي نسير فيه ، والأيام الجيدة والأيام السيئة.

عندما لا تكون مشغولاً كرئيس تنفيذي ، ماذا تحب أن تفعل؟
مهتم في القوارب؟ أنا أحب القوارب ، وليس لدي قارب خاص بي ، لكنني أستأجر قاربًا في بعض الأحيان. السفر هو شيء أقوم به كثيرًا خارج حياتي الخاصة ، لكنني أستمتع به حتى في حياتي الخاصة. الحياة الأسرية مهمة ، بالإضافة إلى كونها جيدة ، ولكن القليل من الأصدقاء. أود أيضًا أن أحظى بحياة أكثر سهولة وهادئة ، بدلاً من أن أتحرك كثيرًا.

الساعة المفضلة التي أنتجتها العلامة التجارية على الإطلاق؟
مكرر الدقائق المزدوجة. كانت محدودة للغاية ، وقمنا بصنع 10 قطع فقط في النهاية. لقد كان تعقيدًا شديدًا. كان لديها 2 مكررات دقيقة مزدوجة ، وكان لكل مكرر دقيقة صوت مختلف. لقد كان عملا صعبا للغاية وعمل خاص جدا. أعجبني كثيرا. كان شكلها وشكلها ووظيفتها خاصة للغاية. تم صنعه في عام 2007.

تم نشر هذا المقال لأول مرة في مجلة Yacht Style Magazine.