مقابلة: لوران دوردي عن فيلم La Montre Hermès
يأمل الرئيس الجديد لـ Hermès Watches بلمسة أنثوية ، إضافة إلى المعرفة الداخلية لمجموعة الأزياء ، سيساعدها على التنقل خلال الاضطرابات التي تهز القطاع.
وقال لوران دورديت ، الذي تولى رئاسة قسم الساعات في دار الأزياء الشهيرة في باريس في مارس الماضي ، لوكالة فرانس برس في مقابلة إنه يريد التركيز بشكل أكبر على ساعات النساء ، التي تمثل بالفعل 80 في المائة من مبيعات العلامة التجارية.
وقالت البالغة من العمر 47 عامًا: "نخطط لتطوير الإبداع الأنثوي" ، مضيفًا أن العلامة التجارية تهدف إلى استكشاف مجموعة من جوانب ساعات النساء ، بما في ذلك استخدام المجوهرات في الساعات.
تشتهر Hermès عالميًا بأوشحة الحرير وحقائب اليد الشهيرة ، وهي حريصة على توسيع حصتها في سوق الساعات الفاخرة.
لذا ، فإن دوردي ، الذي تولى منصبه بعد انتقال سلفه لوك بيراموند إلى رالف لورين بعد ست سنوات على رأسه ، يخطط لتغيير الأمور قليلاً وإعادة تنظيمها.
وشدد على أنه "ليس من خلال عمليات الاستحواذ" ، مشيراً إلى أن الأوقات العصيبة بالنسبة لصانعي الساعات السويسريين ليست مثالية للاستثمارات الجديدة الرئيسية.
يتاجر Slim d'Hermes Perspective Cavaliere على فكرة شائعة في خط الموضة
بعد سنوات من النشوة مع ازدهار المبيعات في آسيا ، تضررت شركات صناعة الساعات السويسرية مؤخرًا بسبب انهيار صادرات الساعات إلى أهم أسواقها الصين وهونغ كونغ ، حيث أدى تعزيز الفرنك السويسري إلى انفجار تكاليف الإنتاج. لذا بدلاً من البحث عن عمليات استحواذ جديدة ، فإن ساعات Hermès تلقي نظرة جيدة وشديدة من الداخل.
وأوضح دوردت قائلاً: "لدينا أفكار تطوير لمجموعات مهارات استثنائية معينة ، وذلك باستخدام ورش عملنا السويسرية والفرنسية".
وأشار إلى سلسلة من النماذج الملونة التي قدمت في معرض ساعات Baselworld 2014 العام الماضي بعنوان Arceau Millefiori - أو ألف زهرة - تم إنشاؤها بالتعاون مع شركة Cristalleries de Saint-Louis التابعة لشركة Hermes ، وهي أقدم شركة مصنعة للزجاج والكريستال في فرنسا.
تم تجهيز الساعات بأقراص بلورية غير تقليدية وأغطية مستوحاة من أوزان الورق من القرن التاسع عشر ، مما يعطي الوهم بسرير حقيقي من الزهور.
يتحدث في بروغ ، على مشارف بلدة بييل شمال غرب سويسرا - مدينة الساعات المشبعة بالتقاليد - قال دوردت أن التغييرات التنظيمية اللازمة تشمل دمج عمليات الاستحواذ السابقة بشكل أفضل.
مشتريات راقية
على مدار العقد الماضي ، قامت Hermes بعدة مشتريات تهدف إلى تعزيز مصداقيتها في صناعة الساعات.
في عام 2006 ، استحوذت على 25 في المائة من شركة Vaucher Manucture Fleurier ، صانع حركة الساعات السويسرية المرموق ، قبل شراء Nateber ، التي تصمم وتصنع أقراص الساعة ، في عام 2012 ، وبعد ذلك بعام جيوب جوزيف Erard ، المتخصص في علب الساعات الفاخرة. "خطوتنا الأولى ستكون دمج مجموعات المهارات هذه وهضمها."
يستخدم هيرميس حركات ميكانيكية خاصة في بعض الساعات ، كما هو موضح هنا في Slim d’Hermes Perpetual Calendar. تريد Dordet زيادة الدراية الداخلية لدعم الجمهور الأساسي لهواة الجمع.
يقول المراقبون إن ملف Dordet الشخصي يعطي إشارة إلى الاتجاه الذي تود Hermès أن تتخذه علامتها التجارية.
في حين أن سلفه بيراموند قد صعد من خلال صفوف صناعة الساعات ، وقضى جزءًا من حياته المهنية في العلامة التجارية السويسرية الفاخرة المملوكة لشركة LVMH تاغ هوير ، يتمتع رئيس ساعات Hermès الجديد بخلفية داخلية إلى حد كبير مع القليل من الخبرة في الساعات. بعد انضمامه إلى هيرميس في عام 1995 ، أمضى معظم حياته المهنية في العمل مع المنسوجات والجلود الثمينة.
وقال جون كوكس محلل كيبلر تشيفروكس لوكالة فرانس برس "إن اختيار مرشح داخلي قد يعني أنهم ينظرون إلى هذا الأمر أكثر من نهاية الموضة". السؤال هو ما إذا كان التركيز على الأزياء النسائية سيكون كافيا لتعزيز المبيعات في سوق كئيبة بشكل عام.
في أكتوبر ، تراجعت صادرات الساعات السويسرية بنسبة 12.3 في المائة ، وفقًا لبيانات من اتحاد صناعة الساعات السويسرية ، مما يشير إلى أن تجار التجزئة تراكمت لديهم الكثير من الأعمال المتراكمة ويترددون في إعادة ملء مخازنهم قبل العطلات.
وفي هذا السياق ، قال دورديت إنه يخطط لأن يكون أكثر انتقائية من حيث مكان بيع الساعات ، مضيفًا أن العلامة التجارية ستعطي الأولوية لشبكة بوتيك Hermès الخاصة. وقال: "هذه شبكة أثبتت أنها مرنة للغاية في الأوقات الصعبة".
وفي الوقت نفسه ، شهد قطاع الساعات الفاخرة للتو انخفاض المبيعات في فرنسا من الهاوية ، بعد هجمات 13 نوفمبر في باريس التي خلفت 130 قتيلًا.
وقال دورديت إنه كان يستعد لرؤية المدة التي سيستمر فيها التهدئة. "هذا عنصر آخر من عدم الاستقرار في سوق لم تعد بحاجة إليه."
