جيل الشباب الياباني يغلق "المحفظة الفاخرة"

وفقًا لتقرير Women Wear اليومي ، فإن المتسوقين اليابانيين الشباب أقل إعجابًا بالعلامات التجارية للمصممين وأكثر اهتمامًا بالقيمة من آبائهم.

ذكرت شركة الاستشارات McKinsey & Co. بالفعل في يوليو الماضي أن "ما يقرب من 30 في المائة من المتسوقين تحت سن 30 في اليابان يعتبرون السعر أهم عامل يفكرون فيه عند التسوق ، مقارنة بـ 21 في المائة فقط لمن تزيد أعمارهم عن 50 عامًا".

نتيجة لانهيارها الاقتصادي ، انخفض إنفاق اليابان الفردي بشكل جذري - وهو اتجاه سيستمر - مع تأثر السوق الفاخرة بشكل خاص ، حيث تقلص بنسبة 23 في المائة بين عامي 2006 و 2010.

بينما تسوق آبائهم في المتاجر الفاخرة مثل Isetan ، يتجه المتسوقون في العشرينات من عمرهم الآن إلى الشارع الرئيسي.

ونقلت WWD عن تشارلز سبريكلي ، المؤسس المشارك لوكالة Trend By Fifty التي تتخذ من طوكيو مقراً لها ، قوله: "الشباب لا يزالون عصريين ، فهم ليسوا مستهلكين كما كانوا في السابق ، وليس من السهل استبدالهم بأسماء العلامات التجارية".

وأضاف فلور روبرتس ، رئيس قسم السلع الفاخرة في يورومونيتور: "أدى ارتفاع الأسلوب الفردي ، الذي أدى إلى مزج العلامات التجارية الحصرية مع العلامات التجارية عالية الجودة ، جنبًا إلى جنب مع انتشار الاختيار ... كل ذلك ساهم في تقليل وتجزئة "المحفظة الفاخرة."

يشار إلى الصين - السوق المستهدفة الآن بشكل رئيسي من قبل العلامات التجارية الفاخرة الغربية - بأنها الشركة المصنعة للمنتجات المفضلة للجيل الجديد لأن "المنتجات الصينية أرخص من المنتجات اليابانية بشكل عام".

مصدر: AFPrelaxnews