Off White Blog
يستكشف Kering اكتساب Moncler حيث تزداد المنافسة في الصناعة الفاخرة

يستكشف Kering اكتساب Moncler حيث تزداد المنافسة في الصناعة الفاخرة

مارس 6, 2021

وفقًا لـ Financial Times ، تجري Kering Group محادثات تمهيدية للاستحواذ على Moncler. أجرى مالك غوتشي مناقشات مع صانع ملابس التزلج الإيطالي الشهير ، بنسبة 25.4٪ التي تحتفظ بها حاليًا مجموعة ريمو روفيني الاستثمارية ، أي احتمال لتولي أمر يتطلب الرئيس التنفيذي لشركة Kering فرانسوا-هنري بينولت إقناع روفيني ، رجل الأعمال الملياردير الإيطالي الذي يعمل حاليًا الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية.

حقق مونكلر شهرة عالمية في عام 1968 عندما تم تعيينهم لتجهيز فريق التزلج الأولمبي الفرنسي ، مما دفع العلامة التجارية إلى الوعي الثقافي ، وفي جوهرها ، انتقلت العلامة التجارية من أحد ملابس جمهور جبال الألب إلى المستهلكين في الشارع.


يتعين على فرانسوا هنري بينولت ، الرئيس التنفيذي لمجموعة Kering ، إقناع Ruffini بمالك شركة Moncler

يستكشف Kering اكتساب Moncler حيث تزداد المنافسة في الصناعة الفاخرة

وبحلول الوقت الذي تولى فيه روفيني مونكلر في عام 2002 ، كان قد أفلس تقريبًا ، وبكلمات روفيني ، "ليس في حالة جيدة". في ذلك الوقت ، انتقل الإنتاج إلى مدغشقر حيث كانت سترات البخاخ ذات نوعية رديئة نسبيًا ، وفقدت بسرعة صلتها بأسلوب المتزلجين ذوي القيمة العالية الواعي الموجود بشكل شائع في أسبن ومنتجعات التزلج المماثلة الأخرى.


على مدى السنوات الـ 17 الماضية ، قامت Ruffini بتغذية العلامة التجارية من جذورها في Genoble ، مذكّرة بالحنين إلى عصر ذهبي من عطلات التزلج في جبال الألب الفرنسية الساحرة خلال الخمسينات والستينات من القرن الماضي وبدأت في النهاية في التزحلق ، امتدت ملابس التزلج إلى ما وراء سببها الأصلي د 'etre وأصبح جزءًا من معجم الموضة السائد. نشر Ruffini الشركة في ديسمبر 2013 ، وأدرجها في بورصة ميلانو. خلال فترة ما بعد الظهر الأولى ، ارتفع سعر السهم بنسبة 47٪

في مايو 2018 ، ذكرت وكالة رويترز استراتيجية Moncler الطموحة "العبقرية": بدءًا من شهر يونيو ، ستقدم العلامة التجارية مجموعة محدودة من السترات الواقية من الصدور كل شهر ، والتي تم إنتاجها خصيصًا للعلامة من قبل مصمم عالمي مشهور ، بداية من ملك الشارع الياباني هيروشي فوجيوارا.


تعتبر Kering Group بالفعل إيف سان لوران وبوتيغا فينيتا وبالينسياجا من بين علاماتها التجارية المستقرة ، مضيفين أن المحللين يعتبرون صانع السترات المبطنة بمثابة تعزيز إضافي للسوق حيث تتسابق أكبر التكتلات الفاخرة الأوروبية لتفوق بعضها البعض في سوق تنافسية بشكل متزايد . ومع ذلك ، قال بلومبرج أنه في حين أن "كبار التنفيذيين في مونكلر وكرينج أجروا محادثات استكشافية حول" مزيج "، فلا يوجد ما يشير إلى أنها يمكن أن تؤدي إلى إعادة الإدماج".

يسمح نهج مجموعة Kering Group متعدد العلامات التجارية بتنويع كبير في مجموعة العلامات التجارية الفاخرة ، وبالمقارنة ، تركز مجموعة Richemont Group المنافسة على صانعي الساعات المتخصصين حيث تتوافق LVMH ، أقرب منافس لها بشكل متساوٍ. أشارت مصادر داخل الشركة إلى أن السيد بينولت كان مهتمًا بالاعتماد المفرط على غوتشي وكان يبحث في نوع الملابس الفاخرة المربحة في الشارع وأسلوب الترفيه الرياضي.

تم الاستحواذ على أعلى مستوى في صناعة الرفاهية الشهر الماضي عندما اشترت LVMH المجوهرات الأمريكية Tiffany & Co مقابل 16.2 مليار دولار أمريكي. تمتلك Moncler حاليًا تقييمًا للسوق بقيمة 12 مليار دولار مع ارتفاع الأسهم بنسبة تصل إلى 12٪ ، وهو أكبر مكسب منذ أن بدأت الأسهم التداول منذ حوالي ست سنوات في ميلانو ؛ نما سعر سهمها بنسبة 187 ٪ بشكل عام منذ الاكتتاب العام مع أكبر مكاسبه هذا العام. وفي الوقت نفسه ، ارتفعت أسهم Kering بنسبة 1٪. تم تسمية Moncler باسم Monestier-de-Clermont ، وهي قرية بالقرب من غرونوبل.

مقالات ذات صلة