معرض لويس فويتون في بكين
ربما فقدت شركة Louis Vuitton مساحات إعلانية رئيسية في الصين عندما تمزق حقيبتها العملاقة في شنغهاي ، لكنها الآن تجذب العملاء في قاعات المتحف الوطني في بكين.
يضم معرض Louis Vuitton Voyages ، بمناسبة الذكرى العشرين لبيت الأزياء الفرنسية في الصين - السوق الأسرع نمواً في العالم للسلع الفاخرة - مئات جذوع القماش والحقائب الجلدية التي يعود تاريخها إلى ستينيات القرن التاسع عشر.
يعتبر لويس فويتون بالفعل العلامة التجارية المفضلة للعديد من الطبقة المتوسطة الغنية بشكل متزايد في الصين ، وقال محللون إن العرض في قلب العاصمة سيساعد على تعزيز هيمنتها على السوق الراقية للبلاد.
وقالوا إن العرض يعكس أيضا اتجاها متزايدا في الصين بالنسبة للمنتجات الفاخرة لاستخدام المتاحف والمعارض الفنية والمهرجانات السينمائية للترويج لعلاماتها التجارية على أمل جذب المستهلكين الأكثر تعقيدا والأكثر تعليما.
في وقت سابق من هذا العام ، عرضت المصممة الأمريكية ديان فون فورستنبرغ مجموعة مختارة من إبداعاتها في معرض يسمى رحلة فستان في حي 798 الفني العصري في بكين.
وصرح سام موليجان ، مدير تسويق البيانات في آسيا في شنغهاي ، لوكالة فرانس برس ، بأن عرض لويس فويتون "شيء ذكي للغاية لأنه مكان ممتاز للغاية ومرموق".
"إنه يشير إلى التاريخ وطول العمر والتواجد في العمل لفترة طويلة - كل هذه الأشياء مهمة في هذا السوق."
وافق شون رين ، العضو المنتدب لمجموعة أبحاث السوق الصينية ، على ذلك.
وصرح رين لوكالة فرانس برس بأن "مستهلكي لويس فويتون مهتمون للغاية بشراء علامة تجارية ذات تراث طويل الأمد ... وأعتقد أن هذا هو السبب الذي يجعل لويس فويتون ذكيًا جدًا في الشراكة مع المتحف".
نقل موقع الشعب على الإنترنت عن نائب مدير المتحف تشين لوشينغ قوله إن المتحف الوطني الذي تم تجديده حديثًا ويقع مقابل ساحة تيانانمن يأمل في أن "يلهم المعرض صناعة التصميم الثقافي المحلي".
يتناقض العرض الجذاب للجذوع وحقائب اليد بشكل صارخ مع الأواني البرونزية التي تعود إلى قرون والمزهريات الخزفية المعروضة في أجزاء أخرى من المتحف.
لا شك في أن لويس فويتون ، الذي روج لمنتجاته من قبل مشاهير من الزعيم السوفيتي السابق ميخائيل جورباتشوف إلى مغني يو 2 بونو ، يأمل في تعزيز مكانته في قطاع الرفاهية المزدهر في الصين.
من المتوقع أن تكون الصين أكبر مشترٍ عالمي للمنتجات الفاخرة مثل حقائب اليد والساعات والأحذية والملابس بحلول عام 2015 ، وفقًا لشركة PriceWaterhouseCoopers الاستشارية - لكن المحللين يقولون إن الولاء للعلامة التجارية يمكن أن يكون متقلبًا.
قال رين "إن لويس فويتون هو اللاعب المسيطر في الوقت الحالي ، لكنهم سيواجهون مشاكل كبيرة في السنوات الخمس المقبلة" حيث يبدأ الناس في شراء حقائبهم الفاخرة الثانية أو الثالثة ، حسبما قال رين.
"بعد أن تشتري لويس فويتون أو غوتشي ، هل تعود إلى لويس فويتون وغوتشي أم تجرب شيئًا مختلفًا؟"
على الرغم من شعبيته بين المستهلكين الأثرياء ، واجه لويس فويتون مشاكل مع السلطات.
وقالت وسائل إعلام حكومية إن العمال بدأوا في تفكيك حقيبة لويس فويتون التي يبلغ ارتفاعها 20 مترا في منطقة تسوق مزدحمة في شنغهاي الشهر الماضي بعد أن حكمت الحكومة بأنها انتهكت قيود حجم الإعلان الخارجي.
قال هوانغ تشين - صاحب فخور حقيبتي لويس فويتون - إن المعرض في بكين سيساعد المستهلكين الصينيين على فهم تاريخ المصمم الفاخر بشكل أفضل وتعزيز المبيعات.
وصرحت هوانغ لوكالة فرانس برس وهي تقوم بجولة في العرض مع ابنتها البالغة من العمر 18 عاما "الشباب سيفهمون لماذا أصبحت علامة تجارية رئيسية.
"الجودة جيدة وهي مفيدة. إنه أكثر ملاءمة للاستخدام من الحقائب الأخرى. "
لكن صحيفة الشعب اليومية - الناطقة باسم الحزب الشيوعي الحاكم - انتقدت المتحف لاقامة المعرض قائلة انه "تجاري جدا".
"ألا يجب أن يرفع المتحف الوطني حده ويجعل اختياره أكثر صرامة عند تقديم معرض؟" وقالت الصحيفة في موقعها على الإنترنت.
لكن الطالب وانغ جينغ ، وهو من محبي لويس فويتون المعترف به ، أعطى المعرض إعجابًا كبيرًا.
"أحب الشعور العام (لحقائب اليد). على الرغم من أنها بسيطة من الخارج ، إلا أن الداخل مفصل. وأريد أن أشتري واحدة بالفعل ".
بمجرد توفير المال ، هذا هو.
المصدر: AFPrelaxnews
