يمكن للمدير الفني الجديد لويس فويتون فيرجيل أبلوه أن يتفوق على العليا

فيرجيل أبلوه ليس مؤسسًا فقط لعلامة هايبيست أوف أوف وايت ، بل هو أيضًا المدير الإبداعي لكاني ويست والمدير الفني الجديد لوي فويتون.

فيرجيل أبلوه ليس مؤسسًا فقط لعلامة هايبيست أوف أوف وايت ، بل هو أيضًا المدير الإبداعي لكاني ويست والمدير الفني الجديد لوي فويتون. لكن الآثار أبعد مما استكشفته معظم المقالات. تعيين Abloh كمدير فني لـ Louis Vuitton ليس فقط رمزًا لنوع hautebeast من ملابس الشارع التي تسير في الاتجاه السائد ، ولكنه أيضًا ضربة تجارية رئيسية لواحد من أقدم وأقوى البنايات الفاخرة في أوروبا - مع فيرجيل Abloh يقود الملابس الرجالية ، لويس فويتون لديه فرصة في الهيمنة المطلقة الصين.

هوت هوتست: تمكن لويس فويتون المدير الفني الجديد فيرجيل أبلوه من التفوق على المرموقة والفوز الكبير في الصين

على الرغم من أنها شائعة في أوروبا الغربية والولايات المتحدة ، إلا أن أزياء الهيب هوب وملابس الشارع لم تحقق أداءً جيدًا في الصين ، ولكن كل ذلك بدأ يتغير عندما أطلقت مسابقة راب على الإنترنت راب الصين بدأ يرسم متابعين هائلين. يضم أربعة منتجين مشهورين ، المتسابقين الراغبين في موسيقى الهيب هوب والراب الراغبين في الحصول على إرشاد هؤلاء المنتجين الذين يقومون بتدريب وتوجيه هؤلاء غنائي رجال العصابات.

كريس وو يرتدي سوبريم في الحلقة الأولى على الإنترنت من راب الصين

تم إنتاج الحلقة الأولى ، التي تم إنتاجها من قبل أكبر منصة فيديو على الإنترنت في الصين iQiyi ، في 24 يونيو لمشاهدتها أكثر من 100 مليون مشاهد. بحلول شهر أغسطس ، جذبت كل حلقة 200 مليون زوج من مقل العيون - لا توجد بطاطس صغيرة لنوع من الموسيقى المتخصصة سابقًا. أصبح من الآثار الجانبية ، العلامات التجارية الشهيرة لملابس الشارع الراقية ، بما في ذلك Offg White ، و Vetements ، و Supreme و Raf Simons ، أسماء Virgil Abloh ، بين جيل الألفية في الصين بين عشية وضحاها. وفقًا لـ Jing Daily ، أضاف المنتجون المشهورون مثل Kris Wu التأثير عندما كان يرتدي تي شيرتًا مميزًا إلى الحلقة الأولى منراب الصين. تحظى بشعبية كبيرة بين مشاهير تكنولوجيا المعلومات في هونغ كونغ مثل شون يو وإديسون تشن ، قاعدة وو المسعورة للنساء وو بالتعاون مع السلع الأساسية الفاخرة لويس فويتون ، مما زاد من نمو الشعبية خارج دوائر الهيب هوب الصينية. علاوة على ذلك ، غالبًا ما يختار المتسابقون المشهورون ارتداء قمصان وسراويل وقبعات مخططة باللونين الأبيض والأسود أثناء الأداء ، مما يزيد من الحماسة. عندما شوهدت عارضة أزياء فيكتوريا سيكريت ليو وين وهي ترتدي ثوب الدنيم أوف وايت في نسخة 2017 من Met Gala ، انطلقت الإنترنت في جنون في السوق الصينية.

ومع ذلك ، فإن الهيب هوب ، وهي ثقافة فرعية مناهضة للمؤسسة ، لا تفضلها حكومة الحزب الشيوعي الصيني الاستبدادي ، وبالتالي فإن السماح بمثل هذا العرض حيث تم حظر أكثر من 100 أغنية هيب هوب بشكل كامل ، فإن التلغراف يستسلم على مضض للثقافة الشعبية - بهذا المعنى ، ملابس الشارع hautebeast لديها فقط القدرة الصاعدة على النمو والنمو بوتيرة أكبر بكثير!

شوهدت عارضة الأزياء الشهيرة فيكتوريا سيكريت ليو وين مرتدية ثوب الدنيم الأبيض لنسخة 2017 من Met Gala

الأعمال الفاخرة: ما الذي يمكن أن يفعله فيرجيل أبلوه كمدير فني جديد لـ Louis Vuitton menswear

برز المصمم الأمريكي ودي جي ومصمم الأزياء فيرجيل أبلوه كمدير إبداعي لكاني ويست. في حين أن أول علامة تجارية للأزياء ، Pyrex Vision ، تم تحديدها في كثير من الأحيان من خلال شعاراته المطبوعة على الشاشة على قمصان الرجبي Ralph Lauren تم إغلاقها بشكل مخزي ، عاد قريبًا (بالكاد بعد عام) مع تسمية شخصية أخرى - Off-White.

OFF-WHITE c / o VIRGIL ABLOH ™ هي علامة أزياء متجذرة في الثقافة الحالية مع الملابس الرجالية الموسمية ومجموعات النساء المستوحاة من وجهات نظر الغاني الأمريكي البالغ من العمر 37 عامًا حول الاتجاهات. ما وراء ملابس الشارع ، تقدم علامة Abloh أيضًا نمط حياة متكاملًا يرمز إلى رؤيته - الأثاث والسلع الجاهزة ، وكلها مصنوعة في ميلانو بمنتجات تختلف من موسم لآخر.

مجموعة فيرجيل أبلوه أوف أوف وايت

اعتبره أقرانه بمثابة رؤية لمراجع ثقافية باردة باردة تضع سياق اللحظة في ثياب روح العصر. لم يصبح Abloh مؤهلاً نهائيًا لجوائز LVMH Young Designer في عام 2015 من خلال Off-White ، بل هو أيضًا أول المتأهلين للتصفيات النهائية لـ LVMH Young للقيام بدور التصميم الرئيسي في علامة تجارية LVMH.

بشكل مثير للإعجاب ، فإن الواصل المتعدد ليس مصممًا مدربًا رسميًا ، كان فيرجيل أبلوه مهندسًا معماريًا ومدنيًا من خلال التدريب الذي يدرس الأساسيات فقط من قبل والدته ، خياطة. بالمناسبة ، Abloh هو أيضا من بين حفنة من المصممين السود. ينضم إلى أوليفييه روستينغ ، المدير الإبداعي لـ Balmain و Ozwald Boateng ، وهو مصمم مصمم خصيصًا لملابس جيفنشي الرجالية من 2003 إلى 2007.

لم تكن تسمية فيرجيل أبلوه الأولى ناجحة ولكن بالكاد بعد عام ، أصبح أوف وايت بطاقة الاتصال الخاصة به ، وأرسل رصيده في الشارع إلى الستراتوسفير

وفي حديثه إلى NYT ، قال Abloh ، "كانت هذه الفرصة للتفكير في ما سيعنيه الفصل التالي من التصميم والرفاهية في علامة تجارية تمثل قمة الفخامة دائمًا هدفًا في أحلامي الجامحة.ولإظهار الجيل الأصغر أنه لا توجد طريقة واحدة يجب أن ينظر إليها أي شخص في هذا النوع من المواقف ، فهو روح عصرية خيالية يمكن من خلالها البدء ".

التقى المدير الفني الجديد لـ Louis Vuitton الرئيس التنفيذي لـ Louis Vuitton مايكل بورك قبل 12 عامًا خلال فترة تدريب لمدة ستة أشهر مع Kanye West في Fendi حيث كان Burke في ذلك الوقت رئيسًا لـ Fendi ، مما أثار إعجاب Burke بما يكفي لمتابعة مسيرته الوليدة.

ترددت شائعات عن تعيين فيرجيل أبلوه على نطاق واسع بعد إجراء تعديل في قسم الملابس الرجالية في لويس فويتون عندما غادر كيم جونز ، مديره الفني السابق في يناير. إن تعيين Abloh هو أيضًا انعكاس لتزايد التداخل الذي يحركه المستهلك بين الفخامة و ملابس الشارع مثل تعاونات Louis Vuitton Supreme و Gucci Dapper Dan التي ساعدت على زيادة المبيعات العالمية للسلع الفاخرة بمقدار 4325 مليار دولار أمريكي وفقًا لشركة Bain & Company.

يقول إيلي بيثرز ، محرر ميزات الأزياء البريطانية في مجلة The Guardian: "فيرجيل تخلق ضجة ولا يمكن لأي علامة تجارية أن تجادل في هذا المناخ الحالي أنهم لا يحتاجون إلى ضجيج".

اتجاه جديد لـ Louis Vuitton من فيرجيل أبلوه: Relatable Luxury

امتدت تجربة Abloh إلى العديد من العلامات التجارية بما في ذلك Nike و Jimmy Choo و Moncler وحتى التعاون القادم مع IKEA. نظرًا للنجاح التجاري لـ Louis Vuitton Supreme ، يكاد يكون من المسلم به أن المدير الفني الجديد موجود هناك لضخ نكهة الألفية إلى ملابس Louis Vuitton الرجالية. حيث طور جونز جوًا من الكلاسيكية مع لويس فويتون للملابس الرجالية ، من المؤكد أن المدير الفني الأخير للعلامة التجارية سيأخذ لويس فويتونز سافوار كخبيرة أمتعة كلاسيكية ويمنحه شعورًا حضريًا جديدًا منعشًا. والأهم من ذلك ، أن العلامة التجارية Abloh للرفاهية النسبية ، والتي تنقر بذكاء على zeitgeist ، من المحتم أن ترسخ علامة Louis Vuitton التجارية في الصين (بما في ذلك هونغ كونغ) حيث المنافسة مع Gucci من Kering Group شرسة بشكل خاص.

مايكل بورك ، الرئيس التنفيذي لشركة لويس فويتون

في عام 2016 ، تحدث بورك إلى South China Morning Post عن تباطؤ النمو في مبيعات العلامة التجارية ، في أعقاب حملة الحكومة الصينية على الإفراط في تقديم الهدايا والفساد. لقد كان التباطؤ الذي أثر أيضًا على هونغ كونغ ، حيث كان فقدان الثقة من جانب المتسوقين المحليين وانخفاض عدد الزائرين الذين ينفقون من الصين ضربًا على المنزل الفرنسي الفاخر بشدة. بحلول أغسطس 2017 ، بعد إغلاق 8 متاجر وعمليات تبسيط ، تمكنت العلامة التجارية من استعادة المتفجرات ولم تنظر إلى الوراء منذ ذلك الحين.

في 25 يناير 2018 ، أفادت CNBC أن شركة لويس فويتون القابضة LVMH حققت نموًا في أرباح التشغيل بنسبة 18 ٪ ومبيعات متشابهة للربع الرابع أعلى من المتوقع على خلفية ارتفاع الطلب الصيني وزيادة المبيعات عبر الإنترنت ؛ مدعومة إلى حد كبير بعلامة لويس فويتون التجارية التي تمثل أكثر من نصف أرباح المجموعة.

من نواح عديدة ، بدءًا من أول حقائب الأمتعة المصنوعة من قماش القنب ، كانت لويس فويتون دائمًا ثقافة مضادة ، مصممة لخدمة الأثرياء الجدد بدلاً من الأرستقراطي التقليدي. لا يتم حاليًا حمل ملابس Louis Vuitton الرجالية إلا في 150 متجرًا من 450 متجرًا للعلامة التجارية. التوقعات هي أنه مع Abloh كمدير فني جديد لـ Louis Vuitton ، ستوسع الدار هذا العدد إلى 180 مع ما يقرب من 20 متجرًا مستقلًا للملابس الرجالية من Louis Vuitton مما يمثل الأهمية المتزايدة للقطاع بالنسبة للعلامة التجارية.

بمجرد النظر إلى مناصب المصممين الرئيسيين في Burberry و Versace ، فإن Abloh بارز في إصدار تصريحات سياسية في صناعة نادراً ما تتخذ موقفاً لأسباب تجارية. ابتكر Abloh تعليقات أزياء حول أزمة المهاجرين مع الفنانة جيني هولزر.

بصفته المدير الفني الجديد ، سيطلق Abloh أول مجموعة لويس فويتون للملابس الرجالية لأول مرة في يونيو 2018 لأسبوع أزياء باريس للرجال. يُقدّر أن يكون لويس فويتون أفضل صانع لأموال شركة LVMH بمبيعات سنوية تزيد عن 9 مليار يورو (7.9 مليار جنيه استرليني) ، وهي الأكبر في صناعة الرفاهية.