علوم الأعمال الفاخرة: تخطط YSL لمضاعفة المبيعات في 3 سنوات. هل هي عالية؟
تتميز Saint Laurent Monograms بشكل كبير في الجمالية الجديدة للعلامة التجارية
مع انخفاض العناوين مثل مبيعات التجزئة هنا للبقاء والرئيس LVMH يثير المخاوف بشأن الاقتصاد العالمي ، يمكن أن يغفر المرء تقريبًا لأخذ البصق والشك في مقال بعنوان YSL يسعى إلى مضاعفة المبيعات تقريبًا في السنوات الثلاث القادمة والتي عندها قارئ مهتم قد تسأل - هل هي عالية؟
وفقًا لـ Business of Fashion ، يخطط إيف سان لوران لفتح 20 متجرًا سنويًا وزيادة الإنتاج الداخلي الذي يسعى لمضاعفة المبيعات في ثلاث سنوات فقط. ربما اكتشفت فرانشيسكا بيليتيني ، الرئيس التنفيذي لشركة YSL ، صيغة سحرية للسباحة في مواجهة واقع السوق العالمية ، وبينما انخفضت أخبار مثل Macy's بنسبة 4.6٪ ، ونوردستروم بنسبة 0.8٪ ، وانخفضت نتائج برادا المالية لعام 2016 بنسبة 9٪ إلى 3.18 مليار يورو وسط ارتفاع المخزونات وانخفاض حركة المرور ، يبدو أن رئيس إيف سان لوران تقريبًا مرتفع ويراهن ضد السوق. أم أنها حقا؟
الرئيس التنفيذي لشركة YSL فرانشيسكا بيليتيني
علوم الأعمال الفاخرة: تخطط YSL لمضاعفة المبيعات في 3 سنوات. هل هي عالية؟
وفقًا للمحللين ، تعد التجارة الإلكترونية قناة بيع بالتجزئة ساخنة بشكل خاص في الوقت الحالي خاصة عندما تظهر أرقام مبيعات التجزئة في أبريل 2017 على أساس سنوي انخفاض مبيعات المتجر 3.7٪ بينما زادت المبيعات عبر الإنترنت 11.9٪. في حين قد يتصور المرء أن الأسواق العالمية الضعيفة والاتجاه الهبوطي الاقتصادي العام من المتوقع أن يدفع المتسوقين المهتمين بالدولار إلى القنوات المخفضة على الإنترنت ، فإن الحقائق هي مبيعات المطاعم ارتفعت بنسبة 3.9 ٪ مع مبيعات الأثاث . الاستنتاج من تقرير CNBC هو أن الناس ينفقون ، ليس فقط في المتاجر. علاوة على ذلك ، مع ظهور صانعي الساعات الفاخرة مثل IWC لأول مرة قنوات البيع عبر الإنترنت ، أطلقت LVMH تجارة إلكترونية متعددة العلامات التجارية 24Sevres.com و Amazon تكتسب أعمالًا من خلال الحصول على حصة في السوق من تجار التجزئة من الطوب وقذائف الهاون ، فتح 20 متجرًا للبيع بالتجزئة في السنة يبدو وكأنه انتحار الأعمال خاصة عندما تستهدف شركة Bellentini شركة YSL لتحقيق عائدات سنوية تبلغ 2 مليار يورو (2.2 مليار دولار) في السنوات الثلاث إلى الخمس القادمة.
ولكن هل هو فعلاً انتحار عمل عندما أفاد تجار التجزئة الفاخرون مثل LVMH و Burberry أن المتسوقين الصينيين يبطئون التسوق عبر الإنترنت ويعودون إلى المتاجر. إذا كان هذا التقرير مخالفًا لاتجاهات التسوق العالمية ، فذلك لأنه كذلك. تحسن الإنفاق في البر الرئيسي بسبب الإجراءات الصينية الصارمة التي شجعت الإنفاق في الداخل بدلاً من الخارج أو عبر الإنترنت. منذ أبريل 2017 ، قامت الصين برفع الرسوم على الطرود من الخارج وتنفيذ إجراءات صارمة لمراقبة الحدود لردع المواطنين الصينيين العائدين إلى ديارهم بحقائب مليئة بالبضائع الفاخرة. هذه التدابير المصممة لتشجيع التسوق في المنزل مع منع السوق الرمادية التي تمكن المتسوقين من التسوق في الخارج وتجنب دفع الضرائب يبدو أنها تدفع أرباحًا - كان من الممكن أن يكون انخفاض برادا بنسبة 9 ٪ أسوأ إن لم يكن بسبب انخفاض الانخفاض حيث أن المبيعات في نمت الصين الكبرى في الربع الرابع من عام 2016 مدعومًا بنمو مزدوج في المبيعات الروسية.
أنتوني فاكاريلو هو مصمم أزياء إيطالي بلجيكي ومدير إبداعي حاليًا في إيف سان لوران. قبل ذلك شغل منصب المدير الإبداعي في Versus Versace
كلا ، فرانشيسكا بيليتيني ، الرئيس التنفيذي لـ YSL ليس عاليًا ...
نظرًا لافتتاح متاجر افتتاحية للنمو المرتفع ، والمدن ذات الدخل المرتفع مع الاستهلاك الفاخر المزدهر مثل شنغهاي وبكين ، يبدو أن شركة YSL ستستمر في الارتفاع السريع في الإيرادات بعد الزيادة الهائلة في المبيعات ثلاث مرات منذ عام 2012 خلال عصر الإبداع الإبداعي للمخرج هايدي سليمان. إن التوقعات للنمو الإيجابي مدعومة بثمار عمال المصمم أنتوني فاكاريلو: أصبحت مضخاته النسائية التي تم تسجيلها برمجية YSL واحدة من أكثر الأحذية سخونة في عام 2016 ، مما أدى إلى ارتفاع الطلب على YSL. مع 159 متجرًا ، لن تظهر متاجر YSL العشرين الإضافية في الصين فحسب ، بل في الأسواق الأوروبية الناضجة أيضًا ، مع وجود متجرين في سويسرا.
أعمال أنتوني فاكاريلو: YSL Opyum Shoe. واحدة من أكثر مضخات النساء شعبية في عام 2016
هامش EBIT لـ YSL: مقياس ربحية الشركة على المبيعات خلال فترة زمنية محددة ؛ تحسب كنسبة من الأرباح قبل الفوائد والضرائب إلى صافي الإيرادات - من المتوقع أن ترتفع بنسبة 3 ٪ إلى 25 ٪ على مدى السنوات الثلاث إلى الخمس المقبلة. وفقًا لـ Business of Fashion ، قال Bellettini أن هذا الإسقاط يأتي بعد طفرة بنسبة 4.7 ٪ في عام 2016. في السياق ، تتمتع شركة فاخرة مثل هيرميس بهوامش Ebit تصل إلى 32.6 ٪.
من المثير للدهشة ، أن خطة Bellettini للنمو المزدوج للمبيعات المزدوجة لا تتضمن المزيد من الاستعانة بمصادر خارجية ، بدلاً من ذلك ، تهدف إلى زيادة مرافق الإنتاج الداخلية لشركة YSL من خلال توسيع مصنع توسكان مع تحسين الهوامش والحفاظ على المعايير - أمر صعب ولكن بعد 3 سنوات من النمو ، واحد يمكن تحقيقه. YSL لا يبدو مجنونًا الآن ، أليس كذلك؟
