ملابس الأطفال الفاخرة: السوق الكبير التالي للرفاهية
Gucci Kids SS 2017
في مناخ التجزئة الحالي ، تقلص العلامات التجارية الفاخرة. وهذا يعني أنهم يقومون بإنشاء إصدارات للأطفال من خطوط البالغين الخاصة بهم ، والتي تلبي احتياجات سوق أصغر سناً من خلال ملابس الأطفال الفاخرة. بفضل جيل الألفية والعدد المتزايد من الأزواج المشهورين الذين يولدون ملايين الأطفال الرضّع ، أدى جنون وسائل التواصل الاجتماعي الناتج عن Beckhams و Wests و Jolie-Pitts إلى تغيير المحادثة من واحدة من اكتشاف وسائل جديدة لإشراك المستهلكين إلى الآن جذابة إلى مختلف تمامًا فئة المستهلك - الأطفال ، من خلال المتسوقين الأكثر تعرضًا للعواطف على الكوكب ، والديهم.
الأعمال الفاخرة: ملابس الأطفال ، السوق الفاخر الكبير التالي
عندما وصل لاعب كرة القدم الإنجليزي الشهير ديفيد بيكهام إلى مطار جون إف كينيدي في مدينة نيويورك في عام 2014 ، لم يُقال عنه سوى القليل ، وركزت العديد من التقارير على ابنته الصغيرة هاربر وقبعتها الأنيقة ومجموعتها.
من كينغستون وزوما روسدال (أطفال جوين ستيفاني) ، إلى سليل الملوك الإنجليز: الأمير جورج (المملكة المتحدة كيدفلوينسر برايم وفقًا لمجلة فوربس) والأميرة شارلوت ، لم يعد نفوذ المؤثرين يمارسون من قبل الآباء المعرضين مثل كيم كارداشيان ، بل بالأحرى ذرية المشاهير: الشمال الغربي ، سوري كروز وما شابه ذلك.
اليسار: هاربر بيكهام يصل إلى جون كنيدي مع الأب ديفيد. على اليمين: كينغستون روسديل ، نجل جوين ستيفاني
تساهم براءتهم ، ملفوفة في فخ الفخامة والأناقة وأحيانًا ، الموقف في جاذبية أي مجموعة تصادف أنها تهز في الوقت الحالي ، والعلامات التجارية الفاخرة بدأت للتو للترفيه بفكرة ملابس الأطفال الفاخرة ، خاصة في الاقتصادات النامية مثل الهند والصين وإندونيسيا وسنغافورة.
ماركات فاخرة تأخذ خطوات الطفل
وفقًا لـ Associated Chambers of Commerce and Industry of India ، فإن سوق ملابس الأطفال الفاخرة في الهند ينمو بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 20٪ ، ليصل إلى 95000 كرور أو 14 مليار دولار في عام 2016 ، مما يجعل الهند واحدة من الدول سريعة النمو أسواق قطاع ملابس الأطفال الفاخرة.
جميعها على متن قطار ملابس الأطفال الفاخر. الصورة: Gucci Kids A / W 2017
وبالمثل ، فإن نوع ملابس الأطفال الفاخرة ينمو أيضًا في الصين ، مدفوعًا بظواهر مزدوجة - سياسة الطفل الواحد البائد الآن ، والتي أدت إلى الانغماس في الهدايا الفخمة من أجل نسلهم وكذلك قضية فو إيه داي - مصطلح صيني يشير حرفيا إلى الجيل الثاني الأثرياء ، جيل الألفية الذين اعتادوا على النمو في مثل هذه أنماط الحياة الفخمة التي يقودها الأطفال الذين يرونهم ، كما يقودون أنماط حياة مماثلة وميل نحو الرفاهية. هذه هي الاتجاهات التي تعكسها الإحصائيات الصادرة عن مركز الأبحاث الصيني لصناعة الأطفال أيضًا ، حيث ستشهد طفرة المواليد المتوقعة حتى عام 2021 نمو سكان البر الرئيسي تحت سن 16 عامًا أكثر من 400 مليون نسمة. في منطقة آسيا والمحيط الهادئ ، من المتوقع أن تنمو ملابس الأطفال الفاخرة بمعدل 5.3٪ سنويًا في تايلاند وإندونيسيا وسنغافورة أيضًا.
لا تنعكس ظاهرة ازدهار مبيعات الرفاهية في قطاع الأطفال ليس فقط في الأرقام ولكن في وسائل الإعلام أيضًا. وفقًا لـ Business of Fashion ، أطلق Hypebeast ، رائد الصناعة في تعليق ملابس الشارع الفاخرة عبر الإنترنت ، Hypekids في مارس 2017 ، وهو قطاع أطفال جديد عندما رأى مؤسس Kevin Ma ، اتجاهات البيانات الكبيرة في جمهوره Hypebeast وهو ينمو وينجب أطفالًا.
"أعتقد أنه تطور طبيعي بالنسبة لنا" - كيفن ما ، مؤسس Hypebeast
إطلاقًا مع Kids Foot Locker كراعٍ ، سيتضمن Hypekids أخبارًا وميزات حول المصممين مع أطفالهم ، فضلاً عن بيع عناصر الأطفال على منصة التجارة الإلكترونية العالمية HBebeast ، HBX. يفترض الموقع كذلك أن الآباء في الألفية - الذين يرتدون ملابس أطفالهم في نفس الملابس التي يرتدونها بأنفسهم - هم القوة الدافعة لهذه الصناعة.
بالمان كيدز
بالإضافة إلى ذلك ، فإن القوة الشرائية المتزايدة تعمل كمحرك نمو آخر في قطاع ملابس الأطفال الفاخرة ، كما أن سوق ملابس الأطفال المصممة قد حفزها زيادة الوعي بالعلامة التجارية وانتشار المنصات الرقمية عبر الإنترنت التي لا تزيد الاهتمام فقط بمجموعات الأطفال الرضع مليون دولار ولكن تخدم أيضًا كنوع من رمز الحالة الجديد - لم يعد يتم الحكم عليك من خلال ما ترتديه ولكن أيضًا ما يرتديه أطفالك ، وبصرف النظر عن ذلك ، فإن الحقيقة هي أنه في حين أن العديد من جيل الألفية ليسوا صعبًا للغاية مع ما يرتدونه ، إلا أنهم بالتأكيد على علم حقيقة أن أطفالهم يكبرون في بيئات ثقافية تختلف اختلافًا كبيرًا عن ذلك في عصرهم.
ال ب استخدامات ملابس الاطفال الفاخرة
في عام 2013 ، تم إطلاق أول أسبوع عالمي لأزياء الأطفال في لندن لاستقبال مختلط ولكن حتى مع الانتقادات الاجتماعية ، استمر هذا النوع في النمو ، بتشجيع من بربري ، وهو من أوائل المتبنين ، حيث بيع 91 مليون دولار في ملابس أطفال فاخرة في عام 2014 ، مما شجع على دخول الفخامة الرئيسية العلامات التجارية في ساحة ملابس الأطفال: غوتشي وأرماني وفندي ومؤخرًا كارل لاغرفيلد في عام 2016 (تحديث: أطلقت جيفنشي للتو خط أطفالهم) تم إطلاق كل خط من الملابس والإكسسوارات للأطفال على وجه التحديد. بالنظر إلى أن العلامات التجارية للملابس الراقية مثل Zara و H&M و Marks & Spencer قد وجدت أعمالًا مربحة في هذا النوع من ملابس الأطفال ، فقد كانت مسألة وقت فقط قبل ظهور الشخصيات البارزة.
مارك جاكوبس كيدز ، رسميًا - Little Marc Jacobs 2014
غوتشي كيدز 2017
وفقًا لـ Singapore Tatler ، كانت The Shoppes في Marina Bay Sands Singapore تقود الحملة في متاجر التجزئة الفاخرة للأطفال ، وافتتحت مجموعة كبيرة من البوتيكات المستقلة في عام 2014 - Baby Dior و Fendi Kids و Ralph Lauren Children ؛ ثم إضافة إلى محفظتهم من متاجر الأطفال الفاخرة: Dolce & Gabbana Junior و Armani Junior في 2015-16.
"في بيئة اليوم الحصرية والجودة ، فإن تجارب البيع بالتجزئة التي يخدمها السوق للبالغين والأطفال على قدم المساواة ، ويمكن رؤيتها في جوانب عديدة ، من مستوى التصاميم التي تصدرها بيوت الأزياء الشهيرة ، إلى مجموعة واسعة من الملابس ، وصولاً إلى علاج كبار الشخصيات ". - جون بوستل ، نائب رئيس التجزئة في Marina Bay Sands إلى سنغافورة تاتلر
في الصين وحدها ، ما يصل إلى 90٪ من ملصقات ملابس الأطفال لديها متاجرها المستقلة الخاصة بها ، لكن صعود التجارة الإلكترونية يهدد بنقل هذه السوق الرئيسية عبر الإنترنت: Net-a-Porter ، رائد في التجارة الإلكترونية الفاخرة ، سجلت Petite-a -اسم نطاق الناقل في عام 2013 (على الرغم من أنه لم يتم إطلاق أي شيء في الوقت الحالي). في الوقت الحالي ، أطلق محررو Vogue السابقان Sylvana Ward Durrett و Luisana Mendoza ، Maisonette ، وهي منصة على غرار Farfetch تبيع مجموعة مختارة من متاجر الأطفال.
أوسكار دي لا رنتا كيدز 2017
ومع ذلك ، بينما تزدهر ملابس الأطفال الفاخرة ، فإنها ليست شريحة جديدة تمامًا. في أوائل السبعينيات ، كان ديور ورالف لورين رائدين في هذا النوع من ملابس الأطفال ، ولكن يجب أن يقال ، أنه كان من المحتمل أن يكون مبكرًا جدًا حيث استمر الجفاف لمدة أربعة عقود تقريبًا حتى أعاد بربري وكلوي ومارك جاكوبس إشعال الغضب. تبعهم ستيلا مكارتني ولانفين ومارني وغوتشي ، والأخيرة هي الأكثر عدوانية (من خلال تعريف حملة التسويق). حتى أوسكار دي لا رنتا في هذا الأمر ، ليس هناك شك في أن كل مصمم يحترم نفسه يحتاج إلى مجموعة أطفال تحت رعاية علامته التجارية. بالتأكيد استراتيجية حاسمة لبناء الولاء للعلامة التجارية في وقت مبكر وتعميق علاقاتهم مع العملاء الحاليين.
تمثل أسواق أوروبا وأمريكا الشمالية حاليًا شريحة كبيرة من سوق ملابس الأطفال العالمية. وفقًا لـ Euromonitor ، وصلت مبيعات ملابس الأطفال الفاخرة لعام 2015 إلى 135.6 مليار دولار في جميع أنحاء العالم وشكلت 12٪ من إجمالي سوق الملابس ، وفي الوقت نفسه ، تتوقع شركة الأبحاث NPD Group Inc أن يصل سوق ملابس الأطفال الفاخرة إلى 173.6 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2017 بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.2٪. من خلال الاقتصادات النامية ذات النمو القوي ، وخاصة الهند والصين ، حيث خلقت طبقة وسطى صحية ونامية بالإضافة إلى التسويق المستهدف من قبل العلامات التجارية ، وزيادة التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي وطفرة من السفر الدولي مزيجًا من العناصر التي تقود إلى استهلاك ملابس الأطفال الفاخرة.
هل تحذو حذو ماركات الساعات الفاخرة؟ الصورة: رومان جيروم هالو كيتي
ومع ذلك ، فإن ارتفاع تكاليف العمالة لا يبشر بالخير لأكبر مستهلكين لملابس الأطفال الفاخرة حيث يضطر المزيد والمزيد من العلامات الفاخرة للحفاظ على الهوامش من خلال التوجه إلى بنغلاديش حيث زارا ، وماسيمو دوتي ، وماركس آند سبنسر ، و G-Star Raw ، و H&M موجودة بالفعل. ومع ذلك ، فإن الأسواق مثل تايلاند وتايوان غير مستغلة إلى حد كبير ، وإمكانات النمو هائلة ، والأهم من ذلك ، أنها قابلة للتجديد الوشيك حيث سيشهد الآباء على مدى السرعة التي تتخطى بها الحقائب الصغيرة ملابسهم.
