العلامة التجارية الفاخرة الأمتعة Rimowa دفع إلى عصر جديد قدم. فيرجيل ابلوه
العلامة التجارية الفاخرة للأمتعة ريمووا ، المشهورة بشكل خاص بين الحشود النفاثة الشهيرة ، تدفع استراتيجية LVMH الرقمية إلى الأمام مع نجل رئيس LVMH برنارد أرنو ، ألكسندر أرنو على رأس علامة الأمتعة. في حين تشتهر العلامة التجارية بحقائب الألمنيوم الخاصة بهم ، يتم تعيين Arnault الأصغر لدفع مهاجمهم إلى آفاق جديدة متطورة.
العلامة التجارية الفاخرة الأمتعة ريمووا تدفع إلى مرتفعات جديدة مع تبسيط التعاون ، فورنت. فيرجيل ابلوه
إن شركة Rimowa ليست بالكاد غريبة عن التعاون رفيع المستوى. أولاً كان التعاون مع دار الأزياء الإيطالية الفاخرة فندي ، ثم جاءت شراكة مع نادي مكافحة الاجتماعية الاجتماعي ومقره لوس أنجلوس. لكن التعاون مع المولع بالشارع الشهير الذي تبلغ تكلفته مليار دولار هو الذي دفع بطاقة الأمتعة إلى حقبة جديدة من الارتباط والترابط الثقافي. والآن ، مُجهزًا بالكامل بحساسيات عصرية وداهية ، سيقوم ألكسندر أرنو بإطلاق شراكة مع ملابس فيرجيل أبلوه لباس الشارع الشهير أوف وايت.
تمامًا كما تستفيد أعداد متزايدة من العلامات التجارية الفاخرة في نموذج الأعمال في ملابس الشارع لتبقى ذات صلة بجيل الألفية ، فإن تعاون Rimowa مع Off-White هو رمز لمزيج من التقاليد والحداثة حيث يبلغ عمر Rimowa 120 عامًا في نفس الوقت.
نتيجة التعاون: زوج من حقائب البولي شفافة. وفقًا لـ Virgil Abloh ، تم جعل الحقيبة شفافة لإشراك المستهلكين في عملية التصميم (وهي أيضًا مناسبة للغاية لأحدث صيحات الموضة الشفافة). بحكم الأمر ، تعكس الملحقات وبيانات الموضة بصوت عال رغباتنا الداخلية أو شخصيتنا الشخصية. تمامًا مثل كيف يرتدي المرء بدلة مصممة خصيصًا ليشعر بأن الإكسسوارات الشفافة تتمتع بالقدرة على إظهار فردية الفرد من خلال الأشياء التي تضعها فيه ، وهو مفهوم فهمه Abloh تمامًا.
يبدو أن فرضية التصميم لديها إمكانات كاملة للاندماج مع أسلوب الشارع الشهير الذي قال عنه أرنو: "ربما هناك القليل من الإرهاق من عملاء العلامات التجارية التقليدية وهم متحمسون من المنتجات الطازجة التي تتم بطريقة مختلفة وهذا شيء التي تحظى باهتمام كبير من ملابس الشارع ، "و" لن يكون التعاون في حد ذاته محرك مبيعات رئيسي ، ولكن في نهاية المطاف قيمة وسائل التواصل الاجتماعي لهم مهمة للغاية لزيادة الوعي والرغبة. "
"يرغب الناس في دفع علاوة إذا علمنا أن منتجًا يأتي من علامة تجارية موثوقة ذات حرفية عالية - لن يتغير".
هذا لا يعني أن الدمج بين الفخامة و ملابس الشارع سيزيل التركيز الكامل لهوية العلامة التجارية لشركة Rimowa. يدرك أرنو أن الجودة ستظل علامة طويلة الأمد للسلع الكمالية الأصيلة: "الشيء الذي تغير هو الطريقة التي يتم بها النظر إلى السلع الفاخرة وتسويقها وتوزيعها" ، كما أوضح. "لكن الناس على استعداد لدفع قسط إضافي إذا علمنا أن منتجًا يأتي من علامة تجارية موثوقة ذات حرفية عالية - وهذا لن يتغير".
ومع ذلك ، من الواضح (يقصد التورية) أن قدرة Abloh على جلب جمالياته المليئة بالمتاجر إلى علامة تجارية للأمتعة الفاخرة ، هي دليل على كيف يمكن أن تظل العلامة التجارية جزءًا من الرفاهية للجيل السابق ومع ذلك فهي مرغوبة للجيل التالي إذا تم ذلك بشكل صحيح .
