يخرج السوق الفاخرة ببطء من الركود العالمي
ال سوق السلع الكمالية يتعافى من الركود الناجم عن الركود العالمي ، لكن المحللين يقولون إن البائعين الراقيين سيواجهون ضغوطًا شديدة بسبب التغيرات الديموغرافية وحذر المستهلك المستمر.
من المتوقع أن تنمو مبيعات صناعة السلع الكمالية العالمية بنسبة أربعة بالمائة في عام 2010 لتصل إلى 158 مليار يورو (195 مليار دولار) بعد انخفاض مؤلم بنسبة 8.0 بالمائة في عام 2009 ، وفقًا لشركة الاستشارات Bain & Company.
من المتوقع حدوث الكثير من هذا النمو في النصف الأول من العام ، مع عودة المزيد من الاتجاهات البطيئة في النصف الثاني ، وفقًا لدراسة السوق العالمية للسلع الفاخرة في Bain.
في الولايات المتحدة ، قفزت مبيعات التجزئة في قطاع السيارات الفاخرة في أبريل بنسبة 15.5 في المائة على أساس سنوي في أبريل بعد زيادة بنسبة 22.7 في المائة في مارس ، مدعومة بالمقارنة مع ضعف المبيعات قبل عام ، وفقًا لماستركارد سبيندينج بولس.
حقق بائع التجزئة الراقي ساكس تحقيقا لأرباح قياسية في الربع الماضي بعد خسارة العام الماضي ، مع زيادة المبيعات 6.1 في المئة. في منافسة تيفاني ، كانت قصة مماثلة حيث ارتفعت المبيعات العالمية بنسبة 17 في المائة في الربع الأخير والربح يصل إلى أربعة أضعاف.
عمالقة فرنسا الفاخرة هيرميس كما أعلنت LVMH عن نمو قوي في المبيعات في الربع الأول عززته إلى حد كبير الارتفاع في آسيا باستثناء اليابان حيث قام المشترون بشراء الساعات والمجوهرات والسلع الفاخرة الأخرى بعد أشهر من الكآبة الاقتصادية.
لكن المحللين يحذرون من أنه قد يكون من السابق لأوانه كسر الشمبانيا لقطاع الرفاهية.
في السوق الأمريكية ، أفادت شركة Unity Marketing الاستشارية أن جزءًا كبيرًا من النمو يأتي الأسر الغنية للغاية مع دخل قدره 250،000 دولار في السنة - أعلى اثنين في المئة من الأمريكيين. وزادت هذه المجموعة الإنفاق بنسبة 22.6 في المائة في الربع الأخير.
ووجد الاستطلاع أن ما يسمى ب "الأثرياء الطموحين" الذين تتراوح دخولهم بين 100،000 و 249،999 دولار زادت من إنفاقهم بنسبة 1.9٪ فقط من الربع الرابع من عام 2009 إلى الربع الأول من عام 2010.
يقول رئيس الوحدة بام دانزيغر: "يعود الأثرياء إلى الإنفاق عند مستويات ما قبل الركود ، في حين أن المستهلكين الطموحين يتراجعون".
"ولكن حتى مع المبالغ الضخمة من الإنفاق ، فإن الأثرياء لا يمكنهم تحمل الانتعاش في سوق المنتجات الفاخرة".
قال Danziger السوق سيارات فاخرة ، تعتمد المجوهرات والمجوهرات والسلع الأخرى الآن على شريحة أصغر من السكان الأغنياء للغاية.
قبل الركود الذي بدأ في عام 2007 ، كان هذا السوق مدعومًا بما يسمى بتأثير الثروة مع ارتفاع أسعار المنازل وأسعار الأسهم التي تغذي الإنفاق من قبل "هنريز" (أصحاب الدخول المرتفعة ، غير الغنية بعد).
هذه مجموعة كبيرة من ما يقرب من 23 مليون أمريكي مع دخل يتراوح بين 100000 و 250.000 دولار سنويًا.
وقال دانزيجر إن هذه الأسر "كانت تشعر أن لديها موارد في عامي 2006 و 2007 - محافظ أسواق الأوراق المالية الخاصة بها مستقرة ، وقيم منازلها ترتفع." "كان هناك تأثير الثروة. الآن ذهبت كل تلك الثروة. "
لكن Danziger يقول إنه حتى لو انتعشت سوق الأسهم واستقر الاقتصاد ، فإن سوق الرفاهية سيتضرر بسبب شيخوخة سكان الولايات المتحدة: إنه جيل طفرة المواليد الذي غذى الطفرة الكبيرة في الإنفاق هو دخول التقاعد و "الجيل العاشر" هو ليست مجموعة كبيرة بما يكفي لالتقاط الركود.
“الفترة الرئيسية ل اغراض فخمة هي الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 55 سنة ". "مع تقدم الناس في السن ، تتغير أولوياتهم".
هذا يشير إلى أنه من غير المحتمل أن يستعيد سوق الرفاهية بريقه حتى حوالي 2018 إلى 2020 ، عندما يبدأ جيل الألفية الذين ولدوا بعد عام 1997 في إنفاقهم.
وقالت: "هذا يعني أن لدينا عقدًا تقريبًا سيكون جفافًا مترفًا".
كل هذا يعني وجود سوق أضيق للرفاهية وبعض العلامات التجارية والمتاجر التي تتوسع في السوق.
يقوم بعض تجار التجزئة الفاخرين بتوسيع متاجرهم ليصبحوا في متناول المتسوقين من الطبقة المتوسطة.
قال Danziger أن بعض هذه المتاجر "تطالب بأن تأتي هذه العلامات التجارية (الفاخرة) بنقاط سعر أكثر معقولية".
يختبر نيمان ماركوس ، المتجر الفخم ، مفهوم البيع بالتجزئة للمتسوقين الذين فروا من متاجره خلال فترة الركود.
قال الرئيس التنفيذي لشركة نيمان ماركوس بيرت تانسكي في مؤتمر عبر الهاتف حول أرباح شهر مارس: "لقد تأثر العميل الطموح حقًا بشدة ، وشعرنا أنهم أخلوا نوعًا ما متاجرنا العام الماضي". "نحن نبذل قصارى جهدنا لإعادتهم."
مصدر: أ ف ب
