Off White Blog
المال لا يستطيع شراء الخبرات - الشيء التالي في التسويق عالي القيمة الصافية

المال لا يستطيع شراء الخبرات - الشيء التالي في التسويق عالي القيمة الصافية

شهر فبراير 29, 2024

المخرج الإبداعي La Montre Hermès فيليب دلهوتال

مناقشة فردية مع المدير الإبداعي في La Montre Hermès بنفسه ، فيليب Delhotal حول طلب ساعة Hermès التالية لأن كل شيء آخر في المجموعة الحالية ليس "خاصًا بما فيه الكفاية" ؛ هذا هو مستوى الوصول الذي يمكن أن يطلبه أحد كبار عملاء Hermès كما اكتشف OFFWHITEBLOG / WOW قبل عشاء الليلة الماضية Time A Hermès Object. كان من المقرر أن يأخذنا السيد Delhotal خلال المعرض في Ngee Ann City Atrium بسنغافورة قبل العرض الاحتفالي المسائي ، ولكن عندما يطرق أحد عملائك ، كيف يمكن للمرء أن يرفض؟

تتجه العلامات التجارية ، الكبيرة والصغيرة ، إلى فكرة أن تلبية احتياجات الأغنياء ليس بالأمر الهين. في الواقع ، مع توصيل المزيد من العلامات التجارية الفاخرة لقيم علامتها التجارية لجمهور متزايد باستمرار من خلال عدد لا يحصى من أدوات الاتصال التي تتراوح من الأحداث المواضيعية إلى إعلانات Facebook المتدفقة ، فإن التأثير الصافي هو أن الرفاهية أصبحت أكثر شمولاً - لذلك حيث هل هذا يترك كريمك ، أعلى من الأفراد أصحاب الثروات؟ شعور أقل بقليل مهم.


المال لا يستطيع شراء الخبرات - الشيء التالي في التسويق الفاخر عالي القيمة

لا تخطئ ، لطالما كان التسويق لكبار الشخصيات شيئًا ، لكن تقديم الطعام للأثرياء جدًا هو مجال الستراتوسفير الآخر تمامًا - كيف يمكن للمرء أن يقوم بتجربة نهائية للعملاء الذين ليس لهم مال؟ في 22 مايو 2019 ، كشفت LVMH النقاب عن Château de Saran Moët & Chandon بعد تجديد لمدة خمس سنوات.

"يسعدنا أن نرحب بضيوفنا الكرام في Château de Saran الذي تم ترميمه بشكل جميل للاحتفال بالذكرى 150 لموت إمبيريال بأسلوب رائع ، ولإحياء لحظة محورية في تاريخ منزلنا" - ستيفان باشييرا ، الرئيس والمدير التنفيذي لمدينة Moët & شاندون.



انضم إلى نجوم هوليوود بما في ذلك ناتالي بورتمان ، وأوما ثورمان ، ودوغلاس بوث من قبل الاجتماعيين العالميين مثل ديريك بلاسبيرغ وكيت موس لتحتفل بالذكرى 150 لموت إمبريال في Château de Saran الذي تم تجديده ، والذي كان أحد ملكية الدار منذ عام 1801.


كان Château de Saran في Mo &t & Chandon نزلًا للصيد تم بناؤه لـ Jean-Rémy Moët ، حفيد المؤسس وأصبح محل إقامة عائلته. بدعوة فقط ، استقبلت ضيوف بيت الشمبانيا منذ الستينيات والبيت محشور للغاية حول كيفية تلبية معايير الدعوة أو الحد الأدنى للإنفاق على الشمبانيا قبل اعتبار أحدهم محتملًا لدعوة.

إنه قصر شاسع ولكنه حميمي يتألف من ثلاثة صالونات كبيرة و 11 جناحًا كبيرًا بغرفة نوم وبالطبع قبو نبيذ متاهٍ يستحقه أحد أكثر صانعي الشمبانيا إنتاجًا في العالم. رؤية ما يقرب من 2000 "ضيف شرف" كل عام ، تحاط دعوة إلى Château de Saran بالسرية غالبًا لأنها ستكون دنيوية ومشحونة سياسيًا إذا كانت المعايير واضحة جدًا - قد يتطلب العميل المحتمل بعض الفوز أو عميل طويل الأجل بمكافأة ، أو يمكن تكريم أحد المشاهير ذوي النفوذ الكبير - كل ذلك في لعبة التسويق الفاخرة ذات القيمة العالية.

إن Orient Express هي أكثر وسائل النقل رفاهية في العالم

عند الوصول بأناقة من باريس على متن قطار بخاري خاص من Orient Express ، تم تلبية أكثر من 100 ضيف VIP حقيقي وإطعامهم بشكل كبير من قبل طاهٍ حائز على نجمة ميشلان وثلاثة سفراء العلامة التجارية Moët & Chandon لفترة طويلة Yannick Alléno واستكمالها بفن دومينيك كرين ، رئيس الطهاة في مطعم Atelier Crenn من فئة ثلاث نجوم في ميشلان في سان فرانسيسكو ، حيث كانوا يتناولون الطعام ويتناولون الطعام في ديكور ذو مرآة عاكسة ومصممة لتعكس الجمال المذهل لمزارع الكروم في Maison's Chouilly.

تمتلك LVMH مجموعة Belmond ، وهي محترفة في مجال الضيافة تبلغ من العمر 50 عامًا تقريبًا مع مجموعة عالمية من مغامرات السفر الفخمة والفخمة ، وتعمل في 24 دولة مع مجموعتها الفريدة والمميزة التي تضم 46 فندقًا ، والسكك الحديدية (بما في ذلك قطار الشرق السريع) وتجارب الرحلات النهرية. ومن ثم ، فإنه من ضمن مجال إمكانية تنظيم تجربة العلامة التجارية حسب الطلب مع أكثر عمليات الإعدام سخافة.

نظرة داخلية على Palazzo Ralph Lauren الحصري للغاية في MIlan

"كيف تغلف الناس داخل عالم يشعرون فيه بالعناية؟ تريد الملابس الجميلة ، تريد الطعام اللذيذ ، تريد أن تكون اجتماعيًا مع الأشخاص المناسبين. نحن نخلق حلمًا يمكنك العيش فيه. " - ديفيد لورين من ديفين فريدمان من جي كيو

إن إنشاء حلم موحد حيث لا يستطيع ضيوف العلامة التجارية المشاركة في قيم العلامة التجارية ومنتجاتها فحسب ، بل التواصل مع الأفراد الآخرين ذوي التفكير المماثل هو الهدف الذي عبر عنه ديفيد لورين ، الابن والوريث الظاهر لرالف لورين. بالنسبة إلى العلامات التجارية للأزياء ، فإنه يأخذ نهجًا متمايزًا ولكنه مشابه قليلاً لـ LVMH لكن الهدف يبقى هو نفسه - إنها تجربة لا يمكن أن يشتريها المال وتجربة مشتركة مع أفراد لا تختلف مستويات دخلهم وقيمهم عنك.

ما يختبئ خلف أبواب لا يوصف من Palazzo Ralph Lauren

يقع Palazzo Ralph Lauren في ميلانو ، وهو أفضل سر يتم الاحتفاظ به في المدينة (معظم السكان المحليين ليسوا على علم به).لا توجد لافتات على الباب من Via S Barnaba ، يمكنك السير في الماضي 1941 عقلانية ، أرشيتيتورا رازيونال بناء وافترض أنه كان مجرد واحد آخر من هؤلاء دم بارد المباني المملوكة للأرستقراطية الإيطالية المبكرة من الأيام الأولى من تاريخ المدينة.

يدرك كازا كامبانيني أن قلب وروح رالف لورين تكمن داخل المجمع الممتد على مساحة 12000 قدم مربع. تم تصميم Palazzo Ralph Lauren لتعزيز نمط حياة لعبة البولو ، حيث يضم عروض جذابة للعروض الفنية والأحداث الخاصة ، مثل Moët’s Château. يجب أن تتم دعوتك أولاً ، إما من قبل الأتيلييه أو من قبل عضو آخر ثم الوصول إليه عن طريق التعيين فقط.


في حين أن الخصوصية هي كلمة طنين موجودة من أي وقت مضى ، فإن كل واحد من عروض Palazzo يتم توفيره لتقديم شيء أكثر غير ملموس - علاقات أعمق وأكثر معنى مع العملاء الأكثر ولاءً للعلامة التجارية - يتم تقديم pret-a-porter ولكن الكلمة الرئيسية مفصل - من تتمتع ساعات مثل Art Deco Slim Classique بخياطة الرجال الكلاسيكية وحتى أزياء النساء ، ويتمتعون بخصوصية في Ralph Lauren Palazzo. لكنها ليست مجرد أجهزة يمكن ارتداؤها ، بل هي مجموعة Ralph Lauren Home أيضًا ، تُستخدم أثناء حفلات الكوكتيل الخاصة ووجبات العشاء ، ولكنها متاحة أيضًا للبيع إذا كنت ترغب في تكرار نمط حياة Ralph Lauren في منزلك.

افتتح في عام 2015 ، كان Palazzo Ralph Lauren لمحة عن الحياة التي تصورها السيد Lauren نفسه ، وهو متجر داخل قصر مع منطقة سقف خارجية مترامية الأطراف وشيف في المنزل للسهرات الحميمة ، يمكنك شراء زخارف حياة معينة ولكن أسلوب المعيشة شيء لا يمكنك شرائه.

بلازو دولتشي آند غابانا

يمكن للضيوف المهمين الحصول على تقليم وحلاقة منشفة ساخنة من قبل الحلاقين الإيطاليين الأزرق الحقيقيين في صالون الحلاقة الخاص Dolce & Gabbana في Palazzo Torres وبعد ذلك ، الحصول على بدلة مناسبة لبدلة مخصصة في مشغل Alta Sartoria الحصري ثم الاحتفال مع كامباري في بار مارتيني الخاص بالعلامة التجارية.

في وقت سابق من هذا الشهر ، قدم ديور عرضًا ملحميًا ، وكشف النقاب عن مجموعته البحرية 2020 في مراكش ، وهو تقاطع غامض بين أوروبا وأفريقيا وسط قصر البادي المغربي المتألق. اختلط مئات الضيوف بالمشاهير مثل جيسيكا ألبا ولوبيتا نيونغ وشايلين وودلي ثم شاركوا عشاءً خاصًا كاملاً مع عرض موسيقي أفريقي تقليدي في قصر باهيا.

ماذا تعطي لمن يستطيع شراء أي شيء تشتهيه قلوبهم؟ أعطهم شيئًا لا يمكنهم شرائه.


Amazon FBA Product Research IN 2019 - [7 New Techniques] (شهر فبراير 2024).


مقالات ذات صلة