التواجد على الإنترنت أمر ضروري لبيوت المزاد في سوق الفن للمشترين

أبريل 1, 2024

يشير تقرير Hiscox Online Art Trade 2018 إلى أن مبيعات الفن عبر الإنترنت وصلت إلى 4.22 مليار دولار أمريكي في عام 2017 ، بزيادة 12٪ عن العام السابق. هناك تحديات وفرص على حد سواء لبيوت المزادات التي تعمل فقط عبر الإنترنت وللأماكن التقليدية التي تتوسع إلى المجال الرقمي لتبقى ذات صلة في سوق الفن.

"مبيد حشري 13" بواسطة Mat Collishaw (حفر الصور الفوتوغرافية ، 2009) ، تم شراؤه من خلال منصة عبر الإنترنت بواسطة Hiscox في عام 2017. صورة من Hiscox.

فيما يلي بعض الاتجاهات الرئيسية من التقرير:

تزداد الثقة بين مشتري الفن المتكرر عبر الإنترنت. هناك علامات على أن المشترين النشطين عبر الإنترنت يشترون بشكل متكرر وبأسعار أعلى. في عام 2018 ، زادت حصة مشتري الفن عبر الإنترنت الذين يدفعون متوسط سعر أعلى من 5000 دولار أمريكي لكل قطعة فنية جديدة إلى 25 ٪ ، ارتفاعًا من 21 ٪ في عام 2017.

شفافية الأسعار هي المفتاح للمشترين الجدد. يتم استخدام هواة التجميع الحاليين في السرية وانعدام الشفافية عندما يتعلق الأمر بالتسعير. ومع ذلك ، في استطلاع هذا العام ، قال 90٪ من المشترين الجدد أن شفافية الأسعار كانت سمة ومعايير أساسية عند شراء الفن عبر الإنترنت.

تواصل بيوت المزادات التقليدية نمو وجودها عبر الإنترنت في عام 2017. في العام الماضي ، شهدت شركات Christie و Sotheby و Phillips زيادة في مبيعات المزادات العالمية بنسبة 25٪. ومع ذلك ، كان نمو المبيعات عبر الإنترنت لبيوت المزادات أقل إثارة للإعجاب عند 15.6٪. خالف هذا الاتجاه هو مزاد التراث. واحدة من أكبر منصات البيع عبر الإنترنت للفن والمقتنيات ، فقد شهدت نمو المبيعات بنسبة 25.8 ٪ ، من 348.5 مليون دولار أمريكي في عام 2016 إلى 438.3 مليون دولار أمريكي في عام 2017.

زيادة المنافسة المتوقعة في سوق المزادات عبر الإنترنت. قال نصف جميع المنصات عبر الإنترنت أن سوق المزادات عبر الإنترنت ستكون المنطقة التي تواجه المنافسة الأكثر حدة هذا العام. مع قيام Artsy باستثمار كبير في أعمال المزاد عبر الإنترنت ، تزداد المنافسة مع مجمعي المزاد الآخرين مثل Invaluable و LiveAuctioneers و thesaleroom.com.

العملات المشفرة هي نقطة الدخول المتوقعة لـ blockchain. تشعر 60 ٪ من الأنظمة الأساسية عبر الإنترنت أن العملات المشفرة كطريقة للدفع ستكون الطريقة التي تدخل بها تقنية blockchain في البداية إلى سوق الفن عبر الإنترنت. حاليًا ، يقبل 7 ٪ فقط حاليًا العملات المشفرة كدفعة و 8 ٪ فقط لديهم تقنية blockchain مضمنة في أعمالهم.

تحظى أسواق الجهات الخارجية بشعبية. استخدمت ثلاثة أرباع صالات العرض أسواق الجهات الخارجية لبيع الفن عبر الإنترنت في عام 2018 (ارتفاعًا من 59٪ في عام 2017 و 41٪ في عام 2016). يستخدم 19٪ الآن هذه الأسواق كمنفذ لنصف مبيعاتهم على الإنترنت على الأقل.

بونتوس سيلفرستولب ، رئيس المحتوى وكريستوفر بارنيكو ، الرئيس التنفيذي. صورة من barnebys.com.

للتكيف مع سوق الفن المتغير ، فإن التواجد عبر الإنترنت أمر ضروري لبيوت المزاد. يقول Pontus Silfverstolpe ، أحد مؤسسي Barnebys ، أكبر محرك بحث للمزادات الفنية في العالم ، والذي يستضيف 3000 دار مزادات فريدة على مستوى العالم: "عندما يبدأ تسعة من كل عشرة أشخاص سلوكهم في الشراء على الإنترنت ، فهذا هو المكان الذي يجب أن تكون فيه". . "هذا هو مكان العمل ، هذا هو مستقبل المزاد. أولئك الذين لا يفهمون ذلك سيذهبون إلى الحائط ، وأولئك الذين تكون خدمتهم عبر الإنترنت غير شفافة وسهلة الاستخدام وموجهة نحو الخدمة سيفشلون ".

ساندي ما ، رئيس قسم المبيعات في القرن العشرين والفن والتصميم المعاصر ، Philips Asia

يعلق ساندي ما ، رئيس قسم المبيعات في القرن العشرين والفن والتصميم المعاصر ، فيليبس آسيا ، قائلاً: "احتضن سوق الفن الترابط الذي منحته لنا الإنترنت ، وفي فيليبس ، هدفنا هو ربط عملائنا بسلاسة المبيعات والمعارض الحية. نحن الآن بصدد توسيع الطريقة التي يمكن للمرء أن يعرضها في البيع الحي وقد فعلنا ذلك بطريقة لم يفعلها أي شخص آخر. يوفر موقعنا الإلكتروني حاليًا منصة تقديم العطاءات الأكثر ملاءمة للعملاء في الصناعة. يمكن للعملاء من أي مكان في العالم ومن أي جهاز محمول تقديم عروض أسعار مباشرة ، بالإضافة إلى تقديم عطاءات مسبقة. ونتيجة لذلك ، تنمو قاعدة عملاء Phillips بشكل هائل.