الأسهم رالف لورين تغرق. وسط أنباء عن انتقال الرئيس التنفيذي بشكل سيء ، أعلن رالف لورين أيضًا أنه سيغلق متجره الرئيسي في الجادة الخامسة ، نيويورك. ردة غاتسبيسك إلى الأناقة الكلاسيكية ، كان فيفث أفينيو رالف لورين الأيقوني لدرجة أنه أصبح وجهة سياحية. الآن ، كجزء من إعادة الهيكلة بقيمة 370 مليون دولار أمريكي ، لم تعد الرائد الرئيسي لشركة Ralph Lauren أكثر من ذلك ، حيث أصبحت قصة البيع بالتجزئة الأمريكية المليئة بالثراء في خطر حيث أن متجر الألفية لشراء الجينز 245 دولارًا أمريكيًا مخفضًا في المتاجر عبر الإنترنت بينما تكتشف Lauren كيفية دفع شركة في الاتجاه الرقمي للتجارة الإلكترونية.

لما يقرب من 50 عامًا ، بنى لورين قصة رالف لورين على ظهر النخب الأمريكية الصاعدة. في ثقافة البوب ​​، تم تعزيز هذه الأساطير مع أمثال آدم ويست بروس واين يرتدي سترة رالف لورين مع شعار العائلة الشهير. عندما انضم ستيفان لارسون إلى رالف لورين قبل أقل من عامين ، كانت لدى الرئيس التنفيذي الجديد لرالف لورين أفكارًا كبيرة لأخذ إحدى العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم إلى القرن الحادي والعشرين. بدلاً من ذلك ، كان ما حدث عدم تطابق في الاتجاه حيث اشتبكت لورين ولارسون حول كيفية تحديث رالف لورين. قبل شهرين فقط ، استقال لارسون (آخر يوم له مع الشركة في 1 مايو) ، تاركًا لورين محاصرًا ويكافح للتنقل في مشهد تجزئة مختلف تمامًا عن المشهد الذي كان مألوفًا له عندما بدأ في بيع روابط العنق ذات الحجم الكبير. من صندوق سيارته.

آدم ويست في دور بروس واين ، يتحدث إلى بتلر ألفريد بينيورث ، مرتديًا معطف رالف لورين الرياضي.

هبطت الرائد الرئيسي رالف لورين وعندما تأتي الأخبار السيئة في سلسلة ، تميل أسعار الأسهم إلى اتباع ثقة المستهلك (أو عدمها) في اتجاه هبوطي. في جوهرها ، تُشكّل كارثة رالف لورين تذكيرًا بواقعية الصناعة أنه عندما يجد مؤسسو العلامة التجارية (الموضة أو غيرها) صعوبة في التخلي عن السيطرة على الأعمال التي أنشأوها ، فإن الحقائق المتطورة تجعل نموذج الأعمال الناجح سابقًا عفا عليه الزمن. ولكن هناك جانب مضيء لهذه القصة.

رالف لورين الرئيس التنفيذي لشركة Stefan Larsson مع السيد Ralph Lauren خلال أيام أفضل.
حقوق الصورة: تصوير Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Ralph Lauren Stock (ومتجر Flagship Store) لديه غارقة ولكن إليك سبب الشراء

عندما انضم ستيفان لارسون ، كان المحللون والمعجبون متفائلين بشأن تعيين البالغ من العمر 42 عامًا لمنصب الرئيس في رالف لورين. كان الفضل لارسون في تجديد صورة Old Navy ووضع العلامة التجارية في المنطقة الإيجابية. لم تضيع رمزية الاشتباك بين المدرسة القديمة والحقائق العالمية الجديدة في وسائل الإعلام حيث قامت ميلانيا ترامب بتوجيه جاكلين كينيدي مرتدية معطف كشمير سيراميك رالف لورين ، مما أثار غضب أنصار اليسار لمقاطعة رالف لورين احتجاجًا على سياسات ترامب القاسية.

رالف لورين آذى الكثير من النساء اليوم ولن ننسى. ليس من المقبول دعم الظلم. #boycottralphlauren #imwithtomford

- سارة ويكهام (Fightforliberti) 20 يناير 2017

ملاحظة المحرر: ارتدى رالف لورين أيضًا هيلاري كلينتون وميشيل أوباما في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لترامب. نحن نرى أن العلامة التجارية غير متحيزة سياسياً.

رالف لورين: العلامة التجارية الأقل من قيمتها في العالم؟

بحث أحد المحللين الماليين في البحث عن Alpha مؤخرًا في المواقف النقدية للعلامة التجارية وخلص إلى أنه كعلامة تجارية ، فإن Ralph Lauren لديه تقييم منخفض بشكل لا يصدق استنادًا إلى أرباحهم وإمكانية كسبهم وتدفقهم النقدي.

"أنا وأنا ستيفان نتشارك في حب واحترام الحمض النووي لهذه العلامة التجارية العظيمة ، وكلانا يدرك الحاجة إلى التطور. ومع ذلك ، فقد وجدنا أن لدينا وجهات نظر مختلفة حول كيفية تطوير الأجزاء الإبداعية والموجهة للمستهلكين في العمل. بعد محادثات عديدة مع بعضنا البعض ، ومجلس الإدارة ، اتفقنا على طرق منفصلة. - رالف لورين

مع تجاوز قيمة العلامة التجارية والنقد الرأسمالي السوق ، أدت الدراما الأخيرة التي ألحقها ذاتيا لمتجر رئيسي مغلق ورحيل كبير لارسون كرئيس تنفيذي إلى تقييم المخزون والحركة على أساس المشاعر والإدراك بدلاً من الأساسيات الحقيقية. هذه العوامل مقترنة بصفقة محتملة مع أسطورة الاستثمار وارن بافيت لديها تفاؤل الكاتب في تحول رالف لورين. وفي الوقت نفسه ، تم تعيين باتريس لوفيت رئيسًا تنفيذيًا جديدًا لرالف لورين ، وكان آخر رئيس للمجموعة ، Global Beauty at Procter & Gamble (P&G).

باختصار ، يتم تداول رالف لورين بخصم كبير بعد احتساب النقد وحقوق ملكية العلامة التجارية التي تجعل من الصعب تجاهل أسهمها. Ralph Lauren هي حرفياً العلامة التجارية الأكثر قيمة بأقل من قيمتها في العالم في الوقت الحالي.

تم بناء Ralph Lauren على أساس من روابط العنق والملابس الجاهزة لجمهور Ivy League في نهاية المطاف بعد المستهلكين الشباب عندما انتقلوا إلى قادة النخبة في الصناعة.

لماذا يجب عليك شراء Ralph Lauren Stock

رالف لورين كوربوريشن تعتبر بورصة نيويورك رائدة عالميًا في مجال تصميم وتسويق وتوزيع منتجات نمط الحياة الفاخرة في أربع فئات: الملابس والمنزل والإكسسوارات والعطور عبر مجموعة من العلامات التجارية المنفصلة التي تحمل الاسم نفسه وغيرها بما في ذلك نادي موناكو. ساهم عدم اليقين وضعف الأداء في قطاع التجزئة في ضعف أداء أسهم رالف لورين.

بالنسبة للعام المالي 2016 ، أفاد رالف لورين عن صافي الإيرادات في الربع الرابع حيث انخفض بنسبة 16 ٪ إلى 1.6 مليار دولار باستثناء تأثير العملة الأجنبية وعلى أساس 13 أسبوعًا إلى 13 أسبوعًا ، انخفضت الإيرادات بنسبة 12 ٪ مقارنة بالعام الماضي.

تمتد مجموعات رالف لورين الأنيقة والناعمة بشكل كلاسيكي إلى أبعد من الرجال أيضًا.

يمتد نداء Preppy أيضا إلى النساء. أذواق رالف لورين لا تشوبها شائبة.

ومع ذلك ، فإن التحكم الأفضل في المخزون وإستراتيجية جمع الهامش المركزة المرتفعة يتم تنفيذها عن طريق تقليل وحدات SKU في 20٪ في الربيع والخريف 2017 ؛ جنبا إلى جنب مع انخفاض مستويات المخزون بنسبة 30 ٪ من المتوقع أن يضع رالف لورين على مسار الانتعاش. من خلال أخذ ورقة من عمالقة الأزياء السريعة Zara ، من المتوقع أن تظل المهل الزمنية المختصرة بنسبة 50 ٪ على فترة 9 أشهر على المسار الصحيح ، لتصل إلى 90 ٪ بحلول نهاية السنة المالية 2018.

حتى ذلك الحين ، أنهى رالف لورين السنة المالية 2017 بمبلغ 1.4 مليار دولار نقدًا واستثمارات قصيرة الأجل وإجمالي دين 588 مليون دولار ، مقارنة بـ 1.1 مليار دولار و 713 مليون دولار ، على التوالي ، في نهاية السنة المالية 2016. وهذا يعني أن الشركة لا كان لديها فقط مكسب نقدي صافي ولكن أيضا خفضت ديونها. وفرة السيولة والتدفقات النقدية والأرباح هي موقف إيجابي للغاية.

ومع ذلك ، يمتلك المؤسس Ralph Lauren 83٪ من الأسهم ، ويمكنه أيضًا أن يقرر جعل الشركة خاصة وحتى أن يقرر منع صفقة محتملة لشركة Berkshire Hathaway.

لا تقدم OffWhiteBlog و Heart Media أي ضمانات فيما يتعلق بإمكانيات رالف لورين الاستثمارية وسياسة التحرير ، فهي غير مسؤولة عن القرارات المالية التي يتم اتخاذها نتيجة لهذه القصة. آراء ووجهات نظر ممثل المؤلف وليس الشركة.