دراسة تكشف أن شراء الأشياء يجعلك سعيدًا
إذا كنت في حالة من الذعر بشأن هدايا العيد في اللحظة الأخيرة ، فقد يكون من المفيد أن تضع في اعتبارك أن الأشياء المادية يمكن أن تجلب السعادة بالفعل وفقًا لدراسة جديدة أجراها باحثون كنديون.
في الدراسة الأخيرة ، المنشورة في مجلة Social Psychological and Personality Science ، طلب فريق الباحثين من جامعة كولومبيا البريطانية من مجموعة من المشاركين تسجيل مشاعر السعادة التي قدمتها لهم المشتريات المادية والتجريبية في الأسابيع التالية للشراء.
كانت مشتريات المواد عناصر مثل طماق الرنة أو مكبرات الصوت المحمولة أو آلات صنع القهوة. تضمنت التجارب التي تم شراؤها في الدراسة رحلات التزلج ، وتذاكر لعبة الهوكي ، أو بطاقات هدايا السبا.
أظهرت النتائج أن كلتا عمليتي الشراء أعطتا السعادة ، لكن في حين جلبت المشتريات المادية مشاعر متكررة من السعادة بمرور الوقت ، جلبت التجارب شعورًا أكثر كثافة ، ولكن أقصر بالسعادة. ومع ذلك ، وجد الباحثون أيضًا أنه عندما نظر المشاركون إلى الوراء في مشترياتهم بعد ستة أسابيع من عيد الميلاد ، كانت التجارب هي التي أعطتهم المزيد من الرضا.
وتعليقًا على النتائج ، قال آرون ويدمان ، أحد مؤلفي الدراسة: "إن قرار شراء شيء ما أو تجربة حياتية قد يتلخص في نوع السعادة التي يريدها المرء. ضع في اعتبارك أن متسوق العطلات يقرر بين تذاكر حفل موسيقي أو أريكة جديدة في غرفة المعيشة. سيوفر الحفل إثارة قوية لليلة واحدة مذهلة ، ولكن بعد ذلك سينتهي ، ولن يوفر السعادة اللحظية ، باستثناء ذكرى سعيدة. على النقيض من ذلك ، لن توفر الأريكة الجديدة لحظة مثيرة أبدًا لتتناسب مع الحفل الموسيقي ، ولكنها ستجعل المالك دافئًا ومريحًا كل يوم طوال أشهر الشتاء. "
ومع ذلك ، وجدت دراسة أخرى ، أجراها فريق من الباحثين من جامعة ولاية سان فرانسيسكو ، أنه نظرًا جزئياً للتفضيلات الشخصية لنوع معين من الشراء ، فإن بعض المتسوقين ، سواء كانوا يشترون عناصر أو خبرات مادية ، لن يكونوا أسعد مما كانوا عليه. قبل الشراء.
في دراستهم التي نُشرت العام الماضي في مجلة الأبحاث في الشخصية ، وجد الفريق أن السعادة المكتسبة من الشراء تتأثر بنوع المشتري ، وإذا اشترى المشتري المادي تجربة حياتية فلن يشعر أي أسعد لأن الشراء ليس شيئًا يستمتعون به ويفشل في عكس اهتماماتهم أو شخصيتهم.
ومع ذلك ، إذا اشتروا العناصر المادية التي يحبونها ، فلن يشعروا بالسعادة أيضًا لأن الآخرين قد ينتقدون خياراتهم أو ينظرون إليها باستخفاف ، لذلك في أي من الحالتين لا يتم الحصول على السعادة.
ومع ذلك ، وجد الباحثون أن مشتري المواد يشعرون بأنهم أقرب إلى الأصدقاء أو العائلة بعد عملية شراء تجريبية ، لكن هذا الشعور بالتقارب لم يكن كافيًا لمواجهة نقص تعبير الهوية وبالتالي إعطاء المشتري تعزيزًا للسعادة.
ضد الاعتقاد السائد على نطاق واسع بأن التجارب تجلب السعادة أكثر من الأشياء المادية ، "تظهر النتائج أنه من غير الصحيح أن نقول للجميع ،" إذا أنفقت المال على تجارب الحياة ، فستكون أكثر سعادة ، لأنك تحتاج إلى أن تأخذ في الاعتبار وعلق جيا وي تشانغ ، المؤلف الرئيسي لتلك الدراسة ، على "قيم المشتري".
