Off White Blog
معرض Tiffany & Co Vision & Virtuosity Shanghai - أفضل طريقة للتواصل مع الصين

معرض Tiffany & Co Vision & Virtuosity Shanghai - أفضل طريقة للتواصل مع الصين

مارس 3, 2024

تتمتع Tiffany & Co بسمعة لا تُقهر بالمجوهرات عندما يتعلق الأمر بأمريكا الشمالية والأسواق الأنجلو ساكسونية المهيمنة. العلامة التجارية نفسها مرادفة للمجوهرات مثل صندوق تيفاني الأزرق (رسميًا - "أزرق فاتح متوسط ​​اللون روبن" ليس فيروزي) اختصارًا سينمائيًا لـ "بعض المجوهرات المذهلة لمن تحب في الداخل". ثم قبل أكثر من شهر بقليل ، ذكرت بلومبرج أن "الولايات المتحدة وانخفضت مبيعات السائحين الصينيين بأكثر من 25٪ ".

عادة ، تميل العلامات التجارية للمجوهرات إلى أن تكون مقاومة إلى حد ما ومرنة حتى في مستنقع الاقتصادات الباهتة ، لدرجة أن حتى العلامات التجارية الراقية مثل Gucci تدخل في العمل مع بوتيك في Place Vendome. في عام 2015 ، حلل روبرت هوجويرف ، المعروف باسمه الصيني هو ران ، وكبير الباحثين في تقرير هورون الذي يحمل الاسم نفسه ، أنه في حين كانت تيفاني آند كو في النهاية العلامة التجارية الأمريكية الفاخرة رقم واحد للأفراد الصينيين أصحاب الثروات ، كانت أذواق المستهلكين الصينيين أيضًا زئبقي ، كان من الأهمية الإستراتيجية موازنة تراث العلامة التجارية مع الأذواق سريعة التطور.


في عمل لافت للنظر ، قدم فنان مجهول الهوية أودري هيبورن في الصينية الشهيرة تشي باو أو شيونغسام

يعد معرض مجوهرات الرؤية والبراعة في تيفاني آند كو في شنغهاي أفضل طريقة للتواصل مع الجيل القادم من المستهلكين الصينيين

تأسست في عام 1837 من قبل تشارلز لويس تيفاني ، صائغ المجوهرات الأمريكي هو موطن لمصدر رائع حتى بالمقارنة مع العلامات التجارية للمجوهرات القديمة من أوروبا ، والمفضلة منذ فترة طويلة في الصين. أظهر تقرير هورون لعام 2015 العلامة التجارية التي كانت رائدة في مفهوم خاتم الخطوبة المعاصر (المعروف أيضًا باسم إعداد تيفاني) ، حيث احتلت المرتبة الأولى بين الأغنياء في المملكة الوسطى. اليوم ، وسط الظروف الاقتصادية غير المؤكدة والحروب التجارية ، تتطلع Tiffany & Co إلى بناء علاقة حميمة لا تتزعزع مع الصين وعملائها من خلال Vision & Virtuosity ، عرضًا لعروضهم المرصعة بالجواهر في قلب شنغهاي.

أودري هيبورن ترتدي الفطور في تيفاني بقلادة من الماس على شكل الشريط الوردي تتميز بماس تيفاني الأصفر الماسي الشهير ، الذي صممه جان شلمبرجير لصالح تيفاني وشركاه


إنهم أول نجمة تجارية في العالم يتم عرضها بمكانة متساوية مع نجمة هوليوود الشهيرة أودري هيبورن في الإفطار الفخم في تيفاني "ومع معرض" الرؤية والبراعة "للعلامة التجارية الذي يفتتح في 23 سبتمبر إلى 10 نوفمبر في مركز مؤسسة فوسون للفنون في شنغهاي ، العلامة التجارية لا تحتفل فقط بتراثها الذي يبلغ 180 عامًا مع معالم بارزة بل أيضًا تأمل في احتلال مكان عزيز في قلوب الجيل القادم في الصين - جيل الألفية الصيني.

من خلال عرض 350 عملًا تاريخيًا وإنتاجًا حديثًا إلى جانب القطع الأثرية الرقمية التفاعلية لأكثر الأعمال الخيالية تبعية لعلامة تجارية (دعنا نواجه الأمر ، لم يكن جيمس بوند يتناول وجبة الإفطار في أوميجا) ، ستغمر رؤية Tiffany & Co's & Virtuosity الزائرين بطريقة مواضيعية وتجريبية البيئة التي تذهب إلى قلب العلامة التجارية و zeitgeist الثقافة الشعبية البوب ​​- أودري هيبورن تناول وجبة الإفطار في تيفاني. ومع ذلك ، في حين سيستمر متجر 5th Avenue New York للعلامة التجارية في استضافة وجبات الإفطار في Tiffany’s ، يجب على شنغهاي أن تكون راضية عن نسخة منبثقة مؤقتة من Blue Box Cafe.


يمكن تناول وجبة الإفطار في مطعم Tiffany’s في النافذة المنبثقة المؤقتة خلال معرض شنغهاي. يتميز المقهى بالطابق الثاني في العلامة التجارية الخامسة في الجادة في نيويورك بعلامة أكثر ديمومة

لكن العلامة التجارية لا تقدم فقط عرضًا جيدًا في شنغهاي ، وتحدثت إلى Jing Daily ، أظهر الرئيس التنفيذي لشركة Tiffany & Co Alessandro Bogliolo الأطوال التي تريدها العلامة التجارية "لإظهار الحب" للمستهلك الصيني ، حيث تمتص المجوهرات الأمريكية رسوم التصدير و التعريفات على المجوهرات الأمريكية التي تذهب إلى الصين بدلاً من نقل التكاليف إلى المستهلك كما تفعل معظم الشركات.

ليدي غاغا ترتدي تيفاني دايموند 128.54 قيراط في حفل توزيع جوائز الأوسكار الـ 91

لذا نعم ، في حين أن السياح الصينيين لا ينفقون الكثير على Tiffany & Co كما اعتادوا ، فإن نمو المبيعات في البر الرئيسي الصيني يزدهر مع التوسع الصحي لـ 35 متجرًا للبيع بالتجزئة. في الواقع ، اعتبرت JapanTimes أنه مع غرق اليوان الصيني أو الرنمينبي إلى أدنى مستوى له منذ 10 سنوات مقابل الدولار الأمريكي في عام 2018 وبرميل العلاقات الجيوسياسية المتوترة ، فمن المرجح جدًا أنه في حين أن السياح الصينيين لا يتسوقون في الولايات المتحدة و من المحتمل أن يتسوقوا بالقرب من المنزل. هذا حتى قبل النظر في حقيقة أن النمو الاقتصادي في البر الرئيسي قد تباطأ في السنوات الأخيرة.

عرض تفاعلي لكتاب أودري هيبورن الرقمي من الفيلم

ستأخذ رؤية تيفاني آند كو الرؤية والبراعة للزوار من خلال ستة فصول من قصة تيفاني مثل "الأزرق هو لون الأحلام" و "عالم تيفاني" و "تيفاني بلو بوك" وبالطبع "الإفطار في تيفاني" حيث يمكن جمع النص الرقمي مع ملاحظات هيبورن المكتوبة بخط اليد والتعليقات التوضيحية من نص رقمي رقمي تفاعلي. سيخبر معرض Shanghai Tiffany & Co أيضًا قصة 128.54 قيراط Tiffany Yellow Diamond.

بعض مجموعات تيفاني وشركاه معروضة في Visions and Virtuosity في شنغهاي

مع توقع أن يشكل المستهلكون الصينيون 40٪ من نفقات الرفاهية العالمية في العالم بحلول عام 2025 ، فإن هذه ليست مجرد معركة للعقول والمحافظ الصينية ، ولكن قلوبهم. لا تتعلق رؤية وبراعة تيفاني وشركاه بتوصيل الفروق الدقيقة في الحرف اليدوية ، بل جوهر لماذا يحب الملايين في جميع أنحاء العالم تيفاني وشركاه مثل هوس هولي هولي جولايتلي.

سيفتح معرض الرؤية والبراعة لدى تيفاني وشركاه في الفترة من 23 سبتمبر 2019 إلى 10 نوفمبر 2019 في مركز مؤسسة فوسون للفنون في شنغهاي


إنجازات اردنية | معرض tiffany لتاجير فساتين الاعراس والحفلات | السيده اريج النمر (مارس 2024).


مقالات ذات صلة