Off White Blog
تتحول أحذية تود من إيطاليا للتغلب على الأزمة

تتحول أحذية تود من إيطاليا للتغلب على الأزمة

مارس 5, 2024

النماذج الاخفاف

إن قوالب الأحذية المصنوعة خصيصًا والمعلقة في ورشة مليئة بالشمس هي السر وراء نجاح صانع الأحذية الإيطالي الفاخر Tod's ، الذي يزدهر على الرغم من الاقتصاد الذي ضربه الركود.

هاريسون فورد ، الأميرة كارولين من موناكو وبراد بيت - بالإضافة إلى عدد لا يحصى من الأغنياء الجدد في أماكن مثل البرازيل والصين - من بين العملاء الأجانب الأغنياء الذين يعززون المبيعات.


ربما لا تزال الصناعة اليدوية والإدارة محلية الصنع ، لكن الشركة - مثل العديد من قطاع الرفاهية الإيطالي - اضطرت إلى التخلي عن سوقها المحلية ، على الأقل في الوقت الحالي.

وانخفضت المبيعات في إيطاليا العام الماضي بنسبة 26.7٪ العام الماضي وارتفعت بنسبة 55٪ في الصين.

وقال صاحب الملياردير الملياردير صانع الأحذية ، دييجو ديلا فالي ، للمساهمين في الاجتماع السنوي الأخير: "انسوا" بشأن المبيعات في إيطاليا "لهذا العام وبعد سنوات قليلة جيدة".


تمكن تود من تحقيق أرباح صافية بلغت 145.5 مليون يورو (188.6 مليون دولار) العام الماضي - بزيادة 7.4 في المائة عن عام 2011 - على الرغم من سياق التقشف والركود في الداخل ، حيث يتقلص الاقتصاد الآن لمدة عامين. بلغت المبيعات 963.1 مليون يورو في عام 2012.

يقع مقر تودز في مجمع بسيط محاط بأشجار الزيتون في منطقة ماركي في وسط إيطاليا. يشبه المقر معرضًا فنيًا أكثر من المصنع - 40،000 متر مربع (430،600 قدم مربع) مليئة بالرسوم والأثاث المصمم مثل الدرج من قبل رون أراد الإسرائيلي. على مستوى أكثر عملية ، يحتوي على صالة رياضية وحوض استحمام.

تم تأسيس الشركة ، التي توظف ما مجموعه 3000 شخص في جميع أنحاء العالم ، في عام 1978 وأصبحت مشهورة بأحذية موكاسين بنعال حصاة مطاطية.


وتنتج حوالي 2.5 مليون زوج سنويًا - بالتجزئة من حوالي 300 يورو (397 دولارًا) لكل منها.

عادةً ما تُصنع أحذية Tod ما بين 25 و 30 مكونًا ، ولكن يمكن أن يتراوح ما يصل إلى 70 لنموذج متطور بشكل خاص. يتم تجربة كل نموذج جديد من قبل اثنين من الموظفين.

التفاصيل هي شيء من هاجس تودز - التي تحتوي على 133 حصاة مطاطية بالضبط على كل نعل ، وهي لمسة مميزة للمجموعة.

كانت مجموعتها الأولى فاشلة لكنها اكتسبت شهرة بعد أن ارتدى رئيس الشركة الراحل العملاق للسيارات فيات ، جياني أنيللي ، زوجًا في مقابلة تلفزيونية. مجموعاتها معروضة الآن على عروض أزياء ميلانو.

في حين أن نموذج أعمالها قد يكون كل شيء عن الصادرات ، فإن الشركة تبحث أيضًا عن المواهب المحلية. لديها برنامج يقدم 30 تدريبًا تدريبيًا لمدة ستة أشهر للشباب الإيطالي العاطل عن العمل - طريقة لضمان مستقبل العلامة التجارية.


تعرف على خطوات انشاء شركة إستيراد و تصدير (مارس 2024).


مقالات ذات صلة