Off White Blog
أطلقت علامتان تجاريتان فاخرتان البوتيكات الإلكترونية

أطلقت علامتان تجاريتان فاخرتان البوتيكات الإلكترونية

مارس 17, 2024

بولو رالف لورين أعلنت أنها ستوسع نطاق تجارتها الإلكترونية مع إطلاق موقع Ralphlauren.com في المملكة المتحدة.

بعد نجاح المتجر الإلكتروني الأمريكي رالف لورين ، الذي تم إطلاقه في عام 2000 ، قررت الشركة طرح نسخة بريطانية في 14 أكتوبر.


سيقدم الموقع تشكيلة كاملة من الملابس والإكسسوارات للرجال والنساء والأطفال ، بالإضافة إلى مجموعة كاملة من المنتجات المنزلية.

للنساء التي تتضمن مجموعة Ralph Lauren الفاتنة ، Black Label ، Blue Label وخط الملابس الرياضية التقنية RLX.

بالنسبة للرجال ، يشمل ذلك اللون البنفسجي المكرر ، والعلامة السوداء والمزيد من خطوط بولو غير الرسمية.

يأتي هذا الإعلان بعد أقل من أسبوعين من انضمام العلامة التجارية الرائدة Maison Martin Margiela إلى عالم التجارة الإلكترونية.


يتم تشغيل المتجر الإلكتروني ، الذي تم إطلاقه في 1 أكتوبر ، بواسطة موقع YOOX لبيع الأزياء بالتجزئة ويتم عرضه بخط MS-DOS ، مما يمنحه مظهرًا رائعًا لرسالة خطأ في بناء الجملة.

يبيع الموقع قطعًا رئيسية من Lignes 0 و 10 و 22 و 11 و 6 ، بالإضافة إلى الأحذية والمجوهرات والملابس الرجالية والقطع الحصرية عبر الإنترنت مثل إعادة تفسير سترة العلامة التجارية الجلدية "5 Zips" المميزة.

قبل أربع سنوات فقط ، 68 في المئة من أفضل العلامات التجارية الفاخرة لم تبيع منتجاتها عبر الإنترنت ، وفقًا لنشرة البيع بالتجزئة.


لكن العملاء الأثرياء يكتسبون أهمية متزايدة للتجارة الإلكترونية. يمكن القول إن العملاء الأثرياء يقومون بقدر غير متناسب من التسوق عبر الإنترنت.

شكلت الأسر التي يبلغ دخلها 100 ألف دولار أو أكثر 37 في المائة من إجمالي الإنفاق عبر الإنترنت في الربع الثاني من عام 2010 بينما شكلت الأسر ذات الدخل الأقل من 50 ألف دولار 22 في المائة ، وفقًا لتقرير السوق الإلكترونية.

ويتوقع المستهلكون الأثرياء الآن مواقع تجار التجزئة الفاخرة لتكرار نفس تجربة التسوق التي يقدمونها في متاجرهم ، ”يقول جيفري غراو ، محلل أول في الشركة.

”ومع ذلك الكثير العلامات التجارية الفاخرة لم ترتفع إلى مستوى المناسبة. كان العديد ، مثل شانيل ، بطيئًا في إطلاق مواقع الويب للمعاملات بالكامل ويحتاجون إلى التعامل مع التجارة الإلكترونية بجدية أكبر أو سيخاطرون بإبعاد قاعدة عملائهم ".

مقالات ذات صلة