Off White Blog
لماذا أطلقت Veronica Chou العلامة التجارية Everybody & Everyone ، العلامة التجارية الجديدة الصديقة للبيئة

لماذا أطلقت Veronica Chou العلامة التجارية Everybody & Everyone ، العلامة التجارية الجديدة الصديقة للبيئة

مارس 6, 2021

اكتسبت سيدة الأعمال في هونغ كونغ فيرونيكا تشو (曹穎惠) ، ابنة الملياردير المنسوجات والأزياء سيلاس تشو ، سمعة لكونها متقدمة على المنحنى خلال مسيرتها المهنية. برئاسة مجموعة Iconix China و Novel Fashion Holdings كرئيس ، حققت عائلة Chou ثروتها معترفًا بوجود فجوة في سوق الأزياء مع تباطؤ نمو الرفاهية في الصين ، حيث ارتفعت بنسبة 8٪ فقط في عام 2012 مقارنة بـ 30٪ في العام السابق. أعلنت فيرونيكا هذا الأسبوع عن إطلاق العلامة التجارية Everybody & Everyone ، العلامة التجارية الأولى لعائلة Chou ، والاستفادة من سوق متنامية من المستهلكين المهتمين بالبيئة.

بدأت فيرونيكا تشو العمل لأول مرة في شركة Iconix التي تتخذ من هونغ كونغ مقراً لها ، وهي شركة أسسها والدها في عام 2008 ، حيث أطلقت 12 علامة تجارية بما في ذلك Badgley Mischka ، و London Fog ، و Ed Hardy ، و Material Girl ، و Candie's ، مما أدى في النهاية إلى تضخم حاشية ماركات الأزياء الأمريكية التي تم إطلاقها في البر الرئيسي للصين لأكثر من 20 علامة تجارية.


"منذ ست سنوات ، بدأت في التعلم عن الاستدامة وقبل خمس سنوات قلت إنني بحاجة إلى امتلاك علامة تجارية مستدامة" - فيرونيكا تشو إلى Tech Crunch حول فلسفة الجميع والجميع

لماذا أطلقت سيدة الأعمال فيرونيكا تشو "الجميع والجميع" ، العلامة التجارية الجديدة الصديقة للبيئة والتي تهدف إلى إحداث ثورة في كيفية استهلاكنا للأزياء

وريثة ما يقدر بـ 2.1 مليار دولار ثروة ، السيدة تشو هي أيضًا أحد مؤسسي صندوق الأسهم الخاصة في بكين ومقره بكين ومدير سابق لشركة كارل لاغرفيلد الصين الكبرى ، حيث أشرفت على بدء مشروع ضخم في عام 2017 مع المشاهير مصمم لإطلاق فندق فاخر في ماكاو.


والدها ، Silas KFChou (في الوسط) وشريكه التجاري لورنس سترول هو واحد من المليارديرات الذين امتلكوا بهدوء مايكل كورس حتى باعوا حصتهم

إطلاق الجميع والجميع، فيرونيكا تنقر على الاتجاه المتزايد لل الوعكة حيث بدأت إيجابية الجسم والشمولية والاستدامة في الإبلاغ عن الاختيارات لأكثر من 60٪ من عملاء الجيل Z والمستهلكين الألفية (راجع تقرير OFFWHITEBLOG الخاص بحالة الصناعة لعام 2019). من تقديم نطاق الحجم الكامل بين 00-24 ، إلى نقاط السعر التي يمكن الوصول إليها (لا شيء فوق 300 دولار) ، قد تكون فيرونيكا تشو الجميع والجميع في النهاية إجابة على تناقض الشروط الحالية - هل يمكن أن تكون صناعة الأزياء مستدامة ومربحة بيئيًا ؟؟؟

الجميع والجميع: العلامة الأولى لإمبراطورية تشو

كانت فيرونيكا وعائلة تشو الرواد الأوائل في مجال الأزياء السريعة في الصين من خلال استثمارات بارعة في شركات مثل تومي هيلفيغر ومايكل كورس. ينحدر والدها سيلاس تشو من عائلة شهيرة من مصنعي المنسوجات ، وقد ساعد مصمم الأزياء آنذاك البالغ من العمر 34 عامًا تومي هيلفيغر على بناء علامته التجارية الخاصة في أوائل الثمانينيات. بحلول عام 1989 ، تعاون تشو مع لورانس سترول وشكل Sportswear Holdings للحصول على شركة Tommy Hilfiger ، حيث تم إدراج العلامة التجارية المدرجة في بورصة نيويورك بحلول عام 1992 حيث باع الشركة بعد نموها بشكل مذهل كرئيس خلال 14 عامًا ، 1.6 مليار دولار.


كما استحوذت Silas and Stroll على حصة في علامة مايكل كورس المتعثرة لعام 2003 مقابل 100 مليون دولار أمريكي ، مما أعاد اختراع الشركة في نفس المنوال مثل Tommy Hilfiger من خلال استهداف السوق الفاخرة بأسعار معقولة والتوسع في تجارة الإكسسوارات والسلع الجلدية المربحة للغاية. باع سيلاس في النهاية حصته خلال ذروة تقييم كور البالغ 15 مليار دولار ، ثم واصل علاقته التجارية كوكيل لمايكل كورس في منطقة الصين الكبرى. في يونيو 2016 ، باع Silas الشركة الوكيل مرة أخرى إلى مايكل كورس مقابل 500 مليون دولار.

عرضت شاهدة ريادة الأعمال مماثلة لوالدها ، تم زرع بذور فيرونيكا تشو الجميع والجميع عام 2012 بعد أن باعت بنجاح شركة Iconix China التجارية ، وازداد وعيها بتأثير الأزياء على البيئة ، وخاصة الأزياء السريعة.

"بعد زيارة العديد من المصانع خلال مسيرتي ، صادفت العديد من الحالات التي عرفت فيها أن صناعة الأزياء يمكن أن تحقق أداءً أفضل ؛ أفضل لعمال الملابس وأفضل للكوكب. سألت نفسي ، "هل يمكنني صنع ملابس رائعة تعمل بجد أكبر بالنسبة لي وهي أفضل لكوكب الأرض؟" - فيرونيكا تشو على روح الجميع والجميع ، علامتها التجارية الجديدة للأزياء المستدامة


صديقة للبيئة ومبتكرة ، والجميع يركبونها الوعكة

تعتبر أكثر الصناعات تلويثًا في العالم بعد النفط ، السيدة تشو على دراية عميقة بصناعة المنسوجات (وصناعة الأزياء الثانوية) التي بنت عليها أسرتها ثروتها - يستخدم القطاع 98 مليون طن من الموارد غير المتجددة بما في ذلك زيت الألياف الاصطناعية ، مجموعة من الأسمدة الكيماوية لزراعة القطن والأصباغ السامة لمعالجة المنسوجات. لا يوجد جدل حول التأثيرات السلبية لإنتاج الأزياء على البيئة أيضًا: قدرت البصمة الكربونية بنحو 1.2 مليار طن من مكافئ ثاني أكسيد الكربون في عام 2015 ، أكثر من صناعة النقل والإمداد (الطيران والبحرية) مجتمعة والمفارقة ، ليس من المؤكد حتى ما النسبة المئوية لهذه الشحنات تحيل الأزياء بسرعة إلى المتاجر ونقاط التوزيع. حتى اليوم ، بدأ العلماء للتو في خدش السطح واستنكار أن اللدائن الدقيقة من استخدامنا للألياف الاصطناعية بدأت في دخول محيطات العالم بعد الغسيل المتكرر.ومن ثم ، رأت فيرونيكا الحاجة إلى خط ملابس وإكسسوارات صديق للبيئة خاص بها الجميع والجميع.

يهدف الجميع والجميع إلى أن يكونوا الحل في جعل الحياة أسهل لجميع النساء من خلال صنع الملابس اليومية التي تعمل أكثر ، وهي صديقة للبيئة أكثر للكوكب من خلال الملابس الكاجوال الإيجابية والمستدامة من الجسم.

تقدم السيدة تشو حصريًا على موقع EverybodyEveryone.com ، دروسًا مستدامة في التصنيع مستوحاة من دراسة وإتقان العديد من الشركات الصديقة للبيئة المملوكة لوسائل الاستثمار لعائلة تشو. فيمرج حديث ،تعلمت فيرونيكا تقنيات الهندسة الحيوية في السلع الجلدية المزروعة في المختبر. عبرألف فيل ،علامة أحذية قابلة لإعادة التدوير لم يتم إطلاقها بعد ، اكتسبت خبرة في المواد المستدامة والقابلة لإعادة الاستخدام ومن خلالها مختبرات قذرة، اكتسبت رؤى عملية في الميل الأخير من دورة المستهلك للأزياء - الغسيل وتطوير منتجات تنظيف صديقة للبيئة ومستدامة.

وكلها مصممة ليتم ارتداؤها بطرق متنوعة ، ويمكن للعميل في النهاية شراء أقل ، وإضاعة أقل. مستدامة حتى الأزرار ، قام الجميع والجميع بكل الأبحاث والعمل الشاق حتى لا يضطر العميل إلى ذلك ، مما يضمن أن العلامة التجارية ترقى إلى أعلى معايير الاستدامة.


صديقة للبيئة وصولاً إلى الملصق

بدءًا من الألياف والمواد الخام ، يستخدم Chou’s Everybody & Everyone الأقمشة المعاد تدويرها قدر الإمكان. على سبيل المثال ، دخلت العلامة التجارية في شراكة مع EcoAlf لإنشاء معطف منتفخ مميز من زجاجات المحيط البلاستيكية المستصلحة والبوليستر المعاد تدويره من صندوق Profits الذي يفي بمعايير OEKO-TEX و Bluesign. علاوة على ذلك ، يتم الحصول على المواد الطبيعية والبيولوجية من ندم الكشمير والصوف ، والقطن العضوي المعتمد من GOTS والألياف الحيوية الناتجة من السكر المستخرج من النفايات الزراعية. لا يتم استخدام أي مواد ضارة في عملية الصباغة وتلتزم بمعايير REACH و OEKO-TEX و Bluesign ويتم استخدام الطباعة الرقمية كلما أمكن ذلك.

يحظى الميل الأخير من دورة المستهلك للأزياء بعين الاعتبار أيضًا: يتم تنشيط عدد لا بأس به من منتجات Everybody & Everyone مع الفضة المعاد تدويرها للتحكم في الرائحة وخصائص مضادة للميكروبات وهي مغلفة بمواد خالية من PFOA أو خالية من PFC للمياه. طارد للبخار والروائح. تم الانتهاء من Denim مع طارد مائي دائم خالٍ من الفلور تم تطويره خصيصًا للجميع والجميع بواسطة مطحنة Candiani في إيطاليا. تم تصميم جميع أشكال التنشيط والتشطيبات من أجل غسل أقل ، وتوفير المياه وتقليل إدخال عوامل التنظيف السامة في إمدادات المياه الثمينة على الأرض.

الجميع والجميع جزء من تحالف الملابس المستدامة ، وتبادل المنسوجات ، واتحاد الميكروفيبري وكان من أوائل 32 شركة وقعت على ميثاق الموضة G7. من خلال المضي قدمًا ، دخلت فيرونيكا تشو أيضًا في شراكة مع I: CO ، وهي شركة عالمية رائدة في إعادة تدوير المنسوجات ، في برنامج استعادة لتمديد عمر ملابسهم. سيحصل كل عميل لكل شخص وكل شخص على قسيمة مكافأة يمكن استخدامها في عملية شراء مستقبلية بهدف نهائي يتمثل في الحد من الهدر وإنشاء اقتصاد دائري لملابسهم بحيث يتم تحويل كل شيء في النهاية إلى ملابس جديدة للعلامة التجارية.

مقالات ذات صلة