Off White Blog
فيروس ووهان يضرب الأسهم الفاخرة العالمية مع تخوف المستثمرين من تراجع مبيعات التجزئة

فيروس ووهان يضرب الأسهم الفاخرة العالمية مع تخوف المستثمرين من تراجع مبيعات التجزئة

يونيو 19, 2021

وفقًا لاستشارات Bain ، أدى التقاء جهود العلامة التجارية لتضييق فجوة الأسعار في الأسواق المحلية الصينية إلى جانب جهود الحكومة الصينية في خفض رسوم الاستيراد والضوابط الأكثر صرامة على الأسواق الرمادية - إلى دفع المزيد من المستهلكين الصينيين إلى شراء مشترياتهم الفاخرة في الصين ، بدلاً من السفر إلى مراكز التسوق الإقليمية: هونغ كونغ أو سيول أو طوكيو أو المدن الأوروبية. قام المستهلكون الصينيون بإجراء 27 ٪ من مشترياتهم الفاخرة في الصين في عام 2018 ، ارتفاعًا من 23 ٪ في عام 2015 ، ومن المتوقع أن ترتفع هذه الحصة إلى 50 ٪ بحلول عام 2025.

على الصعيد العالمي ، شكل المتسوقون الصينيون 90 ٪ من النمو المستمر ، وساهموا في نمو السوق بنسبة 4 ٪ في عام 2019 ، والآن يمثلون 35 ٪ من قيمة السلع الفاخرة المباعة. لكن جميع الإيجابيات مهددة بشكل خطير من جراء أزمة عالمية جديدة - وباء يلوح في الأفق نابع من ووهان ، الصين.


فيروس ووهان يضرب الأسهم الفاخرة العالمية مع تخوف المستثمرين من تراجع السياحة والتجزئة

كما أشارت أنباء تفشي الفيروس التاجي إلى حالة طوارئ عابرة للحدود الوطنية مع الحالات المبلغ عنها في ست دول أخرى: سنغافورة وتايلاند واليابان وكوريا الجنوبية وتايوان والولايات المتحدة ، تراجعت الأسهم الفاخرة الأوروبية وسط مخاوف من تداعيات التجزئة على الظروف الاقتصادية المشابهة لتلك تفشي السارس 2003. في ذلك الوقت ، كان الإنفاق الصيني الفاخر يمثل حوالي 10٪ من السوق. ومع ذلك ، فإن ظروف السوق لتفشي فيروس 2020 الجديد هذا جنباً إلى جنب مع جنون العظمة من التستر الصيني الآخر ، تمنع المستهلكين الإقليميين ، وخاصة المستهلكين الصينيين من السفر أو التسوق.

تراجعت أسعار أسهم الشركات الفاخرة LVMH و Richemont و Kering و Burberry بين 1.9٪ و 3٪ يوم الثلاثاء 22 يناير 2020 ، محوًا 15 مليار دولار من القيمة السوقية للقطاع الفاخر. ينتقل عدد القتلى الذين ينتقلون بين البشر إلى 17 حاليًا مع 500 مصاب آخرين ، وقد بدأ المستهلكون بالفعل في الابتعاد عن مراكز التسوق المزدحمة في فترة احتفالية تقليدية للعام القمري الجديد في المنطقة.


وفقًا لـ NYT ، فإن الرقباء الصينيين ينشرون الإنترنت الصيني بشكل مزدحم ، مع إسكات العديد من وسائل الإعلام ، وجماعات المناصرة ، والناشطين وغيرهم ممن خضعوا للحكومة للمساءلة خلال أزمة سارز عام 2003 بسبب تعامل بكين مع الفيروس الجديد الذي انتشر منذ ديسمبر من مدينة ووهان حتى الولايات المتحدة. والنتيجة هي منطقة آسيوية تخطئ إلى جانب الحذر مع العلامات التجارية الأكثر تعرضًا لآسيا الأكثر معاناة. من بينها ، Moncler ، التي حققت 43 ٪ من إيراداتها في آسيا وسالفاتور فيراغامو التي تعتبر المنطقة كأكبر سوق لها. وانخفضت أسعار أسهم الشركتين بين 2٪ و 2.6٪.

تصاعدت التوترات حول انتشار الفيروس التاجي حيث بدأ الملايين من الصينيين أكبر هجرة عبر الولاية ، وعادوا إلى المدن الأصلية من مهام العمل ، وتفاقمت المخاوف بشأن ارتفاع معدلات الإصابة خلال احتفالات العام القمري الجديد لمدة أسبوع ، وانتقد المكابح على المكاسب الأخيرة التي حققها قطاع الكماليات. وفقًا لشركة الوساطة Equita ، باستثناء العلامات التجارية مثل Moncler و Ferragamo ، فإن تعرض اللاعبين في هذا القطاع متجانس تمامًا عند حوالي 33-35٪ من حجم التداول. تعتمد برونيلو كوسينيللي على اعتماد أقل على المنطقة (التي تقدر Equita 12 ٪) وبربري لديها اعتماد أعلى (ما يقرب من 40 ٪). يتعامل القطاع مع حوالي 24 ضعف نسبة السعر / الأرباح 2021 (حوالي 80٪ علاوة مقارنة بـ Stoxx 600).

يبدو أن الأرباح القوية للربع الرابع لأكبر العلامات التجارية الفاخرة في الصناعة بالإضافة إلى مكاسب سوق الأسهم التي عوضت ضعف سوق هونغ كونغ والحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين التي استمرت 18 شهرًا قد تم التراجع عنها بسبب تفشي فيروس ووهان.

مقالات ذات صلة