تقديم حملة Bally لربيع وصيف 2018

عندما وقعت شركة المنسوجات الصينية Shandong Ruyi Group صفقة في فبراير 2018 لشراء حصة مسيطرة في شركة الأحذية الفاخرة السويسرية والجلود Bally من شركة JAB Holding التي تتخذ من لوكسمبورج مقراً لها ، كانت جميع المؤشرات تشير إلى أن Bally كان على طريق الربحية ولكن كانت هناك بعض المخاوف المزعجة حول ما إذا كان العدد المتزايد من منتجي الرفاهية الصينيين الذين يشترون ماركات أوروبية مشهورة بمعدل محموم سيأتي مع مهارات الإدارة والتوزيع المطلوبة لتعزيز مواقف العلامات التجارية لعمليات الاستحواذ الجديدة مع المستهلكين. قال الرئيس التنفيذي لشركة Bally ، فريديريك دي نارب ، لرويترز إن بالي حقق أكبر أرباحه الأساسية منذ عقد في نهاية عام 2017 ، مدعومًا إلى حد كبير بنمو الأسواق الأمريكية واليابانية.

الأعمال الفاخرة: أثبت الرئيس التنفيذي لشركة Bally Frédéric de Narp حقه مع ارتفاع الأرباح في النمو الأمريكي والياباني

قال تشيو يافو ، رئيس مجلس إدارة مجموعة شاندونغ روي ، لموقع sohu.com: "يعد هذا معلماً هاماً بالنسبة لمجموعة Shandong Ruyi لتصبح رائدة عالمية في قطاع ملابس الموضة".

بدءًا من أواخر عام 2016 وحتى أوائل عام 2017 ، بدأ الرئيس التنفيذي لشركة Bally Frédéric de Narp في تبسيط العلامة السويسرية لخلق "السرعة والرشاقة" في العمل ، وبالتالي أكثر تفاعلاً مع اتجاهات السوق. بدمج العمليات في ميلانو وكاسلانو ، سويسرا ، نقلت فرق الإبداع والاتصالات خارج لندن وركّزت عليهم داخليًا ضمن مجموعة من المصممين مع إنشاء استراتيجية تضع العملاء في المقدمة والوسط في كل ما ينتجونه. ما إذا كان هذا قد عجل بمغادرة مدير تصميم Bally بابلو كوبولا كان غير مؤكد ، ما هو مؤكد هو أن دي نارب احتفظ بفريق تصميم كوبولا بينما يُنسب إلى العمل الإبداعي لكوبولا دور فعال. ومع ذلك ، أدرك دي نارب بسرعة أن عمليات التسويق والإبداع والصحافة والتسويق التي تتخذ من لندن مقراً لها بعيداً عن الإنتاج في ميلانو وكاسلانو ، خلقت وضعاً بعيداً عن المثالية.

كان عمل بابلو كوبولا كمصمم رئيس بالي مفيدًا في إحياء العلامة التجارية المتعثرة

والجدير بالذكر أن Bally انتقل إلى لندن فقط بعد المالكين السابقين ، حيث عملت JAB ومقرها لوكسمبورغ من 10 Howick Place. وفقًا لـ de Narp ، كان من خلال هذه الفترة أن تبدأ العلامة التجارية السويسرية في التعامل مع الأيام الضائعة حيث تنتقل العينات بين أوروبا بين منزل بالي التاريخي في كاسلانو ولندن. علاوة على ذلك ، مدفوعًا بظروف السوق السريعة الحركة ، والتي لا يمكن التنبؤ بها في كثير من الأحيان (التي تتأثر بشكل أساسي بارتفاع الهجمات الإرهابية الأوروبية) ، وتقلبات العملة واللوائح الجمركية ، كان بالي في جوهره ، يقاتل بذراع مربوط خلف ظهره.

في ذلك الوقت ، على الرغم من رفض دي نارب مناقشة أرقام أرباح Bally لعام 2016 ، فقد سمح بأن إيرادات Bally قد ارتفعت بنسبة 4 ٪ في السنة المالية 2016 ، مع مضاعفة الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء.

يرجع الفضل إلى الرئيس التنفيذي لشركة Bally Frédéric de Narp إلى حد كبير في إحياء العلامة التجارية السويسرية

اشترت JAB شركة Bally من مجموعة تكساس باسيفيك في عام 2008 مقابل ما يقدر بـ 600 مليون إلى 700 مليون فرنك سويسري (558 مليون دولار إلى 650 مليون دولار) وأعلن الرئيس التنفيذي لشركة Bally Frédéric de Narp عن هدف للإيرادات يبلغ مليار دولار بحلول عام 2021. كيف؟ من خلال مضاعفة أعمال Bally في الولايات المتحدة ثلاث مرات ، بدءًا من 4،320 قدمًا مربعًا بماديسون أفينيو أثناء تطوير الصين ودمج متاجر الصين الـ 58 إلى 45 فقط.

"نمت المبيعات في الشركة المملوكة للقطاع الخاص خلال العامين الماضيين وحققت الشركة أكبر ربح أساسي لها (الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء) في عشر سنوات في عام 2017." - الرئيس التنفيذي فريديريك دي نارب لرويترز

بالي سويسرا 2017-2018 خريف شتاء

نمو Bally يرتفع بوتيرة ، 2017 وما بعده ..

انضم De Narp إلى Bally في عام 2011 ، من صائغ مجوهرات كبير Harry Winston ، ويُنسب الفضل إلى حد كبير في إحياء العلامة التجارية السويسرية المريضة ذات مرة بعد سنوات من مجموعات أقل من الجاذبية التي أدت إلى ركود المبيعات. كما فشل ارتفاع معدل دوران المصممين والإدارة في إنتاج أي اتجاه متماسك للعلامة التجارية. بعد مرور ست سنوات ، انتقلت الشركة إلى منشأة أكبر مساحتها 15.120 قدمًا مربعًا في توسكانا بإيطاليا في مارس 2017 ، لتلبي رؤية الرئيس التنفيذي الجديد. في مقابلة أجرتها معه رويترز في 18 أبريل 2018 مؤخرًا ، أعلن الرئيس التنفيذي فريديريك دي نارب أن "المبيعات في الشركة المملوكة للقطاع الخاص نمت على مدار العامين الماضيين وحصلت الشركة على أكبر ربح أساسي لها (الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء). في عشر سنوات في عام 2017. "

وأضاف أن الولايات المتحدة هي سوق Bally الأسرع نموًا ، مدعومًا بالتعاون مع مغني الراب مثل فنان تسجيل الهيب هوب الأمريكي Swizz Beatz (الذي عمل سابقًا مع Audemars Piguet) وفنانين الشارع مثل Ricardo Cavolo. لقد شجعت مجموعات الكبسولات الناتجة التي تضم إكسسوارات وملابس الهيب هوب ذات الصلة بالثقافة المبيعات في الولايات المتحدة بأكثر من 20 ٪ في عام 2018 ، أكبر من نمو 14 ٪ في عام 2017.

بالي سويسرا 2017-2018 خريف شتاء

اشترت مجموعة شاندونغ روي الصينية الصينية بالي بالي من لوكسمبورج جاب في فبراير 2018.نمت شركة المنسوجات الصينية شبكتها من الملابس الفاخرة والإكسسوارات. استحوذت على 41٪ من شركة الملابس اليابانية Renown مقابل حوالي 36.8 مليون دولار أمريكي في عام 2010 ، بعد ذلك ، استحوذت على شركة الأزياء الفرنسية SMCP في عام 2016 ، وبعد عام اشترت روي حصة مسيطرة في مجموعة ترينيتي الرجالية ومقرها هونج كونج مقابل 284.62 مليون دولار أمريكي. Bally هي أحدث إضافة من المجموعة لمجموعة مستقرة تتكون بالفعل من صانع البدلة البريطاني Gieves & Hawkes ، ومصمم الملابس الرجالية وبيت العطور Cerruti 1881.

الصين هي أقوى سوق لبالي ، وهو موقف يمكن أن يعزى إلى دخول العلامة التجارية مبكرًا إلى المنطقة في الثمانينيات عندما انفتحت البلاد على الاستثمار الأجنبي. ومع ذلك ، فإن العنصر الحاسم هو أنه نظرًا لأن المزيد والمزيد من الشركات الصينية تشتري علامات تجارية مشهورة في الأسواق الخارجية لتحسين مجموعة المنتجات الفاخرة المحلية الخاصة بها ، فإن المطلعين على الصناعة قلقون بشأن ما إذا كان بإمكان الملاك الجدد الحفاظ على قيمة العلامات التجارية التي اشتروها بشكل صحيح.

بالي سويسرا 2017-2018 خريف شتاء

لا تحمل السلع الفاخرة المصنوعة في الصين أفضل سمعة مقارنة بالنظراء السويسريين ، وعندما لعبت شاندونغ رويي لصالح Bally ، كانت هناك مخاوف بشأن ما إذا كان يمكن تخفيض قيمة Bally بعد الاستحواذ عليها ، مما أدى إلى التراجع عن العمل الشاق الذي قام به دي نارب. بموجب شروط اتفاقية الاستحواذ ، يلتزم دي نارب وفريقه تعاقديًا بالبقاء في بالي لأكثر من خمس سنوات.

وفقًا لتقرير فبراير 2018 الصادر عن شركة McKinsey & Co: أنفق المستهلكون الصينيون 166 مليار يوان (26 مليار دولار) على السلع الفاخرة في السوق المحلية في عام 2016. وبالتالي ، من المتوقع أن يستمر الإنفاق في الارتفاع إلى 441 مليارًا وفقًا للاتجاهات الحالية يوان بحلول عام 2025. علاوة على ذلك ، يفترض نفس التقرير أن استهلاك المنتجات الفاخرة من قبل المستهلكين الصينيين سيشكل 44 في المائة من إجمالي الاستهلاك في هذا القطاع في جميع أنحاء العالم بحلول العام نفسه.

سيفتتح بالي أول متجر صيني رائد في وجهة التسوق الفاخرة في بكين - مركز تسوق الصين العالمي في وقت لاحق من هذا العام بمساعدة الممثلة المحلية الشهيرة تيفاني تانغ في الحملات الترويجية للعلامة التجارية في السوق.

بالي سويسرا 2017-2018 خريف شتاء