إنه رسمي. Vertu مات. وفقًا لـ BBC ، فإن صانع الهواتف الفاخرة المقيم في بريطانيا مع مصنع Hampshire ومقره وجيش من الحرفيين يقومون بتجميع كل هاتف ذكي ، كل منها يكلف الآلاف إن لم يكن عشرات الآلاف من الدولارات سيخضع للتصفية بعد خطط لإنقاذ صانع الهواتف الفاخرة من الإفلاس فشل. في عام 2015 ، أفيد أن Vertu باعت 425000 (المزيد عن ذلك في لحظة) الهواتف الذكية الفاخرة وفي السنوات الأخيرة ، كانت Vertu قد وقعت في أوقات عصيبة مع التصفية الأخيرة مما أدى إلى فقدان 200 وظيفة ، ولم ترد أي كلمة حتى الآن عما سيحدث بمتاجرها حول العالم.

ومع ذلك ، من المعجزات إلى حد ما أن الهواتف الراقية المرصعة بالجواهر كانت الاتجاه الذي استمر لما يقرب من 10 سنوات. خلال أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، تم إنتاج الهواتف الفاخرة أو هواتف الموضة ذات الزخارف المادية الثمينة من قبل الجميع من Nokia إلى Tag Heuer. لكن الهواتف لم ترق أبدًا إلى مستوى وعد Vertu بأن تكون "Rolex من الهواتف".

الأعمال الفاخرة: Vertu ميتة ولم يكن أبدًا (ولا يمكن أن يكون كذلك) "Rolex of Phones"

في عام 2014 ، قال ماسيميليانو بوجلياني الرئيس التنفيذي لشركة Vertu لـ IBTimes UK: "لا أحد يحتاج إلى أحد هذه الهواتف. [يشترون هواتفنا] لأنهم يحبون الشيء ، لا يتعلق الأمر بإثبات أنك شخص ثري. إنها عملية شراء عاطفية ، لا نريد أن نكون هاتفًا للجميع ، نريد أن نكون هاتفًا للأشخاص الذين يقدرون التفاصيل ".

بالنسبة لجميع تفاصيل الذهب والياقوت والألماس والجلد الغريب ، لم تصبح Vertu أبدًا عملية شراء عاطفية (إلا إذا اعتبرت عامل "العادة السرية" عاطفيًا). لتطور العاطفة ، تختلف بذور التكوين تمامًا. ساعة رولكس ، أو أي ساعة ميكانيكية أخرى مصنوعة يدويًا ، مبنية على أساس أن التكنولوجيا بطبيعتها - أبدية. لا تنتهي الزنبركات والتروس والعجلات والأجنحة الجاهزة يدويًا لأنها تجاوزت بالفعل تلك الخطية من الوظائف والتقادم. حيث كانت ذات مرة (تقريبًا) متقادمة بفضل الكوارتز ، فهي تعيش اليوم بعيدًا عن حفظ الوقت العملي. هذا هو المكان الذي تكمن فيه العاطفة ، توجد ساعة رائعة على معصمك في حالة دائمة بينما يتغير هاتفك الذكي دائمًا بفضل مزايا لوحات الدوائر المطبوعة التي عفا عليها الزمن بسرعة والرقائق الدقيقة التي عفا عليها الزمن بسرعة.

للذكاء ، لا تخبر ساعة رولكس التي تبلغ قيمتها 20000 دولار عن الوقت أفضل من 20 دولارًا من Casio لكن ارتداء Casio بالمعادن الثمينة والأحجار الكريمة ودافعات التشطيب اليدوي لا يجعلها Rolex بعد الآن من ارتداء سترة جلدية من Ferrari تجعلك مالكًا لـ Ferrari.

بعد انطلاقه من نوكيا منذ عام 1998 ، أول هاتف Vertu أصدر أخبارًا لكونه أغلى هاتف محمول في العالم في عام 2002. وبعد 10 سنوات ، استحوذت شركة الأسهم الخاصة EQT VI على الشركة. حتى عام 2015 عندما تم بيع الأعمال لشركة Godin Holdings التي مقرها هونج كونج. في حين تم بيع أكثر من 400000 وحدة من الهواتف الذكية الفاخرة للغاية بمتوسط ​​5000 جنيه إسترليني ، عملت الشركة سنويًا بخسائر تزيد عن 15 مليون جنيه إسترليني في عام 2013. وبحلول عام 2014 ، سجلت الشركة البريطانية خسارة قدرها 53 مليون جنيه إسترليني على المبيعات على 110 مليون جنيه إسترليني . في وقت سابق من هذا العام ، تم بيع الشركة المصنعة الفاخرة للهواتف الذكية المتعثرة إلى الشركة التركية المنفية ، Hakan Uzan ، مقابل 50 مليون جنيه إسترليني. وانخفض عرضه البالغ 1.9 مليون جنيه استرليني لتجميع ديون تزيد قيمتها عن 100 مليون جنيه استرليني. في حين لم يكن لدى Vertu أي منافسين في الفضاء في السنوات الأخيرة ، كانت هناك سلسلة من الإصدارات القريبة في عام 2008 تهدف إلى التنافس مع Vertu في مجال الهواتف الفاخرة ذات التصميم الجيد ، بشكل رئيسي ، TAG Heuer و Prada و Armani. حتى الشركة الأم نوكيا حاولت إصدارًا أكثر ارتفاعًا من هاتف سيمبيان الخاص بهم بهاتف 7900 Crystal Prism ، كامل مع كريستال ياقوت وتصميم محفور من قبل مصمم الجرافيك الفرنسي فريدريك داوبال.

إن أكبر معضلة في تشغيل صانع الهواتف الذكية الفاخرة بهدف "البيع على العواطف هو أن Vertu كان يطلب بشكل كبير من المستهلكين أن يتصلوا بهاتف سيصبح عفا عليه الزمن كل عام تطلق شركات التكنولوجيا نسخة جديدة من الأجهزة والبرامج المنصات. في وقت النشر ، على الرغم من المشاكل المالية والتصفية ، قامت Vertu ببيع Signature و Signature Touch و Aster و Constellation - مع وجود خلل واضح - كانت مواصفات الأجهزة لعام 2014 تعمل بنظام التشغيل Android 2014 في العام 2017. جميع زخارف المعادن الثمينة والماس والياقوت لن يولّدوا نوعًا من فن العواطف العميقة أو سيارة كلاسيكية أو ساعة ميكانيكية دقيقة قادرة على ذلك.

ومع ذلك ، على الرغم من إخفاقاتها ، كان لدى Vertu عرضًا فريدًا - الوصول إلى خدمة الكونسيرج التي تكون مفتوحة لجميع الطلبات القانونية. من خلال تقديم خدمة "الأموال التي لا يمكن شراؤها" ، تميز Vertu بنفسه عن زخارفه التقنية مع الحد الأدنى من 2000 جنيه استرليني للخدمة سنويًا ، والذي تم ترقيته للحصول على خدمة مخصصة أكثر ، ولكن بطريقة ما لم يكن قادرًا على ترك أعطاله التقنية.

يلقي زوال Vertu بظلال من الشك على هذا النوع من الساعات الذكية الفاخرة

في أكتوبر الماضي 2016 ، أظهر عرض Louis Vuitton لربيع 2017 أن هذا المنزل الفخم سيتجنب ما أطلقه Prada و Armani سابقًا لأداء باهت. بدلاً من التركيز على التكنولوجيا ، ركزوا على ما يفعله لويس فويتون بشكل أفضل - لقد صنعوا ملحقًا.تمامًا عندما ترتدي ملابسهم الراقية أو تحمل أحدث حقائبهم ، كشف لويس فويتون النقاب عن حافظة iPhone-Trunk iPhone. على الرغم من أنه ليس كوبًا من شاي هذا المؤلف ، إلا أن حافظة Eye-Trunk iPhone كانت شعارًا أصليًا للعلامة التجارية ، ولم تدخل Vuitton إلى ساحة لم تكن مألوفة لها ، ولم تعد نفسها لمطاردة دورة منتج التكنولوجيا التي لا نهاية لها. إذا أصبح iPhone الخاص بك قديمًا ، فأنت لم تقم بإخراج النسخة القديمة (وإعطاء ميل Apple إلى إبقاء التصميم مشابهًا إلى حد كبير للتكرارات القديمة) ، وقمت بوضع أحدث إصدار مع Eye-Trunk iPhone Case - لذلك سميت واحدة لأن Apple قد سجلت جميع بادئات "i" الصغيرة كعلامات تجارية.

ولكن بعد ذلك ، في الآونة الأخيرة ، اختار لويس فويتون إدخال نوع الساعة الذكية الفاخرة. في حين أنها قطعة جميلة من أدوات المعصم لا يمكن إنكارها ومجهزة بأدلة المدينة الخاصة بالمنزل مع تنبيهات القرب ، فإن Louis Vuitton Tambour Horizon مع خدمة المطار (في ذلك لن تضطر إلى البحث عن تفاصيل المحطة الطرفية والبوابة على Google ، يمكن الوصول إليها جميعًا من الساعة في اللحظة التي ترسل فيها حجز رحلتك عبر البريد الإلكتروني إلى عنوان لويس فويتون) هي في الواقع قطعة من الأجهزة المصقولة (أو المصقولة). أكدت الاستفسارات المقدمة إلى Louis Vuitton Singapore أنه على عكس ساعات LVMH الذكية الأخرى التي تقدمها TAG Heuer ، لا توجد ترقية أو تداول في مسار Louis Vuitton Tambour Horizon ليتم تحويلها إلى ساعة ميكانيكية عن طريق زيادة بضعة آلاف من الدولارات.

من حيث الجوهر ، فإن الدوام وسبب وجود الرفاهية (من المفارقات ، كيف اشتهر لويس فويتون في المقام الأول - تم تصميم جذوعهم المقاومة للماء لتحمل الرحلات المتكررة حول السفن البخارية في حين أن حقائب منافسيهم مشوهة في كثير من الأحيان مع تلف المياه) تتعارض بشكل مخالف إلى التقادم المستمر للتكنولوجيا. في الآونة الأخيرة ، فشل فشل Jawbone ، صانع أجهزة اللياقة البدنية بتقنية البلوتوث و Fitbit ، في فكرة أن التكنولوجيا القابلة للارتداء لا تزال تجريبية إلى حد كبير في أحسن الأحوال ومنح هذه الأدوات "المهجورة" إلى الأبدية من الماس والأحجار الكريمة المتنوعة ، هي القتال فقط ضد دورة المنتج الطبيعي. وخلاصة القول ، يتمتع الهاتف الدوار السلكي بحظ أفضل ليصبح أداة فنية / تصميمية دائمة بين متعلقاتك الشخصية مقارنة بالهاتف الذكي الذي يتم استبداله بجزء من التكلفة مع النموذج الأقل حجماً التالي بمضاعفة قوة المعالجة ومضاعفة قدرة التقاط الميجابكسل .