تقلص سوق الصين الفاخرة في عام 2014

وقالت شركة استشارية عالمية انكمش سوق السلع الفاخرة في الصين العام الماضي ، وعزا الانخفاض إلى حملة وطنية لمكافحة الفساد وتباطؤ النمو الاقتصادي وتغيير أذواق المستهلكين.

وقالت باين وشركاه إن مبيعات السلع الفاخرة في البر الرئيسي للصين تراجعت بنسبة 1٪ إلى 115 مليار يوان (18.5 مليار دولار) في 2014 مقارنة بالعام السابق.

وقالت الشركة الاستشارية التي تقوم بدراسة السوق منذ عام 2000 إنها المرة الأولى التي تعاقدت فيها الصناعة.

أصبحت الصين وجهة أكثر أهمية من أي وقت مضى لمصنعي السلع الكمالية حيث تضخم صفوف الأثرياء بسبب طفرة استمرت لعقود.

قالت شركة ريتشمونت السويسرية العملاقة ، ثاني أكبر صانع للمنتجات الفاخرة في العالم ، في نوفمبر إن صافي أرباح النصف الأول من 2014/2015 انخفض بنسبة 23 بالمائة بسبب ضعف الطلب في الصين.

وكان الانخفاض العام الماضي بسبب "التأثير المستمر لحملات مكافحة الفساد والاقتصاد في التقويض على" الهبة الفاخرة " .

وأضافت الاستشارات أن تباطؤ مبيعات الساعات الراقية والملابس الرجالية والسلع الجلدية ساهم أكثر في الانخفاض.

أشرف زعيم الحزب الشيوعي الصيني شي جين بينغ على حملة مكافحة الفساد التي حظيت بتغطية إعلامية كبيرة منذ توليه السلطة في أواخر عام 2012 ، مستهدفة "النمور" رفيعة المستوى و "الذباب" منخفض المستوى.

كما سعت حملة تقشف موازية للحد من الهدايا الهائلة ، والمآدب ، والتجاوزات الأخرى في الحزب الحاكم والحكومة.

وأضاف باين أن تباطؤ النمو الاقتصادي في الصين "يفاقم المشكلة".

أظهرت بيانات رسمية يوم الثلاثاء أن الاقتصاد الصيني توسع بنسبة 7.4 في المائة عام 2014 ، وهو أضعف وتيرة له خلال 24 عامًا ، وتؤكد السلطات على "الوضع الطبيعي الجديد" حيث تعيد استخدام نموذج النمو في البلاد إلى نموذج تأمل أن يكون أكثر استدامة.

كما أكدت الشركة الاستشارية على أن سوق السلع الفاخرة في الصين أصبح أكثر تنوعًا.

وقال برونو لانيس ، شريك باين الذي كتب التقرير ، في بيان: "إن مجال العلامات التجارية الفاخرة في الصين ينفتح على مصراعيه".

"يتوقف تحديد المواقع والشعبية المستقبلية للعلامات التجارية داخل سوق المنتجات الفاخرة على استعدادها لتجديد المفاهيم لخدمة احتياجات المستهلكين الصينيين الأكثر تطوراً واطلاعًا بشكل جيد ، مع إدارة التنوع المتنامي لقنوات المبيعات ، مثل دايجو".

Daigou هي كلمة صينية للمتسوقين الشخصيين في الخارج الذين يشترون السلع الفاخرة ويرسلونها إلى العملاء في الصين.

وقال باين إن سوق دايجو زادت في عام 2014 إلى ما يقدر بـ 55 إلى 75 مليار يوان ، بقيادة مستحضرات التجميل والسلع الجلدية والساعات والمجوهرات.

وقالت الشركة الاستشارية إن الصينيين يشترون الآن 70 في المائة من العلامات التجارية الفاخرة سواء في الخارج أو من خلال وكالات دايغو.