الصين تكبح جماحها لترويج "أسلوب عمل مقتصد"

هل تعاني الصين من التعب الشديد؟ تبدو محاولة الحكومة المركزية لكبح جماح عروض موظفيها المدنيين البارزين والترويج لـ "أسلوب عمل مقتصد" بمثابة أخبار سيئة لصناعة فاخرة.

في الحفلات ، على مدوناتهم أو في الشارع ، يحرص الأطفال الوحيدون من الجيل الأول من كبار المسؤولين - الذين مكّنوا التحول نحو الاقتصاد الرأسمالي - على التباهي بفيوتون وبربري وكارتييه وديور أدواتهم.

لكن سلسلة من فضائح الفساد التي تصدرت عناوين الصحف ودفعت بكين إلى القضاء على البهجة والترويج لـ "أسلوب عمل مقتصد" يمكن أن تشكل أخباراً سيئة للعلامات التجارية العالمية التي كانت تعتمد على ازدهار الصين الفاخر.

من الآن فصاعدا ، سيتعين على المسؤولين كبح جماح نفقاتهم: لا مزيد من الهدايا الفاخرة (جزء كبير من ثقافة التواصل الصينية) ، والسيارات الرياضية والمآدب الضخمة.

الزمن يتغير. صاغ موظفو التسويق مصطلح "التعب الشديد" لوصف ما يحدث. تم الإعلان عن اللوحات الإعلانية التي تروّج للمنتجات الفاخرة ، ولكن مبيعات المنتجات نفسها على الإنترنت تزدهر ، مما يثبت أن التقدير أمر أساسي.

يمكن أن تتحول الأذواق الفاخرة في السوق الصينية أيضًا ، وفقًا لما ذكره Fflur Roberts ، الرئيس العالمي لأبحاث السلع الفاخرة في Euromonitor ، في مقال نشر في بلومبرج يوم الاثنين يشير إلى أن العلامات التجارية الفاخرة مثل Prada الأقل تركيزًا على المنتجات الموجهة للشعار يمكن أن تكون أفضل. من الآخرين.