التركيز: Maison & Objet Asia 2016
تقول ريجينا تشان مع التركيز: "الأمر لا يتعلق بالأرقام فحسب ، بل يتعلق هذا العام بجعل موقفنا واضحًا". تم تكليف تشان ، التي تولت المنصب الذي تم إنشاؤه حديثًا كمدير M&O لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في يوليو 2015 ، بتنمية العلامة التجارية M&O Asia في جميع أنحاء العالم ، وتطوير جمهورها ، وتسليط الضوء على أهميتها في السوق الآسيوية. قبيل الافتتاح غدا ، 8 مارس في سنغافورة ، صديقنا محرر شكل المجلة في سنغافورة جلبت لنا هذه القصة ، مباشرة من تشان نفسها.
تم إطلاق M&O Asia في آسيا 2014 من خلال عرض افتتاحي جيد الحضور اجتذب مشاركة العلامات التجارية ذات الطابع الدولي ، وقدم مجموعة من كبار المتحدثين إلى قمة M&O Asia ، وسلط الضوء على حفنة من مواهب التصميم القادمة. ظهر المصممون الإقليميون في الأجنحة الوطنية حيث كان أمثال توم ديكسون وباولا نافون يتصدران محادثات مدتها 45 دقيقة طوال مدة العرض التي تستمر خمسة أيام. كما سميت مصمم العام كينيث كوبونبي.
من دون شك ، لعبت الجدة دورًا رئيسيًا في جمع ضجة للعرض الأول. ربما كان M&O الحدث التجاري الرئيسي نصف السنوي من نوعه في باريس ، ولكنه كان كيانًا جديدًا تمامًا في آسيا. فضلت المقارنات بين الأحداث التجارية الحالية في جميع أنحاء المنطقة الوافد الجديد ، الذي كان يُنظر إليه على أنه أكثر تعقيدًا ورفاهية وعالمية - ولكن من منظور آسيوي.
أظهرت بطاقة تقرير ما بعد العرض درجات عالية في المشاركة والحضور ، وكانت الشهادات مزدهرة بشكل موحد ، لدرجة أن المنظمين تعهدوا بالعودة في العام التالي أكبر وأفضل.
لكن الإصدار الثاني من M&O Asia كان أقل نجاحًا. كان هناك عدد أقل من العارضين من العرض الأول. جلبت بعض العلامات التجارية العائدة ما أظهروه بالفعل في إصدار يناير من M&O Paris ، وحتى ذلك الحين ، كنسخة متناقصة. كانت العلامات التجارية الإقليمية ، وكثير منها صغيرة ومتوسطة الحجم ، قلقة بشأن التفاوت بين تكلفة المشاركة وقيمة الصفقات المغلقة خلال المعرض.
"كان لدى الكثير من الناس انطباع خاطئ بأن M&O Asia كانت بمثابة عرض للمصادر ؛ هذا هو أحد الأسباب التي دفعت بعضهم إلى العودة إلى المنزل بتوقعات لم تتم تلبيتها "، توضح تشان. وأكدت أن الحدث هو لتبادل الأفكار المبتكرة بين الموردين والمحددين. كما أنه على الشركات المصنعة أن تلتقي بمطوري العقارات وأصحاب الفنادق والمُحددين الذين سيحتاجون إلى خدماتهم ومنتجاتهم. "إنه يعمل بشكل جيد للكيانات التي تبحث عن شراكات تجارية طويلة الأجل ، ولكن ربما ليس لأولئك الذين يسعون إلى التواصل مع الوكلاء وتجار التجزئة". على الرغم من أن ذلك قد يحدث ، إلا أنه يعد هدفًا ثانويًا لهدف المعرض.
يهتم المنظم SAFI بتعزيز أهمية العرض في السوق الآسيوية ، خاصة بالنظر إلى خطته للبقاء على المدى الطويل. من اختيار سنغافورة كمكان دائم إلى اختيار الأشخاص الذين سيديرون العرض في آسيا ، تم اتخاذ خيارات مدروسة. من خلال العمل عن كثب مع المدير التنفيذي لشركة M&O فيليب بروكارت ومدير التنمية الدولية فريدريك بوغيرد ، تؤكد تشان مجددًا أن "(نحن) ننظر إلى وجودنا على المدى الطويل ،" لذلك ، نحن نتأكد من أننا نتواصل مع الجمهور المناسب . "
تعترف تشان بصراحة أن إصدار هذا العام من M&O Asia سيكون أصغر من الإصدارات السابقة. “لقد مررنا بقائمة العارضين المحتملين وقررنا من سيستفيد أكثر من العرض. إذا كان لدينا أفضل المطورين من المنطقة وخارجها لحضور العرض ، فكرنا بجدية في المنتجات والخدمات التي سيبحثون عنها ، والعلامات التجارية التي سيرغبون في العمل معها لفترة طويلة في المستقبل. " ستشهد M&O Asia 2016 حوالي 300 علامة تجارية مشاركة من 26 دولة ، بما في ذلك AGC Glass و Dornbracht و Cotto. ومن بين هؤلاء المشاركين ، سيظهر حوالي 40 في المائة حصريًا في العرض ، و 30 في المائة من العلامات التجارية الآسيوية.
على خطى M&O Paris ، التي شهدت تجديدًا كبيرًا في الاتجاه والتخطيط في عرض سبتمبر 2015 ، سيتم تجميع العارضين M&O Asia 2016 تحت ثلاث فئات: Maison لمفهوم التصميم الداخلي الراقي ، Atelier لحلول التصميم المخصصة ، و Objet لملحقات مفصل. تشارك تشان أنه ستكون هناك منشآت ، بما في ذلك واحدة من قبل Industry + والأخرى من خلال ممارسة التصميم المحلية الشهيرة Terre ، برئاسة Terence Chan. "من المثير تقديم أفكار جديدة إلى المعرض ، بحيث يصبح أكثر جاذبية للزوار والمشاركين. بعد كل شيء ، نحن مهتمون بتوفير الحلول والمفاهيم. "أنا متحمس بشكل خاص حول منشآت" Man Cave "و" Framed "، كما تقول دون إعطاء تفاصيل كثيرة جدًا. وستضم القمة مصممين عالميين وقادة فكريين ، وسيتم تسليم الجوائز لمصمم العام والمواهب الآسيوية الصاعدة. تقول تشان: "لا تزال المكونات الرئيسية الثلاثة لعرضنا هي المعرض والقمة والجوائز".
تشان واضحة بشأن مهمتها. أمضت جزءًا كبيرًا من العام في السفر عبر آسيا تتحدث إلى المصممين والمهندسين المعماريين والمطورين والمنظمات المهنية ، وأي شخص يشعر أنه سيستفيد من حضور الحدث إما كزائر أو عارض. "كنت أبحث عن أشخاص يجلبون شيئًا ما إلى الطاولة ، سواء من حيث الخبرة أو الأفكار الجديدة أو الطاقات."
تقديرها مدعوم بشكل جيد. يعمل عدد كبير من العلامات التجارية العالمية التي لها مكاتب في المنطقة بشكل متزايد في العمل التعاقدي. أولئك الذين لديهم متجر أو عمل تجاري مع تجار التجزئة يقومون بتعزيز خدماتهم المخصصة والعقود. في صناعة يرتبط أداءها ارتباطًا وثيقًا بأداء العقارات ، غالبًا ما يعني البقاء فتح المزيد من مصادر الدخل. لم يعد البيع بالتجزئة مصدر الدخل الأساسي. لقد أصبح من الشائع رؤية علامة تجارية ممثلة من قبل بائع تجزئة محلي أو إقليمي لاحتلال مساحة في المعارض من أجل الوصول إلى الأسواق المحرومة. هذا تعبير آخر عن تعزيز قوة المبيعات الموجهة نحو العقد والعرف.
كما أن اختيار المصممين هذا العام الذين يمثلون المواهب الآسيوية الصاعدة يحمل جانبًا مثيرًا للاهتمام من هذا الاتجاه الجديد. بالنسبة لسنغافورة ، اختاروا Lekker Architects ، ويمثلهم مستشار التصميم جوشوا كوماروف والمخرج Ong Ker-Shing. تحسب الممارسة متعددة التخصصات المناظر الطبيعية والمباني - السكنية والتعليمية - من بين مشاريعها الأخيرة. "ما أجده مثيرًا للاهتمام هو أن جوشوا درس الأدب والكتابة الإبداعية لأول مرة قبل التحول إلى الهندسة المعمارية ، وقد قام شينغ بتوثيق شامل للتاريخ الشخصي ومساحات المعيشة لسكان سكن الامتياز الفرنسي في شنغهاي" ، تكشف تشان. إلى جانب القدرات والإنتاج الرائع في البحث والكتابة ، قام الثنائي بالفعل بتسليم عدد من المشاريع ، ووضعها فوق فئة "المواهب الصاعدة". تتذكر تشان: "لقد رفعت الدعوة بعناية ، ولم أكن أعرف ما يمكن توقعه". "لكنهم كانوا كريمين للغاية ومنفتحين على فكرة المشاركة."
تحرص M&O Asia على عرض الممارسين المتعددي التخصصات ، أو المبدعين الذين تشمل مجموعة أعمالهم العديد من الفئات والتخصصات ، حيث يرون فيها القدرة على الابتكار وتقديم حلول فريدة للمشكلات الشائعة. "أنا لا أحضر الكمية ، إنني أحمل الجودة ".
قروض القصة
نص بواسطة مارك الماجرو
صور بإذن من M&O Asia
ظهرت هذه القصة لأول مرة في النموذج.
