"طيات العقل" من تأليف هيلين لو شاتليار وديوسا بلومكي في معرض NPE بسنغافورة

"تثبيت Lucid @ Zhuang Home of Singapore Designers" ، بإذن من Daryl Goh

التخصيص هو إعادة استخدام العناصر الموجودة في عمل جديد. يعود التخصيص في الفن إلى أوائل القرن العشرين عندما قدمت "نافورة" مارسيل دوشامب طرقًا جديدة للرؤية من خلال الاستعدادات. بربط مفهوم صناعة الفن هذا بالاقتصاد الكلي ، بدأنا نشهد تخصيص الأعمال الفنية في المساحات غير الفنية. تجاوز الفن دائرة فنية من صالات العرض والمتاحف والمؤسسات والمساحات التي يديرها الفنان. بشكل متزايد ، تم إنتاجه لاستراتيجيات البيع بالتجزئة ، وتوسيع الأعمال التجارية ، والمسؤولية الاجتماعية للشركات ، والعلامات التجارية والتسويق.

بصفتي المصمم والمنتج المشارك في تجربة البيع بالتجزئة الرائدة في آسيا في مجال رسم خرائط الإسقاط ، "تثبيت Lucid @ Zhuang Home of Singapore Designers" ، يسعدني أن أرى الإمكانات الإبداعية لهذه الظاهرة الجديدة. يسهل تخصيص وسائل الإعلام الإبداعية التحول في صناعة البيع بالتجزئة من خلال استخدام الفن كجهاز لنشر الموضة والتكنولوجيا مع إلهام المنافسين الجدد في تحول الصناعة.

تشمل المشاريع الرائدة الجديرة بالذكر في السنوات الأخيرة فيكتور آند رولف في ميلانو التي تتميز بالجزء الداخلي بالكامل من المتجر رأسًا على عقب. الأرضية على السقف وبالعكس بينما تشيد الثريات من الأرضية. يعد بوتيك ملابس راف سيمون في طوكيو اجتماعًا فريدًا آخر للفن والموضة حيث استخدم الفنان ستيرلينج روبي أرضيات وأسقف الفضاء كقطعة قماش. يعتبر Pedder on Scotts في سنغافورة أيضًا محاولة مبتكرة لرعاية تجربة تبدو "وكأنها يوم جميل في معرض حديث" كما يقول بيتر هاريس ، رئيس مجموعة Pedder.

وبأخذ إطار التخصيص هذا إلى مستوى الشركة ، يتجاوز الفن القيمة الاسمية للتكليف وبيع اللوحات. هناك مشهد مبتكر جديد يجتاح المؤسسات الكبيرة: برامج الفنانين المقيمين في الشركة (AIR) التي ترعاها الشركة. Autodesk هو منتج برامج هندسية وهندسية مع برنامج إقامة أثبت أن التجارة والفن يمكن أن يزدهروا معًا. لا يتم تمويل الفنانين فقط للمشاريع التي يقومون بها ، ولكن يمكنهم أيضًا المساعدة في تشكيل التكنولوجيا المفيدة لـ Autodesk. أنشأت Amtrak ، خدمة السكك الحديدية في الولايات المتحدة ، برنامج AIR يكافئهم بالتأثير الأسي على وسائل التواصل الاجتماعي. بالإضافة إلى Facebook المعروف أيضًا بتكليف الفنانين بإنتاج منشآت في حرمهم الجامعي ، هناك أكثر من 200 من برامج AIR هذه في الولايات المتحدة.

إقامة Eunice Lim السابقة في NPE ، بإذن من Daryl Goh

لركوب هذه الموجة ، أسست NPE Art Residency في سنغافورة. يقع NPE Print Communications في دار طباعة رائدة ، يمكن القول إن برنامج AIR الأول والوحيد في سنغافورة يوفر للفنانين استوديوًا لمدة 3 أشهر ، والاستشارات مع قادة صناعة الطباعة ، والإنتاج بسعر التكلفة في حدود موارد مرفق الاتصالات والصحافة . منذ ذلك الحين ، زودت هذه المبادرة الفنية وكالة الشركة بأفكار ومقترحات تجارية جديدة ، مثل إطلاق ذراع طباعة جيكلي للشركة مع الفنان نيكولا أنتوني ، كسفير لهذه الخدمة.

لا يمكن إنكار القدرات الفنية متعددة التخصصات. ستستمر التدفقات التقليدية للإنتاج الفني في إرساء تاريخ الفن والثقافة داخل صناعة الفن. ومع ذلك ، فإن التخصيص المبتكر للفن ككيان مؤسسي سيظهر في شيء مثير داخل مجالات جديدة سيستمر في مفاجئتنا مرارًا وتكرارًا.

انطلاقًا إلى المشهد الفني في سنغافورة من خلال معرض افتتاحي من قبل Hélène Le Chatelier و Deusa Blümke ، يقدم معرض NPE "طيات العقل" ، الذي يستمر من 23 يونيو إلى 23 أغسطس 2017.يقدم العرض نظرة ثاقبة حول كيفية دفع كل فنان لحدوده الفنية كفنانين من NPE في الإقامة ، حيث يعالج موضوعات الوقت والذاكرة وغير المرئي وغير الموصوف.

كتب هذا المقال داريل جوه ونُشر في الأصل في Art Republik.