Off White Blog
فرانز ليندر ، رئيس ميدو يتحدث عن الإصدار الخاص من Ocean Star Tribute

فرانز ليندر ، رئيس ميدو يتحدث عن الإصدار الخاص من Ocean Star Tribute

يونيو 19, 2021

نافورة Yves Klein Fire الفنية المفاهيمية خارج متحف غوغنهايم في بلباو حيث قابل OFFWHITEBLOG وعالم الساعات فرانز ليندر ، رئيس ميدو

ربما كان من الشاعري أن حدث الغوص Mido x Red Bull Cliff كان متزامنًا مع معرض ريتشارد سيرا لمعرض Materia del tiempo (مسألة وقت) في متحف غوغنهايم في بلباو بإسبانيا. بعد كل شيء ، يعالج سيرا منظور الزمن بسلسلة من 1034 طنًا من سبعة منحوتات ملحومة تقريبًا ، وهي تناظرية تقريبًا للبيان الهائل الذي كشف عنه ميدو في نهر نيرفيون المجاور بجوار تحفة فرانك جيري المعمارية.

كان هنا ، على خلفية لهيب إطلاق النار الدرامي للفنان المفاهيمي إيف كلاين ، وهو تركيبات مسائية يومية من بيلباو غوغنهايم ، نافورة حريق كلاين تتبنى فلسفة ما بعد الحداثة ، "النار بالنسبة لي هي المستقبل دون نسيان الماضي" ، ذات مرة مرة أخرى رمز لما كان فرانز ليندر ، رئيس MIDO على وشك إخبار OFFWHITEBLOG وعالم الساعات ، عند إطلاق مجموعة إصدارات Mido Ocean Star Tribute Special Editions.


تم إطلاق ميدو أوشن ستار في عام 1944 ، واحتفلت ميدو أوشن ستار بقطر 40.5 ملم بالذكرى السنوية الخامسة والسبعين لنهائي بطولة ريد بول كليف للغوص في بلباو ، إسبانيا

فرانز ليندر ، رئيس ميدو يتحدث عن الإصدار الخاص من Ocean Star Tribute Special أثناء Red Bull Cliff Diving في بلباو ، إسبانيا

كان الارتباط مع Red Bull Diving خيارًا مثيرًا للاهتمام ، كيف توصلت إلى هذه الفكرة؟

فرانز ليندر: لن أقول أنه يربط ميدو بالحدث. في هذه الحالة ، إنها مرتبطة حقًا بمجموعة Ocean Star Tribute. يمتلك Mido موقعًا مختلفًا لكل مجموعة من مجموعاتنا ، وفي العام الماضي عقدنا جلسة عصف ذهني حول كيفية الاحتفال بالذكرى السنوية لمجموعة Ocean Star واعتقدنا أنه سيكون من الجيد تعزيز بعض الرسائل من خلال التأكيد على كفاءة المنتج وتحديد موضعه ؛ عند التحقق من جميع مربعاتنا ، انتهى بنا الأمر بشراكة مع الغوص في ريد بول كليف لأنه شيء جديد ومباراة جيدة جدًا للمجموعة.


الصورة: Redbull Cliff Diving

تقليديا ، النوع الكامل من ساعات الغوص تنافسية للغاية. هذا العام كان لديك Commander Shade الذي كان أداؤه جيدًا للغاية ، هل هو ميزة أو عيب إذا كانت النماذج الأخرى تطغى حاليًا على مجموعة Ocean Star؟

يعتمد على ذلك ، المفتاح هو تجنب أكل لحوم البشر وهذا هو السبب في أنه مجزأ بشكل جيد. لكن بعد ذلك ، إنها أيضًا مسألة أسواق. لدينا منتجات ذات أداء جيد للغاية في سوق وليس في سوق أخرى. في Mido ، لدينا اختلافات كبيرة جدًا بين القطع الأنيقة الكلاسيكية والقطع الرياضية. ولكن يجب أن أعترف ، كان لدى Mido Ocean Star حصة صغيرة في السوق للعلامة التجارية وتشكيلة صغيرة نسبيًا. لذلك بالطبع ، إذا كانت التشكيلة الخاصة بك صغيرة ، إذا كنت تقدم خيارًا محدودًا ، فمن الأصعب عليك أن تعرف ، أو تقويته ، أو لا تستحق في بعض الأحيان الاستثمار. والآن مع النجاح الهائل الذي حققته ساعة Diver 200 ، شعرنا حقًا أنه حان الوقت للاستفادة من اتجاه ساعة الغوص وإعطاء دفعة قوية لهذه المجموعة بإرث خطير.


فرانز ليندر ، رئيس ميدو

وكما تعلم ، عندما تقول إنك تعطي هذه الدفعة القوية الآن ، لأن الهدف هنا هو أن تحظى كل مجموعة في Mido بشعبية متساوية؟

سيكون هذا مثاليًا ولكن هذا مستحيل! [ضحك] ومع ذلك ، نعتقد أنه ليس لدينا حصة سوقية كافية في قطاع ساعات الغواص التي يمكننا الحصول عليها وهذا هو الطموح الرئيسي.

ما هي الرابطة التي تشعر أنها تمثل مستقبل ميدو الأفضل؟

في ميدو ، نحن متماسكون جدًا في ماضينا لكنني لا أقول أنه سيكون مستقبلنا ، لكننا متماسكون ولن نغير الاتجاه في السنوات القليلة القادمة. لقد استغرق الأمر منا 100 عامًا لبناء علامة تجارية للعلامة التجارية ، يفهمها الأشخاص جيدًا ، وفقًا لنضج السوق ، وبالتالي فإن هذا الاتساق مهم جدًا للاستمرار. لذلك سنستمر في تقديم نماذج جديدة في عائلاتنا ، وسنستمر بالتأكيد في تحسين تقنية مراقبة الجودة ، والتي تعد أساسية جدًا بالنسبة لنا وتتطور بدلاً من أن تكون ثورية.


لقد كنت أغطي الساعات لأكثر من 10 سنوات حتى الآن. أصبحت تصميمات Mido حادة جدًا في العامين الماضيين. لذا ، أفهم أن لديك مدير منتج جديد ، ما الذي تراه فيه أنك قررت تعيينه وجعله ، كما تعلم ، يبدأ في تبسيط وإدارة المجموعات؟

يسعدني أن أسمع أنك تحب المنتجات التي فعلناها في العامين الماضيين ، لكني أعتقد أنها ليست شيئًا جديدًا حقًا.قد تكون ساعات أكثر جاذبية بالنسبة لك ولكن في الأساس ، إنها الاتساق بمرور الوقت ونحاول دائمًا التحسين أثناء المخاطرة - إذا نظرت إلى مجموعة السيدات بالحجر البري ، فإن وضع مثل هذا التصميم في مجموعة كلاسيكية للغاية بالنسبة لي على الرغم من شيء شجاع بالفعل. المفتاح ليس الركود.

Mido Wild Stone - تنبع كثافة خاصة من هذه الساعات النسائية الأصلية للغاية بفضل Aventurine أو Tiger’s Eye أو Malachite أو Tree Jasper التي تزين وسط ميناها البيضاء الرائعة.

بالعودة إلى الإصدار الخاص من Ocean Star Tribute ، ماذا ترى في خط الأنابيب؟ ماذا سيحدث بعد ذلك؟

لا يمكننا الحديث عن منتجات جديدة للعام القادم ولكن ما يمكنني أن أخبرك به هو بالتأكيد أن هناك المزيد من الفرص لتعزيز هذه المجموعة. كل مجموعة هي جزء من هرم في ميدو ، في الأعلى ، لدينا نماذج الكرونومتر المعتمدة من COSC. في المنتصف ، لدينا ما نسميه الحركة الخاصة ، والمضاعفات الأصغر ، بتوقيت جرينتش ، واحتياطي الطاقة والكرونوغراف ، ثم في الأسفل لدينا منتجاتنا الأساسية المجهزة بالحركات الأساسية. لذلك ، في Ocean Star اليوم ، قدمنا ​​كلاً من المستوى الأعلى ومستوى الدخول ولكن بين ذلك لا تزال هناك العديد من الفرص.

Ocean Star Chronometer 600 - تقطير للتكنولوجيا داخل ساعة غوص سويسرية استثنائية ، تم تصميم Ocean Star Diver 600 لاستكشاف أعماق المحيط. مقاومة للماء حتى 60 بار (600 م / 1،968 قدم) ، هذه الساعة الاستثنائية مناسبة تمامًا للظروف الخاصة للمياه العميقة: تمتلئ حافتها بـ Super-LumiNova Grade X®. تم تجهيز هذه القطعة أيضًا بصمام هيليوم وحركة كرونومتر معتمدة من COSC ، وتوفر استقلالية تصل إلى 80 ساعة.

يتمتع Ocean Star Chronometer 600 بتصنيف عمق يصل إلى 600 متر. إنها مواصفات عالية جدًا للساعة ضمن هذا النطاق السعري. لديك علامات تجارية شقيقة تنتج أيضًا هذا المستوى من ساعات الغوص بأسعار أعلى بكثير ، هل تعتقد أن المستهلك يتساءل عما إذا كانت العلامة التجارية قد تبدأ في قطع الزوايا؟ هل هذا في مؤخرة عقلك؟

لا ، أعتقد أن السعر نسبي والسعر وحده لا يعني شيئًا. كل شيء مرتبط بالقيمة مقابل المال. يمكنني أن أخبرك أنه في Swatch Group ، يقدم Mido على الأرجح منتجًا يحتمل أن يكون أفضل بسعر أقل من العلامات التجارية الشقيقة المختلفة ، ولكن عليك بعد ذلك الدخول في التفاصيل لاكتشاف السبب: مثل الحركات والعلاجات الخاصة وما إلى ذلك. في Swatch Group ، كل علامة تجارية على كل مستوى ، تحاول دائمًا تقديم قيمة جيدة مقابل المال في فئة أسعارها. لذا سواء كانت تراقب 1500 دولار أو 15000 دولار ، فهذا لا يعني أنك تعرف أنها متساوية. نحاول تقديم قيمة كبيرة مقابل المال.

القائد الكبير التاريخ

وبالنسبة لك ، هناك بعض الأنواع التي لا يوجد فيها منافسة تمامًا مثل Command Big Big Date ، هل ستكون هذه استراتيجية للمضي قدمًا ستجد تعقيدًا معينًا لا يتم تقديمه عند نقطة سعر معينة ثم الاستفادة منه على ذلك؟

نعم ، لدينا تطورات للحركات بفضل ميزة التواجد داخل مجموعة Swatch. يمكننا أن نبدأ مفهومًا لحركة حصرية يمكن أن تستخدمها العلامات التجارية الأخرى في وقت لاحق ، ومن خلال القيام بذلك ، نصل إلى الأحجام الرئيسية. إذا كنت ترغب في الحصول على سعر جيد ، فمن الممكن فقط إذا حصلت على بعض الأحجام. هذه هي قوة مجموعتنا. لدينا الكثير من العلامات التجارية الحجم. بلى. وبالطبع لدينا جميع المصانع ومراكز تطوير الأبحاث ، وكل هؤلاء الأشخاص يحاولون دائمًا العمل على التحسينات.

لدى كل علامة تجارية مساحة لإبراز الابتكار ضمن قيود تحديد سعر العلامة التجارية. مثال: يمكننا ابتكار شيء رائع جدًا ، ولكن إذا كانت الساعة ستكلف 15000 دولار لم تعد موضع ميدو فيها ، فقد تكون هناك علامات تجارية أخرى أكثر ملاءمة لاستخدام مثل هذه المضاعفات. إذن هذه مسألة ما إذا كنا قادرين على اختراع ما نريده في فئة الأسعار التي نحن فيها لأننا حريصون جدًا على تطوير أشياء جديدة وإذا كانت ناجحة ، فإن العوائد ستأتي بعد ذلك لأن مثل هذه الاستثمارات ثقيلة. عملية البحث والتطوير مكلفة حتى بالنسبة لشركة كبيرة مثل Swatch Group ، خاصة عندما يكون الابتكار خاضعًا للرقابة بشكل جيد للغاية مع الكثير من فحوصات الجودة. هذا هو السبب في عدم إطلاق حركة جديدة في ستة أشهر يستغرق سنوات حتى تمر جميع الاختبارات لضمان أنه بمجرد إطلاقها ستكون موثوقة لأنها تستغرق سنوات لبناء صورة جيدة ولكن لحظة واحدة لإفسادها.


لقد لاحظت أنه الآن لدى Mido Ocean Star أيضًا ابتكارات مثل امتداد حزام سوار الغواص الذي تم العثور عليه فقط في الساعات المنافسة مثل Pelgaos ، فأنت تقدمه بسعر أكثر إقناعًا بكثير. هل هذا هو نوع الاستراتيجية التي تتبعها لكل SKU؟

كما قلت ، يستند التسعير إلى حساب. ميدو مربح ونؤمن بعمل شيء جيد لجذب الحجم. إذا كان بإمكانك إنتاج 1000 قرص ، فستدفع أقل بكثير مما لو كنت تفعل 50 فقط.

الاتجاه القديم هو شيء نجح ميدو في الركوب عليه ، إلى متى تعتقد أنه سيستمر؟

أنا لا نركبها بقدر ما هي تراث علامتنا التجارية. لا أعرف كم من الوقت سيستمتع به الناس ولكن الناس يحبون الاتساق. 541 ليفيس كانت موجودة منذ العصور ، وقد أصبحت هذه كلاسيكيات حقيقية.إنها الرجعية؟ أو حديث بسبب أهميته المستمرة؟ يمكنك بيع مثل هذا المنتج لفترة طويلة.

ميدو مولتفورت تراث

في وقت سابق ، كنت قد ذكرت أن الابتكار سيعتمد في نهاية المطاف على موقع ميدو داخل المجموعة. هل يعني ذلك أيضًا أنه عندما ترغب في تقديم الابتكار ، فأنت تراقب السعر دائمًا بطريقة أخرى ، هل يمنعك ذلك؟ "لأن هذا الابتكار قد يكون رائعًا. لكن هذا سيضعني في فئة أخرى ".

نعم ولا ، أعني ، نحاول مهاجمة القضية بطريقة مختلفة. السؤال هو ، إذا كان لدينا ابتكار ، فماذا ستكون نقطة سعر ناجحة لميدو؟ إذا كنا نعتقد أن هناك إمكانية جدية للدخول إلى هذا المستوى بالحجم الصحيح ، فهذه هي الطريقة التي سنتعامل بها مع المناقشة من حيث الإنتاج والبحث والتطوير. قد لا يكون ذلك ممكنًا اليوم ، ولكن إذا تمكنا من عمل ما يتراوح بين 40000 إلى 50000 ساعة ، فهذه هي الطريقة التي نعمل بها. كنا أول من أطلق مرفقات السيليسيوم عند نقطة السعر الخاصة بنا ، كما أننا الراند الوحيد الذي يقدم شهادة COSC عند نقاط السعر الخاصة بنا. يضيف COSC تكلفة إضافية ولكن الدقة كانت دائمًا بيانًا رئيسيًا لـ Mido منذ ما يقرب من 50 عامًا.

مقالات ذات صلة