كيف تقوم Athleisure مثل Lululemon بإنقاذ صناعة الأزياء

حملة Lululemon العالمية الأولى

تجاوز نمو الملابس الرياضية في قطاع البيع بالتجزئة الملابس ككل ، بقيادة علامتين تجاريتين رياضيتين: Lululemon و Under Armour. يبدو أن الملابس الكاجوال الجديدة هي ملابس رياضية - سراويل اليوغا ، حمالات الصدر الرياضية ، والقمصان الجافة. لقد ولت أيام التيشيرتات والجينز ، ناهيك عن أسلافها الأكثر رسمية ، والطبقات التي يبدو أنها تنزل إلى المدرج أو المناسبات المتخصصة.

اللياقة البدنية هي الموضة الآن

على الصعيد العالمي ، يتبنى الناس وعيًا باللياقة البدنية والتغذية مع تقدم المجتمعات خارج الخبز والزبدة في سعيهم اليومي. شهدت العقود القليلة الماضية تقدمًا بشريًا وتكنولوجيًا هائلاً ، وأصبح العالم مترابطًا بعمق على هذا النحو ، مما سمح لأفكار مثل "fitspo" أن تتجذر في عدد متزايد من المجتمعات. الآن ، يسعى الأشخاص إلى الظهور بصحة جيدة ونشاط - فهم يتدحرجون إلى الفراش مرتدين ملابس نشطة مريحة ، ويتدحرجون من السرير بنفس الملابس النشطة ، حتى إذا لم يخططوا للوصول إلى صالة الألعاب الرياضية. الهدف هو إظهار المظهر النشط ، إن لم يكن مجتمعة بطريقة ما. وأثيلس ، بلا شك ، أسهل وأسهل.

FENTY PUMA من Rihanna Sping / Summer 2018

وهكذا ، تطورت Athleisure - وهو تقاطع غريب بين الملابس الرياضية وعارضة الأعمال التجارية - لتصبح الشريحة الأسرع والأكبر نموًا في صناعة الملابس. في عام 2015 ، شهدت مبيعات التجزئة ركودًا عامًا ، ومع ذلك ، ارتفعت مبيعات الملابس الرياضية بنسبة 12٪. مع العلامات التجارية الرياضية مثل Adidas و Under Armor تكشف النقاب عن تصميمات راقية ، وعلامات تجارية مثل Puma تعمل مع البوب ​​المغنية Rihanna لإطلاق مجموعات المصممين ، واحتضان تعاونات المشاهير التي كانت منذ ذلك الحين هي قواعد أسبوع الموضة ، وجزء متزايد من حياتنا اليومية مع مجموعات الكبسولات بأسعار معقولة يسقط كل أسبوعين. لا عجب أن تقريرًا نشرته شركة Global Industry Analyst، Inc ، يتوقع أن يصل السوق العالمي للملابس الرياضية إلى 231.7 مليار دولار بحلول عام 2024.

الناس لم تعد كبيرة على قواعد اللباس. بدلاً من ذلك ، يتم ارتداء الملابس والراحة على نطاق واسع. بالنسبة لأولئك الذين لا يزالون يفضلون اتباع الاتجاهات والتعبير عن أنفسهم بشكل عصري ، تقدم العلامات التجارية مثل Lululemon و Nike و Adidas و Under Armor مجموعة من الملابس الرياضية التي يمكن ارتداؤها داخل وخارج صالة الألعاب الرياضية - حتى الملابس الرياضية التي من المفترض أن تكون فقط تلبس خارج صالة الألعاب الرياضية - مثل السراويل اليوغا ، أو أحذية رياضية مع بدلات. تقدم Athleisure المستوى الخاص بها من الراحة والأناقة التي لا مثيل لها في كثير من الأحيان ، وبأسعار أكثر راحة نسبيًا للتمهيد.

ورشة عمل ليلية x Lululemon 2015 الربيع / الصيف

يجب أن تكون الموضة ، على كل مستوى ، مستدامة. تحقق العلامات التجارية مثل Lululemon و Under Armour و Adidas و Nike أرباحًا صحية بينما تكافح ماركات الملابس التقليدية مثل Gap و Abercrombie & Fitch و J.Crew. علاوة على ذلك ، تشهد المراكز التجارية انخفاضًا في حركة المتسوقين ، في خضم إعادة الابتكار لتغيير التركيز على مراكز التسوق باعتبارها نمط حياة ووجهات تجريبية. يتمتع الناس اليوم بقدر كبير من تجربة العملاء ، وينفقون بشكل عام أقل على الملابس. الموضة السريعة ، ومخازن الخصم ، والأمازون تجذب المزيد من الطلب مقارنة بتجار التجزئة التقليديين لأن الناس يبحثون بشكل متزايد عن الخصومات. من 2008 إلى 2015 ، رفعت مبيعات الملابس الرياضية صناعة الملابس بأكملها بنسبة 4.1٪ في المتوسط. الرقم أقل بنسبة 0.2٪ عندما يكون التآكل النشط خارج المعادلة. المبيعات مدفوعة بالعدد الكبير من السراويل اليوغا والقيعان الرياضية والملابس الرياضية ككل ، خاصة في ملابس النساء وعلى نحو متزايد في ملابس الرجال.

يشكل هذا الاتجاه تهديدات للشركات التقليدية التي تقدم ملابس عادية فقط. يكافح تجار التجزئة لفهم التحول في أذواق المستهلكين وتفضيلاتهم. على سبيل المثال ، ألقى J.Crew باللوم على المبيعات الباهتة في عام 2015 على الافتقار إلى الملاءمة الصحيحة لل كارديجان. شارك الرئيس التنفيذي لشركة J.Crew ميكي دريكسلر: "كان لدينا سترة ، لكنها لم تتناسب بشكل جيد". ربما تبدو مكالمة Drexler ضيقة للغاية حيث شهدت العلامة التجارية الرائدة للشركة انخفاضًا في المبيعات بنسبة 5٪ على أساس سنوي. وبالمثل ، وضعت Banana Republic خطأً في منتجها الوحيد ، وهو السترة ، مع ثقوب أذرع صغيرة جدًا بالنسبة للمرأة الأمريكية العادية. كلا عمالقة الملابس قصرا في مراقبة الاتجاهات ، على افتراض أن الافتقار إلى الحداثة ، والتصميمات الأحدث وقطع الممر ، هو السبب ، في حين يبحث الناس بالفعل عن سروال اليوغا الأكثر راحة ، والممتدة التي لا تتطلب منهم التطلع إلى يخرجون عندما يعودون إلى المنزل في نهاية اليوم مثل زوج من الجينز الضيق. يبدو أن Athleisure هو الجواب البسيط لما وجدته العلامات التجارية التقليدية بعيد المنال.

حالة Lululemon و Under Armour

أدخل Lululemon ، وهي مفضلة عبادة مقرها فانكوفر في athleisure ، التي ارتفعت أسهمها إلى مستوى قياسي في يونيو من هذا العام ، بسبب الزيادة الهائلة في المبيعات في الربع الأول ، مع قفزة بنسبة 25 ٪ بقيمة 649.7 مليون دولار.

لطالما كان مخلص Lululemon دائمًا ما يفوق 98 دولارًا أو أكثر لزوج من الطماق ، من أجل إحساس بالرضا لا جدال فيه ، أيام. نموها مدفوعًا بأمرين:

1. جذب العملاء الذكور بوتيرة أسرع من العملاء من النساء ، حيث ورد أن حوالي 30٪ من المتسوقين الجدد كانوا من الرجال في الربع الأخير.
2. التركيز على الأنشطة بالإضافة إلى اليوجا. تستثمر العلامة التجارية في ملابس الجري وتستضيف نصف ماراثون سنوي في فانكوفر كل عام

لم يعد Lululemon لاعبًا متخصصًا.تتنافس Lululemon مع شركات صناعة قوية مثل Nike و Adidas و Under Armor ، ويمكنها أيضًا تزويد الأشخاص بارتداء ملابس مريحة وأنيقة مماثلة ، والنوع الذي يدفع الناس مقابله 98 دولارًا أو أكثر مقابل ذلك. بالتأكيد ، لدى Lululemon طريق طويل لتقطعه مع أكثر من 700 متجر حول العالم ، بينما تمتلك Nike 2.26k ، وتهيمن Adidas على 4.9k.

تحت درع يضم جيمي فوكس

Athle Leisure تحول في نمط الحياة. ما عليك سوى إلقاء نظرة سريعة على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على أدلة:#fitspo تم وضع علامة هاشتاج على أكثر من 50 مليون مرة فقط على Instagram. اللياقة البدنية جعلت الناس يتحدثون ويفتحون محادثات جديدة. نظرة سريعة أخرى على اتجاهات الموضة تكشف عن انتشار الملابس الرياضية في ملابس الشارع وعارضة الملابس ، وحتى في الأزياء الراقية ، مع فيرجيل أبلوه ، من ملابس رياضية مصممة وشهرة رياضية رياضية مكتنزة ، تتصدر دار الأزياء LVMH لإخراج مجموعتها لربيع 2019 المليئة بشدة التأثيرات الرياضية.

ربيع لويس فويتون للرجال ربيع 2019

في مجال الشركات ، يتخطى مكان العمل غير الرسمي العديد من حدود الملابس الرسمية حيث يمتد الناس بشكل متزايد إلى حدود قواعد اللباس ، وليس بدون الجدارة والعقل - فقد تحولت الموضة على جميع المستويات ببساطة إلى ما وراء الملابس الرسمية ، أو البدلة واللباس. في الواقع ، لقد أصبحت البدلة والثوب طريقة عابرة وطريقة محافظة. قم بتبديلها ، ارتدي حذاءً وسنيكرزًا مكتنزًا ، اعمل بشكل مريح وعصري.

Athleisure يعني الأعمال الكبيرة.