Off White Blog
كيف يتردد صدى لويس فويتون مع الجيل Z و Millennials

كيف يتردد صدى لويس فويتون مع الجيل Z و Millennials

شهر فبراير 28, 2021

ائتمانات: التصويرداريل تان التصميمالذقن الياقوت التصوير  مساعدأليف التصميم  مساعدخو يونغ هاو

إن قيادة معركة الصناعات الفاخرة من أجل قلب ومحفظ كل ألف عام هو منزل يتمتع بأكثر من 165 عامًا من التطور الهائل. أصبحت Louis Vuitton ، المعروفة سابقًا فقط بحقيبة الأمتعة الوعرة المميزة ، بنجاح واحدة من أكثر العلامات التجارية المرغوبة بين جيل الألفية. بعد قيادة نائب الرئيس التنفيذي الجديد ، دلفين أرنو ؛ أول امرأة وأصغر شخص يشغل منصبًا إداريًا في مجموعة LVMH على الإطلاق ، بدأت العلامة التجارية تدور بشكل استراتيجي في رسائلها لتناسب الديموغرافية الأصغر سنًا من خلال الحملات والتأييد الموجهة للمراهقين. كانت Delphine هي التي أطلقت أيضًا أول جائزة LVMH - وهي مسابقة دولية لاكتشاف مصممي الأزياء والمواهب الشباب. في ذلك الوقت ، ركزت لويس فويتون على وضع نفسها كعلامة تجارية أنشأت منصات لمنح المبدعين الصاعدين التقدير الذي يستحقونه.


كيف يتردد صدى لويس فويتون مع الجيل Z و Millennials

من خلال تجاوز الوسائل التقليدية للإعلان ، وجد Louis Vuitton طرقًا مبتكرة للتسلل إلى سوق متنوع جديد ، من خلال التعاون مع العلامات التجارية والمصممين المشهورين والناشئين مثل مؤسس Off-White Virgil Abloh و Supreme.

كانت هذه التعاونات ذات أهمية كبيرة. أصبح ظهور شركة سوبريم في السوق كعلامة تجارية لرياضة التزلج في نيويورك ظاهرة عالمية. كانت ذاكرة التخزين المؤقت للعلامة التجارية في ازدياد بتأييد من المشاهير مثل Mike Tyson و A $ AP Rocky و Jim Jones و Rosa Acosta. لم يمض وقت طويل قبل أن تكتسب العلامة التجارية حصة سوقية كبيرة مع اتباع يشبه العبادة بين الشباب. وهكذا أتاح تعاون Louis Vuitton مع Supreme علامتين تجاريتين الفرصة للاستفادة من التركيبة السكانية للآخر ورفع مكانتهما كرواد السوق في مجالات كل منهما. عند الإطلاق ، كشفت التقارير عن ارتفاع أرباح مجموعة LVMH بنسبة 23٪ على الأقل ، مما أدى إلى زيادة أرباح الشركة التقريبية في النصف الأول من العام إلى 23 مليار دولار أمريكي. لم تعد استجابة المستهلك للتعاون أكثر إيجابية.

هذه الجهود إلى جانب العديد من حملات العودة إلى المدرسة الأخرى لم تعزز المبيعات فحسب ، بل أدت أيضًا إلى خلق ضجة ووهم إمكانية الوصول عبر جميع الخصائص الديمغرافية. يمكن قياس نجاح العلامة التجارية من خلال أحدث استطلاع للرأي أجرته شركة Piper Jaffray "تقييم المخزون مع المراهقين" والذي سجل ارتفاعًا من 11٪ إلى 14٪ في تصنيفات موافقة Louis Vuitton من بين ما مجموعه 9،500 مراهق بمتوسط ​​دخل للأسرة يبلغ 65،400 دولار.


ائتمانات: التصوير : مون كونج التصميم : ويلسون ليم التصوير  مساعد : ملفين ليونج التصميم  مساعد : الذقن الياقوت

في ظل موجة النجاح ، كانت شراكة لويس فويتون مع فيرجيل أبلوه خطوة أخرى في اتجاه أكبر. اكتسب المصمم الأمريكي ، DJ ومصمم الأزياء ، الشهرة الفائزة بجائزة Grammy 21 مرة ، المدير الإبداعي Kanye West. وقد صنع منذ ذلك الحين موجات هائلة في صناعة الأزياء من خلال علامته التجارية للملابس الفاخرة ، أوف وايت. العلامة التي تركز في المقام الأول على القمصان والقمصان الرياضية الراقية محبوبة للغاية ليس فقط من قبل المراهقين في جميع أنحاء العالم ولكن المشاهير مثل ريهانا وكيندال جينر ومارك جاكوبس وجوليا روبرتس. اكتسبت الخبرة والمعرفة من التدريب الداخلي مع Fendi ، والعمل تحت Kanye وحتى مع Jay-Z - Virgil نجح في إنشاء علامة تجارية يصفها البعض بأنها "بسيطة للغاية" ولكنها معجبة جدًا بذلك.


الشراكة في مارس 2018 التي جعلت من فيرجيل المدير الفني للملابس الرجالية في Louis Vuitton لا يمكن أن تأتي في وقت أفضل. كان فيرجيل في ذروته ، وكان لديه متابعة هائلة وأصبح ذروة الموضة المعاصرة. كانت شراكة فيرجيل أبلوه تهدف إلى جلب جاذبية جديدة إلى لويس فويتون الخالد ... وقد فعلت ذلك. ظهرت هذه المجموعة لأول مرة مع مجموعة ملابس رجالية لربيع 2019 ، بعنوان "نحن العالم" ، واكتسبت التقدير الكوني وقدمت لويس فويتون في ضوء متجدد. يتميز باللون النيون ، الصور الظلية الرياضية ، النظارات الشمسية المكتنزة والقمم العالية على غرار كرة السلة مع الألواح الجريئة - كان الخط هو الخيال التقني متعدد الألوان وتجسيد الشباب الخالد ، حيث بدأ لويس فويتون في فصل جديد.

ائتمانات: التصوير : مون كونج التصميم : ويلسون ليم التصوير  مساعد : ملفين ليونج التصميم  مساعد : الذقن الياقوت

منذ ذلك الحين ، لم يترك لويس فويتون أي جهد. إلى جانب ذلك ، من لا يتوق إلى القليل من الحنين إلى الطفولة ، أدوات التسعينات ، ومرح على غرار الممرات! The Endless Runner هي لعبة ويب أصلية من Louis Vuitton و Virgil Abloh تم إطلاقها إلى موقعهم في أوائل يوليو 2019. اللعبة التي تمر بشكل لا نهائي ، هي أكثر من طريقة لتمضية الوقت أو التنافس مع الأصدقاء - إنها معزز فريد لحركة المرور سبب محدد لجعل الناس يتحدثون.

سواء كانت الألعاب المتطورة أو أكثر الأعمال الفنية الرائدة وأسلوب التعاون - فهذه ليست سوى بداية جهودهم.لدى لويس فويتون كل نية غزو سوق تحت 35 سنة بحلول عام 2025 ، أو ربما قبل ذلك ... بفضل شراكتهما الجديدة مع Riot Games ومشاركتهما في بطولة League of Legends World Championship.

ائتمانات
التصويرداريل تان
التصميمالذقن الياقوت
التصوير  مساعدأليف
التصميم  مساعدخو يونغ هاو

*تحديث:

تم إطلاق تعاون Louis Vuitton مع League of Legends للطلب المسبق في 9العاشر ديسمبر. تضم المجموعة ، التي صممها نيكولاس تشيسكيير بالشراكة مع Riot Games ، مراجع وألوان فريدة ومبتكرة حقيقية لعالم اللعبة الفعلي. تتميز بأي شيء وكل شيء من فرقة موسيقية بقيمة 170 دولارًا إلى سترة جلدية بقيمة 5600 دولارًا بالإضافة إلى قميص بطلة مستوحى من Qiyana مقابل 670 دولارًا وغطاء للرأس من 2420 دولارًا - تجذب المجموعة كلا من لاعبي الموضة الماديين والرقميين مع جلود لعبة Louis Vuitton خاصة ، تكلف أقل من 10 دولارات إلى 15 دولارًا.

مقالات ذات صلة