مقابلة مع Stanislas de Quercize ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Cartier

لا تقتصر كارتييه على الجواهري أو صانع الساعات فحسب ، بل تتحدى المفاهيم العادية للعلامة التجارية أو الشركة. قد يكون من الملائم أكثر تعريف كارتييه والتعامل معه كمؤسسة في حد ذاته بسبب كلياتها المتعددة وخبرتها التي لا جدال فيها مع كل هيئة تدريس. تشكل المجوهرات والساعات والإكسسوارات الصغيرة والعطور والسلع الجلدية محفظة كارتييه ، لكن المنزل لا يراها على هذا النحو. إنها تشير إلى جميع منتجاتها على أنها objet d d'art ، وهي محقة في ذلك ، منذ فترة وجيزة فقط في المعرض في Grand Palais في باريس. جعل هذا المعرض مثير للإعجاب بشكل مضاعف هو حقيقة أنه بدأ من قبل المتحف ، وليس كارتييه. فماذا يعني أن تكون الرئيس التنفيذي لشركة مثل هذه؟ بالنسبة لـ Stanislas de Quercize ، الذي صعد إلى هذا الدور قبل عام واحد في عام 2013 ، فإن القواعد مختلفة ، لكن اللعبة تظل كما هي.

لم يكن تعيينه مفاجأة كبيرة خاصة لأولئك الذين هم على دراية بالنتائج النجمية التي أظهرها في دار المجوهرات الشقيقة الراقية فان كليف آند آربلز. من عام 2005 إلى عام 2013 ، كان دي Quercize هو الرئيس التنفيذي لشركة Van Cleef & Arpels ، التي اخترعت تحت مسؤوليته الشهيرة مفهوم المضاعفات الشعرية ، وهي الآن علامة تجارية للبيت. بصرف النظر عن توجيه الشركة بأمان خلال الأزمة المالية 2008/9 ، وضع de Quercize أيضًا الأساس لقسم صناعة ساعات قوي ، وفي السنوات الأخيرة ، وضعت ساعات Van Cleef & Arpels معايير الحرف اليدوية التقليدية التي تقترن بالآليات الإبداعية لتحكي قصة. بدلاً من التنافس في مجالات صناعة الحركة أو تقاليد صناعة الساعات ، ذهب دي Quercize بطريقة مختلفة تمامًا وشق طريقًا جديدًا. ربما هذا ما يجعله المرشح المثالي لتولي منصب الرئيس التنفيذي السابق برنارد فورناس.

لكن دي Quercize ليس غريبا على كارتييه. في الواقع ، قبل فترة عمله في Van Cleef & Arpels ، كان بالفعل مع كارتييه من 1999 إلى 2005 ، أولاً كمدير عام ، ثم الرئيس التنفيذي لسوق أمريكا الشمالية. هذا يفسر بالتأكيد الحب والاحترام اللذين يتمتع بهما لكارتييه ، حتى عندما يمكن القول إن الرفاهية في دمه. دي Quercize لديه سلالة أرستقراطية تؤدي إلى 17^العاشر البلاط الملكي الفرنسي القرن.

بعد توليك منصب الرئيس في كارتييه مؤخرًا ، هل يمكنك إخبارنا عن طموحاتك تجاه العلامة التجارية؟
بادئ ذي بدء ، نطلق على كارتييه منزلاً وليس علامة تجارية. لدينا مهمة أن نكون فنانين ونصنع مجوهرات وساعات عالمية وأبدية. عالمية من حيث أنها تناشد الخبراء في جميع أنحاء العالم ؛ خالدة في أنها تُقدس وتحلم اليوم وأيضاً بعد 50 أو 100 سنة من الآن. كان هناك معرض في القصر الكبير في باريس يعرض 600 إبداع من كارتييه منذ عام 1847. يطلق عليه Cartier l’Histoire et le Style. هذا هو حقا جذر البيت. تمر إبداعاتنا عبر عقود وعقود ، لكنها لا تزال ذات صلة للغاية. لهذا هو الفن ، ولهذا السبب هم في متحف.

أخبرنا المزيد عن أهمية هذا المعرض لكارتييه.
هذا المعرض في القصر الكبير هو 27^العاشر معرض كارتييه حول العالم. لقد تم الترحيب بنا في متحف متروبوليتان والمتحف البريطاني والمدينة المحرمة والكرملين وما إلى ذلك. أنت تدرك أن القيم الفني يحترم ويقيم كارتييه حقًا كشكل فني ، وديكور فني. لهذا السبب لا ينبغي أن يكون مفاجئًا أن نرى أن كارتييه هو الاسم الأول في المزادات للمجوهرات والأكبر ثلاثة في صناعة الساعات.

كيف تنتشر عبر الأقسام المختلفة من المجوهرات إلى الساعات ومن الجلود إلى العطور؟
كانت كارتييه دائمًا قادرة على الإبداع. لقد أطلقنا إدوارد السابع لقب ملك المجوهرات وصائغ الملوك ، لكننا أيضًا ملك صناعة الساعات الإبداعية والشعارات المستهدفة. قالها لويس كارتييه. أردنا إنشاء أشياء أو هدايا أو إكسسوارات جلدية بنفس الجودة التي تتمتع بها الصناعة اليدوية في صناعة المجوهرات والساعات لأنها فن الحياة. فن الحياة الفاخر à la Parisienne.

كيف تهدف لتحقيق ذلك؟
تتمثل الرؤية في امتلاك أسلوب يمكن التعرف عليه من بعيد. نريدك أن تقول كارتييه كما تقول بيكاسو. يجب أن يكون له أسلوب مميز ، أسلوب مختلف ، يجلب رؤية مختلفة للعالم. ويجب أن يكون شيئًا تريد الاحتفاظ به إلى الأبد.

إذن من حيث الجماليات ، هل تريد أن يكون لكل شيء شكل ومظهر مميزين؟
كما يجب أن يكون لديه الجرأة. انظر إلى AstroCalendaire. هذا في صناعة الساعات الفاخرة. إنه شيء فريد ومختلف ويجلب رؤية مختلفة للتوربيون والأناقة.

حققت كارتييه الكثير مما لا شك فيه منذ أن تطورت مجموعة Privée Cartier Paris إلى مجموعة Fine Watchmaking. هل هناك جوانب أخرى من صناعة الساعات الفاخرة التي تسعى إليها؟
نعتقد أن صناعة الساعات الفاخرة يجب أن تكون جميلة من الخارج والداخل. لهذا السبب شرعنا في إنشاء 29 حركة داخلية لصناعة الساعات الفاخرة.نعتقد أن جرأة صناعة الساعات الفاخرة تعادل الجرأة التي كانت لدى لويس كارتييه عندما جاء في عام 1904 ، مع ساعة سانتوس دومون ، التي كانت أول ساعة يتم ارتداؤها على المعصم. بنفس الجرأة ، توصل لويس كارتييه أيضًا إلى بندول ميستيريو في عام 1913. وأظهرنا الجرأة نفسها عندما وضعنا فكرة الساعة الغامضة في ساعة. قادتنا جرأة كارتييه إلى جلب الحداثة إلى السوق. كما يتبع مفهوم الساعات ، ID One و ID Two ، هذا الوريد بحثًا عن طرق جديدة للتعبير عن ساعة في 21^ش مئة عام.

مع كارتييه ، نحن نستشعر نهجًا واسعًا جدًا ، بدءًا من الساعات النموذجية إلى صناعة الساعات الفاخرة إلى القطع التجارية مثل Santos. ما هي التحديات في إدارة مثل هذه المجموعة الواسعة من الساعات؟
أراه كدرج يساعد الناس على الارتقاء والصعود واكتشاف إبداعات مختلفة طوال حياتهم. في بعض الأحيان تريد ساعة لليوم ، وأحيانًا تريد ساعة للمساء. في بعض الأحيان للعمل أو عارضة أو الرياضة. نريد أن يرشدك هذا الدرج ويرافقك طوال حياتك لاكتشاف إبداعات جديدة.

ما هو مصدر إلهامك لعمل Carole Forestier-Kasapi؟
أنا متحمس للغاية. هذه الإثارة هي لون العاطفة. لتكون قادرًا على جعل الناس يحلمون لأنك قادم بشيء يفاجئهم. سيكون لديك تأثير WOW ، هذه المشاعر ، التي هي جزء من الحياة. ولكن للقيام بذلك ، يجب عليك إنشاء شيء جريء ومختلف ، مثل الساعة الغامضة كانت مختلفة. كان ارتداء ساعة على المعصم مختلفًا ، لأن اختفاء قرص الغموض على الساعة مختلف. كان AstroCalendaire مع التوربيون في المنتصف غير مسبوق. هذا ما نريد القيام به. لم يسبق رؤيته من قبل ويمكنك الاحتفاظ به إلى الأبد. نأتي بأشياء فنية حقا إلى العالم.

إذاً ، هذا يعود إلى تركيزك على فتح آفاق جديدة ، ومع ذلك تظل خالدة؟
إذا فكرت في الأمر ، فإن ما نقوم بإنشائه له قيمتان. واحد عالمي ، لذلك فهو معترف به للعالم أيا كان لون جواز سفرك أو اللغة التي تتحدثها. والثاني هو الخالدة ، لذلك سيتم دائمًا البحث عن خلق قبل 20 أو 50 عامًا. عندما يكون لديك هذين العنصرين ، فهذه هي صفتان الفن. إنه شكل فني ، فن تطبيقي ، فن زخرفي. لذلك لا يجب أن تفاجأ لرؤية أعمالنا معروضة في المتاحف أو أن تكون جزءًا من كتالوجات الفن.

في نفس الوقت ، بعد أن فهمت قوة AstroCalendaire ، أنا متأكد من أن خبراء الساعات يقدرون التزام كارتييه الجاد بالجودة. هل الجودة شيء تفكر فيه كثيرًا؟
هذا أمر ضروري لأنه إذا كنت تريد أن يكون لديك خالد ، فستحتاج إلى التأكد من أن الساعات ستعمل إلى الأبد. البحث عن الجودة الفائقة هو السبب في أننا نبحث عن مواد فائقة مثل الذهب أو الماس أو الياقوت ، والحرفية الفائقة. نحن نعلم أن الساعات هي رمز للشغف أو الصداقة أو الحب ، لذلك نريد أن نؤكد أن هذا الشغف أو الصداقة أو الحب سيستمر إلى الأبد.

حققت كارتييه قدرًا معقولًا جدًا في عالم الساعات الفاخرة ، ما الذي تستكشفه الآن؟
إنها تجلب مواهب جديدة وتجارب جديدة مثل ، على سبيل المثال ، في métiers d'art للمرة الأولى ، نستخدم زخارف نباتية مع بتلات الورد التي تتم على شكل ببغاء. لم يحدث هذا من قبل في تاريخ صناعة الساعات الفاخرة. نعتقد أن مهمتنا هي إحضار شيء ليس تكرارًا للماضي. هذا يدفع الظرف. أعتقد أن العصر الذهبي للمجوهرات وصناعة الساعات هو الآن. لماذا الان؟ لأن العصر الذهبي يشير إلى تراكم الحرف والخبرات. لقد قمنا بتجميع الحرف والخبرات منذ عام 1847 ، وكلما تقدمنا ​​، كلما أصبحنا خبراء. كلما كنت خبيرًا في ما تفعله ، زادت قدرتك على دفع الظرف.

يتابع Métiers d'arts الآن بشراسة في صناعة الساعات الفاخرة. هل تنظر إلى إنجازات المسابقة بشكل عام؟
أعتقد أننا هنا أكثر لغزو السوق ، كما تعلمون. إذا نظرت إلى المجوهرات ،
فقط 10 في المائة من الرجال والنساء يشترون المجوهرات باسم. من الخطأ شراء مجوهرات بدون اسم وتوقيع لأنه إذا كنت ترغب في بيعها في المزاد ، فإن قيمتها لا تزيد عن وزن الذهب والماس. إذا أعطيته لأطفالك ، فسيكون في حيرة لأنه ليس ذا قيمة كما هو الحال عندما يكون لديك توقيع كارتييه. هذا ما يفعله هؤلاء الحرفيون هنا ، ليتركوا علامة أبدية في هذا العالم. نحن لا ننظر إلى المنافسة. نحن ننظر فقط إلى أنفسنا ، مهمتنا. أن تكون قويًا وتمنح السلطة لأصحاب إبداعات كارتييه. لتكون مرجعا ، مثل المنارة. أن نكون جريئين وسخيين لأننا هنا لاستحضار الحب والصداقة.

ما هو عنصر كارتييه هو أغلى ما تملكه؟
شغف كارتييه. هذا ما يجعل كارتييه مميزًا جدًا. الأحمر هو لون العاطفة. وهذا يجعل كارتييه فريدًا. بيت عاطفي عن الإبداع والصياغة والمشاركة بطريقة عاطفية. نحتفل هذا العام بمرور 30 ​​عامًا على تأسيس مؤسسة كارتييه من أجل المعاصر. هذا شغف. مساعدة الفنانين الشباب على مشاركة مواهبهم مع بقية العالم.

هل يمكنك أن تخبرنا أين يتناسب غواص كاليبر دي كارتير في المخطط العام للأشياء؟
يلبي Caliber de Cartier Diver الرجال ويتحدث معهم بنفس الطريقة التي تحدث بها Louis Cartier إلى Santos Dumont ، الذي كان طيارًا. كانت ساعة سانتوس أول ساعة طيار يتم ارتداؤها على المعصم. هذه المرة ، لدينا أشخاص لديهم حياة رياضية نشطة يبحثون عن أناقة كارتييه ليكونوا على المعصم. هذا هو الطموح مع هذه الساعة الجديدة.

ماذا عن مجموعات الرجال التجاريين الآخرين مثل Tank MC؟
ما أحبه في Tank MC هو خلوده. هذه جرأة لأن فكرة الدبابة هي الحرية. كان الإلهام هو الدبابات الأولى للجيوش البريطانية والأمريكية في الحرب العالمية الأولى التي جلبت تحريرها إلى أوروبا في ذلك الوقت. إن فكرة جلب الإنسان الحرية للعالم فكرة ملهمة حقًا. عندما يكون لديك هذه الساعة على معصمك ، عليك إحضار شيء إلى العالم. تانك MC هو تفسير جديد لأيقونة المنزل. هذا أسلوب خالد.

لقد شددت على الخالدة عدة مرات. هل هذا هو تعريفك للرفاهية؟
تريد التعبير عن حبك وصداقتك ، وتريد أن يبقى هذا الحب وهذه الصداقة إلى الأبد. تريد ابتكاراتك إلى الأبد ، من أجل البقاء لك. في المعرض ، يمكنك رؤية جميع مجوهرات دوقة وندسور وجريس كيلي وغيرها الكثير. لقد نجوا من حياة أصحابهم ليخبروا قصص الحب الجميلة.

ما الذي تتمناه هو أكبر مساهمة لكارتييه في هذا العالم؟
لجعل الناس يحلمون. أساعدهم على التعبير عن الحب والصداقة والعاطفة للفن.

ما هي الأحداث في عصرنا التي تعتبرها تأثيرات قوية على كارتييه؟
لقد ساعدت وسائل التواصل الاجتماعي على زيادة الوعي بالخبرة. الفرق بين سافوار - سيف وفاير سافوار هو الدراية وكيفية جعل شيء معروف ، على التوالي. لدينا خبرة لا تصدق في La Chaux-de-Fonds وفي صناعة الساعات الفاخرة وكذلك méters d'art. من المثير للاهتمام أن تكون قادرًا على مشاركة هذه الدراية ، وتساعد وسائل التواصل الاجتماعي الأشخاص على فهم وتقدير القصص بشكل أفضل. نحن نحب عندما يقدر الناس ما لديهم. هناك متعة في المشاركة في متعة الإبداعات الفنية.