مقابلة مع ستيفان ويسر: الكشف عن روائع موريس لاكروا 2019

موريس لاكروا أيكون فنتورر

في عام 2016 ، قدم موريس لاكروا أول مجموعة AIKON كإعادة تصميم لمدينة كاليبسو الشهيرة. تم توسيع نموذج الكوارتز الأولي الآن إلى مجموعة كاملة من AIKON تتضمن الأتمتة ، الكرونوغراف والهياكل العظمية. هذا العام ، تأخذ مجموعة AIKON شكلاً جديدًا أكثر صرامة: AIKON Venturer ، وهي ساعة غوص تعتبر بالتأكيد إضافة منطقية لعائلة AIKON.

في مقابلة مع المدير العام لموريس لاكروا ، اكتسب ستيفان ويزر ، عالم الساعات (WOW) نظرة ثاقبة على أحدث مجموعة AIKON ومستقبل العلامة التجارية.

نذير AIKON جديد

العضو المنتدب لموريس لاكروا ، ستيفان واسر

ما هي بعض الخصائص الرئيسية لهذا النطاق الجديد من المستجدات؟

كلها تعتمد على تصميم AIKON. AIKON هو سليل كاليبسو ، وهو نموذج من التسعينيات كان ناجحًا للغاية. كانت مهمتنا هي تجديد المجموعة بسبب نجاحها. كان السبب وراء النجاح هو جودته وقيمته العالية المدركة والقدرة على تحمل التكاليف. أيضا ، يثبت التصميم نفسه. في عام 2010 أو 2011 ، لدينا بعض الصور للعلامة التجارية وكانت مربكة بعض الشيء. وهكذا مع AIKON ، تمكنا من إنشاء تصميم يحظى بتقدير كبير في قلوب وعقول الجميع وكانت قاعدة تطوير رائعة.

كانت العناصر التي احتفظنا بها من Calypso هي الحافة ذات الستة أذرع ، والبناء المسطح للحالة ، والكريستال المسطح ، وبالطبع شعار M. في إصداراتنا الجديدة لعام 2019 ، لدينا كوارتز كاليبسو وكاليبسو الأوتوماتيكي والهيكل العظمي التي تم إعادة تصميمها. ما جلبته إعادة التصميم هو إعادة الاتصال بقاعدة عملائنا - من حيث التسعير والأهم من حيث روح العلامة التجارية. إنه شيء أكثر حداثة وأكثر حداثة. نحن علامة تجارية معاصرة ، لذا أعتقد أنه من المهم أن نعيد إحياء مجموعاتنا (الحالية) لإظهار نظرة جديدة للعلامة التجارية.

بخلاف الإصدارات الجديدة من النماذج الحالية ، أطلق موريس لاكروا أيضًا AIKON Venturer و Mercury. أخبرني عن تلك.

مشتق المغامر من غواص كاليبسو. بالنسبة لنا ، كان Venturer امتدادًا منطقيًا لمجموعة AIKON لأن AIKON هو نوع رياضي وأنيق للغاية من التصميم ، وأود أن أقول إن هذا (Vententure) يشبه امتدادًا كبيرًا من المجموعة.

يبدو أكثر رياضية مقارنة بالموديلات الأخرى.

نعم ، نسميها Venturer. إنها تأتي من كلمة "مغامرة" ، وهي مخصصة للأشخاص المخاطرين ومصممة للغابة الحضرية. يأتي في ميناء أسود وأزرق وسوار أسود وفولاذ ، بالإضافة إلى حزام مطاطي أزرق.

ماذا عن عطارد؟

نحن معروفون بوظائف المراقبة أو المضاعفات المثيرة للاهتمام. لقد اكتشفنا في الماضي العجلة المربعة والثواني الغامضة والجاذبية ، هذه هي الطريقة التي طورنا بها وكيف نريد أن نظهر كفاءتنا في صناعة الساعات. إذن ، بالنسبة لميركوري ، كانت الفكرة هي إنشاء ساعة تعلق الوقت وسط الجدول الزمني المحموم للجميع. الشيء المثير للاهتمام في ميركوري هو أنه عندما تعيدها (لمواجهة مرتديها) ، فإنها تخبرك بالوقت. لذا فقد حصلت على وظيفة ذاكرة الوقت. وفي الوقت نفسه ، إنه أيضًا موريس لاكروا لأنه في الواقع تراجع مزدوج بمقدار 360 درجة. لذا كما ترون ، فإن عقارب الساعات والدقائق لن تمر أبدًا في الساعة 12.

ايكون ميركوري

عندما أطلق موريس لاكروا مجموعة AIKON لأول مرة ، تميزت الساعات بحركة الكوارتز التي أثبتت نجاحها التجاري. مع توسيع العلامة التجارية لمجموعة AIKON ، كيف توازن بين الجذب التجاري والابتكار التقني؟

عندما أطلقنا AIKON لأول مرة ، رأينا بالفعل أن لديها الكثير من الإمكانات. أيضًا ، من Calypso ، نعلم أنها تعمل في مناطق مختلفة ذات تعقيد مختلف. لذا علمنا أن التصميم قوي ، ولا يوجد سبب لعدم نجاحه مرة أخرى. كانت المشكلة الوحيدة من قبل أنه لم يكن لدينا استراتيجية واضحة ولا اتساق فيما يتعلق برسالة العلامة التجارية. يتم التعرف على بعض العلامات التجارية لساعات الكوارتز ، وبعضها معروف لساعاتها الميكانيكية ، وبعضها تقليدي وبعضها حديث. لذلك انتهزنا هذه الفرصة لإعادة ضبط العلامة التجارية بالكامل وإعادة وضعها. أولاً ، نقوم بتجديد شبابها. ثانيًا ، نتقارب جميع الأسواق نحو نوع واحد من المواقع.

لهذا السبب أطلقنا الكوارتز عمداً لأنني أعلم أنه لم يكن شائعًا في بعض الأسواق ولكنه يساعد على خلق المبيعات والدوران (من حيث عدد الساعات المباعة). ومن هناك تسارع هذا النوع. عندما أطلقنا الإصدار التلقائي بعد ذلك بعامين ، كانت AIKON بالفعل مصطلحًا لجذب العملاء. لقد عرفوا بالفعل التصميم والجودة ونقطة السعر. لذلك أصبحت منصة رائعة لإطلاق التشغيل التلقائي وما إلى ذلك - مثل Venturer هذا العام. من حيث الزئبق ؛ إذا كان ذلك قبل سنتين أو ثلاث سنوات ، لكنا قد أطلقنا تعقيد تحفة عطارد. ولكن نظرًا لأننا الآن في منطق الاتساق وتجديد شباب علامتنا التجارية ، فقد جعلناه خيارًا لوضعها في حالة AIKON.

AIKON أوتوماتيكي

ماذا يعني لك "وقتك الآن"؟

يتعلق الأمر كثيرًا بما يحدث للعلامة التجارية (الهوية). نرى أن الناس يلتقطونها.إنه يعتمد حقًا على عملائنا ونعمل مع الكثير من جيل الألفية. أبناء الألفية مترابطون جدًا ويقودون أنماط حياة نشطة جدًا. لذا فإن "وقتك الآن" هو بمثابة تذكير لأخذ الوقت لمكافأة أنفسهم. هناك العديد من الطرق المختلفة التي يمكن للمرء أن يكافئ بها - لتحديد علامة بارزة ، ولكن الطريقة الرائعة جدًا هي شراء ساعة (يضحك).

ما هي الفكرة وراء سلسلة ويب "حان وقتك الآن"؟

إنه امتداد لشعارنا. ما نراه شائعًا في الوقت الحالي هو مشاهدة Netflix ، لذا فنحن نحب هذه الروح في إنشاء مسلسل. قبل عشر سنوات ، اعتدنا على عمل إعلانات تلفزيونية مماثلة ، والآن انتهى الأمر والناس كلهم ​​يدورون حول مواقع الويب. سترى واحدة عن Venturer الليلة وسنستمر في استخدامها وجعلها جزءًا من علامتنا التجارية.

بعد أن استحوذت على العلامة التجارية لمدة خمس سنوات حتى الآن ، ما الذي ستقوله هو الشيء المفضل لديك حول موريس لاكروا؟

للحصول على حرية اكتشاف العلامة التجارية وحرية ، على سبيل المثال ، القدوم إلى ماليزيا (يضحك) ، وتقديم التحسينات باستمرار لعملائنا.