هل الموضة المستدامة حقيقة معقولة أم مغالطة؟
عندما يتعلق الأمر بمسألة الأزياء المستدامة ، فإن العلامات التجارية متعددة الجنسيات ليست الكيان الوحيد المسؤول عن ضمان اتباع نهج صديق للبيئة. بينما تقع على عاتق الشركة المصنعة مسؤولية إنشاء طريقة تراعي بشكل كبير الإنسانية والبيئة ، فإن المستهلكين لديهم وزن متساوٍ في إدراكهم لمشترياتهم.
هل الموضة المستدامة حقيقة معقولة أم مغالطة؟
تطور ال 21ش نظام الأزياء السريع في القرن - حيث تنتقل التصاميم غير المكلفة بسرعة من المدرج ، إلى المتاجر للقاء وخلق اتجاهات جديدة - دفع منذ ذلك الحين الأحلام المثالية للأزياء المستدامة إلى أبعد وأبعد. من خلال تحدي الوسائل التقليدية للإصدارات السنوية الموسمية الأربعة (الخريف والشتاء والربيع والصيف) ، ليس من غير المألوف أن يقدم تجار التجزئة للأزياء السريعة منتجات جديدة عدة مرات في الأسبوع ، باستخدام النسخ المتماثل والإنتاج السريع والمواد منخفضة الجودة في محاولة للبقاء في صدارة المنافسين وعلى أحدث صيحات الموضة.
مع ما يقرب من 52 "موسمًا صغيرًا" سنويًا ، ينتج بائعو التجزئة للأزياء السريعة مجموعة جديدة واحدة على الأقل في الأسبوع ، وهم مجهزون في جميع الأوقات بإمدادات كبيرة من البضائع المخزنة. في حين أن هذه الأساليب تمنع المتاجر من تدني مستوى التصاميم وتساعدها على الظهور باستمرار "جديدة" ، فإن أهدافها هي ضمان ألا يتعب المستهلكون من مخزونهم.
إن وتيرة الإنتاج المتسارعة إلى جانب انخفاض تكاليف البيع بالتجزئة ، تؤدي حتمًا إلى جودة المنتج السيئة وغير المتسقة ، والتي تفتقر إلى طول العمر وسيتم التخلص منها في نهاية المطاف أو استبدالها بشيء "عصري" في عام أو عامين. في حين أن هذا هو نموذج عمل جاهز لضمان قاعدة استهلاكية محتفظ بها ، فإن كل عنصر يميز "الأزياء السريعة" له عواقب وخيمة ليس فقط على العمال الذين يعانون من العمل الزائد والأجور ، ولكن على البيئة.
بصفتها المساهم الرئيسي في صناعة الأزياء في التلوث ، فإن الموضة السريعة مسؤولة عن 5٪ على الأقل من إجمالي الانبعاثات العالمية - حيث تنتج صناعة إنتاج المنسوجات انبعاثات أكثر من الرحلات الدولية والشحن البحري. مع 1.2 مليار طن من أول أكسيد الكربون2 يُنتج إنتاج المنسوجات سنويًا ، ويُصنف بسهولة كواحد من أكثر الصناعات تدميرًا في العالم.
يتم استخدام 60 ٪ من جميع المنسوجات في صناعة الأزياء ويتم تصنيع نسبة كبيرة من الملابس في البلدان التي تعتمد على محطات الطاقة التي تعمل بالفحم مثل الصين والهند - مما يزيد من البصمة الكربونية لكل ملابس. بالإضافة إلى ذلك ، ونتيجة للإنتاج ، كشفت الأبحاث أنه في الولايات المتحدة ، يتم التخلص من ما يقدر بنحو 11 مليون طن من الملابس - مليئة بالرصاص والمبيدات الحشرية وكمية لا حصر لها من المواد الكيميائية - كل عام.
ستيلا مكارتني هي واحدة من العلامات التجارية العديدة التي تعمل من أجل الأزياء الخالية من القسوة والفرو الجاهزة للارتداء للرجال والنساء على حد سواء. من خلال إعادة تشكيل الموضة منذ بدايات التسعينيات ، تشتهر ستيلا بتصميم الملابس الحديثة التي تعكس الثقة الطبيعية ، باستخدام الكشمير المعاد تصميمه والصوف من مصادر أخلاقية والقطن العضوي والمنسوجات المعاد تدويرها. في عام 2014 ، أطلقت العلامة التجارية نظامًا بسيطًا لوضع العلامات من خمس خطوات لمساعدة المستهلكين على رعاية ملابسهم وإطالة عمرها من خلال رعاية الملابس الواعية. يهدف هذا النظام الذي يحمل عنوان "Clevercare" إلى الحد من هدر المستهلك ، مع مراعاة البصمة الكربونية المحتملة للعلامة التجارية في كل مرحلة من عمر المنتج. ستيلا مكارتني هي عضو رسمي في مبادرة التجارة الأخلاقية ، وقد تعاونت بنشاط مع العديد من المنظمات غير الهادفة للربح والمحافظة على البيئة ، مثل Wildlife Works و Parley for the Oceans.
كما تتخذ Kering ، المجموعة الفرنسية الدولية الفاخرة الكبرى ، خطوات كبيرة لتصبح مستدامة. في سبتمبر من هذا العام ، تعهدت Kering بأن تصبح محايدة للكربون في عملياتها الخاصة وعبر سلسلة التوريد بأكملها. تحت سيطرة التكتل ، يشمل التعهد العلامات التجارية الفاخرة Gucci و Yves Saint Laurent و Bottega Veneta و Alexander McQueen وغيرها. بهدف تعويض انبعاثات غازات الاحتباس الحراري السنوية للمجموعة بأكملها من 2018 ، تخطط Kering للعمل من أجل تجنب وتقليل بصمتها البيئية بنسبة 50٪ بحلول عام 2025.
الكشف عن نيتها في شراء أرصدة تعويض الكربون من REDD + ، وهي مبادرة دولية تدعم مشاريع الحفاظ على الغابات في البلدان النامية ، مقابل كل وحدة من الكربون تفشل في القضاء عليها ، إلى جانب Gucci جنبًا إلى جنب ، ستحقق Kering أهداف الاستدامة من خلال التحقق من أفضل مشاريع REDD + التي تحافظ على الغابات الحرجة والتنوع البيولوجي وتدعم سبل العيش للمجتمعات المحلية.
على الرغم من المبادرات الهامة للعلامات التجارية ذات الأسماء المبجلة ، فقد اتهم النقاد والخبراء الصناعة بتقديم المستهلكين ووسائل الإعلام مجرد "خدمة كلامية" مع اختيار العبارة على أنها حيلة تسويقية لتحويل المزيد من المنتجات دون إحداث تغيير حقيقي.
من بين جميع الإجراءات التي تم وضعها ، اكتسبت عروض المدرج "المحايدة من الكربون" قوة جذب هائلة - بدءًا من عرض Gabriela Hearst في أسبوع الموضة في نيويورك ، يليه Burberry في لندن ، و Gucci في ميلانو.ومع ذلك ، وفقًا للخبير الأول في مجموعة ملابس وأزياء ورفاهية McKinsey's ، ساسكيا هيدريش ، التي تعمل عن كثب مع العلامات التجارية في مجال الإستراتيجية ، وتحسين مصادرها ، وتسويقها واستدامتها: في حين أن هناك نقصًا في المعايير الموضوعية في تصنيف استدامة الموضة ، أو استخدام المواد المعاد تدويرها أو التعهد بأن يصبح محايدًا للكربون لا يجعل العلامة التجارية مستدامة بالضرورة. على سبيل المثال ، يعد قطع البلاستيك الذي يستخدم لمرة واحدة مجرد عنصر واحد من عناصر الاستدامة ، ولا يفعل شيئًا للجانب الإنساني حيث 90٪ من عمال الملابس في جميع أنحاء العالم محرومون من السلطة التفاوضية على ظروف المصنع أو الأجور أو صحتهم وسلامتهم.
واجهت محررة الأزياء السابقة في الفاينانشيال تايمز ، وكبيرة منتقدي الأزياء والمديرة المعينة حديثًا في نيويورك تايمز ، فانيسا فريدمان ، مغالطات الموضة المستدامة في خطابها في قمة كوبنهاغن للأزياء ، في أبريل من هذا العام. مشيراً إلى تناقضات العبارة المكونة من كلمتين ، تبدد فريدمان الموضة المستدامة باعتبارها أسطورة زائفة ومدعومة ، "من ناحية ، تتعرض صناعة الأزياء لضغوط جديدة ، ومن ناحية أخرى لا بد من الحفاظ عليها. إذا جمعتها معًا ، فإنها تتنافر ، مثل الأطراف المقابلة للمغناطيس. "
حث المستمعين على تقليل الاستهلاك بنشاط من خلال تجميع خزانة ملابس مستدامة - تبديل الأزياء السريعة للملابس الجاهزة والإكسسوارات عالية الجودة ذات الأنماط المختلفة ، والتي يمكن مزجها ومطابقتها عدة مرات لإنشاء ملابس جديدة. تتماشى حلولها مع علامة الموضة الصديقة للبيئة ، Asket - وهي علامة تجارية ناشطة لها مهمة الأزياء البطيئة الوحيدة المتمثلة في صنع الملابس مع طول العمر. إن الاسم Asket الذي يُترجم إلى "الشخص الذي يفعل ذلك دون إسراف وفرة" ، يعتبر مناسبًا للعلامة التجارية التي تؤمن بالتصنيع الواعي وحقوق العمل العادلة والمواد الطبيعية فقط والملابس الدائمة.
