تقوم شركة نايكي بسحب حذاءها الرياضي الجديد "Betsy Ross" Air Max 1 USA الذي تم التخطيط له تكريما لاحتفالات يوم الاستقلال الرابع من يوليو في الولايات المتحدة. أشيع أن سفير نايكي كولين كابيرنيك شجع الشركة على عدم بيع حذاء رياضي برمز ، ما يسمى بعلم بيتسي روس ، بسبب ارتباطها بعصر العبودية وتبنيها مؤخرًا كعلم حشد للتفوق الأبيض.

The Betsy Ross هو علم مبكر للولايات المتحدة ، سمي على اسم صانع العلم Betsy Ross. في حين أن المنطقة المخططة بالأحمر والأبيض المتناوب يمكن التعرف عليها في التجسد الحديث للعلم ، فإن الثلاث عشرة نجمة ذات الخمس رؤوس مرتبة في دائرة لتمثيل وحدة المستعمرات الثلاثة عشر ، كان الغرض منها توصيل "كوكبة جديدة" تتزامن مع الولادة من الولايات المتحدة المستقلة. ومع ذلك ، أصبح العلم الأمريكي التاريخي رمزًا وطنيًا شائعًا ولكنه مثير للجدل في السنوات الأخيرة.

نايك ، Kaepernick ونقاط القوة ، والمخاطر والبعد الأخلاقي للعلامة التجارية الاستهلاكية

في عام 2018 ، استغلت نايك Kaepernick في الذكرى الثلاثين لحملة "Just Do It" ، وهي إستراتيجية للعلامة التجارية للمستهلكين ذات إيحاءات أخلاقية ، يمكن القول إنها الأولى من نوعها لمثل هذه الحملة الوطنية البارزة التي أثمرت في النهاية ، مما أعطى دفعة كبيرة يعزز سعر سهم نايكي.

اليوم ، وجدت Nike نفسها في وضع غريب حيث يتمتع سفير علامتها التجارية بالقدرة على إملاء العلامة التجارية للمستهلكين لأن البطل الوطني المثير للانقسام يؤدي إلى قدر غير متناسب من المسؤولية الأخلاقية على العلامة التجارية. في عصر "أن تكون مستيقظًا" (نعم ، كنت أعني "استيقظ" ولكنها غير متناسقة نحويًا) ، يتوجب على الشركات التي تتكلف مليارات الدولارات أن تجسد بعدًا أخلاقيًا بشكل متزايد لأن المتسوقين يتبنون أخلاقيات الاستهلاك بشكل متزايد.

في عام 2018 ، استحوذت Nike على Kaepernick في الذكرى الثلاثين لحملة "Just Do It"

منذ أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، اتفق تجار التجزئة والمصنعين على (لا يقصد التورية) إلى أقساط التأمين التي يرغب المستهلكون في دفعها مقابل السلع ذات العلامات الأخلاقية والمنتجة بشكل أخلاقي - يرى بعض المستهلكين أنها "تعيد" للمجتمع ، في حين أنها أكثر تشاؤمًا ، يعتقد البعض الآخر أنها مجرد طريقة لتهدئة ضمير مذنب للاستهلاك غير الضروري والتافه.

ومع ذلك ، مهما كانت الأسباب أو القناعات الشخصية ، فإن الواقع التجاري هو أنه إذا اشترى كل متسوق فقط ما يحتاجه ، فإن اقتصاداتنا الرأسمالية ستقف على حالها. صناعة الأزياء هي الأكثر إدراكًا لذلك ، فهناك فن لإقناع المستهلكين بشراء قميص أو حقيبة أو حذاء واحد فقط ، وبالتالي ، يُنظر إلى مسؤولية الشركات وأخلاقيات المستهلك على نحو ساخر على أنه تكتيك آخر في حقيبة الحيل المسوقة. مثال على ذلك: كارثة بيبسي من Kendall Jenner Black Livers Matter.

أجبرت شركة بيبسي على سحب إعلان كيندال جينر بسبب صممها

والطريقة المتعثرة التي حاولت بها استخدام أسلوب حياة الحياة السوداء تجاريا

من وجهة نظر تجارية ، تتحمل العلامات التجارية والشركات مخاطرة كبيرة في الإيرادات باتخاذ موقف وإهانة طرفي الطيف السياسي - من القيام بالكثير إلى القيام بالكثير. - جوناثان هو ، الأعمال التجارية الفاخرة لـ OFFWHITEBLOG

كسر البعد الأخلاقي لقرار نايكي

كان من المفترض طرح حذاء "Betsy Ross" Air Max 1 USA من Nike للبيع في عطلة نهاية الأسبوع يوم الرابع من تموز (يوليو) ، وكانت المنتجات قد تم توزيعها بالفعل على تجار التجزئة ، مع بيع بعضها بالفعل في المتاجر بحلول الوقت الذي قام فيه المقر الرئيسي لشركة Nike قرار سحب المنتج. بالفعل ، بعض الأحذية الرياضية التي تحمل علم Betsy Ross مع 13 نجمة بيضاء في دائرة ، معروضة للبيع في StockX مع أسعار تتجاوز 2000 دولار بسبب نقص العرض والجدل.

وفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال: بعد نشر صور الحذاء عبر الإنترنت ، تواصل السيد كايبرنيك ، أحد مؤيدي نايكي ، مع مسؤولي الشركة قائلاً إنه وآخرون شعروا أن علم بيتسي روس هو رمز مسيء نظرًا لارتباطه بعصر قال الناس من العبودية. رد بعض المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي على المنشورات حول الحذاء مع مخاوف مماثلة.

إحصائياً ، اكتشفت شركة العلاقات العامة إيدلمان أن: "57٪ من المستهلكين أكثر احتمالاً لشراء أو مقاطعة علامة تجارية بسبب موقفها من قضية اجتماعية أو سياسية". - OFFWHITEBLOG أعمال التحليل الفاخرة

لم تقدم شركة Nike تفسيرًا لبائعي التجزئة حول سبب قيامهم بسحب الأحذية الرياضية مع إصدار عصر الحرب الثورية للعلم الأمريكي ولا الاعتراف بأن Kaepernick هو الذي دفع إلى الاستدعاء ولكن بحلول يوم الثلاثاء 2 يوليو ، أدلى ببيان مفاده أن بيع توقفت طائرة Air Max 1 Quick Strike في الرابع من يوليو بعد أن أثيرت مخاوف من أنها قد تسيء وتشتت الانتباه عن العطلة الوطنية.

أثارت حملة "فقط افعلها" السابقة لكايبرنيك مع نايك احتجاجات واسعة النطاق. رسم توضيحي للصور بواسطة ميليسا زوانج لموقع thepantheronline.com

هذه الخطوة دفعت حاكم ولاية أريزونا ، دوج دوسي ، إلى التصريح ، "بدلاً من الاحتفال بالتاريخ الأمريكي في أسبوع استقلال أمتنا ، قررت نايكي على ما يبدو أن بيتسي روس غير جديرة ، وانحنت إلى الهجمة الحالية للصحة السياسية والمراجعة التاريخية. ... اقتصاد ولاية أريزونا على ما يرام دون نايك.لسنا بحاجة للامتصاص للشركات التي تشوه بوعي تاريخ أمتنا ". بعد فترة وجيزة ، Ducey غرد أن أريزونا لم تعد تقدم أي حوافز مالية لشركة Nike لبناء مصنع جديد.

بشكل قاطع ، ليست نايك العلامة التجارية الأولى في السنوات الأخيرة التي تتخذ موقفا أخلاقيا. في وقت مبكر من العام الماضي ، اتخذت غوتشي موقعًا أخلاقيًا مع March for Lives وقطاع الأعمال الفاخرة من OFFWHITEBLOG استكشف المخاطر التي ينطوي عليها النشاط الاجتماعي للشركات حيث من الناحية الإحصائية ، اكتشفت شركة العلاقات العامة Edelman أن: "57٪ من المستهلكين أكثر عرضة للشراء من أو مقاطعة علامة تجارية بسبب موقفها من قضية اجتماعية أو سياسية ". من وجهة نظر تجارية ، تتحمل العلامات التجارية والشركات مخاطرة كبيرة في الإيرادات باتخاذ موقف وإهانة طرفي الطيف السياسي - من القيام بالكثير إلى القيام بالكثير.

على الرغم من الغضب ، ارتفعت مبيعات نايك بنسبة 31 ٪ بعد إعلان Kaepernick

"العلم ، مثل الثورة التي يمثلها ، كان عمل العديد من الأيدي."

المأزق والفرصة: لم تصمم بيتسي روس علم الحرب الثورية ولم ترتبط تاريخياً بالرق

من الناحية التاريخية ، لم تصمم بيتسي روس علم الحرب الثورية الأمريكية عام 1777. كما أنها لم تكن مرتبطة بالرق. كان علمًا للجيش القاري الأمريكي. نعم ، جورج واشنطن "مملوك" للعبيد. لقد ورث لأول مرة العبيد من والده ، واكتسب فيما بعد المزيد كجزء من شروط تأجير جبل فيرنون ومرة ​​أخرى من خلال الزواج في 1759 إلى مارثا داندريدج كوستيس من ملكية كوستيس حيث سيطر على أربعة وثمانين من العبيد المهر.

جورج واشنطن مع الجيش القاري في فالي فورج ، علم "بيتسي روس" في الخلفية

ومع ذلك ، ليس هناك شك في أن المؤرخين يتفقون على أن علاقة العبودية بين واشنطن كانت معقدة ومتناقضة وتطورت مع مرور الوقت - مثل معظم المعتقدات الخاطئة الأخرى التي كانت أعرافًا اجتماعية في تلك الحقبة - والتي أثبتها في البداية نفوره من بيع العبيد علنًا ورغبته في تبقى عائلات العبيد سليمة بدلاً من الانقسام. بعد الحرب الثورية ، أعربت واشنطن سرا عن إلغائها من خلال عملية تشريعية تدريجية ، ولكن كرئيس ، كان منقسما سياسيا وبالتالي تردد. بشكل خاص ، بسبب الاعتراضات بين أفراد الأسرة ، أطلق سراح عبيده وفي إرادته ، وأمر بإطلاق سراح عبيد زوجته عند وفاتها.

ذكريات المستهلك قصيرة وبينما البعد الأخلاقي مهم ، فهي مستعبدة حاليًا لدورة وسائل الإعلام الاجتماعية 24: 7 من العدالة الاجتماعية والغضب الأخلاقي.

في الواقع ، على الرغم من الرسم الزيتي الشهير ، لا يوجد دليل يشير إلى أن واشنطن وبيتسي روس عبرتا مسارات أو أنه كان في متجرها. إنهم يتمتعون بدرجة واحدة من الانفصال من خلال التعرف على جورج ريد ولكن كان هذا هو المدى. وبالمثل تؤكد روس كاتب السيرة مارلا ميللر أن مسألة تورط بيتسي روس في العلم لم تكن مسألة تصميم ، ولكن إنتاج مثل العديد من الخياطات والمنجدات التي دفعت لإنتاج أعلام في فيلادلفيا للجيش القاري. تاريخيا ، يقبل الباحثون أن علم الولايات المتحدة تطور ، وليس لديه مصمم واحد - "العلم ، مثل الثورة التي تمثلها ، كان عمل العديد من الأيدي."

لم يلتق بيتسي روس وجورج واشنطن أبدًا في الواقع

لمدة أسبوعين في عام 2016 ، لم يلاحظ أحد أن كولين كايبرنيك كان يركع أثناء النشيد الوطني. ثم في 26 أغسطس ، تم استجواب لاعب الوسط في سان فرانسيسكو 49ers بسبب وضعه خلال النشيد حيث رد ، "أنا لا أبحث عن الموافقة. علي أن أدافع عن المضطهدين ". في تلك اللحظة ، أصبح Kaepernick وجه وقوس البرق لـ Black Lives Matter.

نحن نحمل هذه الحقائق لتكون بديهية ، وأن جميع الرجال خلقوا متساوين ، وهبهم خالقهم بحقوق معينة غير قابلة للتصرف ، من بينها الحياة والحرية والسعي وراء السعادة.

إن ارتباط علم بيتسي روس بالتفوق الأبيض ليس تاريخيًا أيضًا. في الواقع ، بدأت ميليشيات التفوق الأبيض فقط في اختيار العلم في أواخر عام 2016 لأنه يمكن استخدامه كرمز لوقت في التاريخ كان الرق فيه قانونيًا. قبل عام 2016 ، كان العلم المفضل هو العلم الكونفدرالي ، وحتى ذلك الحين لم يتم اعتماد علم المعركة رسميًا من قبل الكونغرس الكونفدرالي ، ولا طار فوق أي كابيتول دولة خلال الكونفدرالية. من الناحية الثقافية ، لم يدخل العلم الكونفدرالي إلا معجم القرن العشرين بعد قيامته من قبل KKK و Dixiecrats الجنوبية خلال الانتخابات الرئاسية عام 1948.

إعلان الاستقلال

ضاعت Nike و Kaepernick فرصة لاستعادة رمز (ورمز) يمثل العلم الأمريكي الأول

ذكريات المستهلك قصيرة وبينما البعد الأخلاقي مهم ، فهي مستعبدة حاليًا لدورة وسائل الإعلام الاجتماعية 24: 7 من العدالة الاجتماعية والغضب الأخلاقي. التاريخ والمعرفة مهمان عندما يتعلق الأمر بالحروب الثقافية إذا كان يخصص فقط العديد من الفروق الدقيقة والتعقيدات الثقافية المرتبطة بالأيقونات التاريخية مثل علم بيتسي روس. إنه ليس العلم الأول لأمة أعلنت للتو الاستقلال عن القوى الاستعمارية ، ولكن أيضًا رمزًا للأشياء القادمة. أعني ، هناك حقًا في الجملة الثانية من إعلان الاستقلال: نحن نحمل هذه الحقائق لتكون بديهية ، وأن جميع الرجال خلقوا متساوين ، وهبهم خالقهم بحقوق معينة غير قابلة للتصرف ، من بينها الحياة والحرية والسعي وراء السعادة.

"كل البشر خلقوا متساويين". في الأدب ، نسمي هذا "تحذير".وهي واحدة من أكثر الجمل المعترف بها في اللغة الإنجليزية وفي نفس الوقت واحدة من أقوى الكلمات والتابعات في التاريخ الأمريكي. إن التنازل عن هذه الأيقونة الأمريكية للحرية والمساواة لمجرد أن بعض أصحاب التفوق البيض يتبنونها من جانب واحد لأنفسهم سيكون مهزلة من أعلى مرتبة وخطيئة من أعلى مرتبة ضد الجنود القاريين الذين حاربوا طغيان القوى الاستعمارية من أجل المساواة بين الجميع الرجال وحقوقهم غير القابلة للتصرف.

لا يجب على المتطرفين والمتطرفين أن يمليوا الكيفية التي ينبغي أن ينظر بها إلى بقايا عزيزة من الاستقلال الأمريكي المبكر. كان بإمكان نايكي وكايبرنيك أن يسجلوا انتصارًا لا يصدق مسألة الحياة السوداء لو أنهم دفعوا إلى الوراء وطالبوا بالمساواة في الحقوق لجميع الرجال تحت علم التجمع الذي حارب من أجل الشيء الذي يخشونه الآن بسبب احتجاجات المستهلكين قصيرة النظر وحتى ذكريات أقصر.