ريتشمونت تبيع لانسل ، تشتري Watchfinder ، وتصبح عملاق التجارة الإلكترونية

في 13 مارس 2018 ، أفيد أن مجموعة السلع الفاخرة السويسرية ، دخلت مجموعة Richemont في مفاوضات لبيع علامتها التجارية الجلدية الفرنسية الضعيفة الأداء لانسل إلى Piquadro SpA. Piquadro الإيطالي ، يصنع حقائب مختصرة عالية الجودة وحقائب جلدية. لانسل هي ثاني عملية تصفية متتالية لعلامة تجارية فاشلة أخرى في عام بعد بيع شنغهاي تانغ الخاصة من قبل ريتشمونت أواخر عام 2017.

تم الانتهاء من صفقة بيع Lancel إلى Piquadro يوم السبت ، 2 يونيو ، بعد أكثر من عقد من شراء ريتشمونت لأول مرة لصناعة الجلود ومقرها باريس مقابل 346 مليون دولار أمريكي. كانت هذه خطوة منطقية من الناحية المالية بعد أن خسر لانسل المتعثر 23 مليون يورو على مبيعات بقيمة 53 مليون قبل ITDA (الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء). على الرغم من أن Richemont و Piquadro قد نشروا أي تفاصيل مالية للصفقة ، تجدر الإشارة إلى أنه لا يوجد تأثير كبير على الميزانية العمومية لـ Richemont Group للسنة المالية وأن التكتل السويسري سيستمر في تلقي حصة من أرباح Lancel للسنوات العشر القادمة ، متوجًا بحد أقصى 35 مليون يورو.

الأعمال الفاخرة: ريتشمونت تبيع لانسل ، تشتري Watchfinder ، وتصبح عملاق التجارة الإلكترونية

يأتي بيع Lancel من Richemont إلى Piquadro في أعقاب توجيه الحيازات المملوكة للمجموعة بعد أن بدأت الشركة في التخلص من العلامات التجارية غير الأساسية مثل التبغ والكحول مع الاحتفاظ بالساعات وشركات الأزياء والسلع الجلدية. منذ تصفية شركة Shanghai Tang ، استحوذت شركة Richemont على شركات التجارة الإلكترونية ، وآخرها Watchfinder.co.uk ، وهي منصة عبر الإنترنت تتعامل في الساعات المملوكة مسبقًا.

كانت مبيعات الساعات المملوكة مسبقًا نقطة خلاف كبير بين تكتلات الساعات واكتساب Watchfinder ، قبل الانتهاء من بيعها لانسل ، هو رمز للخطوات العظيمة التي حققتها عملاق الساعات الفاخرة السويسرية في التجارة الإلكترونية ، بعد الصفقات مع السيد بورتر ، نت -أ-بورتر ويوكس. لسنوات ، تعارضت العلامات التجارية للساعات المملوكة للعائلات وكتل الساعات مع استياء هادئ من مبيعات الساعات المملوكة مسبقًا والآن يبدو أنه مع اقتناء Richemont Watchfinder الخاصة ، ستقوم المجموعة باختيار قطاع ساعات مستعمل متزايد بقيمة 3.5 مليار دولار أمريكي لـ 25٪ من سوق الساعات.

منصة مبيعات الساعات الإلكترونية للتجارة الإلكترونية ، أخذت Chrono24 إلى حد كبير الخوف من المعاملات المعتدلة للساعات الفاخرة والآن يبدو أن مجموعة Richemont تستعد لتقديم شيء لا تستطيع مواقع مثل Chrono24 - خبرة داخلية للمصادقة على الساعات المملوكة مسبقًا. أوميغا ، المملوكة من قبل مجموعة سواتش المنافسة ، لديها بصمة تجريبية إلى حد كبير في مبيعات "الساعات المملوكة مسبقًا" بفضل متجرها في Somlo ، لندن ، وخطوة Richemont إلى حد كبير خطوة تلغراف أكبر ليس فقط لفت الانتباه و وأيضًا بيانات الباحثين عن الصفقات ، مما يتيح فرصة جيدة لتقديم نماذج جديدة لهم لاحقًا.

إن زيادة التحكم في البيع والتوزيع من طرف إلى طرف يعني الآن أنه من الناحية النظرية ، يمكن لـ Richemont بيع المزيد من الساعات من خلال تقديم عمليات إعادة شراء مضمونة بنسبة مئوية من السعر مع التحكم في المخزون غير المبيع الذي قد يقع في السوق الرمادية. ومن المثير للاهتمام أن Watchfinder ليست مجرد لعبة تجارة إلكترونية ، بل تبيع أيضًا الساعات المستعملة في 7 ، ومحلات راقية إلى حد ما ، مما يضفي مصداقية على استراتيجية Richemont المحتملة ، بالإضافة إلى الحفاظ على الحمض النووي للمجموعة لتنظيم التجارب الفاخرة.

حتى تاريخ النشر ، ظلت أسعار أسهم Richemont و Piquadro دون تغيير.