SAINT LAURENT Rive Droite - مرتبط بالتاريخ ، ممتد بطموحات

افتتح The House of SAINT LAURENT اثنتين من العلامات المميزة الخاصة بالمتحف مثل المقالات ذات الإصدار المحدود ، والكتب ، والفينيل ، وألواح التزلج ، وحصائر اليوغا وغيرها من bric-à-brac. البوتيك برعاية أنتوني فاكاريلو ، لا يخجل المتجران من الاستفزازات المميزة التي تنتشر في العلامة التجارية - من الملابس والمجوهرات والآن حتى الواقيات الذكرية التي تحمل علامة YSL.

"نريد أن نكون أكثر انغمارًا بالنسبة للمستهلك ، وربما الوصول إلى بعض الأشخاص الذين لن يأتوا بالضرورة إلى سان لوران ، ولكنهم - من خلال هذا المتجر - يفهمون الكون الذي أحاول إنشاؤه بشكل أفضل". - أنتوني فاكاريلو ، المدير الإبداعي لـ YSL

SAINT LAURENT Rive Droite - مرتبط بالتاريخ ، ممتد بطموحات

مع وجود ذعر ، افتتح House of SAINT LAURENT اثنين من سفن SAINT LAURENT Rive Droite الرائدة في 8 يونيو - أحدهما في باريس ، والآخر عبر المحيط الأطلسي ، في Los Angeles 'Rodeo Drive. هذه البوتيكات المتحفية تتحدث عن طموح SAINT LAURENT لإعادة تأهيل العلامة التجارية والإشارة إلى إرث SAINT LAURENT ؛ أو كما يقول المدير الإبداعي لـ YSL ، أنتوني فاكاريلو ، "توسيع الكون والحمض النووي لسان لوران".

في كل من الرائد الباريسي وكاليفورنيا ، التزم أطفال أفكار فاكاريلو بجد بالتصميم أحادي اللون الأيقوني ، كما هو الحال مع ملابسه الخصية. مثل متاجر YSL الأخرى ، فإن التصميم الداخلي المميز - أرضية رخامية بيضاء نقية محاطة بمرايا كبيرة وألواح رخامية سوداء - لا تضيع مع الرائد الجديد ، بل يتم تعزيزه من خلال عدد لا يحصى من bric-à-brac والأثاث ، وتحولت إلى وجهة للبيع بالتجزئة "للتعبير والتبادل وأسلوب الحياة". ربما ، بالنظر إلى رواج YSL الأنيق والرائع ، من المناسب بشكل مثير استفزازًا عرض صورة للخلفية العارية للمرأة في جوارب طويلة صافية.

بصرف النظر عن الملابس الجاهزة للرجال والنساء المعتادة ، تقدم البوتيكات المنسقة للغاية أيضًا مقالات ذات إصدار محدود بالإضافة إلى الكتب ، والفينيل ، والعتيقة ، وحتى القطع الجديدة مثل ألواح التزلج وحصر اليوجا. إذا لم يثر ذلك حتى الآن أي حواجب ، فكر في ذلك - يتم بيع الواقي الذكري الذي يحمل علامة YSL.

تعميم تجربة سان لوران

أوضح فاككاريلو عند إجراء مقابلة معه ، "نريد أن نكون أكثر انغماسًا بالنسبة للمستهلك ، وربما الوصول إلى بعض الأشخاص الذين لن يأتوا بالضرورة إلى سان لوران ، ولكنهم - من خلال هذا المتجر - يفهمون الكون الذي أحاول إنشاؤه بشكل أفضل . " ووفقًا لكلماته ، فإن فاكاريلو ينوي تعميم البوتيكات الواسعة من خلال استضافة المعارض والحفلات الموسيقية وحتى عروض الأفلام لصياغة هوية أكثر شمولية للعلامة التجارية.

في حين أن استخدام فاككاريلو الذي يبدو تافهًا (أو عدم الاستخدام) لبعض أغلى منطقة أرضية في العالم قد يكون محيرًا للبعض ، إلا أنه في الواقع ضربة عبقرية. وفقًا لمقابلة Forbes مع الخبيرة في التسويق والعلامات التجارية أولغا باناسينكو ، فإن ثقافة "الاستبعاد" التي تتبناها العلامات التجارية الفاخرة مرة واحدة لا تتناسب بالضرورة مع الجيل Z وألفية الألفية ؛ بدلاً من ذلك ، يجب أن تكون هذه المساجد أكثر شمولاً من الناحية الثقافية لجذب الأموال الشابة. هذا هو بالضبط سبب ولادة الرائدتين الجديدتين. يقلل المفهوم الشامل والمفتوح لـ SAINT LAURENT Rive Droite من الإحساس بالتسويق الفائق حيث يمكن للعملاء الآن الدخول إلى المتجر بشكل متواضع للتعرف على تراث YSL والأسلوب المميز في حد ذاته.

ومن المفارقات ، أنه من دون الشعور بالضغط من أجل الشراء ، فإنه يخلق ولاءً أقوى للعلامة التجارية والعملاء (وربما مبيعات أفضل) تتجاوز نطاق البضائع المادية - الولاء للعلامة التجارية الذي يتعرف عليه الشباب الأثرياء بشكل متزايد في الوقت الحاضر هو أساسه الخبرة والتراث ، والمشاعر الإنسانية المرتبطة باستهلاك المنتج. هذه الاستراتيجية ليست فريدة من نوعها ل YSL. تقوم هيرميس أيضًا بنحت صورة علامتها التجارية بدقة لسنوات من خلال إشراك الحرفيين المخضرمين في العمل لنشر الجودة الحرفية وأصالة العلامة التجارية. كونها قادرة على الارتباط بالصفات غير الملموسة ولكن العاطفية للعلامة التجارية ، سيكون العملاء الشباب أكثر استعدادًا للتخلص منها.

من الآمن أن نقول ، OFFWHITEBLOG ليس مندهشًا إذا حققت هذه المتاجر القائمة على الخبرة المزيد من الإيرادات أكثر من البوتيكات التقليدية البسيطة.

تكريمًا لبوتيك إيف سان لوران الأول - سان لوران ريف غوش

قال إيف سان لوران ذات مرة: "كان لدي ما يكفي من صنع الفساتين لأصحاب المليارديرات". وهكذا ، عندما أسس المصمم الذي يحمل الاسم نفسه إيف سان لوران متجره الأول ، SAINT LAURENT Rive Gauche ، في عام 1966 على طول الضفة اليسرى لنهر السين ، أصدر خط Rive Gauche المسمى الذي ساعد في دمقرطة الأزياء الفاخرة في الستينيات. ومع ذلك ، فإن خط Rive Gauche ليس ضربًا من الأزياء الراقية. تم منح كل قطعة في المجموعة قدرًا كبيرًا من العناية ، أو حتى مزيدًا من التفاني ، لدفع الباريسي نحو الأزياء الجاهزة عالية الجودة ضد المعاصرين الموجهين للأزياء الراقية من YSL.

بعد مرور 53 عامًا ، أصبح منزل SAINT LAURENT دائرة كاملة - باستثناء الآن مع المتاجر في جميع أنحاء العالم وكفخر الموضة اليوم - لإنشاء SAINT LAURENT Rive Droite على طول الضفة اليمنى لنهر Seine ، كإشارة إلى أول بوتيك ومجموعة YSL في Rive Gauche. يجتاز نهر السين مجازياً من اليسار إلى الضفة اليمنى ، والالتزام دينياً بلوحة المنزل المميزة في مواجهة النموذج المتغير للأزياء الفاخرة ، فإن المتاجر الجديدة الشبيهة بالمتحف هي التجسيد النهائي لأهمية سان لوران للأبد.